1. AMIGOSDELAINDUSTRIA:
LESDAMOSLABIENVENIDAALINFORMATIVO
Nº118DEIABCHILE
OCTUBRE 2012
IAB Awards del mes
Novedades de los socios
Noticias
Estadísticas
IAB Chile -Interactive Advertising Bureau- es representante en Chile de IAB USA y su objetivo
es velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación
de los distintos actores. IAB Chile agrupa a las principales empresas del marketing digital.

2. IAB Awards del mes
Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las finalistas en cada una de las categorías.
También podrán revisar las bases y los criterios de evaluación. El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las
piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creado distintas categorías
que resalten lo que se está haciendo en Chile.
La jura de este mes se realizó en las oficinas de Mayo Publicidad y los jurados fueron:
Cristian Frederick Mopa Sativa
Nestor Leal Cristián León – McCann Andrés Díaz
Lina Jervez Eduardo Santos Armando Macchi
Sebastián Chahuan Alicia Maldonado Rito Sarria
Pape González por ser el presidente no vota
Mejor Sitio del Mes: “Stefan vs Kramer” Mejor Campaña Integral: “Stefan vs Kramer”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Raya. El proyecto estuvo a cargo de la agencia Raya
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción En iabawards.cl podrán encontrar una descripción
más detallada de este desarrollo. más detallada de este desarrollo.
Felicitamos a los ganadores!!! Felicitamos a los ganadores!!!
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Octubre 2012

3. IAB Awards del mes
Mejor Pieza: “Prip” Mejor Craft: “Prip”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más
detallada de este desarrollo. detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Nextel y Mayo!!! Felicitamos a Nextel y Mayo!!!
3
Octubre 2012

4. IAB Awards del mes
Mejor Uso Tecnológicos: “Entel nieve”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Digitaria. En
iabawards.cl podrán encontrar una descripción más
detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Entel y Digitaria!!!
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Octubre 2012

5. Novedades de los socios
CLICKMAGIC ANUNCIA ACCESO AL NUEVO FACEBOOK AD EXCHANGE
El nuevo Ad Exchange de Facebook permite comprar ya sea una visita o una conversión en su sitio. El sistema
inventario de la red social más popular del mundo en tiempo permite mostrar un anuncio u oferta personalizada cada
real y servir anuncios basados en el comportamiento y vez que un usuario visite Facebook. Debido a que en
navegación histórica del usuario (retargeting). ClickMagic Chile 93% de las internautas son miembros de Facebook,
DSP ya ha lanzado las primeras campañas con resultados la probabilidad de encontrar un cliente potencial en esta
alentadores en LATAM. red social es muy alta para los anunciantes chilenos. El
anunciante solo debe instalar un pixel de retargeting en su
Tras casi tres meses en versión beta, Facebook lanzó página web, el cual permite medir las preferencias de los
oficialmente su propio Ad Exchange el 13 de septiembre. visitantes, luego, el sistema de ClickMagic DSP muestra un
Se llama Facebook Ad Exchange (FBX) y es el nuevo banner personalizado cuando el usuario visite Facebook.
sistema en donde DSPs como ClickMagic acceden a tráfico La posibilidad de mostrar anuncios mucho más relevantes y
de Facebook en tiempo real via Real Time Bidding (RTB) y personalizados a un usuario en Facebook permite aumentar
presentan publicidad acorde a las preferencias e intereses las tasas de click y conversión, lo que resulta en un retorno
del usuario. mayor para los anunciantes.
En un mercado como Chile, con 9.3 millones de usuarios de El espacio vendido es el tradicional banner ubicado en el
Facebook, el FBX es ideal para anunciantes que busquen costado lateral derecho. El formato consiste en una imagen
un resultado concreto de su inversión en publicidad online, de 99 x 72 pixeles, un título por encima de la imagen, y un
cuerpo de texto que ese muestra al lado de la misma.
“Este nuevo sistema de publicidad de Facebook es perfecto
para anunciantes que quieren mostrar publicidad más
relevante a sus potenciales clientes en Facebook” dice
Carlos Doyhamberry, Gerente Comercial de ClickMagic
DSP. “Imagínate una persona que navega por un sitio de
seguros de autos durante su almuerzo para encontrar una
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Octubre 2012

6. Novedades de los socios
buena oferta. Esta empresa de seguros ya ha contratado el Desde su lanzamiento Beta en junio, anunciantes han
servicio de FBX vía ClickMagic DSP, por lo que se instala experimentado varios beneficios con el tráfico en FBX,
una cookie en el computador del visitante. No encuentra sobre todo superiores tasas de CTR y tasas de conversión.
lo que busca y sale del sitio. Esa misma noche cuando la Los clientes de la empresa TellApart en USA generaron un
persona navega Facebook, nuestro sistema reconoce el CTR promedio de 6,65% con banners de FBX mientras
visitante y se le muestra un anuncio especial que consiste AdRoll reportó un ROI de 16X para sus clientes mediante
en una oferta de tiempo limitado por 30% de descuento para anuncios FBX. La empresa Triggit por su lado dijo que la
seguros de auto” explica Carlos Doyhamberry. “Este es un tasa de conversión de los banners de FBX de sus clientes
ejemplo concreto de cómo aprovechar este nuevo sistema eran 2.2 veces mejor, su costo por click era 5.6 veces más
de anuncios de Facebook para los anunciantes del país con bajo, y que ha obtenido más de 4 veces mejor ganancias
un mayor retorno para sus inversiones publicitarias”. que los banners en Ad Exchanges tradicionales”.
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Octubre 2012

7. Novedades de los socios
Chiletrabajos Empresas
Chiletrabajos tiene el agrado de invitar a IAB Chile y a la Requisitos para la creación del portal de empleos:
comunidad de socios a ser parte del plan Chiletrabajos • Nombre de la cuenta empleador en chiletrabajos ( en
Empresas, el cual consiste en un portal de empleos caso de no tener cuenta, se pueden registrar gratuitamente
personalizado para cada empresa, en el cual es posible crear en http://bit.ly/yIpWNJ
una oferta, ver estadísticas, buscar candidatos, asignarlos • Nombre de la empresa visible en todas las publicaciones
y posteriormente contactarlos para finalizar el proceso de de ofertas
selección. • logo con fondo transparente y/o blanco
• Un correo electrónico de contacto para que lleguen las
Los invitamos gratuitamente a ser participes de la iniciativa, postulaciones y contactos
la cual será gratuita durante 6 meses. Posterior a eso, la • Un teléfono de contacto.
empresa decide si continúa o no con el servicio, el cual tiene • Ser socios IAB
un valor de 2UF mensuales.
Beneficios de tener un portal de empleos dedicado
• Exclusividad para mostrar anuncios.
• Personalización del portal.
• Pertenecer a la Comunidad Chiletrabajos.cl , portal con
más de 750.000 visitas mensuales (Según Comscore) y
más de 61.000 Seguidores en Twitter.
Video Demo:
http://www.youtube.com/watch?v=9C1AvhnPqPc
Adjunto verán link del sitio con las actuales empresas que
ya son parte de la comunidad Chiletrabajos Empresas,
http://comunidades.chiletrabajos.cl/
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Octubre 2012

8. Novedades de los socios
Seminario Let’s Talk:
McCann y ANDA reflexionan sobre cómo conversamos los chilenos con las marcas
Los expositores indagaron en la importancia de las con sus clientes, conocerlos y valorar su opinión, brindando
redes sociales y su alta penetración en Chile y la enorme experiencias comunicacionales que atraigan a las personas.
oportunidad para el mundo publicitario que esto representa.
El pasado miércoles 12 de septiembre, la agencia de “El surgimiento de las redes
comunicaciones y publicidad McCann Worldgroup sociales y espacios donde
Chile, y ANDA, Asociación Nacional de Avisadores, las marcas y las personas
realizaron el Seminario Let’s Talk: marcas en la logran conversar cambiaron
era de las conversaciones en el Centro de Eventos la forma de comunicarnos
CasaPiedra. tradicionalmente, lo que,
además de ser un gran
En la oportunidad, los distintos expositores de McCann desafío, representa una
Worldgroup reflexionaron sobre el nuevo paradigma enorme oportunidad para
comunicacional bajo el que tiene que operar la publicidad, las marcas. Debemos
donde marcas y clientes mantienen una conversación ser capaces de integrar
horizontal, sin la estructura jerárquica que reinaba con estos cambios a nuestras
anterioridad. estrategias y liderar ese
cambio de paradigma en
De este modo, Fernando Fascioli, gerente general de la publicidad”, expresó
McCann Worldgroup Chile, se refirió a la importancia en Gerente General de
de que las marcas logren acostumbrarse a este diálogo McCann Chile.
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Octubre 2012

9. Novedades de los socios
Del mismo modo, Mario Davis, nuevo estudio elaborado por la agencia de publicidad llamado
presidente de ANDA, aseguró “¿Cómo conversan los chilenos?” Con importantes
que “al principio nadie sabía datos respecto de nuestra participación en redes sociales y
por qué había que estar en las nuestros diálogos con las marcas.
redes sociales o cómo, más
bien se pensaba que había que Álvaro Carvajal, Strategic Innovation Director de McCann
estar porque los otros están. México, presentó el Truth About Social, estudio que
Había solo intuiciones más desclasificó las “10 verdades” que resultan clave para darle
o menos vagas. Hoy hemos a las marcas un sentido de conversación y participación.
visto aquí muy claro preguntas, Asimismo, Martín Redigolo, Planner Digital e Innovación y
parámetros o criterios del por responsable de Formación de McCann España, se refirió
qué estar, cómo estar y qué a la importancia de innovar en la publicidad y de lograr
queremos lograr. Creo que esa aprovechar las tecnologías a la hora de comunicarse con
reflexión no se había hecho, más los clientes.
allá de los medios y las estadísticas que siempre sorprenden
mucho, la rapidez de la expansión, etc. Creo que Adicionalmente, los clientes
ya se tecnificó la comunicación propiamente tal de McCann Chile, Rodrigo
en términos de contenidos en esos medios”. Solar, gerente de Marketing
de Entel, y Daniel Vercelli,
¿Cómo debemos conversar? Marketing Senior Manager de
Las primeras exposiciones estuvieron a cargo Coca-Cola Latinoamérica Sur,
de Guido Puch, Director Creativo de McCann contaron sus experiencias
Worldgroup Chile, quien reflexionó sobre las innovando en campañas
grandes revoluciones en el mundo publicitario publicitarias sobre redes
y la importancia de subirse a este cambio de sociales y la repercusión que
paradigma que apunta hacia lo digital; Maribel éstas tuvieron en la audiencia,
Vidal, Vicepresidenta y Directora de Estrategia y convirtiéndose, incluso en
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Planificación de McCann Chile, presentando un Trending Topic.
Octubre 2012

10. Novedades de los socios
Batanga lanza su nueva radio con más de 200.000 canciones, gratis y 100% legal
El 24 de septiembre pasado, Batanga Media publicó la toda América Latina. Enfocados en tal fin, Batanga, cada
versión final de Batanga.com, una radio online gratuita para una de las compañías discográficas, AADI CAPIF* y demás
los usuarios y totalmente legal que cumple con todos los integrantes de la industria, trabajaron muy duro para poder
requisitos de las discográficas y los artistas. publicar la mejor música del mundo de forma gratuita y
El recorrido comenzó a fines de 2011, donde la versión de legal para los usuarios. Así, Batanga Media reafirma el
Batanga.com era funcional pero había quedado muy alejada compromiso con las discográficas y la industria de la música.
de la imagen de la compañía. Inicialmente se trabajó en el
diseño, cuidando la estética y sobre una base tecnológica El lanzamiento de la radio suma opciones de servicios para
extremadamente sólida y escalable. los clientes. Con ella, la compañía ha incorporado nuevas
soluciones publicitarias para anunciantes que tengan a la
Con posterioridad, el foco principal en el roadmap de la música en su esencia de marca y quieran vivir dentro de
radio fue incrementar la base de artistas y temas. Hoy, un espacio seguro, en un entorno legal y aportar su granito
Batanga.com cuenta con más de 200.000 tracks en su de arena a un modelo que crece día a día. No sólo pueden
librería pertenecientes a casi 15.000 artistas, locales e integrarse con banners, sino que también se pensó en
internacionales. soluciones de integración de marca, radios customizadas y
El objetivo de trabajo es proveer el mejor servicio de radio experiencias innovadoras donde una marca puede ser parte
online legal para usuarios hispanos en Estados Unidos y central de la experiencia del usuario.
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Octubre 2012

11. Novedades de los socios
adXion en Digital Think TrenDigital
adXion participo durante la primera semana de octubre en la TrenDigital es el think tank desarrollado en conjunto por
segunda edición del Digital Think del DUOC de San Carlos IAB con la Facultad de Comunicaciones de la Universidad
de Apoquindo. Católica.
El evento contó con una feria con referentes del mundo Dentro de los objetivos transversales de TrenDigital, está
digital, junto con un seminario de grandes exponentes a nivel la idea de convocar a un grupo de análisis para poder
nacional e internacional. debatir e incorporar conocimientos relevantes en la entrega
En nuestro stand contamos con la presencia de Bruno Tozzini, de información a la opinión pública y a la industria digital
Director Creativo de DDB Brasil, como así también de otros global y, lograr de esta forma una aproximación certera
referentes y asistentes del evento. hacia el encuentro de nuevas tendencias y oportunidades
de desarrollo en materia comunicacional y publicitaria que
puedan beneficiar el desarrollo digital del país.
Los invitamos a revisar el sitio trendigital.cl y conocer los
temas tratados en los diversos encuentros.
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Octubre 2012

12. Noticias
KONTEXTUA ES ADQUIRIDA POR REDMAS
Kontextua, Red de Publicidad In-Text e In-Image Advertising líder en Iberoamérica, es adquirida por Redmas, empresa
de la Organización Cisneros. Redmas invertirá us$2 millones en kontextua para fomentar el desarrollo de nuevas
plataformas de publicidad digital e impulsar su expansión en ee.uu. y América Latina.
• Con esta inversión, RedMas consolida su presencia En el marco del Festival of Media LatAm 2012, la
regional en el sector de publicidad digital en América Latina, Organización Cisneros anunció la adquisición de Kontextua,
valuado en US$2.500 millones y con un crecimiento de entre red de publicidad de in-text e in-image advertising con gran
15 y 20 por ciento anual. posicionamiento en Iberoamérica.
• Kontextua es una red publicitaria de in-text e in-image A través de la unidad de negocios de publicidad digital
advertising líder en Iberoamérica, que cuenta actualmente RedMas, la Organización Cisneros invierte en el mercado
con más de 12.000 sitios afiliados de habla hispana y de publicidad online de América Latina, que en la actualidad
portuguesa, que monetizan su inventario publicitario alcanza los US$2.500 millones de dólares y registra un
mediante la plataforma de Kontextua, exhibiendo anuncios crecimiento en el orden de entre 15 y 20 por ciento anual.
contextualizados y relacionados al contenido editorial e “Estamos muy entusiasmados de que Kontextua forme parte
imágenes de sus websites. de RedMas ya que vemos un gran crecimiento en la publicidad
online y ellos han hecho grandes incursiones en esta área;
• Kontextua brinda servicios a los principales por ejemplo, han encontrado un nicho al desarrollar una
anunciantes y agencias en el mercado hispano de EE.UU, plataforma propia que permite servir publicidad contextual
América Latina y España, y cuenta con oficinas comerciales en las páginas de miles de sitios”, afirmó Víctor Kong, Chief
en México, Perú, Chile y Colombia. Digital Officer de la Organización Cisneros.
• Con una inversión de US$2 Millones, adicional al Kontextua es un exitoso emprendimiento latinoamericano
precio de adquisición, RedMas impulsará la expansión de fundado hace dos años por Germán Herebia y Carlos
Kontextua en la región y la creación de nuevas plataformas Córdoba. La empresa ha desarrollado una innovadora
de publicidad digital. plataforma de publicidad online contextual para la creación y
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Octubre 2012

13. Noticias
expansión de los negocios de publicidad
online en la región, bajo la marca de
RedMas”, expresó Germán Herebia.
RedMas realizará una inversión
adicional de US$ 2 millones en
Kontextua para el desarrollo de nuevas
plataformas de publicidad digital y su
expansión en Chile, México, Brasil
Colombia y el mercado hispano de
los Estados Unidos. Actualmente,
la empresa ofrece sus productos
innovadores de publicidad contextual
y formatos publicitarios estándares en
monetización de espacios publicitarios antes no explotados a miles de sitios, a más de 800 marcas y anunciantes que
través de formatos de in-text e in-image advertising, sumando tienen campañas de branding como de performance.
así una nueva fuente de ingresos para los más de 12.000
sitios de habla hispana y portuguesa afiliados a su red. Germán Herebia y Carlos Córdoba, fundadores de
Kontextua y emprendedores digitales con más de 12 años de
La tecnología de Kontextua escanea el contenido de los sitios experiencia en Internet, continuarán al frente de Kontextua
reconociendo el texto y las imágenes para luego mostrar y se sumarán al equipo de RedMas para desarrollar nuevos
anuncios contextualizados. Los anunciantes que cursan mercados en América Latina y el mercado hispano de
campañas publicitarias en la red, eligen las categorías de Estados Unidos, y aportar su experiencia para la creación
contenido o las palabras clave relacionadas a sus productos de nuevas plataformas publicitarias online.
o servicios, para anunciarse con segmentación contextual a
una audiencia de más de 60 millones de personas de habla Por su parte, Carlos Córdoba afirmó: “Seguiremos apostando
hispana y portugués. a la innovación tecnológica al servicio de la publicidad digital.
“Estamos muy felices de sumarnos a una organización Con el soporte de RedMas aceleraremos nuestros desarrollos
con una clara visión digital y ser la punta de lanza para la y lanzaremos varias novedades en los próximos meses”.
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Octubre 2012

14. Noticias
Carlos Baccetti, un grande de la publicidad
estuvo en Festival Copywriter
La séptima versión del Festival Copywriter tuvo invitados
de lujo, en una serie de conferencias relacionadas al mundo
de la redacción creativa. Esta nueva versión se realizó el
sábado 6 de octubre de 2012 en la Universidad Diego.
El gran Carlos Baccetti, un referente de la creatividad
iberoamericana no dudó en aceptar la invitación para estar
presente en la séptima versión. Carlos estuvo junto a otros
grandes referentes del mundo de la creatividad publicitaria,
literaria y televisiva, como son César Agost Carreño, Director
General Creativo de Ogilvy Chile, Gastón Morales Director
Creativo de Pro-Publicidad, Los Jetas, protagonistas de una Curso Marketing y Estrategia Digital
conocida serie online nacional y Rafael Gumucio, Director para Empresas
del Instituto de Estudios Humorísticos de la UDP.
Introducción al Marketing Digital, Publicidad online display,
el fenómeno de las redes sociales, Marketing en Motores
de Búsqueda y Mobile Marketing. Todos temas que se han
vuelto necesarios en toda empresa. Las clases se dictan en
las dependencias de la CCS de Santiago.
Más información en:
http://www.ccscapacitacion.cl/index/curso/id/163
14
Octubre 2012

15. Noticias
EGO AMPRO Awards 2012
¿Qué es EGO AMPRO Awards? General de Planbelow Ecuador podemos decir que este
Como saben, ya en su cuarta versión, este es el único festival tendrá a Ecuador y Colombia como países invitados
Festival Chileno de Marketing y Promociones organizado los que podrán competir en todas las categorías de los EGO
por Ampro Chile, el que en conjunto con un sólido equipo AMPRO AWARDS.
de Jurados Nacionales e Internacionales reconoce el arduo
trabajo que se desarrolla en cada agencia. Premiando las Gianfranco Figallo, Director Creativo de los Permios EGO nos
mejores Estrategias, la Genialidades Creativas y Objetivos cuenta: “Seremos más competitivos, este año las agencias
Medibles en ventas, branding y fidelización. Las acciones chilenas tendrán que demostrar su calidad y creatividad
más destacadas son reconocidas con premios de Oro, dentro y fuera del país. Con la invitación de Ecuador y
Plata, Bronce y Gran EGO. Colombia no sólo la competencia será más fuerte, también
Los Premios EGO miden como un termómetro la Calidad y se suman nuevos jurados internacionales. ¿Eso quiere decir
el Nivel Creativo del mercado local. que tendrán una nueva campaña de difusión?
”El año pasado con el esfuerzo del equipo logramos aumentar
Omar Hellfman, Director Hellfman Group ¿Qué importancia las inscripciones en un 300% y para esta edición hemos ideado
ha tenido para ustedes el haber obtenido un premio EGO? una nueva campaña gráfica y digital inspirada en convertirse
Ha resultado fundamental estar siempre presente en los en un verdadero “peso pesado” del marketing promocional y
EGO, nos potencia como agencia realza de eventos...ese es el verdadero EGO
nuestras ganas de ir por más. En un mercado para las agencias participantes.
tan competitivo como el nuestro diferenciarse
es sumamente importante y los Premio Ego Además, nuestra estrategia busca
apuntan a eso. consolidar la alianza entre EGO con
los portales IAB y Marketing Hoy y con
Novedades 2012, Colombia Y Ecuador Reviste Evento y Bulb!.
Países Invitados. Este año estaremos muy fuertes
La producción de los Premios EGO ha dado en twitter así que síganos en
los primeros pasos fuera de nuestra frontera @egoamproawards y usando el:
y de la mano de Roberto Miranda Director #pesopesado”.
15
Octubre 2012

16. Noticias
Lanzamiento oficial del Smartlab UDD
Con la presencia de tres destacados profesionales que han logrado exitosos proyectos relacionados al ámbito digital, la UDD
realizó el lanzamiento oficial del Smartlab, unidad que tiene como fin conectar a la comunidad UDD con la tecnología digital.
Gracias al Fondo de Desarrollo Institucional (FDI), la inscribir sus proyectos para participar por el financiamiento
Universidad del Desarrollo lanzó el Smartlab, unidad alojada que los haga realidad y así poder luchar contra la pobreza. “
en el Ecosistema de Innovación que tiene como objetivo Finalizó el encuentro Ignacio Rojas, cineasta y Co-Fundador
vincular a la universidad con el uso de herramientas digitales de MAFI (Mapa Fílmico de un País), plataforma web
para generar una cultura tecnológica digital, el 27 de compuesta por piezas documentales acerca del Chile actual.
septiembre. El formato de las obras es simple: encuadre fijo, duración
breve y el sonido limpio del registro. El objetivo es capturar
Nicole Forttes, directora de Smartlab introdujo el encuentro fragmentos de la realidad nacional, para ir creando un mapa
contando los distintos proyectos que ya se están desarrollando, fílmico de la contingencia del país a través de una mirada
haciendo un llamado a la comunidad UDD a participar y autoral, reflexiva y de alta calidad visual.
proponer distintas iniciativas digitales. “No existe otro espacio
así en otra universidad”, aseguró la directora. Smartlab UDD actualmente está desarrollando
distintos proyectos digitales:
En la instancia expuso Werne Núñez, periodista y conductor - Aplicación Móvil de Servicios para alumnos de
del programa El Ciempiés de Radio Horizonte, primer pregrado (plataformas iOS y Android)
programa de radio realizado con un celular, cuyo objetivo - Webchannel: Canal de transmisión de videos en línea
es contar historias de la vida cotidiana a través de sus y repositorio de contenidos audiovisuales para fomentar el
propios protagonistas. El conductor sale a la calle y con su “Conocimiento Abierto”.
Smartphone entrevista, hace videos, edita y muestra hechos - Workshops en: Dirección de Proyectos Digitales,
cotidianos de la ciudad, los que son transmitidos por la radio. Introducción a Negocios Móviles, Estrategias de Marketing
Luego fue el turno de Rafael Achondo, director comercial del Digital, Animación Stop Motion.
Techo, quien expuso sobre techolab, una plataforma web de - Charlas Unplugged con personas que han vinculado
ideas sociales abiertas que insta a los jóvenes de Chile a su vida al ámbito tecnológico-digital.
16
Octubre 2012

17. Noticias
Nike y Adidas son las mejores marcas de ropa deportiva en acciones de marketing digital
Nike y Adidas están sin duda muy presentes dentro del campo
del marketing digital. Las marcas The North Face, Patagonia,
y L.L.Bean también se encuentran dentro del ranking
mientas que Eddie Bauer, Speedo y Danskin están mucho
más rezagadas. Éstas son las conclusiones que se extraen
de un nuevo informe de la consultora digital L2, que mide la
competencia online de las empresas de ropa deportiva.
L2, en conjunto con la Escuela de Negocios NYU Stern,
recientemente ha lanzado la primera clasificación digital dentro general, nuestros hallazgos ponen de relieve lo importante que
de la industria de artículos deportivos. Se han estudiado 42 es desarrollar una presencia online eficaz” dice Mullen. Esto
empresas entre junio y agosto de este año, coincidiendo con incluye la experimentación con el comercio móvil, dejar a los
los Juegos Olímpicos, y se ha analizado el movimiento de consumidores personalizar los productos online, aprovechar
cada compañía en móvil, redes sociales y otras páginas web, plataformas emergentes como Instagram y Pinterest, lanzar
así como dentro del espacio del marketing digital en general. aplicaciones útiles para iOS y ejecutar campañas multicanal.
Nike y Adidas son las dos empresas que encabezan la El informe también sugiere que las empresas multimarca,
clasificación, calificadas con el nivel de ‘genios’ por L2. Éstas las que pueden propagar sus inversiones tecnológicas
son seguidas por once empresas consideradas ‘dotadas’, entre numerosos negocios, son más propensas a tener un
trece que se definían como ‘medias’ y otras diez llamadas alto porcentaje digital que una sola marca. Esto incluye a
‘desafiantes’. Un total de seis empresas restantes fueron compañías como Adidas, Nike y VF Corporation.
consideradas como ‘débiles’. Estas compañías fueron
elegidas por su tamaño, sector y la fuerza de su presencia en Ambos, tanto Nike como Adidas, según señala el informe,
Estados Unidos y los mercados de Europa occidental. también han hecho un gran uso de aplicaciones de deporte y
“Hha habido mucha actividad con los Juegos Olímpicos y nos estado físico para comprometerse con sus clientes. Nike+ y
pareció que era un buen momento para estudiar la industria”, Adidas miCoach permiten a la gente realizar un seguimiento
dijo Maureen Mullen, director de investigación y asesoramiento de su rendimiento deportivo, mejorar los entrenamientos e
en L2. “Las marcas que encabezan la clasificación de ropa incluso competir entre sí. “Puesto que el ejercicio y el deporte
deportiva han sido extremadamente eficaces en el incremento son algo que la gente hace todos los días, estas marcas
del valor percibido de sus productos a través de la tecnología tienen la oportunidad única de ser parte de la rutina diaria
y muchas otras industrias podrían aprender de esto”, señaló. de sus clientes y con estas aplicaciones utilizan la tecnología
Las marcas que fueron denominadas como genios o dotadas para conseguir la lealtad del cliente. Es una gran oportunidad
están teniendo mucha actividad online, según el informe. “En para estas marcas” dice Mullen.
17
Octubre 2012

18. Noticias
relacionados con la marca tuvo una tasa de participación más
alta que los mensajes no relacionados con sus patrocinadores
corporativos.
El informe también compara el volumen de búsquedas de
la empresa con el número de seguidores que tienen en
Facebook. Aquellas cuyo número de seguidores es bajo en
comparación con el volumen de búsqueda, como Fila, se
etiquetaban como de ‘bajo rendimiento’. Sólo Converse fue
calificada como ‘mérito adicional’, porque tenía un número de
seguidores más alto de lo esperado basándose en el número
El informe también menciona algunas acciones de otras de búsquedas. Otras compañías pronto podrían alcanzar ese
compañías, como Converse, que permite a los usuarios estado, según el informe, incluyendo Lacoste, Volcom, Reef
personalizar sus propias zapatillas en la página web y ha y Patagonia. Mullen también dijo que las empresas tendrán
reunido 32,6 millones de ‘me gusta’ en Facebook, la mayor que reflexionar si el coste de adquirir nuevos seguidores de
cantidad dentro de la categoría de ropa deportiva. También Facebook, que cada vez es más caro, merece la pena.
elogió a L. L. Bean por su enfoque del servicio al cliente. El El informe también sugiere que las empresas con un alto
catálogo de la firma utiliza múltiples canales para estar en rango digital están vendiendo más productos, aunque no
contacto con los clientes y garantiza que responderá a todos llega a establecer una relación directa. Además, se cita un
ellos a través de Twitter en el plazo de tres horas. fuerte crecimiento de las ventas electrónicas de entre el 30%
Otro punto de referencia para el éxito, según el informe, es la y el 70% año tras año con los participantes mencionados
habilidad de la marca para crear una comunidad, un grupo de en el informe, como Columbia Sportswear, Under Armour,
usuarios altamente comprometidos. Sólo dos marcas fueron VF Corporation y Nike. Al menos, eso muestra que estas
consideradas por este informe como cercanas a la comunidad compañías han explotado con éxito las ventas online.
en Facebook, NikeID y Nike Baskektball, los cuales tienen
más de 500.000 usuarios y un nivel de compromiso del “Creo que el informe apunta a la importancia cada vez mayor
0,2%. Otros que estuvieron cerca fueron Nike Running, Nike del comercio electrónico, en un momento en el que las ventas
Mercurial y Quiksilver. se están manteniendo estables o cayendo” dice Mullen. Pero
también indica que es demasiado pronto para mostrar datos
No es sorprendente encontrar que cuando los atletas se puros que vinculen el incremento de los ingresos generados
están involucrados dentro de la promoción de una marca, por el comercio electrónico con el esfuerzo realizado por las
las tasas de participación de los usuarios aumentan marcas en el campo online.
considerablemente. El informe también registró los mensajes
de 42 atletas y encontró que el promedio de los mensajes Fuente: marketingdirecto.com
18
Octubre 2012

19. Noticias
IKEA “migra” al mundo digital para vender cocinas
La nueva iniciativa de IKEA, “In the Kitchen”, es una
plataforma digital que se basa en el entretenimiento para
mostrar el carácter práctico de una cocina de la marca de
muebles sueca.
Ideada por Instinct (BBDO Moscow) y la agencia digital
B-Reel, la campaña cuenta con un microsite “poblado”
con cinco historias de vídeo interactivas, las cuales tienen
lugar en varias cocinas. Así, los visitantes de kitchenview.
ru pueden perfectamente ver lo que hacen los diferentes
personajes del lugar, incluyendo a una abuela, un niño, un
pez en la pecera y un gato, mientras que todos ellos son
expuestos a soluciones de ahorro de espacio en las cocinas.
Los datos indican que más de 1,2 millones de personas
visitaron el microsite en los cinco primeros meses de la
campaña, que se lanzó a principios de 2012, obteniendo un
promedio de tres minutos y medio de visita en visita. Además,
más de 80.000 visitantes adoptaron el carácter del perro y se
echaron una siesta en el suelo de la cocina.
Y más allá de simplemente filmar las escenas, el equipo
de grabación tuvo que utilizar cámaras colocadas en sus
cabezas para captar las perspectivas en primera persona.
Como ven, una campaña muy pero que muy personal.
Fuente: marketingdirecto.com
19
Octubre 2012

20. Noticias
Las impresiones visibles marcarán el futuro de las métricas online
Los medios online se están preparando para un nuevo es inevitable que los anunciantes empiecen a reclamar
método de medición, las impresiones visibles, y así reducir métricas visibles tarde o temprano. Aquellos que no puedan
la sobrevaloración de impresiones, lo que generará un responder a esta demanda tendrán que asumir que los
aumento en la confianza de los compradores, en la demanda anunciantes se llevarán su dinero a sitios que les inspiren
y, por último, en los ingresos. más confianza.
Ahora las impresiones se cuentan al dejar un servidor Para empezar a implementar un sistema de impresiones
publicitario. Pero la propuesta de Making Measurement visibles, hay que trabajar con la gente de operaciones y
Make Sense apunta hacia dejar las impresiones servidas publicidad, preguntarles por el servidor de publicidad y por
por las impresiones realmente vistas por los consumidores. la capacidad de éste para empezar a ser visible. Después,
Los miembros de este proyecto, formado por el cuadro habrá que hacer algunas pruebas para averiguar cómo
de directivos de la Asociación Americana de Agencias de estas impresiones visibles impactarán en el site y utilizar
Publicidad (AAAA), la Asociación Nacional de Anunciantes estos datos para instigar correcciones sobre la marcha.
(ANA) y el IAB, se reunieron en julio para discutir asuntos
críticos relacionados con la industria de la publicidad digital. Al final, lo fundamental es que los medios empiecen a
Fue justo de esa reunión de la que salió la idea de las implementar una serie de ajustes constantes y mediciones
impresiones visibles. con las que señalar lo que funciona mejor para ellos y para
los anunciantes. Cuando los anunciantes sepan que sus
Plataformas como NBCUniversal se han estado adaptando anuncios son visibles, vean que el performance aumenta,
ya a este modelo de impresiones visibles desde 2010, que se generan conversaciones sobre la realidad de que hay
cuando MSNBC.com (ahora NBCNews.com) lanzó una cantidad finita de publicidad valiosa online y se puedan
ServeView, un sistema para garantizar que los anuncios que hacer comparaciones reales con otros medios que utilicen
se sirven están posicionados y, por tanto, son visibles para mediciones de visibilidad, la confianza de los anunciantes se
los consumidores. disparará. Y comprarán más y los medios podrán aumentar
los precios en una parte razonable de su inventario.
Pero aquellos medios que todavía no estén preparados
para este cambio van a tener que empezar a hacerlo porque Fuente: marketingdirecto.com
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Octubre 2012

21. Noticias
Llegan a Chile innovadores GPS para practicar golf
La empresa Garmin, líder global en soluciones de
navegación satelital acaba de presentar en nuestro país
su última incorporación en la serie de GPS deportivos. Se
trata de la serie Approach, especial para practicar golf y que
gracias a sus avanzadas funciones permite a los jugadores
mejorar su técnica y velocidad de juego.
La serie Approach S3, que funciona como reloj de pulsera
convencional, cuenta con una pantalla táctil de alta
resolución que muestra información clave para el golfista,
como la distancia al principio, mitad y al final de los greens.
Además informa los metros recorridos en cada golpe y
actualiza constantemente la información según la ubicación
del jugador.
Con una interface muy intuitiva, el usuario puede consultar
en cualquier momento la hora y acceder al menú para medir
la distancia de los golpes con la finalidad de poder mejorar
sus jugadas. Con la nueva opción ‘Green view’, el golfista
puede visualizar la imagen real del campo en el que está
jugando, pudiendo ajustar manualmente la posición de la
bandera que indica la posición del hoyo.
Adicionalmente, este dispositivo incorpora una tarjeta de
resultados digital con la que se puede contabilizar la vuelta
del jugador. Con esta tarjeta, los jugadores pueden elegir
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Octubre 2012

22. Noticias
entre dos métodos de puntuación -Stroke Play o Stableford-, Compacto, ligero y resistente al agua este nuevo modelo
además de poder consultar sus estadísticas individuales e de la serie Approach mejora su pantalla táctil a todo color,
imprimir las tarjetas de puntuación. que se puede leer con luz solar directa y puede ser utilizada
incluso con guantes. Cuenta con batería interna recargable
Por su parte, la serie Approach G6 incluye un medidor táctil de más de 15 horas de duración que con una interface
de distancia al objetivo que permite conocer con exactitud muy intuitiva, añade dos botones de acceso directo a la
la distancia a obstáculos, zonas de caída de la bola, y vista previa del green y para medir el golpe o consultar las
principio, centro y fondo del green. Además, incorpora puntuaciones.
también una tarjeta de resultados digital con la que se puede
contabilizar la vuelta de hasta cuatro jugadores, y actualiza Con la tarjeta de resultados digital, los jugadores pueden
automáticamente la posición del golfista en el campo, de elegir entre cuatro métodos de puntuación (Stroke Play,
manera que las mediciones siempre son exactas Stableford, Match Play o Skins Game), además de poder
consultar sus estadísticas individuales e imprimir las tarjetas
de puntuación. El usuario tiene también acceso a una lista
de todas las vueltas jugadas y la información de todo el año,
con los detalles de cada jugador y de cada campo de golf.
Una de la principales características de ambos dispositivos
es que son muy fácil de utilizar ya que el jugador solo debe
escoger el campo de golf ya precargado en el cual se
encuentra, sin la necesidad de suscripciones ni descargas
ya que incorpora más 35 campos de golf de nuestro país.
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Octubre 2012

23. Estadísticas /Cifras
RESUMEN REPORTE BRANDS CHILE – agosto 2012 Cifras socios
Socialmetrix, la compañía líder de Social Media Analytics Los invitamos a revisar las cifras recopiladas por comScore
en América Latina, prepara mensualmente un reporte sobre y que son usadas al momento de planificar por las agencias
las Top Brands en el mercado chileno, especialmente para de publicidad.
IAB Chile. En el reporte se puede ver el total de visitantes, los alcances
Durante el mes de agosto de 2012 se realizó el monitoreo de de los sitios, promedio de minutos y promedio de visitas.
las 500 marcas más importantes del mercado, capturando Además podrán acceder a los cruces de visitantes.
más de 106.627 opiniones válidas, en alrededor de 5.400 Como un aporte al análisis hemos incluido un cuadro que
fuentes únicas. permite ver la evolución de los últimos 12 meses y además
Más información disponible en el informe publicado en iab.cl información del perfil demográfico y el glosario que ayuda a
leer los distintos cuadros.
Visite la siguiente url: Descargue las cifras desde:
http://www.iab.cl/invierte/estadisticas/ http://www.iab.cl/invierte/estadisticas/
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