1. AMIGOSDELAINDUSTRIA:
L E S D A M O S L A B I E N V E N I D A A L I N F O R M AT I V O
Nº121DEIABCHILE
ENERO 2013
IAB Awards del mes
Novedades de los socios
Noticias
Estadísticas
IAB Chile -Interactive Advertising Bureau- es representante en Chile de IAB USA y su objetivo es
velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación de los
distintos actores. IAB Chile agrupa a las principales empresas del marketing digital.

2. IAB Awards del mes
Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las campañas finalistas en cada una de las categorías. También
en esta página podrán revisar las bases y los criterios de evaluación.
El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa
línea se han creado distintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.
La jura de este mes se realizó en las oficinas de la agencia Universal y los jurados fueron:
Manuel Pizarro - Pro Cristian Caro – Tribal DDB Hans Wunkhaus– Digitaria
Carlos Martínez – tribal DDB Nestor Carrasco - MideaWorks Sebastián Vildósola – Mayo
Víctor Araneda - UM Martín Visca - UM
Pape González por ser presidente del jurado no vota.
A continuación los ganadores de este mes:
Mejor Craft del Mes: “Amor de Verano”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de
este desarrollo.
Felicitamos a Falabella y Mayo!!!
2
Enero 2013

3. IAB Awards del mes
Mención Advergame: “Escalada Navideña”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Tribal DDB
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción
más detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Néctar y Tribal DDB!!!
Mención Mejor Uso
Tecnológico:
“Dolce Gusto”
El proyecto estuvo a cargo de la
agencia Modo
En iabawards.cl podrán
encontrar una descripción más
detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Nestlé y Modo!!!
3
Enero 2013

4. IAB Awards del mes
Mención Craft: “Sandalias”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de
este desarrollo.
Felicitamos a Falabella y Mayo!!!
4
Enero 2013

5. IAB Chile
Información IAB Chile
IAB Chile se prepara con todo para el 2013, el año de la innovación.
Con el objetivo de facilitar la identificación de oportunidades, enriquecer
tu red de contactos y ayudar a la concreción de nuevos negocios,
debates, ruedas de negocios y capacitación, entre otros, en IAB Chile
hemos desarrollado un completo programa de actividades 2013.
Te invitamos a conocer nuestros eventos y actividades, diseñados no
sólo para otorgar una máxima exposición de marca, sino además para
marcar una presencia permanente entre los tomadores de decisión
del sector más influyentes de la industria publicitaria en Chile.
Prepara tu 2013 junto a nosotros aprovechando cada una de nuestras
actividades. Estamos seguros podemos ofrecer una gran plataforma
para el logro de tus desafíos.
Seminario Internacional de Marketing IAB Chile
IAB Awards
Digital Days
TrenDigital
Young Interactive
Ruedas de Negocios
Webinars
Primera Corrida Digital
Ver más: Link a esta url: http://www.iab.cl/oportunidades/
5
Enero 2013

6. Novedades de los socios
Estudio revela la nueva Navidad de los chilenos
• De acuerdo a la información analizada por la Agencia Digital Cardumen, los
consumidores planifican con más anticipación las compras y actividades asociadas
a esta fecha, en comparación con otras celebraciones, como el día de la madre.
• Un aspecto importante es que, a pesar que una mayoría de chilenos disfruta
estas fiestas y las aprovecha para compartir con su familia y amigos, es posible
advertir la presencia del denominado ‘CyberGrinch’, que responde a un perfil de
usuarios que es muy crítico a estas fechas.
Las fiestas de fin de año, en especial la Navidad, por sobre fechas como el Día de la Madre, Día del
dejaron de pertenecer sólo al mundo offline. Así lo Niño o San Valentín. Es el nuevo perfil, denominado
dio a conocer Agencia Digital Cardumen a través ‘Prosumer’ y que construye y destruye marcas a
del estudio denominado “Tendencias de consumo través de las redes.
Navidad 2012”, que reveló importantes aspectos
sobre cómo se viven estas fechas en el mundo online. Este nuevo empoderamiento y actividad a través de
las Redes Sociales, ha dado paso también a otro tipo
El levantamiento de la información se hizo sobre de ‘no-consumidor’, denominado ‘CyberGrinch’ y que
una base de 13.575 tweets entre el 1 y el 19 de diciembre, además de es un usuario que critica abiertamente la fecha en sí.
información levantada a través de Radian6 e Insights for Search, de
Google. Dentro de este periodo se utilizaron técnicas de identificación Usuarios y marcas: una relación que se estrecha en fin de año
y parámetros pareados referentes a las temáticas de análisis.
En cuanto a las palabras más relacionadas con estas fechas en
De acuerdo a los resultados, se afirma que los chilenos avalan el medios digitales, destacan “Regalos”, “Navidad” y palabras relativas
consumismo en Navidad y que muestran una clara tendencia a a las acciones cotidianas referentes a esta festividad. “Esto nos da
que sus contactos se enteren sobre sus acciones en estas fechas. luces sobre los ritos y símbolos que significan para los consumidores
También, que se informan cada más y utilizan la web para orientarse, el simple acto de comprar”, afirmó Carlos Gaona, gerente general de
participar, aconsejar y exponer sus acciones navideñas cotidianas, Cardumen.
6
Enero 2013

7. Novedades de los socios
Del total de menciones analizadas, se observa que Si se agrupan los principales actores de las
sólo un 35% promueve marcas y un 7% las critica. categorías ‘Cupones’, ‘Remates’ y ‘Retail’ y se
Por otro lado, el 58% corresponden a menciones analizan sus tendencias de búsqueda, se puede
de tipo neutro, en las cuales sobresale el carácter apreciar la distribución o interés de los usuarios en
informativo de actividades cotidianas de Navidad, comparación a prestadores de servicios similares y
como por ejemplo: “Estoy envolviendo mis regalos” online. “A pesar del fuerte crecimiento que ha tenido
o “Mi mamá me escondió los regalos”. la industria de remates y cupones en Chile en los
últimos años, respecto a las búsquedas web, los
En términos de género, un 51% de los hombres chilenos siguen prefiriendo y buscando más a la
promueve las marcas, en comparación con el 29% Industria del Retail, asociamos esto a la desconfianza
de las mujeres. Y en cuanto a las críticas, la balanza que aún tienen los chilenos con estos nuevos tipos
se inclina hacia el otro lado, con un 44% de hombres de tiendas y ventas virtuales”, explicó Gaona.
que lo hace versus un 56% de mujeres.
Dentro de las conclusiones generales del estudio
En cuanto al perfil de los regalos preferidos para es posible afirmar que el usuario chileno está cada
esta fecha, un 88% de los chilenos opta por los vez más empoderado y tiene una relación activa
“tradicionales” (artículos electrónicos como LCD, con las marcas, sea ésta positiva o negativa. Esto
celulares, juguetes notebooks, bicicletas o sets demuestra su necesidad de ser escuchados por
de maquillaje), y un 12% declara su afinidad con estas empresas en cuanto a lo que buscan regalar
aquellos presentes ‘no tradicionales’ o regalos para estas fechas. También queda de manifiesto
‘verdes’, como mascotas y acciones de reciclaje. que Twitter es el medio elegido para criticar la
En los tradicionales, los juguetes siguen siendo los compra de objetos en navidad y que cada vez más
preferidos, con un 29% de las menciones de los se aprecia una conciencia ecológica a la hora de
usuarios. decidir qué regalar.
7
Enero 2013

8. Novedades de los socios
LetsBonus presenta nuevo sitio Web
La nueva plataforma facilita el acceso a las ofertas y reduce José Ignacio Calle, Country Manager de LetsBonus, señala “La
los tiempos de compra tecnología instaurada en el nuevo sitio permite que los usuarios
puedan comprar de manera mucho más ágil y en menos pasos, de
LetsBonus.com, el sitio de descuentos online que hace furor en todo esa forma la experiencia de compra será mucho más agradable y fácil
el mundo, presenta su nueva página web en Chile. en cada oportunidad”.
Con un diseño más práctico y visual, acompañado de una estética Una de las novedades del sitio, será la implementación de la opción
Premium acorde a la calidad de sus planes y productos, LetsBonus de zoom para poder ver en detalle las más de 20 ofertas diarias en la
presenta su nueva plataforma la cual permite acceder a la información sección “Tienda de Productos”.
de las ofertas de forma más ordenada y prioriza las fotografías de alta Actualmente LetsBonus cuenta con más de 50 ofertas diarias entre
calidad de los respectivos comercios asociados. ocio, viajes y productos.
8
Enero 2013

9. Novedades de los socios
Héctor Carrasco asume como jefe de Estrategia adXion organiza una actividad con Style
Cono Sur de iCrossing
adXion, la plataforma de publicidad online, arranco el 2013 con una
El destacado profesional
actividad innovadora donde participaron las agencias MEC Global y
tendrá responsabilidad sobre
Triangulo Carat.
las oficinas de iCrossing Perú,
Argentina y Chile.
Los equipos de cada agencia debían inscribirse, aprender la
coreografía de Gangnam Stlye, realizar un video, enviarlo y difundirlo.
“iCrossing es una agencia que
Con mucha iniciativa cada agencia junto a los mejores bailarines y
en 2013 año cumple 15 años
ensayaron en sus oficinas la semana pasada.
liderando la publicidad digital
¿Quieres ver como vienen los ensayos para este gran duelo? Haz
en el mundo y es un tremendo
click aquí (link: https://vimeo.com/57373559)
desafío el poder hacerme cargo
El video con mayor votos será el ganador de un after office junto a su
de un área medular como es
equipo y el team comercial de adXion.
el área de Estrategia para el Cono Sur. Estoy convencido de que
Vota a tu favorito a partir del 17 de Enero de 2013 en www.adxion.
podemos lograr grandes cosas junto a nuestros clientes y transmitir el
com/mkt/adxionstyle
tremendo expertise que tiene la agencia”, señaló Carrasco.
Héctor ingresó a iCrossing en julio de 2012 para crear el área de
Social Listening y Monitoring en Chile y asume este nuevo desafío
con el cambio de año. Anteriormente, trabajó en Universal McCann.
Entre sus funciones estarán el coordinar y ejecutar las estrategias
digitales de las oficinas de iCrossing Chile, Perú y Argentina, al
mismo tiempo de liderar el área de Social Media para los clientes de
la agencia del Cono Sur y reportará al Vicepresidente de Estrategia
de iCrossing Latam/España, Tristán Elósegui.
9
Enero 2013

10. Novedades de los socios
Móviles
A partir de este Informativo vamos a incorporar la sección Móviles acceso a Internet en zonas geográficas donde no se cuenta con
donde les contaremos respecto a estudios, tendencias y novedades acceso a Internet en otras modalidades.
del Marketing Móvil en Chile y el mundo En el link adjunto podrán descargar un estudio que hizo la ODEPA,
dependiente el Ministerio de Agricultura
En esta oportunidad nos interesa destacar la alta penetración de
Móviles en el sector agrícola en Chile. http://www.odepa.gob.cl/odepaweb/servicios-informacion/publica/
Esto se da principalmente por la alta penetración de aparatos con Pequena_agricultura_en_Chile.pdf
10
Enero 2013

11. Novedades de los socios
TrenDigital
TrenDigital es el think tank desarrollado en conjunto por IAB con la
Facultad de Comunicaciones de la Universidad Católica.
Dentro de los objetivos
transversales de TrenDigital, está
la idea de convocar a un grupo
de análisis para poder debatir
e incorporar conocimientos
relevantes en la entrega de
información a la opinión pública
y a la industria digital global
y, lograr de esta forma una
aproximación certera hacia el
encuentro de nuevas tendencias
y oportunidades de desarrollo
en materia comunicacional y
publicitaria que puedan beneficiar
el desarrollo digital del país.
Los invitamos a revisar el sitio
trendigital.cl y conocer los temas
tratados.
11
Enero 2013

12. Noticias
Comenzaron los preparativos para Santiago Social Media 2013
Marketing Hoy prepara el Santiago Social Media 2013 que contará redes sociales y social media para empresas) y Silvina Moschini (CEO
con la participación de expertos nacionales e internacionales. & Founder, Intuic The Social Media Agency) y otros por confirmar.
Luego de la exitosa versión de #SSM2012, Marketing Hoy se Finalmente, entre los temas a tratar destacan la evolución y tendencias
encuentra preparando el próximo encuentro que se realizará el día 18 en la comunicación digital, estrategias de social media, experiencia y
de abril del 2013 en Casa Piedra. Este contará con la participación de desafíos del Community Manager y estrategias digitales. Esto, además
importantes exponentes del Marketing Online y Social Media, tanto del aporte de cada speaker desde su propia experiencia y casos de
nacionales como internacionales. éxito que ayudarán a más de algún marketero o emprendedor.
De esta manera, entre los speakers de Santiago Social Media 2013 se Si quieres más información, reservar tu cupo o comprar tu entrada,
encuentran: Juan Damia (Co-fundador de Intellignos y representante ingresa a nuestra página www.santiagosocialmedia.com (http://www.
para AméricaLatina de la Digital Analytics Association), Roberto santiagosocialmedia.com/)
Arancibia (Social Media Chef, Master Degree in Applied Arts and
Science: Image and Corporate Quality, en el RIT, Rochester, NY), También te invitamos a ser parte de nuestra página en Facebook
Juan Pablo Tapia (Socio Fundador y Director en BOWL, Estrategia dedicada al evento Santiago Social Media. (http://www.facebook.com/
y Comunicación Digital), Enrique San Juan (Gestor de estrategias en SantiagoSocialMedia)
12
Enero 2013

13. Noticias
Caso éxito Banco Chile
Desde el año 2010 Banca Pyme del Banco de Chile está trabajando actividades, así como, para compartir las experiencias. En forma
junto a Porter Advertising en la creación de una plataforma de complementaria, se han desarrollado también 44 webinar (seminarios
relacionamiento y asesoramiento orientado a la Pequeña y Mediana online) con temas asociados a lo mismo. Si bien la respuesta ha ido de
Empresa. Durante los años anteriores han trabajado sólo a nivel menos a más, poco a poco los usuarios y principalmente las Pymes,
presencial pero durante el 2012 crearon www.verparacrecer.cl que es por una parte, como el mismo Banco por la otra, han ido entendiendo
un mini-sitio asociado a la página de Clientes del Banco de Chile, la importancia de desarrollar estrategias digitales, que van más allá
pestaña pyme, en la cual los clientes pueden acceder de manera de la simple publicación de las actividades en la web.
gratuita a información relacionada a temas financieros, comerciales,
asuntos legales y de norma. Junto a 15 Partners que se han sumado Referencia: www.verparacrecer.cl
a esta iniciativa, han logrado crear material de manera continua con
el cual siguen poblando este sitio semana a semana, así como mini- Partners Estratégicos
documentales que cuentan la historia de emprendimiento de clientes BANCHILE INVERSIONES, CORFO, BANCHILE LEASING, MUTUAL
del Banco de Chile en todo el país, ya que Santiago no es Chile y la DE SEGURIDAD, BANCHILE FACTORING, ENDEAVOR, BANCHILE
web permite descentralizar con mayor eficiencia. CORREDORES DE SEGURO, TRAVEL CLUB, BRUNETTI &
ASOCIADOS, ACTIONCOACH, ASEXMA, UNIVERSIDAD SANTO
Durante el 2012 se realizaron más de 110 eventos orientados a la TOMAS, INFOWEEK, CAMARA ASIA PACIFICO, BANCHILE
capacitación e información de temas relevantes para mejorar la COMERCIO EXTERIOR.
gestión y efectividad de la Pymes, por lo que el Sitio Verparacrecer.
cl se ha transformado también en la plataforma para informar de las Slogan: Tu emprendimiento, es nuestro desafío.
13
Enero 2013

14. Noticias
Wulma: Elige, difunde y gana!
Todos quienes tengan una cuenta de Twitter pueden participar de esta Esta plataforma, concebida íntegramente en Chile, permite a los
nueva propuesta digital. Los tuiteros sólo tienen que estar registrados usuarios ganar por medio de la publicación de tuits patrocinados por
en el sitio Wulma.cl y aceptar las invitaciones disponibles para ser marcas o instituciones. A su vez, los anuncios de los tuiteros y las
parte de campañas publicitarias y ganar. recomendaciones de productos, servicios y obras sociales que ellos
Las redes sociales son la nueva voz ciudadana. A través realizan a través de esta red social producen inmediatos beneficios
de redes como Twitter y Facebook, la gente expresa hoy publicitarios para las empresas.
de forma inmediata y sin intermediarios sus opiniones Y hay algo muy importante: no es necesario que alguien tenga más
sobre asuntos de actualidad, y revela -en especial- su de 100 mil seguidores en Twitter para ganar. Lo atractivo de Wulma
visión sobre los distintos temas que abordan los medios es que un tuitero incluso con menos de mil followers puede generar
de comunicación y la publicidad. un contenido valioso que logre beneficios concretos. La forma en
que Wulma funciona permite, de estos modos, que miles de tuiteros
En Twitter, específicamente, cualquier persona que abre una cuenta participen y que los mensajes circulen rápidamente y con gran
se convierte en un potencial comunicador, en el emisor de un multiplicación.
mensaje que tiene alcances sociales, políticos o culturales y que,
bien orientado, puede generar una conversación de amplio alcance. El proceso es tan sencillo como ingresar a Wulma.cl, registrarte con
También, muchos de esos mensajes son recomendaciones sobre tus datos básicos, elegir tus tuits entre la oferta de mensajes que
determinados servicios y productos, que son bien recibidos por una Wulma te propone, compartir ese contenido, y empezar a ganar.
comunidad que crece día a día. Por eso decimos: hay Wulma para todos!
En ese sentido, cada tuit vale porque crea contenido, y, en el caso de
las empresas, aporta a la construcción de identidad y valor de marca.
En este nuevo y dinámico panorama de interacción nace Wulma.
Wulma es una revolucionaria herramienta digital que permite el
encuentro en Twitter entre las personas y las marcas, en una
propuesta en que ambas partes salen beneficiadas de forma directa:
Los tuiteros pueden ganar buenos premios (y en el futuro, dinero) y las
marcas tienen la oportunidad de conseguir un alto nivel de visibilidad
y difusión.
14
Enero 2013

15. Noticias
Códigos Snaptag versus códigos QR
Los códigos Snaptag se presentan como una el compromiso de mejorar la percepción
alternativa a los QR y permiten incluir el diseño de marca o de interés, dar a sus clientes
o logotipo de la empresa. información adicional, mantener a sus fieles
En el último tiempo, los códigos QR han consumidores comprometidos y generar ventas
proliferado asombrosamente en las campañas con el marketing directo.
publicitarias. Es una opción de las marcas Los consumidores que tengan cualquier teléfono
cómo respuesta de marketing a los millones de con cámara estándar o inteligente pueden
teléfonos móviles inteligentes en manos de las personas. Pero hay un obtener acceso instantáneo a las ofertas, contenidos, promociones e
pequeño Gran detalle. Todos los códigos QR, sin importar la marca, son información mediante el ajuste y el envío de una imagen de la SnapTag
similares, no poseen nada que los identifique de forma única además a un código designado o mediante el escaneo de la SnapTag usando
de un nivel de escaneo bajo. una aplicación SnapTag Reader.
Hoy eso cambiará. Los códigos Snaptag fueron creados
Una alternativa que poco a poco gana terreno, son los códigos por la empresa Spyderlink el 2006 y
Snaptag: Estos tienen forma circular y permiten incluir una imagen desde entonces han sido parte de varias
en el centro que, perfectamente, puede ser la campañas, entre ellas Orbit y Coca-Cola.
marca de la empresa. Es decir, Con SnapTags, Esta última los utilizó para aumentar la
usted puede diseñar su logo código QR propio. comunicación con los consumidores de
SnapTags son una mejor alternativa a los Coca-Cola Zero y, a la vez, crear una
códigos QR para los negocios. Ya que cada base de datos.
uno se puede permitir una campaña diferente, Dado lo anterior, Coca-Cola alcanzó
con datos únicos de información o variar su más de 150 mil escaneos, aumentó sus
mensaje Geografía, Turismo, Canal Retail, fans de Facebook a un 42% y a sus
Canal de Medios de Comunicación, Promoción seguidores de Twitter a un 153%.
o tipo de señalización. De esta forma, se puede ver que los
códigos Snaptag son realmente una
Con un SnapTags se puede activar campañas alternativa efectiva a los códigos QR.
para lograr cumplir con toda una serie de
objetivos de marketing y de negocios. Impulsar Distribuidor Snap Tag Contacto: gladeira@marketinghoy.cl
15
Enero 2013

16. Cifras Socios
Los invitamos a revisar las cifras recopiladas por comScore y que son Como un aporte al análisis hemos incluido un cuadro que permite ver
usadas al momento de planificar por las agencias de publicidad. la evolución de los últimos 12 meses y además información del perfil
En el reporte se puede ver el total de visitantes, los alcances de los demográfico y el glosario que ayuda a leer los distintos cuadros.
sitios, promedio de minutos y promedio de visitas. Además podrán Descargue las cifras desde:
acceder a los cruces de visitantes. http://www.iab.cl/invierte/estadisticas/
16
Enero 2013 Enero 2013