Este informativo de IAB Chile presenta las campañas ganadoras de los IAB Awards del mes en diferentes categorías como mejor sitio, viral, social media y móviles. También anuncia nuevas categorías para los premios y comparte novedades de socios e IAB Chile e información del mercado digital.

1. AMIGOSDELAINDUSTRIA:
L E S D A M O S L A B I E N V E N I D A A L I N F O R M AT I V O
Nº110DEIABCHILE
En este informativo:
IAB Awards del mes
N
ovedades de los socios
Noticias
Estadísticas
IAB Chile -Interactive Advertising Bureau- es representante en Chile de IAB USA y su objetivo
es velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación
de los distintos actores. IAB Chile agrupa a las principales empresas del marketing digital.

2. IAB Awards del mes IAB Awards del mes
Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las campañas finalistas
en cada una de las categorías.
Además en iabawards.cl podrán revisar las bases y los criterios de evaluación.
El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la
creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creado distintas categorías que resalten lo
que se está haciendo en Chile.
La jura de este mes se realizó en la agencia Tribal DDB y los jurados fueron:
Manuel Pizarro – Digitaria Alicia Maldonado – Bowl
Mario Saldivia – Dittborn y Unzueta Armando Macchi – Raya
Martín Visca – Tribal DDB Ricardo Rosales – iCrossing
Felipe de la Fuente – Fiebre Andrés Díaz – Mayo
Rolando Tessini – Euro RSCG
Mejor Sitio del mes: “Parque Arauco”
Mejor Viral del mes: “Falabella Gamers”
El objetivo era ayudar a las personas para
El objetivo que el generar un contenido viral
que sus mensajes de buenos deseos llegaran
para los Falabella Gamers.
al destinatario sin los problemas del colapso
El proyecto estuvo a cargo de la agencia
habitual en Año Nuevo
Mayo Publicidad.
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Raya
En iabawards.cl podrán encontrar una
En iabawards.cl podrán encontrar una
descripción más detallada de este desarrollo.
descripción más detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Falabella y Mayo!!!
Felicitamos a Parque Arauco y Raya!!!
2 febrero 2012 febrero 2012 3

3. IAB Awards del mes IAB Awards del mes
Mejor Social Media del mes: “Lego” Mejor Móviles del mes: “Banco Chile”
El objetivo era crear una interacción con la marca a Aplicación a través del uso de móviles durante el
través de las redes sociales desarrollo de la Teletón
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Tribal DDB El proyecto estuvo a cargo de la agencia Digitaria
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción En iabawards.cl podrán encontrar una descripción
más detallada de este desarrollo. más detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Lego y Tribal DDB!!! Felicitamos a Banco Chile y Digitaria!!!
Nuevas categorías IAB Awards
Como una manera de destacar la creatividad en todas sus instancias, se han
incorporado nuevas categorías a los IAB Awards, estas son Social Media y Móviles.
Estas nuevas categorías se suman a las ya existentes: Pieza, Sitio, Mejor Uso
Tecnológico, Aplicación, Campaña Integral, Advergame, Viral, Innovación.
Los invitamos a revisar iabawards.cl y participar mes a mes enviando sus piezas.
4 febrero 2012 febrero 2012 5

4. Novedades de los socios Noticias
Invitación seminario email marketing para empresas 22 Febrero
“Sabía que el email marketing tiene un retorno sobre la inversión de US$ 43,5
(Ref DMA), lo cual es mayor a cualquier otra herramientas de marketing”
Este 22 de Febrero en Santiago se realizará el y fidelización de clientes mediante el uso de la
seminario teórico-práctico email marketing para plataforma líder mundial ConstantContact” , sólo
empresas, el cual entrega claves estratégicas y 24 cupos, detalles e inscripciones:
operativas para que sus profesionales puedan www.e-andes.com/capacitaciones,
realizar campañas costo-efectivas de marketing
apuntando a difusión, posicionamiento de marca Info@e-andes.com, T:+56-2-2042034.
6 febrero 2012 febrero 2012 7

5. Noticias Noticias
El ciclo de vida del producto ha cambiado:
por utilizar las de
Bienvenidos al consumo colaborativo una lavandería, o no
comprarse una bicicleta,
“Algún día miraremos nuestros abuelos. Además, si tratáramos de sino aprovechar las de
al siglo XX y nos trasladar todas nuestras pertenencias de una los servicios de alquiler.
preguntaremos por casa a otra, tendríamos que mover entre 30 y Esto se puede aplicar
qué poseíamos tantas 40 metros cúbicos de pertenencias, según la a todo tipo de objetos
cosas”, asegura Bryan empresa de mudanzas Zarza. Lo que supondría y utensilios, incluso
Walsh en su artículo en de 60 a 100 cajas, aparte de los muebles. Y la coches, como se hace
Roo Rogers y Rachel Botsman, autores del libro “What’s en París.
TIME sobre el consumo cantidad aumentaría si en la casa hay muchos
mine is yours: The rise of collaborative cosumption”
colaborativo. Y es que, libros, juguetes, vajillas, etc.
¿cuántos de nosotros En cuanto a las ventajas medioambientales,
Bryan Walsh tenemos una taladradora Y ante tanta acumulación, la sociedad, o por lo El consumo colaborativo puede adoptar distintas parece lógico que al compartir objetos o
en casa guardada al fondo del armario? Según menos algunos sectores, impulsada por internet formas, que se pueden agrupar en tres tipos máquinas el impacto medioambiental será
Rachel Botsman, coautora del libro “What’s y la cultura digital, está empezando a considerar distintos, según explicó Botsman en una charla menor, ya sea por compartir un coche para ir
mine is yours: The rise of collaborative formas de consumo más sociales que, de TED: al trabajo o evitar que se fabriquen demasiados
cosumption” (Lo que es mío es tuyo: el probablemente, vayan asentándose a lo largo 1. El mercado de redistribución: artículos iguales. Pero no siempre es así.
nacimiento del consumo colaborativo), cada del siglo XXI. Los contenidos digitales de música, Cuando algo ya no nos sirve, podemos
ciudadano la utiliza entre 12 y 13 minutos a lo cine, libros o series nos están demostrando que vendérselo a otra persona, cambiarlo o regalarlo. Oksana Monte demostró en su tesis doctoral
largo de toda su vida. Y como las taladradoras ya no es tan importante ser propietario de algo Alargaremos la vida de los objetos aplicando en el International Institute of Industrial
otros tantos objetos que acumulamos en físico como poder tener acceso a ello. Y gracias las 5 “r”: reducir, reutilizar, reciclar, reparar y Environmental Economics de la Universidad
nuestras casas y que casi nunca, o nunca, a la tecnología, que nos mantiene en constante redistribuir. de Lund (Suecia) demostró que el impacto
llegamos a utilizar. conexión, es más fácil que nunca intercambiar 2. Estilo de vida colaborativo: sobre el medio ambiente es menor cuando el
Frente a la acumulación de bienes en propiedad y colaborar con otras personas, como recuerda Se basa en intercambiar recursos, como dinero, consumo compartido se da entre miembros de
característica de las sociedades ricas, cada Clemente Álvarez en Ecolaboratorio. habilidades o alojamiento. Esto se lleva a cabo una misma comunidad, pero cuando el lugar de
vez son más los defensores del consumo en los centros de “coworking”, en los viajes de alquiler está alejado, las emisiones de CO2 eran
colaborativo, un modelo de consumo que en Por otro lado, la crisis económica que parece “couchsurfing”, que son el método de consumo mucho mayores por los desplazamientos que
2011 fue seleccionado por la revista TIME como que no está dispuesta a marcharse, las colaborativo más popular por ahora, los por la existencia de objetos iguales. Por eso, el
una de las diez ideas que cambiarán el mundo. consecuencias del endeudamiento de las bancos de tiempo o el landshare. También se diseño y la eficacia de la red de colaboración
familias y los límites de un sistema basado en intercambian plazas de garaje o almacenes. serán la clave en el impacto que tenga el
Pero, ¿realmente tenemos tanto? Según WWF el consumo constante, están aumentando el 3. El servicio de productos: consumo colaborativo sobre el bienestar y el
Francia, en nuestros hogares almacenamos atractivo y dando un mayor sentido al consumo la idea es comercializar servicios y no productos. medioambiente.
entre 3.000 y 4.000 objetos, 15 veces más que colaborativo. Por ejemplo, no comprar lavadoras, sino pagar Fuente: marketingdirecto.com
8 febrero 2012 febrero 2012 9

6. Noticias Noticias
Planes de Google, Apple y Amazon para “aumentar la realidad” La soberanía está ahora en manos de los consumidores
La realidad aumentada está de moda y, conscientes de su atractivo, los grandes de internet se
La nueva era de internet ha cambiado el donde el ciudadano tiene poder de modificar.
han rendido ya por completo a los pies de esta tecnología. Es el caso de Google, que acaba
concepto de soberanía. La soberanía ahora está Vivimos en una era en la que, para bien o para
de lanzar la segunda actualización de sus vistas de 45º para Google Maps y Google Earth.
en manos de los usuarios de medios como las mal, el individuo genera influencia”.
redes sociales. Antes los consumidores tenían Las consecuencias no se hicieron esperar,
voz pero no voto. Internet ha dado lugar a un rápidamente marcas como L’Oreal, Campofrío o
gran movimiento en torno a las distintas redes Danone eliminaron su publicidad del programa
sociales, donde las personas se unen para causando pérdidas para Mediaset de medio
defender sus derechos y los de su iguales, con millón de euros. La audiencia seguía en alza
Las vistas de 45º están ahora disponibles “tren” de la realidad aumentada es Amazon, que efectos que van mucho más allá de lo esperado. pero los ingresos publicitarios de una cadena de
para 17 ciudades de Estados unidos y otras 7 acaba de lanzar una aplicación para el iPhone Han podido con gobiernos dictatoriales y televisión privada hacen temblar los cimientos
localidades internacionales. Con esta tecnología, que permite al usuario escanear productos en también acabamos de ver, en nuestro país, del proyecto a corto plazo. Rápidamente la
los edificios mostrados por Google Maps y los puntos de venta y comprarlos después (a como también pueden cambiar e influir en la cadena respondió a las críticas apelando a
Google Earth arrojan sombras sobre el suelo y mejor precio) en el famoso portal de comercio parrilla de contenidos de los medios a su gusto, la libertad de expresión, pero por su parte la
rotan desde el ordenador con perspectiva real. electrónico. La nueva “jugada” de Amazon es basándose en los estándares éticos, según Agrupación de Telespectadores y Radioyentes
una grave amenaza para los negocios locales, recoge El Mundo en un especial de “Publicidad” alegó que la misma libertad tienen las marcas
Los 45º grados de Google son la antesala del pero no para sus clientes, que están a buen publicado la semana pasada. de promocionarse en el medio que deseen como
nuevo Google MapsGL, que implementará el seguro más felices con esta app. la cadena de emitir los contenidos que estimen
3D en los servicios cartográficos del gigante de Todo comenzó con una entrevista en el programa oportunos.
internet, y añadirá “magia” a los mapas virtuales. Siri es una de las grandes bazas de Apple La Noria de Telecinco. Rosalía García, madre
Además, los planes de Google para implementar contra Google. Sin embargo, el asistente de de El Cuco (culpable por encubrimiento en el La compañía desarrolló una campaña a favor de
la tecnología 3D en sus edificios no es sólo de voz de la empresa de la manzana tiene todavía caso Marta del Castillo) recibió 9.000 euros por las marcas, pero éstas han vuelto a revelarse
“puertas para afuera” sino también de “puertas algunas “lagunas”, sobre todo en la búsqueda asistir al programa, hecho que produjo un gran en contra de los últimos contenidos sexuales
para adentro”. La compañía de Mountain View de negocios locales, para la cual se sirve Yelp escándalo en las redes sociales. La mayoría de en prime time de Divinity. Mariano González,
planea llevar el 3D a su servicio Google Places, y no del todopoderoso Google Places. Para el los usuarios de Twitter se relevaron en contra portavoz de ATR, puntualizó: “estamos
con panorámicas interiores de los negocios perfeccionamiento Siri, es muy probable que de La Noria, de la cadena y de los anunciantes ante un hecho concreto. Dudo que acabe
locales, y está desarrollando asimismo mapas Apple confíe en la realidad aumentada y el augurándoles a éstos últimos un futuro negro si generalizándose, porque entonces una dictadura
en dos dimensiones de centros comerciales, 3D. Al fin y al cabo, en noviembre de 2011, la seguían promocionándose en dicho programa. democrática, sin títulos de representatividad
aeropuertos, hoteles y centros de convenciones, compañía de Cupertino compró la empresa de Isabel Ontoso, presidenta de Leo Burnett Iberia popular acreditada, acabaría con el pluralismo
entre otros edificios, informa Read Write Web. 3D y “mapping” C3 Technologies. para España y Portugal, ha declarado para el de los medios“.
Otra compañías que no está dispuesta a perder el Fuente: marketingdirecto.com diario El Mundo: “Estamos en un momento Fuente: marketingdirecto.com
10 febrero 2012 febrero 2012 11

7. Noticias Noticias
A la hora de tomar decisiones de compra Año nuevo, nuevas oportunidades en Getty Images Chile
Los “millennials” recurren al boca-oreja digital
Dentro de pocos años los millennials, consu- confiados con respecto a su familia y amigos
midores de entre 18 y 34 años, representarán (49%) y con los usuarios anónimos que generan
una parte muy importante del total de decisiones contenidos en otras páginas web (51%).
de compra que se toman en EEUU. Un estudio
de Bazaarvoice reveló que estos nativos digitales Según el estudio, además, los millennials son más
ya están recurriendo y creando contenido online propensos a compartir sus propias experiencias
para hacer recomendaciones o disuadir al de compra, tanto positivas como negativas, con
resto de internautas, a sus amigos, familiares o la masa. Al margen de las webs corporativas,
visitantes anónimos a la hora de decidirse por el 42% de los internautas pertenecientes a
una marca, producto o servicio. los millennials aseguró que prefieren dejar
sus comentarios en las redes sociales cuando
En comparación con sus antecesores, los baby se trata de una buena experiencia con una
boomers, los internautas millennial reflejaron producto o servicio para compartirla con los
una mayor confianza en las recomendaciones demás, frente al 17% de los baby boomers que Getty Images Chile se ha convertido en y sus agencias digitales, podrán obtener reportes
anónimas a la hora de tomar decisiones de harían lo mismo. Cuando se trata de aprender un verdadero socio creativo para agencias exhaustivos sobre su posicionamiento y el de su
compra. Bazaarvoice reveló que el 66% de más sobre la marca, el producto o el servicio, los de publicidad, para marketing de clientes competencia tanto en Facebook, Twitter, Foros y
los boomers de entre 47 y 65 años recurrieron millennials y los boomers son más propensos a corporativos y medios de comunicación. otros medios; análisis de sentimiento y, lo más
a fuentes conocidas para recopilar confiar en el contenido generado por los Siguiendo los cambios en el mundo publicitario importante, con la opción de intervenir en las
información y recomendaciones para usuarios (51%) por encima de cualquier y, sobre todo, el auge del marketing digital conversaciones desde la plataforma.
tomar decisiones de compra por otra fuente de información, incluyendo Getty Images Chile añadió a su portafolio
encima del contenido generado por los los mensajes de la marca, artículos nuevos productos, servicios y tecnologías para Para eventos masivos, Getty Images Chile
usuarios de internet. Los millennials, en noticias y publicidad. acompañar a sus clientes en estas tendencias ofrece a sus clientes las aplicaciones GigaFoto
por su parte, se muestran igual de Fuente: marketingdirecto.com actuales dentro de la publicidad y la comunicación. y GigaTag, fotos panorámicas de 180° y 360°,
alta resolución, donde los asistentes podrán
Una de las grandes incorporaciones a la oferta encontrarse en la imagen, y luego con la Giga
de Getty Images Chile es Sysomos, con sus Tag, tendrán la oportunidad de etiquetarse y
productos Heartbeat y Map, herramientas de compartir la foto en redes sociales, lo que le da
medición y monitoreo de menciones de marca en al evento un gran índice de viralidad en medios
redes sociales. Con esta tecnología, las empresas digitales.
12 febrero 2012 febrero 2012 13

8. Noticias Cifras socios
Reporte de cifras recopiladas por comScore
Los invitamos a revisar las cifras recopiladas Descargue las cifras desde:
por comScore y que son usadas al momento de http://www.iab.cl/estadisticas-generales/
planificar por las agencias de publicidad. estadisticas-generales-2011.html
En el reporte se puede ver el total de visitantes,
los alcances de los sitios, promedio de minutos
y promedio de visitas. Además podrán acceder
a los cruces de visitantes.
Como un aporte al análisis hemos incluido un
cuadro que permite ver la evolución de los
últimos 12 meses y además información del
perfil demográfico y el glosario que ayuda a leer
los distintos cuadros.
Un equipo regional de más de 800 fotógrafos Sin dudas, 2012 será un gran año para Getty
realiza producciones creativas a medida y Images Chile. El equipo sumó nuevos ejecutivos
en cualquier lugar del mundo, que es una a su staff, para asistir con la más rápida y
característica diferenciadora de Getty Images eficiente atención y, además, mudará sus
Chile. Sus especialistas se encargan desde el oficinas al barrio de Providencia en Santiago
casting, el scouting de locaciones, la sesión de de Chile. Y como siempre, brindando el mejor
fotos y el trabajo de postproducción; todo hasta el soporte y servicios de calidad profesional para
más mínimo detalle y con la experiencia para poder acompañar al mundo publicitario y editorial en
resolver cualquier contratiempo en el instante. este año repleto de cambios y desafíos.
14 febrero 2012 febrero 2012 15

9. febrero 2012