Google Adwords es una plataforma de publicidad en línea que permite a los anunciantes promocionar sus productos y servicios a través de anuncios relacionados con palabras clave. Los anunciantes pagan solo cuando los usuarios hacen clic en sus anuncios, lo que garantiza un retorno de la inversión. Las campañas de Adwords implican seleccionar palabras clave relevantes, crear anuncios atractivos y optimizar las páginas de destino para mejorar las tasas de conversión.

1. Google Adwords
Fundamentos Básicos

2. Contenido
• Qué es Google Adwords?
• ¿Cómo funciona?
• Estructura de la red de Google
– Red de búsqueda
– Socios de búsqueda
– Red del display
• Planificación de campañas
• Estructura de campañas
– Palabras clave
– Anuncios
– Páginas de destino

3. ¿Qué es Google Adwords?
• Introducción a Google Adwords
• Adwords es una plataforma para la publicación de
anuncios que ofrece a los anunciantes la
posibilidad de llegar a un gran número de
consumidores de una forma eficaz, segmentada y
cuantificable
• Google es el número 1 en cuanto al alcance de
público global, con más de 2.500 millones de
visitas al día.
• Evolución de la inversión en publicidad

4. Ventajas de Google Adwords
• Cobertura : 90% usuarios en Europa
• Relevancia : Google Adwords muestra
resultados directamente relacionados con lo
que busca el usuario
• Retorno de la inversión (ROI): El modelo de
pago por clic garantiza que sólo se paga por
oportunidades de venta cualificadas

5. ¿Cómo funciona
Google Adwords?
• Los anunciantes seleccionan palabras clave
relevantes
• Los usuarios realizan búsquedas mediante esas
palabras clave
• Google clasifica los anuncios (subasta de
anuncios)
• Se publican los anuncios que ganan la subasta
• El anunciante sólo paga cuando se hace clic en su
anuncio

6. Estructura de la red de Google
Red de búsqueda:
o Permite mostrar anuncios de texto orientados por palabras
clave relacionados con determinadas consultas
o Oportunidad de promocionar rápidamente productos y
servicios mediante un mensaje de márketing que se
corresponda directamente con una palabra clave
o Anatomía de una página de búsqueda
o Búsquedas Locales
o Resultados de pago
o Ránking según las reglas del modelo de coste por clic
basado en subasta
o Nivel de calidad: según CTR -> Relevancia del anuncio

7. Planificación de Campañas
1. Investigar el mercado y la competencia
o Qué es lo que tu competencia está ofreciendo ya a
sus respectivos mercados
o Tratar de hacer una oferta que te diferencie a ti de
los demás
o Herramientas :
• Google Keyword Tool
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
• Google Trends: http://www.google.com/trends

8. Planificación de Campañas
2. Establecer Objetivo
o Notoriedad de marca
o Venta y adquisición directas
o Desarrollo de nuevos mercados
3. Segmentación de mercado
o Orientación geográfica y por idioma
o Orientación con palabras clave
o Red de búsqueda y display

9. Planificación de Campañas
4. Presupuesto
o Control total
o Gasto diario por campaña
o Coste máximo por clic
o Cupones

10. Estructura de una Campaña
1. Palabras Clave
o Palabras Claves Enfocadas en su Anuncio
• Categorías
Amplias : alto volumen, baja conversión -> notoriedad marca
Específicas : menor volumen, alta conversión -> Venta, Leads
o Modificadores:
palabra clave = concordancia amplia
"palabra clave" = coincidir con la frase exacta
[palabra clave] = coincidir sólo con el término exacto
-palabra clave = no coincidir con este término
+palabra clave = palabra clave de concordancia amplia con modificador

11. Estructura de una Campaña
2. Anuncios
o Gráficos o de texto
o Vender los Beneficios
o Diferencias con respecto a la competencia
o Llamar la atención
o Invitar a la acción

12. Planificación de Campañas
3. Páginas de destino (Landing Pages)
o Landing Page Página a la que se llega cuando se
hace clic en un anuncio
o Optimizada para las palabras clave y anuncios
o Orientada a un único objetivo
o Llamada a la acción por encima del fold y con
texto directo, diferenciado

13. Aprende Campañas Efectivas
Google Adwords y Google Analytics
BitsMarketing del Ecuador & Negocios Virtuales del Perú
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