Historieta quino
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El documento presenta varias breves historias de diferentes lugares que involucran a niños y conflictos armados. En Bogrovo, tanto soldados del ejército que apoya al presidente Mazevich como guerrilleros del frente patriótico le regalan chocolate a una madre y su hija entre las ruinas de su casa destruida. En San Juan de Talpingo, un agente antinarcóticos revisa los documentos de una campesina y muchas utilizan a sus hijos para pasar drogas. En Mahili, las mujeres obsequian tabletas de kaoe a los sold
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Clase 9: Figuras Retóricas en Publicidad
Las Figura retóricas como recurso creativo para realizar avisos. Esta presentación corresponde a la clase de Redacción Creativa dictada por León Pérez.
Planeación de Medios de la Comunicación Integrada al Marketing
El documento describe conceptos clave para la planeación de medios en la comunicación integrada de marketing, incluyendo estrategia de medios, objetivos de comunicación como alcance y frecuencia, y métricas como puntos de rating brutos, costo por mil y costo por punto de rating. Explica cómo analizar los medios y hábitos del mercado objetivo para desarrollar un plan de medios efectivo.
Cap 3 opu
El documento resume las diferencias entre opinión pública y privada. La opinión pública se caracteriza por la comunicación pública de mensajes de interés colectivo, mientras que la opinión privada es comunicación personal. También discute el rol de la iglesia en la formación de la opinión pública cristiana a través de la moral publicística y la evangelización para guiar los medios de comunicación y mensajes.
Cap.11 Estudios CríTico Culturales
Cap.11 Estudios CríTico CulturalesLilly Soto Vásquez. Universidad Pontificia de Salamanca, Universidad Galileo; Universidad Rafael Landívar y Universidad de San Carlos de Guatemala , Universidad Mariano Gálvez
Los estudios críticos culturales tienen sus raíces en varias teorías desarrolladas en las décadas de 1930 y 1940. Autores clave como Simmel, la Escuela de Chicago, Hoggart y Williams sentaron las bases para este campo de estudio. Más adelante, en la década de 1960, la Escuela de Birmingham desarrolló plenamente los estudios críticos culturales, enfocándose en conceptos como ideología, hegemonía, autonomía cultural y género.06 Estudios Culturales
Los estudios culturales surgieron en Gran Bretaña en la década de 1950 influenciados por teorías como la hegemonía cultural de Gramsci y la Escuela de Frankfurt. Se enfocan en analizar las prácticas culturales populares y su relación con el poder, considerando al receptor como activo y parte de subculturas diversas. La Escuela de Birmingham estudió particularmente la influencia de los medios, identidades urbanas y relaciones de género y raza.
Modelo de lasswell y teoría de la persuasión
Este documento resume el modelo de comunicación de masas de Lasswell y las principales teorías que surgieron para superar la teoría hipodérmica. El modelo de Lasswell propone analizar quién comunica, qué dice, por qué canal, a quién y con qué efecto. Más adelante, estudios psicológicos y sociológicos empíricos matizaron la capacidad de manipulación de los medios al considerar factores individuales y sociales complejos que determinan la respuesta al estímulo mediático.
Adorno and horkheimer 2013v2 students
Adorno and Horkheimer argued that cultural production had become standardized and formulaic like industrial manufacturing, with an "assembly-line character". They believed this resulted in homogenous cultural commodities that led to passive consumption, devoid of creativity or individuality. According to their view, the capitalist structures of economic ownership and control over cultural production directly shaped and limited the activities of both creative artists and consumers.
Political economy of the media and regulation
This document outlines key concepts from the critical political economy tradition for analyzing media and communications. It discusses concerns with ownership concentration, constraints on media messages, and the tension between private interests and public ideals of the media. The critical political economy perspective examines how economic forces shape cultural production and representations in ways that can perpetuate inequality in society. It is interested in the appropriate roles of the state, market, and public sphere in media and communications.
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El documento resume las diferencias entre opinión pública y privada. La opinión pública se caracteriza por la comunicación pública de mensajes de interés colectivo, mientras que la opinión privada es comunicación personal. También discute el rol de la iglesia en la formación de la opinión pública cristiana a través de la moral publicística y la evangelización para guiar los medios de comunicación y mensajes.
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La propaganda de tipo leninista
Vladimir Lenin fue un líder bolchevique y revolucionario ruso que jugó un papel clave en la Revolución Rusa de 1917. Fue el principal dirigente de la Revolución de Octubre y el primer dirigente de la Unión Soviética. Desarrolló el leninismo, una ideología basada en el marxismo adaptada al contexto ruso que luego se denominó marxismo-leninismo. Lenin creía en el uso estratégico de la propaganda para educar y movilizar a las masas hacia la revolución.
The male gaze
The document discusses Laura Mulvey's theory of the "male gaze", which argues that women are typically objectified in film from the perspective of the heterosexual male viewer. Mulvey states that mainstream cinema prioritizes the male gaze, reflecting an underlying gender power imbalance. The male gaze lingers on women's bodies and presents them as sexual objects for male pleasure. Some criticisms of Mulvey's theory are that it does not consider female viewers or how some women enjoy being looked at. The document also discusses how the male gaze framework has been applied in analyzing genres like horror films.
Uso De Figuras RetóRicas En Publicidad
El documento describe varias figuras retóricas utilizadas en publicidad, incluyendo metáforas, personificaciones, aliteraciones, paralelismos, sinécdoques y antítesis. Explica cómo estas figuras se usan en anuncios para crear mensajes implícitos que asocian productos con ideas y emociones positivas como diversión, placer y bienestar.
Seven traditions in the field of communication socio-psychological tradition
The socio-psychological tradition in communication epitomizes the scientific perspective, using systematic observation and experimental methods to study cause-and-effect relationships and behavioral change. Its founding father, Carl Hovland, conducted experimental research on the effects of communication at Yale University. The tradition brought empiricism to communication research by systematically studying relationships between communication stimuli, audience characteristics, and opinion change. It can be divided into behavioral, cognitive, and communi-biological branches.
Opinión Pública y Opinión del Pueblo
El documento discute la opinión pública y su evolución histórica. Define la opinión pública como el resultado colectivo de juicios individuales que se transforman a través de procesos de información. Explica que la opinión pública comenzó a tomar importancia en la antigua Grecia y se consolidó durante la revolución industrial cuando las clases populares se involucraron más en la política. También resume las perspectivas de varios autores sobre la opinión pública.
Multitudes inteligentes teorias.
El documento resume los principales puntos sobre las "multitudes inteligentes" y las consecuencias de los nuevos medios de comunicación. Se menciona que estas multitudes se organizan de forma colectiva para emprender movimientos políticos, sociales y económicos, y que los dispositivos móviles han facilitado esta organización pero también pueden usarse para generar conflictos. Finalmente, se indica que la tecnología ha entrelazado el mundo virtual con el físico creando sistemas de vigilancia y reputación que alteran las formas de vida.
Opinión pública y su evolución Histórica
El documento presenta diferentes perspectivas sobre la opinión pública. Define la opinión pública como la tendencia o preferencia de una sociedad hacia temas de interés. Explora las opiniones de varios académicos sobre la opinión pública como un conjunto de puntos de vista diversos, las imágenes en las mentes de las personas, y como una instancia crítica. También discute cómo la opinión pública se manifiesta a través de protestas, huelgas y movimientos sociales.
Comunicación política
La comunicación política es el espacio donde se intercambian discursos entre políticos, periodistas y la opinión pública a través de sondeos sobre temas políticos. Amplía la perspectiva clásica al integrar a nuevos actores y reconocer la autonomía de las lógicas de cada uno, sin que la comunicación sustituya a la política. Su función es abrir y cerrar debates de forma dinámica para no mantener todo en permanente conflicto.
Teoría de dos pasos
Teoría de dos pasos por Paul Lazarsfeld. Una teoría que hasta nuestros días, sigue siendo usada ya sea en las redes sociales como en el marketing. Explica que el proceso de comunicación pasa por dos niveles. Antes se creía que lo que se veía en televisión iba a mover a los espectadores a comprar o a seguir alguna ideología, pero con la teoría de dos pasos, se dejó en claro que para que los espectadores o la audiencia aprueben o sigan algo, un intermediario -un líder de opinión en quién confíen- les debe hablar sobre el tema con sus propias palabras para saber qué pensar sobre el mismo.
La retórica en la publicidad
El documento define la retórica como el arte de comunicar de manera eficaz para deleitar, persuadir o conmover. Explica que la retórica es una herramienta importante para la publicidad al permitir una explicación clara y persuasiva de los productos. Además, detalla algunas técnicas retóricas como la alegoría e inventio, dispositio y elocutio que guían la elaboración de mensajes publicitarios efectivos.
Media Economics
The document discusses the economics of the media industry and attention. It argues that historically, attention has been relatively abundant, allowing mass media companies to invest more in marketing and gaining attention rather than quality. This was due to barriers that made distribution and retail scarce while attention was plentiful. The dominant strategy was to create blockbuster hits and reuse content across many channels to benefit from marketing economies of scale. However, this led to diminishing returns and a spiral of increasing marketing costs over time as attention became saturated.
Modelo de harold laswel
El documento describe el modelo de comunicación de Harold Lasswell. Lasswell propuso una fórmula de cinco preguntas (quién, dice qué, por qué canal, a quién, con qué efecto) para analizar el proceso de comunicación. Posteriormente, otros investigadores aportaron precisiones a este modelo. Aunque el modelo de Lasswell tiene limitaciones como simplificar demasiado el proceso, ha tenido una gran influencia y sigue siendo la base de los enfoques funcionalistas de la comunicación.
Walter lippmann and_public_opinion_in_early_20th
1. Walter Lippmann argued that people form "pictures inside our heads" and rely on stereotypes to understand the world, as most knowledge comes indirectly through limited and filtered sources.
2. These simplified mental pictures and stereotypes are influenced by media and culture and often fail to accurately reflect reality. They can be manipulated for political propaganda.
3. Lippmann was skeptical about the ability of the public to make informed decisions in the modern mass society, and argued elites must guide public opinion, in contrast to democratic ideals of an engaged citizenry.
Spiral of silence
The document discusses Elisabeth Noelle-Neumann's spiral of silence theory of communication. The theory proposes that individuals are less likely to express opinions they believe are in the minority due to fear of isolation. It also suggests that the media can influence which opinions are perceived as majority or minority views. The document outlines the key assumptions, factors, and examples of the theory, as well as its strengths in explaining how public opinion may change over time, especially on controversial issues.
Tipos de propaganda
Este documento clasifica los diferentes tipos de propaganda por su objetivo, apelación y fuente. Describe las propagandas de integración, agitación, bélica, partidista y electoral. También detalla las propagandas de adoctrinamiento, consolidación, distracción, división y motivación. Finalmente, distingue entre propaganda blanca, negra, senso propaganda y ratio, así como la contrapropaganda.
Retoricas visuales aplicada al Diseño Gráfico
Este documento presenta varios ejemplos de afiches publicitarios analizados desde diferentes perspectivas retóricas como la semántica, sintáctica, pragmática y el modelo de comunicación de Shannon. Se describen conceptos como antítesis, elipsis, fábula, hipérbole, metáfora, metonimia, perífrasis y sinécdoque aplicados a los diferentes afiches.
Tipos de propaganda
Este documento describe diferentes tipos de propaganda, incluyendo: propaganda de integración, agitación, bélica, partidista, adoctrinamiento, distracción, división, desmoralización, desprestigio, motivación, blanca, negra, gris, senso y ratio. También explica las diferencias entre senso y ratio, e identifica los elementos de ethos, pathos y logos en varios mensajes de propaganda.
Cultivation theory
Cultivation Theory proposes that heavy television viewing can influence viewers' perceptions of social reality. Developed by George Gerbner in the 1960s, it suggests effects occur gradually over time through repeated exposure. Gerbner's research found heavy viewers perceived the world as more dangerous and estimated criminal activity was higher than light viewers. His Cultural Indicators project also found heavy viewing resulted in viewers developing similar mainstream perspectives and past experiences with violence being amplified.
Transmedia Rising (March 2011)
Transmedia is a buzz word that’s been in use for a while now, and the idea behind it goes back many decades. But from Hollywood to Madison Avenue, we’re seeing more and more content creators adopting transmedia practices: creating stories, characters or themes that arc over various platforms, providing consumers with multiple entry points. For marketers, transmedia presents new opportunities for creatively engaging audiences—with the potential to enhance brand mythology and create more brand evangelists.
This report takes a look at why this trend is bubbling up right now, how it’s significant for marketers and where it’s going. It includes a half-dozen case studies, insights from transmedia experts, a guide to finding more information (from events to podcasts to books and video clips) and a timeline charting some milestones in transmedia’s evolution.
You can download the full report here: http://www.jwtintelligence.com/trendletters2/
UP | 13 El Rumor
Este documento presenta información sobre el rumor desde diferentes perspectivas. Define el rumor como una proposición no verificada que se transmite de persona a persona. Explora las características, dinámicas de difusión y construcción de los rumores. También analiza el rumor como estrategia de comunicación y desinformación. Finalmente, presenta algunas estrategias para contrarrestar los rumores y menciona brevemente algunos casos locales.
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Opinión Pública y Opinión del Pueblo
El documento discute la opinión pública y su evolución histórica. Define la opinión pública como el resultado colectivo de juicios individuales que se transforman a través de procesos de información. Explica que la opinión pública comenzó a tomar importancia en la antigua Grecia y se consolidó durante la revolución industrial cuando las clases populares se involucraron más en la política. También resume las perspectivas de varios autores sobre la opinión pública.
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2. These simplified mental pictures and stereotypes are influenced by media and culture and often fail to accurately reflect reality. They can be manipulated for political propaganda.
3. Lippmann was skeptical about the ability of the public to make informed decisions in the modern mass society, and argued elites must guide public opinion, in contrast to democratic ideals of an engaged citizenry.
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UP | 13 El Rumor
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Historieta quino
- 1. BOGROVO: soldado del ejército que apoya al democrático presidente Mazevich regala chocolate a una madre y su hijita entre las ruinas de su casa destruidapor guerrilleros.
- 2. SAN JUAN DE TALPINGO: un agente del cuerpo antinarcoticos controla los documentos de una campesina. Muchas de ella utilizan a sus hijos para pasar droga en sus juguetes.
- 3. MAHILI: para celebrar el día del ejército las mujeres de este pequeño pais siguen la antigua tradición de obsequiar a cada soldado tabletas de kaoe, un tipico dulce elaborado con semillas de puáj.
- 4. GINEBRA: informe de unicef revela que crece en todo el mundo el número de niños victimas de abuso sexual. En la foto, una madre ofrece su pequeña hija a un ignoto soldado a cambio de un poco de chocolate.
- 5. KÁFARA: una pequeña kafarita entrega a un integrante de la milicia vengadores por la paz un poema de agradecimiento por haber dado muerte a los niños malufitas que habian robado su muñeca.
- 6. BOGROVO: un guerrillero del frente patriótico regala chocolate a una madre y su hijita entre las ruinas de su casa destruida por el ejército que apoya al sanguinario Pte. Mazevich.
- 7. BOGROVO: un guerrillero del frente patriótico regala chocolate a una madre y su hijita entre las ruinas de su casa destruida por el ejército que apoya al sanguinario Pte. Mazevich.