Informativo IAB Chile Junio 2010

JUNIO 2010
AMIGOS DE LA INDUSTRIA LES DAMOS LA
EN ESTE INFORMATIVO:
BIENVENIDA AL INFORMATIVO Nº 90 DE IAB CHILE IAB Awards del mes
6º Seminario de Marketing Digital
IAB Chile, Interactive Advertising Bureau, es representante en
Novedades de los socios
Chile de IAB USA y su objetivo es velar por el desarrollo de una
Noticias
industria con buenas prácticas elevando la participación de
Cifras IAB Chile mayo 2010
los distintos actores.

IAB Awards del mes

Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las campañas finalistas en cada una de las categorías.

Además en iabawrds.cl podrán revisar las bases y los criterios de evaluación.

Sitio del mes: Nivea

El objetivo del sitio era ser relevantes para mujeres que aún no piensan en las arrugas ni en prevenirlas y
en lograr un engagement con Nivea Q10
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo Draft.
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Nivea y Mayo Draft!!!

INFORMATIVO IAB CHILE JUNIO 2010

Seminario 2010

A prepararse, el 7 de julio en Casapiedra tendremos la 6ª versión del Seminario Internacional de Marketing Digital

“Vamos por el siguiente paso”, es el concepto la sexta versión del seminario, que apunta hacia la integración de los medios de comunicación y agencias online en Chile

El sexto seminario de marketing digital de IAB Chile contará con la presencia de Gian Fulgoni (presidente ejecutivo de ComScore), Joe Crump (vicepresidente de Estrategia y Planificación

de Razorfish) y Nills Müller (fundador de la empresa TrendOne).

Más información en iab.cl No debes faltar!!!



PUBLIQUEST festeja su 10° aniversario lanzando su nueva identidad visual

La agencia de marketing interactivo obtuvo un En el 2007 fue galardonada en el prestigioso
oro, el premio interactivo más importante del Festival de Cannes en la categoría
Wave Festival en Río por su campaña “Día N “Innovación en medio e Internet”, premio que
– Nokia N97” se suma a una gran trayectoria en materia
de distinciones, entre los que se cuentan seis
Publiquest - la agencia interactiva argentina Diente, tres Lápices de Oro y un Estrella de
independiente más creativa, festeja su décimo Mar, entre otros.
aniversario. Publiquest se ha convertido en una
de las agencias iberoamericanas más premiadas Premios Obtenidos
en la región y sus directores son reconocidos 2003 Lápiz de oro GOLD: Dove shampoo,
referentes dentro de la industria. Con presencia Gold: Axe campaña 2do semester, Gold: Axe
en España, Chile y ahora en México, se hotsite 2do semestre. 2004 Ballentines group:
consolida en el mercado a nivel regional. best music event Chile. 2005 Nokia award:
Nokia trends
Acompañando los festejos de su aniversario la
agencia renovó su identidad visual presentando Fat Boy Slim Diente de oro Bronce: hot site
nuevo logo, además de convertirse en la agencia “Hotel Axe”. 2007 Diente de oro: Plata: Axe
con el caso más premiado del festival a la Vice categoría sitios, Bronce: Sedal S.O.S.
categoría campaña interactiva del Wave in Río campaña, Bronce: Creamfields Mobile, Oro:
que otorga premios a la creación en comunicación y se erige como el festival referente Campaña Axe Vice Cannes: Mentions Media Lyons, Best Use of the internet: Knorr
de America Latina en el área de la publicidad obteniendo un ORO en campaña “Decí cosas lindas”. 2008 IAB Argentina Oro: Movistar Día del amigo, Oro: Nokia
interactiva y un BRONCE en campaña viral por Día N para su cliente Nokia. decilo con Buenos Aires, Oro: Knorr Ñoquis del 29. IAB Chile Mejor campaña del
mes: Dilo con Santiago. FIAP Oro: sitio NOKIA “Decilo con Buenos Aires”, Oro: Viral
Publiquest fue fundada en 1999 como resultado de la fusión de ideas, innovación y “Decilo con Buenos Aires”. Diente de oro 2008 Plata, mejor viral: “Decilo con Buenos
tecnología. Desde entonces, ofrece soluciones de comunicación, marketing y sobre Aires” Lápiz de oro: Gold mejor campaña: Día del Amigo Movistar 2009 Wave festival
diversos dispositivos tecnológicos existentes. A lo largo del tiempo ha establecido Brazil Bronce Nokia “Decilo con Buenos Aires” Cannes 2009 Cyber Young Creatives
alianzas estratégicas para continuar ofreciendo servicios de valor agregado a sus 2010, FIAP 2010 Bronce: Nokia “Día N”.
clientes y actualmente, se especializa en Internet Marketing, Mobile Marketing,
Activaciones de innovación, entre otros. Acerca de Wave Festival: www.wavefestival.br



Terra y Movistar presentan Sonora, la nueva forma de vivir la música a través de Internet

El canal de música de Terra brinda a los usuarios del portal y a los clientes Movistar interactividad y hasta diez descargas por mes no acumulativas. Esta versión no posee límite de horas o cortes publicitarios
funcionalidades inéditas en Chile. y tiene un costo mensual de $2.590.
Ambas modalidades permiten a los usuarios una navegación completa del sitio, como acceder a la
Más de un millón de canciones y cerca de 150 géneros musicales será la oferta de “Sonora”, el nuevo biblioteca de archivos musicales, hacer listas de canciones favoritas o playlists y publicar canciones en
servicio de música digital de streaming y de descarga de Terra, disponible a partir de hoy en su versión las redes sociales, entre otras funciones.
Free y desde el lunes 24 de mayo en su versión Plus. Todos los usuarios del portal podrán acceder Para acceder a Sonora, los clientes deberán registrarse por primera vez en www.sonora.cl, obtener un
a su amplia oferta de contenidos musicales y, en una primera etapa, tendrá funciones exclusivas para usuario y una contraseña, para luego utilizar el servicio desde cualquier computador conectado a banda
los clientes de banda ancha de Movistar. ancha en todo el país.
Gracias a un acuerdo entre Terra y las principales discográficas del mercado: EMI Music, Sony BMG,
Universal Music, Walt Disney Records y Warner Music, los clientes de banda ancha Movistar podrán “Sonora es otro servicio de la ‘nube’ que podemos entregar a nuestros clientes gracias a nuestra plataforma
escuchar y descargar una amplia oferta de contenidos nacionales e internacionales, totalmente legales tecnológica y a la calidad de nuestras redes, permitiendo que nuestros clientes puedan acceder a una gran
y libres de virus. biblioteca de música y descargarla o reproducirla en
“Sonora ofrece interactividad y funciones únicas tiempo real y con alta fidelidad, tal como si estuvieran
en Chile como la personalización de la ejecutando un archivo desde su computador”, explicó
programación de acuerdo a los gustos de cada Diego Crespo, subgerente de convergencia e
usuario, organización de los temas por artista, interactividad de Telefónica en Chile.
género y álbum, armar playlists con los temas
favoritos o más escuchados por otros usuarios, Esta nueva herramienta se construyó pensando en
ver los historiales y compartir con amigos las el comportamiento y demandas del usuario actual,
canciones preferidas, entre otros”, señaló la que exige rapidez y accesibilidad a la hora de
directora de Terra Chile, Ximena Torres Cautivo. descargar música. Además, Sonora cumple con
todas las disposiciones legales sobre derecho de
Sonora funciona con conexiones de banda ancha autor, permitiendo a sus usuarios seguir la tendencia
superiores a 256kb, la descarga de temas se que revelan las cifras de la Federación Internacional
realiza bajo el formato Windows Media Audio de Industria Fonográfica, que indican que la música
(WMA) o MP3 y estará disponible en dos comercializada a través del ciberespacio ha
modalidades, que serán exclusivas para clientes aumentado en un 940% desde el año 2004 y lo
de Banda Ancha de Movistar. seguirá haciendo en los próximos años.
es gratuita, y permite escuchar 20 horas al mes hábitos de consumo de música de los usuarios de
las canciones que el servicio ofrece. La segunda Internet han cambiado. Con Sonora buscamos
forma de acceder a Sonora es la modalidad Plus, ofrecer un producto innovador, adaptándonos a este
que permite acceso ilimitado a todos los perfil de usuario que hoy requiere rapidez, variedad
contenidos de audio y la posibilidad de realizar y acceso legal”, asegura Ximena Torres Cautivo.


Noticias

América Latina es la región con mayor crecimiento en uso de Internet

De acuerdo al estudio State of Internet, presentado por IAB Chile y ComScore: América Latina de banda ancha. Por otra parte, las mediciones indican que la mayoría de las audiencias

es la región con mayor crecimiento en uso de Internet. prefiere consumir contenidos en su lenguaje nativo.

IAB Chile y ComScore dieron a conocer los resultados del State of Internet, estudio anual Las marcas globales con mayor cantidad de visitas en Latinoamérica son: Google, Microsoft,

sobre la situación de Internet en Latinoamérica (SOI, por sus siglas en inglés). La medición, Facebook, Yahoo y Terra. Google recibe la mitad de las búsquedas a nivel mundial. En

realizada a través del panel global de comScore, que incluye a dos millones de habitantes en Latinoamérica, el buscador acapara un 65% de las mismas. Por otra parte, muchos sitios

más de 170 países durante 2009, arrojó cifras respecto de visitas Web, demografía de los basados en Latinoamérica tienen fuerte presencia fuera de la región. Ejemplo de esto es Terra,

visitantes, comportamiento de las audiencias, estado de la publicidad online y consumo de cuyo 30% de audiencia proviene de Europa. En tanto, un 36% de la audiencia de OnLine

medios, entre otros factores. eXchange (OLX), proviene también del viejo continente.

América Latina -con un 23%- fue la región de mayor crecimiento en el uso de Internet durante

el año pasado. Pese a esto, representó sólo un 8% de la audiencia global. Por su parte, Chile,

con un crecimiento del 16%, fue el país de menor aumento porcentual en la región, que estuvo

encabezada por Colombia (36%) y Argentina (28%).

En cuanto al tiempo de consumo online, Chile se ubicó en el antepenúltimo lugar, con 22,4

horas mensuales de uso. Quienes lideran este ítem son Brasil y México, con 26,4 y 25,7 horas

respectivamente. El factor más determinante, en esta área es la disponibilidad y penetración



Evolución de Page Views

En el gráfico que se ve a continuación se observa la evolución de Page Views para cada socio Se incluye también la información de la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl
para los últimos 6 meses. En la tabla presentamos la evolución de las Page Views para cada y Planeta Modelos, la Red Publicitaria Chilevisión y se agrega la Red Publicitaria Mega
uno de los socios, desde mayo de 2009 hasta mayo de 2010. compuesta por Mega y Etc TV.
Para los últimos 12 meses en IAB Chile se registran 10.445.629.588 Page Views. A nivel Las métricas de Mapcity del mes de mayo están en revisión, ya que sufrieron inconvenientes
total en mayo se registraron 907.379.309 Page Views lo que representa una baja 0,1% por incompatibilidades a la hora de incorporar el código de Certifica en el nuevo sitio de
respecto al mes de abril. Mapcity. Los técnicos ya están revisando dichas incompatibilidades.

450.000.000
dic-09
ene-10
400.000.000
feb-10
mar-10
350.000.000 abr-10
may-10

300.000.000

250.000.000

200.000.000

150.000.000

100.000.000

50.000.000

0
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Coope Diario Red Entel Etc TV Iberoame Infinita La Gran La Nación Red La Mapcity Mega Publiguías Tarifas Terra TVN Universia VTR Red Red Red
rativa Financiero EMOL ricana Guía Tercera Publicitarias Publicitaria Publicitaria Publicitaria
Chilevisión Entel Mega

INFORMATIVO IAB CHILE JUNIO 2010 Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com


Evolución de Page Views para cifras inferiores a 16.000.000

dic-09
ene-10
feb-10
16.000.000 mar-10
abr-10
may-10
14.000.000

12.000.000

10.000.000

8.000.000

6.000.000

4.000.000

2.000.000

0
Betazeta Bligoo Chile.com Diario Fin Entel Etc TV Iberoame Infinita La Gran La Nación Mapcity Mega Publiguías Tarifas P Universia VTR
anciero ricana Guía ublicitarias



Evolución de Page Views

Evolución Page Views
SOCIOS may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10
Betazeta 10.941.893 11.143.148 10.784.070 11.925.527 12.249.423 13.394.781 12.396.647 12.268.093 12.647.990 11.348.429 13.804.977 13.324.953 14.068.191
Bligoo 4.478.621 4.519.666 4.646.681 5.974.181 7.539.809 5.649.988 5.379.009 3.852.271 4.107.276 4.208.598 5.307.553 5.566.231 6.132.799
Canal 13 36.557.661 37.695.029 35.201.914 46.929.685 51.424.077 50.862.898 42.945.877 34.331.460 25.289.613 34.658.865 29.533.405 23.981.366 27.904.924
Chile.com 4.533.554 4.386.417 4.445.154 5.131.669 5.315.684 4.396.509 4.408.599 3.762.448 2.906.877 2.203.022 2.677.684 2.437.920 2.363.516
Chilevisión 36.067.795 38.570.049 41.966.664 38.712.418 35.203.272
Cooperativa 22.835.383 36.533.221 18.710.676 24.507.734 28.273.573 23.980.777 27.257.470 23.223.025 26.905.708 29.510.715 50.581.163 35.845.811 31.977.591
Diario Financiero 1.373.071 1.405.028 1.306.152 1.382.130 1.201.404 1.323.777 1.401.816 1.123.583 1.221.722 1.145.781 1.404.385 1.309.333 1.340.185
Red EMOL 292.343.910 301.588.978 295.615.045 333.015.514 308.867.543 320.093.151 310.555.322 301.043.143 320.631.499 337.774.774 432.977.332 375.423.850 358.829.906
Entel 10.014.534 10.371.700 9.843.434 10.600.203 9.760.704 10.063.099 10.220.692 10.428.567 9.308.064 8.409.006 12.330.197 11.929.152 11.978.956
Etc TV 1.277.202 1.005.379 891.989 981.811 717.591 1.008.246 1.311.148 1.153.932 997.418 800.807 820.241 1.060.728 1.212.394
Iberoamericana 3.882.267 4.884.976 4.199.166 4.959.884 5.068.031 5.095.602 4.654.833 4.531.623 5.053.345 4.271.995 4.990.273 5.366.056 5.525.792
Infinita 681.020 670.101 589.663 631.768 666.023 682.553 676.863 637.383 622.355 535.998 743.366 985.556 1.009.685
La Gran Guía 4.598.589 4.821.018 4.809.734 5.179.762 4.812.580 5.214.460 4.882.329 4.387.695 4.873.402 4.790.416 5.284.277 4.779.404 4.999.294
La Nación 5.186.839 6.022.867 5.797.817 5.667.183 5.938.319 6.352.132 7.153.038 7.385.747 7.383.987 6.133.229 7.891.680 5.844.230 5.814.003
Red La Tercera 148.410.352 163.935.334 173.942.877 194.103.057 183.400.605 200.287.105 217.715.198 208.906.156 244.110.183 217.121.066 223.826.533
Mapcity 6.357.680 6.586.331 6.347.818 6.150.235 4.937.009 5.778.298 4.889.722 2.208.032
Mega 3.780.674 4.477.258 5.120.071 5.025.933 4.870.171 5.644.111 9.848.496 9.762.404 9.619.584 10.028.147 11.323.517 11.393.080 15.081.534
Publiguías 10.068.408 11.744.426 12.492.252 13.157.852 12.153.923 14.353.333 13.891.330 12.790.207 11.963.672 9.578.134 11.295.327 11.262.162 12.311.399
Tarifas Publicitarias 49.464 65.567 50.364 40.416 51.123 69.387 80.133 65.400 15.984 14.895 17.637 11.076 12.559
Terra 169.300.101 184.006.519 174.397.229 175.802.828 160.814.129 158.687.917 155.536.429 150.552.606 160.177.826 137.811.151 184.045.073 142.952.989 145.525.154
TVN 20.209.438 24.499.573 32.454.895 27.780.570 23.655.361 24.309.060 25.117.791 20.868.856 25.169.467 26.320.965 31.767.893 18.724.617 21.867.426
Universia 848.301 854.031 784.814 962.974 849.385 927.860 1.069.023 1.800.176 730.623 480.661 753.103 750.527 613.231
VTR 13.578.022 17.657.499 18.918.523 17.906.519 13.477.561 13.346.835 13.261.185 12.758.408 13.104.613 11.382.667 14.462.584 12.804.728 12.776.205

Total 652.606.747 706.922.450 831.436.659 900.211.895 866.852.563 865.917.213 842.034.966 823.361.950 866.596.458 855.251.420 1.071.900.148 907.764.557 907.379.309

REDES PUBLICITARIAS may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10
Red Publicitaria Canal 13 42.054.110 43.592.121 43.485.724 53.368.931 57.752.908 56.829.059 46.948.931 39.982.619 30.494.881 39.040.772 32.003.233
Red Publicitaria Chilevisión 42.368.938 48.709.100 43.295.918 46.738.790 34.224.483 38.690.472 35.633.284 32.333.722
Red Publicitaria Entel 10.045.574 10.617.437 10.256.597 11.073.596 9.972.536 10.247.533 10.423.715 10.585.890 9.458.708 8.524.682 12.446.790 12.041.064 12.106.426
Red Publicitaria Mega 12.453.808 16.293.932



Evolución de Sesiones

En la siguiente tabla presentamos la evolución de las sesiones para cada uno de los socios, desde la Red Publicitaria Chilevisión y se agrega la Red Publicitaria Mega compuesta por Mega y Etc TV.
mayo de 2009 hasta mayo de 2010. Las métricas de Mapcity del mes de mayo están en revisión, ya que sufrieron inconvenientes por
A nivel total hay un alza de un s,3% en el total de las sesiones del mes de mayo respecto al mes de abril. incompatibilidades a la hora de incorporar el código de Certifica en el nuevo sitio de Mapcity. Los
Se incluye también la información de la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos, técnicos ya están revisando dichas incompatibilidades.

Evolución Sesiones
Betazeta 3.684.029 3.880.468 3.837.620 4.157.725 4.206.120 4.687.417 4.571.132 4.405.899 4.496.862 4.090.896 4.887.012 4.619.356 5.013.113
Bligoo 2.156.103 2.176.926 2.186.069 2.865.468 2.954.591 2.919.002 2.935.269 2.129.213 2.277.926 2.429.726 3.069.647 3.201.934 3.537.369
Canal 13 3.036.467 3.299.781 2.986.071 3.515.763 3.268.668 3.404.212 3.182.901 2.911.232 2.922.987 3.625.513 3.792.351 2.800.831 3.510.338
Chile.com 941.179 940.499 869.736 1.073.991 1.221.973 951.358 931.132 808.932 646.287 450.083 548.208 495.855 483.700
Chilevisión 1.848.742 2.355.527 2.697.361 2.628.899 2.619.400
Cooperativa 2.645.838 3.038.846 2.681.104 2.734.326 2.807.937 2.793.970 2.799.561 2.756.643 3.088.434 2.730.599 4.635.268 3.506.304 3.371.106
Diario Financiero 544.745 569.221 545.022 577.408 521.465 551.039 581.771 484.385 505.430 470.474 592.125 527.860 544.985
Red EMOL 34.495.144 37.325.017 36.754.464 38.531.471 37.182.587 38.797.238 39.470.634 38.028.102 39.085.446 34.282.406 48.966.454 42.854.389 43.270.950
Entel 2.608.254 2.732.059 2.522.854 2.715.662 2.648.174 2.739.289 2.877.290 2.817.382 2.657.126 2.403.079 4.001.918 3.752.876 3.764.304
Etc TV 85.439 67.790 77.081 83.215 62.208 82.882 101.223 89.332 79.501 68.962 74.002 84.329 97.926
Iberoamericana 1.475.447 1.698.779 1.566.765 1.709.801 1.719.122 1.782.763 1.637.670 1.758.597 1.846.842 1.676.776 2.208.831 2.318.713 2.330.695
Infinita 265.627 259.923 238.429 251.926 246.768 257.359 258.823 249.283 239.372 214.725 310.275 324.461 328.901
La Gran Guía 814.815 855.871 860.162 1.021.209 983.437 1.171.134 1.239.472 1.048.716 1.197.729 1.131.209 1.311.756 1.278.340 1.325.483
La Nación 1.659.690 1.761.401 1.704.966 1.736.801 1.809.114 1.930.512 2.011.092 2.039.880 2.261.651 1.637.662 2.513.829 1.757.459 1.771.058
Red La Tercera 17.035.167 18.593.612 18.453.765 20.065.850 19.579.478 18.225.348 19.349.072 16.879.847 23.660.239 20.348.106 22.069.799
Mapcity 1.966.658 2.049.936 1.995.406 1.894.820 1.478.925 1.774.432 1.559.007 794.784
Mega 415.552 515.564 588.779 623.331 567.243 640.828 633.565 545.365 562.653 478.880 661.528 624.292 705.097
Publiguías 1.691.332 1.711.200 1.813.661 1.865.322 1.670.881 1.806.419 1.801.733 1.595.503 1.615.134 1.404.675 1.649.861 1.631.839 1.690.763
Tarifas Publicitarias 4.868 6.472 5.267 4.476 5.394 7.038 7.887 6.438 2.243 1.902 2.592 1.380 800
Terra 19.157.301 20.766.553 20.696.532 21.198.493 20.602.682 21.057.573 21.337.054 21.417.279 21.356.562 18.807.224 25.781.774 23.182.656 23.962.126
TVN 2.325.455 2.840.776 3.158.714 3.265.009 3.348.597 3.317.478 2.939.989 2.428.211 2.766.530 3.064.047 4.882.677 2.888.804 3.340.214
Universia 442.106 434.802 391.997 439.842 408.813 454.351 514.654 625.258 394.078 281.084 395.533 367.731 228.795
VTR 4.019.406 4.404.710 4.695.818 4.942.771 4.402.102 4.530.265 4.812.012 4.477.365 4.448.685 3.886.147 5.233.199 4.719.519 4.780.642

Total 75.440.940 82.285.010 98.903.879 103.997.565 101.281.662 104.904.004 105.584.976 101.397.425 103.997.595 91.348.706 129.204.501 112.223.920 114.862.128

Red Publicitaria Mega 707.709 801.681



Evolución Visitante Único

El siguiente gráfico muestra la evolución de los visitantes únicos para los últimos 6 meses. y Planeta Modelos, la Red Publicitaria Chilevisión y se agrega la Red Publicitaria Mega
En la tabla presentamos la evolución de los visitantes único para cada uno de los socios, compuesta por Mega y Etc TV.
desde abril de 2009 hasta abril de 2010.
Debemos recordar que esta variable es válida sólo para cada sitio en particular, no es Las métricas de Mapcity del mes de mayo están en revisión, ya que sufrieron inconvenientes
sumable como total IAB Chile ya que existe superposición entre los sitios que la componen. por incompatibilidades a la hora de incorporar el código de Certifica en el nuevo sitio de
Se incluye también la información de la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl Mapcity. Los técnicos ya están revisando dichas incompatibilidades.

12.000.000

dic-09

ene-10
10.000.000
feb-10

mar-10

abr-10

may-10
8.000.000

6.000.000

4.000.000

2.000.000

0
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Coope Diario Red Entel Etc TV Iberoame Infinita La Gran La Nación Red La Mapcity Mega Publiguías Tarifas Terra TVN Universia VTR Red Red Red
rativa Financiero EMOL ricana Guía Tercera Publicitarias Publicitaria Publicitaria Publicitaria
Chilevisión Entel Mega



Evolución Visitante Único para cifras inferiores a 1.200.000

1.200.000
dic-09
ene-10
feb-10
mar-10
1.000.000
abr-10
may-10

800.000

600.000

400.000

200.000

0
Chile.com Diario Financi Etc TV Iberoamericana Infinita La Gran Guía La Nación Mapcity Mega Publiguías Tarifas Universia
ero Publicitarias



Evolución Visitante Único


Betazeta 2.003.404 2.094.738 2.053.101 2.272.383 2.266.845 2.559.525 2.550.916 2.395.050 2.496.594 2.315.630 2.736.041 2.540.051 2.807.456
Bligoo 1.737.575 1.771.041 1.778.638 2.303.049 2.443.200 2.402.026 2.418.318 1.784.822 1.909.141 2.063.704 2.565.768 2.668.292 2.918.152
Canal 13 1.314.848 1.460.925 1.300.312 1.541.956 1.458.809 1.498.139 1.404.649 1.281.187 1.300.268 1.689.507 1.689.191 1.185.625 1.580.390
Chile.com 606.938 602.108 550.820 709.575 821.320 628.307 615.155 537.045 435.713 292.272 345.889 314.221 306.380
Chilevisión 1.004.124 1.137.942 1.272.857 1.390.423 1.394.947
Cooperativa 944.230 1.055.452 931.919 1.003.445 975.993 983.658 960.738 939.469 1.039.267 982.272 1.602.663 1.150.408 1.092.188
Diario Financiero 179.978 176.908 171.653 213.350 185.538 195.549 198.382 164.179 175.241 162.086 213.794 189.617 194.936
Red EMOL 6.979.379 7.295.717 7.337.235 8.582.416 7.823.989 8.294.144 8.402.178 8.066.121 8.342.885 7.806.435 10.277.243 9.239.813 9.496.661
Entel 1.203.965 1.281.756 1.134.679 1.295.349 1.319.424 1.365.951 1.489.734 1.478.938 1.401.894 1.318.274 2.009.742 1.947.841 2.035.198
Etc Tv 60.668 47.793 57.842 61.914 48.788 64.200 76.901 66.630 59.301 53.271 58.420 64.787 73.816
Iberoamericana 541.256 631.054 601.989 684.420 649.553 680.900 641.343 637.879 654.116 602.217 753.600 743.664 817.034
Infinita 139.503 131.540 119.013 125.026 117.560 114.175 110.519 104.118 110.000 96.907 142.127 130.037 127.433
La Gran Guía 830.749 585.942 588.433 715.875 682.160 904.064 1.013.291 751.187 855.959 809.381 930.877 904.453 951.377
La Nación 830.749 829.309 811.033 863.096 891.334 949.634 956.809 928.578 966.496 740.252 1.197.538 839.143 910.455
Red La Tercera 4.594.149 5.627.315 5.365.251 5.918.525 5.696.918 4.999.961 5.291.668 5.007.583 6.403.144 5.553.854 6.118.149
Mapcity 1.052.322 1.095.183 1.087.715 1.025.342 824.853 978.349 881.854 474.644
Mega 277.501 337.999 373.308 400.817 364.914 399.399 377.939 329.799 341.590 288.562 400.345 362.276 408.665
Publiguías 1.026.931 1.014.661 1.077.266 1.148.527 1.009.006 1.087.241 1.079.908 974.376 994.385 876.981 1.014.542 998.928 1.052.811
Tarifas Publicitarias 2.512 3.307 2.643 2.527 2.822 3.833 4.104 3.078 1.105 893 1.266 804 438
Terra 5.301.706 5.524.760 5.565.586 6.432.872 6.280.186 6.505.400 6.624.668 6.223.572 6.345.726 6.086.528 7.606.646 7.223.947 7.684.504
TVN 1.155.339 1.401.338 1.526.780 1.583.701 1.630.722 1.586.021 1.418.453 1.191.972 1.337.320 1.537.544 2.276.044 1.447.931 1.651.490
Universia 369.845 359.247 322.495 357.836 332.309 370.488 405.183 445.434 327.755 245.643 339.099 311.863 188.021
VTR 1.560.529 1.688.883 1.811.543 1.977.791 1.713.285 1.750.393 1.920.313 1.830.427 1.899.698 1.750.352 2.230.062 1.974.893 2.051.747

Red Publicitaria Mega 423.847 478.260



Evolución de Videos
Evolución de Videos - Tiempo de permanencia
Les entregamos la información de Videos
140.000.000 Canal 13
para aquellos sitios que tienen este servicio.
Chilevisión
En el cuadro podrán comparar las cifras desde 120.000.000 Entel
Terra
mayo de 2009 hasta mayo de 2010. Los
100.000.000 TVN
tiempos están expresados en minutos.
80.000.000

60.000.000

40.000.000

20.000.000

0
may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10

Tiempo de Permanencia
Canal 13 33.592.958 37.318.839 37.633.811 46.880.887 50.897.417 44.239.018 38.975.686 41.142.739 50.166.174 78.172.421 76.694.881 71.800.486
Chilevisión 36.880.046 40.673.031 41.861.083 41.586.556 42.134.308 50.139.553 77.361.611 50.615.967 73.120.043 63.397.170 76.382.114 69.745.571 76.816.754
Entel 26.612 16.204 7.967 6.906 8.478 8.877 16.048 18.715 17.103 7.331 6.893 232 685
Terra 18.464.736 20.161.898 22.165.437 21.351.961 23.160.228 26.621.249 24.810.281 23.182.660 22.919.968 22.891.276 31.860.837 26.055.430 31.058.634
TVN 54.681.472 60.988.659 70.045.649 72.057.460 66.462.492 67.428.181 67.095.332 56.996.356 61.510.241 74.817.489 134.283.324 70.507.541 79.425.984
Total 143.645.824 159.158.631 134.080.136 172.636.694 178.646.393 195.095.277 213.522.290 169.789.384 198.710.094 211.279.440 320.705.589 243.003.655 259.102.543

Sesiones
Canal 13 920.050 1.337.002 1.239.487 1.146.393 1.187.839 1.034.761 881.843 1.009.073 1.454.313 1.715.845 1.230.990 1.498.744
Chilevisión 1.342.718 1.427.927 1.576.350 1.513.628 1.383.515 1.599.347 2.221.521 1.658.926 2.070.074 2.669.030 2.194.106 2.033.010 2.301.199
Entel 6.331 4.244 1.946 1.791 1.795 2.215 3.414 4.044 3.370 1.725 1.746 105 251
Terra 2.278.735 2.269.488 2.384.651 2.434.013 2.563.756 2.854.758 2.691.054 2.649.462 2.267.066 2.380.680 3.443.058 2.902.757 3.211.248
TVN 1.292.328 1.668.557 1.924.659 2.015.886 1.946.380 1.997.355 1.780.738 1.482.646 1.675.119 1.979.275 3.165.448 1.831.341 2.009.767



Evolución de Videos

Evolución de Videos - Visitantes
1.800.000
Canal 13

1.600.000 Chilevisión
Entel
1.400.000
Terra

1.200.000 TVN

1.000.000

800.000

600.000

400.000

200.000

0

Visitantes
Canal 13 471.544 772.110 697.268 625.113 662.905 593.446 492.805 565.949 818.860 882.945 572.457 789.990
Chilevisión 790.861 815.330 902.243 896.000 798.892 904.474 1.141.365 924.873 1.101.645 1.309.978 1.180.897 1.084.898 1.251.658
Entel 5.939 4.056 1.869 1.681 1.687 2.058 3.211 3.848 3.273 1.646 1.657 79 198
Terra 1.035.788 1.040.477 1.080.741 1.182.780 1.175.260 1.286.039 1.258.267 1.295.580 1.355.073 1.259.011 1.673.417 1.453.846 1.624.411
TVN 652.500 857.797 990.170 1.024.006 1.028.612 1.039.268 935.244 791.703 898.830 1.085.972 1.654.192 979.701 1.077.764



Evolución de Chat

Les entregamos la información de Videos para aquellos sitios que tienen este servicio.
En el cuadro podrán comparar las cifras desde mayo de 2009 hasta mayo de 2010. Los

Evolución de Chat
Tiempo de Permanencia
Canal 13 1.165.357 550.513 40.006 25.533 22.485 18.907 17.202 15.191 17.089 1.884.973 1.448.101 9.832 11.535
Entel 524.036 522.301 486.366 483.799 490.128 547.566 484.012 440.041 486.854 412.781 498.686 509.033 435.025
Terra 32.790.591 32.756.565 33.785.367 30.100.725 23.716.979 23.348.857 21.378.553 16.599.798 26 29 34 59 31
Total 34.479.984 33.829.379 34.311.739 30.610.057 24.229.592 23.915.330 21.879.767 17.055.030 503.969 2.297.783 1.946.821 518.924 446.591

Sesiones
Canal 13 42.601 24.020 8.195 5.695 4.932 4.392 3.609 3.477 3.537 55.641 31.426 2.111 2.135
Entel 20.095 13.993 13.251 13.398 12.856 13.887 13.040 12.563 13.429 11.150 12.319 11.596 11.193
Terra 644.705 630.892 636.871 637.143 533.605 512.530 455.924 381.097 21 30 27 18 26

Visitantes
Canal 13 21.600 12.757 6.640 5.041 4.509 4.053 3.382 3.254 3.308 43.553 27.348 2.009 1.970
Entel 9.932 4.696 4.787 5.104 4.642 5.074 4.799 4.752 5.049 4.182 4.548 4.188 3.891
Terra 269.407 265.329 263.616 276.701 244.107 242.324 215.667 186.501 21 27 23 16 23



Evolución de Audio

Les entregamos la información de Audio para
Evolución de Audio - Tiempo de permanencia Canal 13
aquellos sitios que tienen esta medición. 80.000.000 Cooperativa
Infinita
En el cuadro podrán comparar las cifras desde
70.000.000 La Nación
mayo de 2009 hasta mayo de 2010. Los
60.000.000
50.000.000

40.000.000

30.000.000

20.000.000

10.000.000

0

Tiempo de Permanencia: minutos
Canal 13 72.304.759
Cooperativa 18.039.306 23.552.443 19.755.441 20.873.530 20.532.638 22.179.906 19.357.787 13.662.860 18.946.350 18.603.154 40.152.076 22.586.424 21.753.482
Infinita 11.554.940 9.122.689 10.115.949 11.440.898 10.436.593 10.662.279 10.630.986 7.900.593 11.074.564 9.061.275 11.937.393 10.599.909 10.854.469
La Nación 977.653 1.119.409 1.116.029 1.039.000 1.026.851 1.052.281 1.116.218 993.116 965.077 635.913 755.791 796.771 798.460

Total 30.571.899 33.794.541 30.987.419 33.353.428 31.996.082 33.894.466 31.104.991 22.556.569 30.985.991 28.300.342 52.845.260 33.983.104 33.406.411

Sesiones
Canal 13 500.714
Cooperativa 204.044 280.798 222.169 243.867 245.926 256.484 221.569 146.911 202.489 276.405 507.761 263.347 252.502
Infinita 62.038 62.245 55.978 67.038 58.259 62.611 58.754 49.506 58.106 46.417 65.306 61.926 60.860
La Nación 6.430 8.905 7.837 7.613 9.111 8.247 8.164 5.652 8.154 5.260 8.058 6.731 6.382



Evolución de Audio

Evolución de Audio - Visitantes Canal 13
Cooperativa
Infinita
300.000 La Nación

250.000

200.000

150.000

100.000

50.000

0

Visitantes
Canal 13 181.872
Cooperativa 101.129 142.462 109.765 124.250 126.302 134.698 110.168 69.527 97.813 159.544 264.588 141.591 132.084
Infinita 22.872 23.051 21.468 25.475 21.589 23.356 22.280 18.888 22.414 18.829 24.758 24.583 24.215
La Nación 3.134 4.553 3.637 3.763 5.270 4.218 4.232 2.338 4.754 3.064 5.080 3.936 3.513



Visitante Único mes de mayo

Les entregamos a continuación el indicador de superposición y alcance de los visitantes de los sitios asociados a IAB Chile.
A nivel total, durante el mes de abril esta cifra alcanzó 22.040.857 la cifra indicada incluye los visitantes nacionales y extranjeros. Este valor considera sólo los visitantes que aceptan cookies.

El aumento de VU registrado desde mediados del año 2009, en las mediciones de medios pertenecientes a IAB se explica por:
Crecimiento normal o vegetativo de la audiencia.
Sucesos puntuales de interés del público que generalmente atraen nuevos visitantes (eventos deportivos y noticiosos)
Updates de navegadores, que por su configuración preestablecida, ejecuta un borrado de las cookies al cerrar el navegador, este es el caso comprobado del Explorer 8.

El cuadro siguiente muestra la superposición entre los sitios asociados a IAB Chile durante el mes de mayo, las cifras presentes en este cuadro reflejan a los visitantes que si aceptan cookies.

Superposición x volumen de Visitantes Únicos IAB CHILE - mayo 2010

Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión ClaxonCooperativa Diario Red Emol Entel Infinita La Gran La Nación La Tercera MapCity Mega Publiguias Terra TVN Universia VTR
Financiero Guía
Betazeta 2.507.577 216.684 183.501 38.079 166.393 82.661 136.657 24.364 588.825 166.956 13.550 118.032 111.375 464.279 52.414 58.436 131.117 527.166 169.510 27.299 212.340
Bligoo 2.441.451 172.831 51.046 159.113 75.304 115.854 24.367 516.056 176.213 12.963 122.329 109.454 437.123 49.629 54.807 125.670 2.211.078 167.408 33.387 191.931
Canal 13 1.533.728 51.499 351.498 178.595 196.133 26.258 790.339 201.179 30.273 142.351 138.737 625.361 68.994 147.907 161.213 596.775 387.139 34.974 229.387
Chile.com 288.078 47.491 23.378 38.725 7.998 160.280 63.140 4.938 39.974 37.605 137.765 17.026 16.865 41.203 125.933 50.093 8.734 48.489
Chilevisión 1.525.039 144.846 182.907 21.470 772.825 182.484 20.790 139.081 135.192 636.243 65.394 172.100 152.718 617.035 390.721 33.151 217.023
Claxon (Iberoamericana) 774.658 116.319 13.020 416.511 94.179 33.880 77.827 65.842 344.658 37.168 49.912 88.860 296.345 142.947 16.532 106.364
Cooperativa 1.069.267 28.535 666.476 147.692 21.993 100.271 158.773 540.354 50.918 55.740 115.447 470.811 176.904 23.388 161.356
Diario Financiero 185.477 138.466 30.374 4.373 27.762 33.016 104.971 14.183 6.972 29.534 75.033 23.952 4.706 32.976
Red Emol 9.117.782 665.047 69.996 549.962 553.673 3.409.853 282.794 237.305 621.569 2.713.139 785.451 95.125 822.444
Entel 1.785.765 20.220 146.021 135.367 525.560 68.040 61.798 159.900 512.664 190.758 28.927 204.683
Infinita 116.466 15.109 15.452 55.898 7.233 7.345 17.166 47.262 22.468 2.650 18.723
La Gran Guía 904.487 89.971 402.465 88.459 47.382 285.011 356.394 144.042 22.682 155.021
La Nación 865.738 470.211 41.844 42.882 97.021 365.690 135.880 21.323 129.628
La Tercera 5.961.197 208.837 201.215 448.071 1.979.011 625.291 78.580 586.052
MapCity 451.270 21.177 105.718 177.971 60.986 10.401 78.061
Mega 471.908 53.996 190.529 159.867 11.074 77.784
Publiguías 1.018.909 402.629 159.585 23.341 178.361
Terra 7.351.884 595.056 77.969 580.675
TVN 1.595.913 33.198 227.361
Universia 174.087 30.908
VTR 1.899.922

Visitantes Únicos Totales IAB CHILE: 22.040.857



Visitante Único mes de Abril

El siguiente cuadro muestra el alcance individual y por pares de sitios del mes de mayo de los sitios asociados a IAB Chile.

Alcance Usuarios Únicos IAB CHILE - mayo 2010
Alcance individual y cruces (no duplicado)

Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Diario Red Emol Entel Infinita La Gran La Nación La Tercera MapCity Mega Publiguias Terra TVN Universia VTR
Financiero Guía
Betazeta 11,38% 21,47% 17,50% 12,51% 17,54% 14,52% 15,61% 11,88% 50,07% 18,72% 11,84% 14,95% 14,80% 36,32% 13,19% 13,25% 15,40% 42,34% 17,85% 12,04% 19,03%
Bligoo 11,08% 17,25% 12,15% 17,27% 14,25% 15,40% 11,81% 50,10% 18,38% 11,55% 14,63% 14,51% 36,14% 12,90% 12,97% 15,13% 34,40% 17,56% 11,72% 18,83%
Canal 13 6,96% 8,03% 12,28% 9,66% 10,92% 7,68% 44,74% 14,15% 7,35% 10,42% 10,26% 31,17% 8,69% 8,43% 10,85% 37,61% 12,44% 7,59% 14,54%
Chile.com 1,31% 8,01% 4,72% 5,98% 2,11% 41,95% 9,12% 1,81% 5,23% 5,06% 27,73% 3,28% 3,37% 5,74% 34,09% 8,32% 2,06% 9,71%
Chilevisión 6,92% 9,78% 10,94% 7,66% 44,78% 14,19% 7,35% 10,39% 10,23% 31,08% 8,67% 8,28% 10,85% 37,48% 12,39% 7,56% 7,64%
Claxon (Iberoamericana) 3,51% 7,84% 4,30% 42,99% 11,19% 3,89% 7,27% 7,14% 29,00% 5,39% 5,43% 7,73% 35,53% 10,11% 4,23% 11,65%
Cooperativa 4,85% 5,56% 43,20% 12,28% 5,28% 8,50% 8,06% 29,45% 6,67% 6,74% 8,95% 36,07% 11,29% 5,54% 12,74%
Diario Financiero 0,84% 41,58% 8,81% 1,35% 4,82% 4,62% 25,50% 2,82% 2,95% 5,33% 33,86% 7,97% 1,61% 6,66%
Red Emol 41,37% 46,45% 41,58% 42,98% 42,78% 52,94% 42,13% 42,43% 43,17% 62,41% 45,04% 41,73% 46,26%
Entel 8,10% 8,54% 11,54% 11,42% 32,76% 9,84% 9,96% 12,00% 39,13% 14,48% 8,76% 15,79%
Infinita 0,53% 4,56% 4,39% 27,32% 2,54% 2,64% 5,07% 33,67% 7,67% 1,31% 9,06%
La Gran Guía 4,10% 7,62% 29,32% 5,75% 6,03% 7,43% 35,84% 10,69% 4,79% 12,02%
La Nación 3,93% 28,84% 5,79% 5,87% 8,11% 35,62% 10,55% 4,62% 11,96%
La Tercera 27,05% 28,15% 28,27% 29,64% 51,42% 31,45% 27,48% 33,01%
MapCity 2,05% 4,09% 6,19% 34,60% 9,01% 2,79% 10,31%
Mega 2,14% 6,52% 34,63% 8,66% 2,88% 10,41%
Publiguías 4,62% 36,15% 11,14% 5,31% 12,43%
Terra 33,36% 37,90% 33,79% 39,34%
TVN 7,24% 11,72% 9,34%
Universia 0,79% 9,27%
VTR 8,62%

Visitantes Únicos Totales IAB CHILE: 22.040.857

FÓRMULA:
((Vs1 + Vs2) - Visitantes Repetidos) / Visitantes Únicos AMI
con
Vs1 (Vs2) : Visitantes Únicos del sitio 1 (sitio 2)


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