Un logotipo ideal es simple, práctico, consistente y único. También es memorable, tiene significado, encaja con el mercado objetivo y es flexible y sostenible a lo largo del tiempo. Un buen nombre de empresa o producto es breve, eufónico, pronunciable, memorable y sugestivo.

1. LOGOTIPOS

3. SIMPLEZA Limpio y fácil de recrear PRÁCTICO Apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios, TV, impresos, uniformes, etc. CONSISTENTE Reflejado en cada una de las piezas de comunicación hechas por la compañía, así como cada uno de los elementos en el diseño: logo, fotografía, paleta de colores usada, etc.

5. ÚNICO Nadie ha de poseer el mismo nombre o parecido. MEMORABLE Utilizar colores, o mezclas de colores, y símbolos para conseguir identificar la marca. Por ejemplo McDonalds que utiliza la combinación rojo/ amarillo, la “M” en forma de arcos en su nombre, etc.

7. CON SIGNIFICADO Ha de reflejar las metas, valores y objetivos de la empresa/marca. Si la compañía representa calidad, entonces los colores, estilo y fotografía deben reflejar esto. Un buen proceso de creación de nombres de empresa no sólo refleja los valores, los promueve. ENCAJA Encaja con el mercado meta. No muy moderno para consumidores conservadores, no muy conservador para mercados modernos.

9. FLEXIBLE Para adaptarse a extensiones de línea de la empresa. SOSTENIBLE Idealmente contemporáneo, pero algo clásico. Una gran cantidad de marcas actualiza sus logotipos cada 20 años, por tanto es importante tener un concepto que no se vuelva obsoleto pronto.

17. NAMING

18. BREVEDAD Utilizar nombres cortos. Cuanto más breve es el nombre, más fácilmente será recordado. Ejemplo: Sony, Esso.

19. EUFONÍA Es la capacidad de fuerza e impacto en un nombre. Utilizar la mayor energía sonora en el menor espacio de tiempo de pronunciación. Ejemplo: Ford, Nestlé, Peugeot. Nike, Boing.

20. PRONUNCIABILIDAD Buscar un nombre breve y simple en su forma, que sea incluso, agradable de pronunciar (si su marca lo amerita, compatibilidad de pronunciación en diferentes idiomas) Ejemplo: Kodak, Nestle.

21. RECORDACIÓN El nombre de una marca o producto no debe de cambiar según los modismos del lugar donde se expone. Es buena opción anclar el nombre a una imagen gráfica que la representa para facilitar su facultad de ser recordada. Ejemplo: Pelikan, Angel FACE, Gallina Blanca.

22. SUGESTIÓN A diferencia de los cuatro puntos anteriores, la sugestión no se basa en aspectos cuantificables en el nombre de la marca o producto, sino en el aspecto psicológico del mismo, en las emociones que causan al receptor al ser reconocidas. Ejemplo: JUMEX (Jugos hechos en México) Cervecería Cuauhtemoc (Cervecería tan mexicana como su propia historia) Chocolate Abuelita (Chocolate con sabor al que hacía la abuela)