El color es fundamental en la comunicación y se produce por la luz que los objetos reflejan. Los colores tienen propiedades como la tonalidad, saturación y luminosidad, y pueden clasificarse en cálidos como el rojo y fríos como el azul. Los colores también transmiten información como señales con significados específicos o como símbolos con asociaciones subjetivas que varían culturalmente.

1. El color
El color es un elemento fundamental en la comunicación. Se trata de una característica de
cada uno de los elementos que componen la realidad. Hay que recordar que el color de los
objetos se produce por la luz que éstos reflejan.
El color es información, produce sensaciones,
sentimientos, asociaciones,… y, además, puede tener un
marcado carácter simbólico.
Las principales propiedades de los colores son:
- la tonalidad (o matiz), es la variación de cada color, lo
que nos permite diferenciarlos unos de otros. Por
ejemplo, el color rojo, el verde,…
- la saturación, el grado de intensidad del color. Los
colores poco saturados son los que tienen mucha
cantidad de blanco, los colores pastel.
- La luminosidad, la mayor o menor capacidad que tiene
el color para reflejar la luz.
Fotografía de Ouka Lele con colores
muy saturados
Según su tonalidad los colores se pueden clasificar en:
. Colores cálidos: los que tienden al rojo, amarillo y naranja. Provocan
sentimientos de vitalidad, emoción. Resultan excitantes y estimulantes.
. Colores fríos: los que tienden al azul. Evocan frialdad, quietud,
predominio de la razón sobre la pasión. Resultan sedantes.
Cuando recibimos una información determinada hacemos dos
lecturas: una racional, objetiva y otra afectiva, estética y simbólica.
El color como señal
En el caso del uso de los colores como señal, éstos dan una
información objetiva, clara y concreta. Se refieren a códigos
estrictos. Como ejemplos: el uso
de los colores en el código de
circulación (en el que cada color
tiene un significado distinto: el
color rojo indica peligro; el
ámbar, precaución; el azul,
atención y el verde, “vía libre”) y
los códigos marineros (de
banderas o señales luminosas).
cada línea de tren se relaciona
con un color
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2. El color como símbolo
En cambio, en el caso del uso del color como símbolo, hay gran peso subjetivo
en su comprensión. Los colores evocan sensaciones, recuerdos, vivencias. Tienen
gran influencia los gustos personales del receptor así como ciertos aspectos
sociales y culturales. Por ejemplo, en la sociedad occidental el color asociado a la
muerte es el negro mientras que en Oriente es el blanco.
el vestido de novia
simboliza la pureza
Los estudiosos de la comunicación y el arte han establecido una
serie de asociaciones en relación a los diversos colores.
Sensaciones: limpieza, frialdad. Es el color de la luz y la claridad.
Asociaciones: a la pureza, la paz, la calma. En China es el color del luto (al igual
BLANCO
que en la Grecia clásica). Se asocia a la bondad: magia blanca, manos blancas,…
Sensaciones: brillante, luminosos. Es el color más visible.
Asociaciones: alegría, vitalidad, diversión. También se relaciona con la riqueza
por el color del oro. En la tradición cristiana es símbolo de traición (Judas aparece
AMARILLO
vestido de este color).
Sensaciones: activo, radiante, alegre, el más visible, después del amarillo.
Asociaciones: se utiliza para recomendar precaución y llamar la atención.
Transmite una sensación de ambiente familiar. Jovialidad, regocijo, frivolidad.
NARANJA
Sensaciones: cálido, pasional, agresivo. Acelera la intensidad cardiaca.
Asociaciones: es el color de la sangre y el fuego. Dada su larga longitud de onda
se usa para indicar peligro. Simboliza la emoción: desde el amor y el coraje hasta
ROJO
el crimen, la rabia. Comunica sensaciones de agresividad, excitación y
movimiento. En sentido místico: sacrificio. Es el color de la sabiduría.
R Sensaciones: intimidad, suavidad, amabilidad.
Asociaciones: feminidad, infancia.
OSA
VERD Sensaciones: tranquilo, sedante, refrescante.
Asociaciones: color de la naturaleza, la vida: símbolo de fertilidad. Se relaciona
E
con la esperanza, la salud, la vitalidad, la seguridad.
Sensaciones: frío, profundo, sereno, silencio, soledad, amistad, infinidad.
Asociaciones: es el color del cielo y el mar. Si es claro, es relajante y refrescante;
si es oscuro, triste, melancólico. Se relaciona con la aristocracia y lo masculino. Es
AZUL
el color asociado a la imagen de la Virgen.
Sensaciones: misterio, dignidad, poder, elegancia, sentimientos profundos.
Asociaciones: con la intimidad, la sexualidad. El púrpura expresa realeza y tiene
MORADO
asociaciones místicas. Cuando es claro es triste.
Sensaciones: neutro, metálico, frío.
Asociaciones: evoca la falta de color, la pobreza. Color duro (por relacionarse
GRIS
con los metales).
Sensaciones: elegancia, sofisticación, oscuridad, tristeza, seriedad, maldad.
Asociaciones: se relaciona con la muerte, el demonio, lo desconocido. Es un
color utilizado en moda como símbolo de rechazo de la sociedad y sus valores
NEGRO
(punks, rockers, góticos,…)
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3. El blanco de la túnica del
ángel y de las azucenas
simbolizan la pureza de la
Virgen
los colores de la ropa del Tío Sam son
los de la bandera americana
El rock ha utilizado en muchas
ocasiones referencias satánicas y, en
consecuencia el color negro
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