Hövding es un casco invisible con airbag para ciclistas que busca ofrecer seguridad sin comprometer el estilo. Apunta al mercado urbano de ciclistas entre 15-65 años de los niveles socioeconómicos ABC1 y C2. Su tecnología de airbag inflable ofrece protección en 0.1 segundos en caso de accidente de manera invisible bajo la ropa. Su precio de lanzamiento será de $299.990.

1. Hövding

2. Nicho de Mercado
•Entrega, dentro del
mercado de las bicicletas,
una opción más practica de
seguridad.
•Satisface la necesidad de
mantener el peinado o
estilo que tanto quieren
conseguir.
•Es el único en el mercado
que ofrece cumplir el deseo
de estar a la moda, verse
bien y estar protegidos
sobre una bicicleta

3. Mercado Ciclismo Urbano
Total Población Urbana
Hombres y Mujeres
GSE ABC1 y C2
Tramo de 15 a 65 años
de edad
Lanzamiento
Primavera – Verano
2012-2013
2.881.794 personas

4. Tipo de
Segmentación
Aplicada
Segmentación
Estratégica de
Diferenciación
Conocimiento
profundo del
consumidor
Valores superiores
Ventaja competitiva
Se enfoca en un
segmento especifico

5. Mercado de Competencia
Monopolística
Competidores:
Bell
Troxel
Giro
Lazer
Etc.
Sustitutos:
Tucanourbano

6. Necesidad: Protección frente a un accidente en bicicleta
Deseo: Tener un producto que entregue seguridad, pero que
se adecue a la moda, diseño y estilos que queremos llevar.
Demanda que cubre: Seguridad y Estilo

7. Declaración de Para ciclistas jóvenes y
Posicionamiento adultos que necesitan
seguridad al manejar sus
bicicletas, manteniendo el
look que desean, Hövding es
un casco invisible, que les
permite proteger su cabeza,
por cualquier accidente, con
un airbag, que se acciona en
0,1 segundo, protegiendo
desde el cuello a la cabeza,
con tecnología e innovación,
que nos hace diferentes e
innovadores a cualquier otro
producto en el mercado.

8. Seguridad
Comodidad Diseño
Precio

9. Propuesta de Valor
Atributos:
•Airbag
•Gas Inflador de Helio
•Sensores Movimientos Bruscos
•Collar: Peso distribuido, a prueba de agua
•Carcasa intercambiable
•Cierre Frontal
•Boton On/Off
•Batería con Puerto USB
•Caja Negra graba los 10 primeros segundos del accidente

10. Estrategia de Precios
Fijación Precios Pioneros
Exageración de Precios:
cobrar el precio más alto
posible con respecto a los
deseos de los clientes
Fijación de Precios Impares
o Pares: $299.990