El documento discute la importancia de la relevancia para marcas y anunciantes en la tercera ola de marketing, destacando la necesidad de adaptarse a un mundo donde la tecnología y las expectativas de los consumidores están en constante cambio. Propone que las marcas deben priorizar ser relevantes antes de buscar rentabilidad, satisfaciendo las expectativas de los consumidores digitales y creando contenido significativo. Se menciona la transformación de los hábitos de consumo y la relevancia de aprender, desaprender y reaprender en esta nueva era.

1. 22 de Noviembre del 2012
#marketing days

4. EL MAÑANA
QUE NO FUE

5. º
HOY.
1. ¿Qué es la Tercera Ola y cómo hemos llegado hasta aquí?
2. La relevancia como faro de marcas y anunciantes
3. Aprender, desaprender y reaprender para ser relevante

8. UN MUNDO EN EL
QUE LAS MÁQUINAS
HABLAN ENTRE SÍ

9. NUEVAS PERCEPCIONES
DE LA REALIDAD

11. MEDIOS
CADUCOS

13. Ser relevante es más que ser capaz de ejecutar aplicaciones
de publicidad, páginas web o redes sociales. Implica una nueva
forma de entender el mundo de los medios. Implica estar, en
todo momento, creando nuevas maneras de transmitir y
compartir contenidos e información. Contenido significativo.
Para los consumidores, es una colección de hábitos, de
patrones de conducta, de expectativas.
Para anunciantes y marcas, debe ser un esfuerzo consistente,
por llevarles a través de la tormenta perfecta, sin violar sus
rituales de comportamiento.

14. 333 marcas

16. LENN ALTSCHULER
MR TRANSMEDIA
Richard Branson - Emilio Azcárraga

18. “El principal objetivo de una marca en la Tercera Ola debe ser volverse
relevante aún antes de volverse rentable y para más tarde volverse
rentable. La relevancia, en nuestro mundo, la podemos traducir por
apostar por ser capaz de satisfacer todas las expectativas de todos los
consumidores actuales de medios digitales y marcar el camino que van a
recorrer los consumidores del mañana. Y sobre todo, por estar,
aportando significado.”.
Lenn Altschuler. Director de Estrategia Digital y Transmedia. Televisa.
@lennyad

19. CÓMO TRADUCIRLO

27. Sofía Bautista Zambrano

29. PROSUMIDORES
TRANSMEDIA
ESTRATEGIAS DE TRES PANTALLAS
SOCIAL TV
EJECUCIONES HIPERPERSONALES
GRANJAS DE CONTENIDOS
DEMOCRATIZACIÓN DE MOBILE
FINANCIACIÓN DUAL

30. Alvin Toffler
"LOS ANALFABETOS DEL SIGLO XXI NO SERÁN AQUELLOS
QUE NO SEPAN LEER Y ESCRIBIR, SINO AQUELLOS QUE NO
SEPAN APRENDER, DESAPRENDER Y REAPRENDER."

31. Alvin Toffler
Y ANTE LA HECATOMBE, UN CAMINO

32. www.Ciento16.com
www.fb.com/Ciento16
ramon.pedrosa@ciento16.com
ferran.salas@ciento16.com