Este documento describe el impacto de los medios de comunicación y la moda en la sociedad contemporánea. Los medios de comunicación masivos como la televisión, las redes sociales e Internet han influido en la moda y la percepción de la realidad entre los jóvenes. Las marcas también juegan un papel importante en la búsqueda de identidad de los consumidores, especialmente adolescentes. El color también influye en las emociones y decisiones de compra de las personas.

1. EL IMPACTO DE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
La sociedadde consumode masasempezóajugar unpapel central enel momentoque la
moda se entendíacomola necesidadde marcaruna distinciónentrecadapersona,de locual
hablabanPierre BourdieuyJean Baudrillard.4Lamoda formanparte de nuestrocontexto,
marca todo desde loque comemosybebemoshastaloslugaresque debemosfrecuentar.
Actualmente,el hechode vestirincluye factorestandisimilescomoel autoestima,la
seguridad,laexperienciaestética,lasprácticasdel consumoe imitaciónyel deseode la
inclusión.Nuncase debe olvidarque todaslasmodassonpeligrosasdesdeel momentoque se
vuelvenextremas.
Los mediosde comunicaciónmasivasonyhansidouna importante herramientaenel campo
de la informaciónydifusiónde lamisma,puedenllegarenmuypocotiempoacualquierparte
del mundodebidoal procesode globalización.Se encuentranconectadostal que,lamoda,es
un medioasu vezmediadoporlosmediosde comunicaciónque contribuyenalosprocesosde
socialización.Se vuelvencreadorasde unanuevaculturayreorganizaciónglobal del mercado.
Generandomillonesde ingresosanivel mundial ycontandoconuna influenciatal enla
sociedadcontemporáneaque pocosigualanel poderque se leshaconferido.
Vivimosenlaerade la comunicación,losmediosnoshacencómplicesde informaciónde todo
tipo.Sonlosencargadosde enseñarnosamodelarlaspercepcionesque tenemosde la
realidad.Enestosmediosse encuentraunbombardeoque impactaatodala población
principalmente adolescentesyenlosúltimosañosadultosjóvenesestomediante:seriesy
comercialesde televisión,programas,realityshows,redessocialescomoinstagramy
Facebook,revistas,música,entre otros.Ytodoesto nosllevaaun nuevoindividualismo
multicultural. El impactode lasredessocialesylatecnologíaentre losjóvenesbasándose en
losconceptossociológicosde grupoyde relacionesprimarias,provocanentre losjóvenesla
necesidadde identidad.

2. LA INFLUENCIA DE LAS MARCAS
La moday el vestirguardanuna complejarelaciónconlaidentidad:porunaparte la ropa que
elegimosllevarpuede serunaformade expresarnuestraidentidad,de deciralosdemásalgo
sobre nuestrogénero,clase,posición,etc.
Esta generaciónde consumidoresnorecibe conpasividadlashistoriasde lasmarcasque le
cuentanlascompañías, escreadoraconjuntade susignificado.Paralosvendedoresesto
significaque el viejotrucode gritarlo fantásticaque esla marca o el uso de ella,yano
funciona.Hoydía es crucial escuchara losjóvenesconsumidoresyentendercomoacomodan
su marca en susvidasy ensu estilode vida.
En sus encuestasTalkTrack realizadasamás de 2000 adolescentesenEstadosUnidos,entre
13 y 17 años de edad,el grupoKellerFayencontróque losjóvenestienenenpromedio145
conversacionesalasemanaacerca de marcas.
Por supuesto,cadapaís o regióntiene susmarcaspreferidaslocales.Topshopestadominado
H&M enReinoUnido,Zara TriunfaenEspaña y G-Star enHolanda.PeroH&M engeneral logra
el mayor éxitointernacionalenel mercadode loschicosde la GeneraciónY.

3. EL COLOR COMO PARTE
IMPORTANTE
Se descubre que existeunafuerte compatibilidadentre lasemociones,el consumode moday
el color,a pesar de losarraigos culturalesyde losdiferentestiposde poblaciónanalizados;es
decir,el colormuestracorrespondenciaencuantoasu significadoyestáasociadoalas
emociones.Adicional mente,apartirdel análisisde lasencuestaslocalizadasenunaúnica
región,se demuestraunafuerte tendenciaaobedecerlaspreferenciasde color,encuantoa la
toma de decisionesde ingresoaestablecimientosde consumoyal eventode lacompra como
tal,con resultados concluyentesydefinitivosensumayoría,lo que permite inferirque el
consumoesafectadopor el colory que se puede influenciaral consumidor,atal puntode
desistirde consumirunobjetopornoencontrarsu tonalidadfavorita.
El vínculodel colorcon el consumode moda,no es consistenteygeneraconflictoscon
respectoa lossignificadosdel color,perose concluye,que araíz de losefectosdel colorenlas
emocionesde losindividuos,el objetodesde el diseño,debe contemplarlatendenciasyla
gamas cromáticasdel color,con el finde dar coberturaa la mayorcantidadde individuos.

4. Búsqueda de
identidad
La moday lasmarcas nosóloacoge el deseode imitaralos demásoa una comunidad
determinada,sinode expresarlaindividualidad.Esdecir,aunque laindumentariaindica
nuestraafiliaciónacomunidadesconcretasyexpresavalores,ideasyestilosde vida
compartidos,noqueremosser«clones» vestidosde formaidénticaanuestrosamigos.Laropa
que elegimosllevarrepresentauncompromisoentre lasexigenciasdel mundosocial,el medio
al que pertenecemosynuestrosdeseosindividuales.
Una moda que tengaéxitocaptael «estadode ánimo» oel «gusto» que estásurgiendo.La
moda,como discursoycomo práctica, encarnaal cuerpo,haciéndolosocial e identificable,y
cómo estaconstruccióndel cuerpoa travésde la ropa esde considerableimportanciaparael
desarrollode lasociedadmoderna.