IAB Chile mayo 2008

Informativo IAB Chile mayo 2008 En este informativo:

Campaña destacada del mes
A m i g o s d e l a i n d u s t r i a : l e s

Seminario IAB Chile

Nuevos socios

d a m o s l a b i e n v e n i d a a l

Novedades de los socios

Noticias

I n f o r m a t i v o N º 6 5 d e I A B C h i l e
Cifras IAB Chile abril 2008

Campaña destacada del mes Mayo 2008

Desde marzo todas las campañas que postulan presentan un formulario con los principales antecedentes de la campaña de manera que el jurado que selecciona tenga
más elementos para elegir. La votación se hace en forma presencial por un jurado compuesto por representantes de medios y agencias.
Además de las categorías Campaña Destacada y Mención Honrosa se ha creado la categoría Mención Especial cuando las piezas postulantes no entren en la categoría
de campaña, pero son piezas de alto valor y que merecen ser destacadas.

Según la votación del jurado, la Campaña Destacada y la Mención Honrosa de este mes han quedado desiertas.

La campaña de Nike recibió la Mención Especial por la integración del sitio y el uso del medio. Felicitaciones!!!

Campaña destacada: Desierta Mención Honrosa: Desierta

Mención Especial: Nike

El objetivo de la campaña Mercurial de Nike era comunicar el

lanzamiento de esta línea que tiene a Alexis Sánchez como rostro.

La agencia creativa es Xaga y el plan de medios estuvo a cargo

de la agencia OMD.

En iab.cl podrán encontrar una descripción más detallada de las

piezas utilizadas y soportes.

Felicitamos a Xaga, OMD y Nike!!

IAB Chile 2008 Nuevos socios Mayo 2008

Seminario IAB Chile 2008 Este mes se incorporó a IAB Chile DreamAd,

compañía que representa medios online y

comercializa en exclusiva sus contenidos

publicitarios.

Bienvenidos!!!

Ya t e n e m o s f e c h a p a r a l a c u a r t a v e r s i ó n d e n u e s t r o S e m i n a r i o

Internacional de Marketing Interactivo: 9 de julio en Casapiedra.

E s t e a ñ o t e n e m o s c o n f i r m a d a l a p r e s e n c i a d e T S K e l l y, R e z a

Ghaem-Mahami, Fred Cavaza, Fernando Madeira, Daniel Solana

y Emilio Deik entre otros.

Próximamente entregaremos más detalles.

No te puedes quedar fuera. Cupos limitados.

Novedades de los socios Mayo 2008

La agencia OQO se llevó 2 primeros lugares en el Concurso “Los mejores

sitios web de la Construcción”

Se acaba de realizar la segunda edición del concurso "Los distinción, lo que representa un gran logro para Simonetti y su

mejores sitios del sector construcción" organizado por el agencia OQO. “Este año queríamos ir más allá, potenciando

Instituto de la Construcción y la Cámara Chilena de la nuestro sitio con herramientas innovadoras como el

Construcción. Esta competencia contó con cinco reservador en línea. Mejoramos la usabilidad del sitio

categorías: Industrial, Especialidades, Inmobiliarias, convirtiéndolo en un sitio inteligente, simplificando la

Constructoras, y Proveedores. información para darle una mejor experiencia al

usuario en todo el proceso de búsqueda, cotización

En la categoría "Industrial", el ganador fue Hunter y compra de una propiedad” explicó Francisca Briones,

D o u g l a s ( w w w. h u n t e r d o u g l a s . c l ) , e m p r e s a d e d i c a d a Gerente Comercial de OQO.

a la fabricación de productos arquitectónicos. “La

ventaja del sitio es que da información contextual de En la categoría "Constructoras" el premio fue para

cada uno de los productos, con un layout limpio, Te c n a s i c ( w w w. t e c n a s i c . c l ) , q u e p r e s t a s e r v i c i o s e n

simple y pensando en lo que los arquitectos necesitan e l á r e a m i n e r a y f o r e s t a l . P l a n O K ( w w w. p l a n o k . c l ) ,

encontrar”, señaló Claudio Cerpa, Director área digital que entrega un novedoso sistema de "externalización"

d e l a a g e n c i a O Q O ( w w w. o q o . c l ) , d e s a r r o l l a d o r e s d e l de servicios, se llevó el galardón en la categoría

sitio premiado. "Especialistas", mientras que Glasstech

En la categoría "Inmobiliarias", Simonetti Inmobiliaria ( w w w. g l a s s t e c h . c l ) o b t u v o e l p r i m e r l u g a r e n l a c a t e g o r í a

( w w w. s i m o n e t t i . n e t ) , g a n ó p o r s e g u n d o a ñ o c o n s e c u t i v o e s t a "Proveedores".


Nueva Interactive Manager en Grey Chile

L a a g e n c i a q u e p r e s i d e S a n t i a g o P u i g g a r i a n u n c i ó l a i n c o r p o r a c i ó n d e Va l e r i a C a b a l é n acompañarlos en el descubrimiento de las posibilidades que se abren de la mano de

como interactive manager y responsable de la integración de medios digitales a la l a i n t e r a c t i v i d a d ” , a f i r m ó Va l e r i a C a b a l é n , d e s t a c a n d o l a i m p o r t a n c i a d e l a c o m u n i c a c i ó n

oferta y servicios de Grey Chile, con responsabilidad directa sobre los clientes Banco en el logro de este objetivo.

París, Universidad de las Américas, Heineken, Skybox, GSK, entre otros.

Va l e r i a C a b a l é n s e d e s e m p e ñ ó d u r a n t e e l ú l t i m o a ñ o c o m o r e s p o n s a b l e r e g i o n a l d e INAUGURACIÓN DEL CICLO DE ENCUENTROS GREY ZOOM

advertising para MercadoLibre.com, donde antes La agencia Grey Chile inauguró el ciclo de

ocupó el cargo de manager regional de portales y encuentros Grey Zoom mediante el cual ofrece

afiliados para el área de marketing. Entre sus la oportunidad a los clientes de profundizar su

labores previas se encuentra el haber sido conocimiento sobre los temas que conforman la

responsable del departamento de planificación de agenda publicitaria del momento,

medios para la agencia interactiva XAGA; y también interaccionando en forma directa con los

la inauguración del área de Search Marketing en principales referentes del mercado. El pasado

Ya h o o ! A r g e n t i n a . 7 d e m a y o e n e l M a r r i o t f u e e l t u r n o d e G o o g l e y, e n u n a p r e s e n t a c i ó n m i x t a q u e c o n v o c ó

al Google Online Sales & Operation Manager Alejandro Zuzenberg y al Adwords Account

“Parte de mi misión como miembro del equipo de Grey Chile es la de ofrecer una visión A s s o c i a t e G a s t ó n I r i g o y e n , j u n t o c o n e l e q u i p o d e G r e y, s e b r i n d ó u n a c e r c a m i e n t o a

de marketing realmente integrada para nuestros clientes; así como también la publicidad en Google y su integración al plan de marketing de los clientes.


Lanzamiento simultáneo de nueva imagen corporativa de Bumeran.com

To d o c o m i e n z a c o n u n b u e n t r a b a j o

Bajo este concepto, el portal de empleos, presente en cinco países de la región, lanzó Asimismo, la propuesta publicitaria convoca otros valores que, según el ejecutivo,

una ofensiva publicitaria con una inversión de más de dos millones de dólares. son igualmente compartidos por los latinoamericanos: “El reclutamiento on line

“ C o m p r o b a m o s q u e l a p r i n c i p a l a s p i r a c i ó n d e l o s l a t i n o a m e r i c a n o s e s p r o g r e s a r, l o q u e crece a una velocidad en torno al 100% por año. Claramente, los portales de

no es una idea exclusivamente asociada al dinero, sino que a ser mejores, a alcanzar empleo están ganando espacio respecto a los sistemas tradicionales de búsqueda

aquello que para cada uno es importante”, comenta Roberto Massiff, Gerente General de trabajo. Las oportunidades que ofrecen las nuevas tecnologías de reinventarnos,

de Bumeran.com Chile, al explicar por qué escogieron el concepto de Todo comienza de encontrar un mejor trabajo y con esto mejores oportunidades de vida, es algo

con un buen trabajo para la primera campaña regional que realiza la compañía. cierto que todos compartimos”, puntualiza.

La campaña, cuya inversión

supera los dos millones de

dólares, presenta una imagen

única para Chile, Argentina,

C o l o m b i a , M é x i c o y Ve n e z u e l a ,

aunque con pequeños elementos

diferenciales para cada país,

sobretodo a nivel de mensajes

coloquiales. “Buscamos crear

una identidad regional única,

pero con las adaptaciones

necesarias al lenguaje de cada

país”, detalla Massiff.


Universia lleva a sus usuarios a Brasil

La Red de Universidades organiza el Concurso Planeta Universia,

que premiará al ganador con un viaje para dos personas a las

paradisíacas playas de Buzios.

Universia lanza el concurso Planeta Universia donde se pueden

ganar atractivos premios todas las semanas. El gran premio es

un viaje a Brasil.

Más información de Universia.cl

Hemosas playas de arena blanca, samba, belleza, colorido,

alegría y la amabilidad de Brasil, son algunos de los atractivos

que disfrutará el afortunado ganador del Concurso Planeta

Universia 2008, cuyo premio mayor es un viaje para dos personas

a Buzios.

P a r a p a r t i c i p a r, l o s u s u a r i o s d e b e n l l e n a r e l f o r m u l a r i o d e r e g i s t r o

de Universia y realizar al menos alguna de las acciones que

componen el concurso, con lo cual irán acumulando Unipuntos

en su registro individual. Los puntos son acumulables, y los

sorteos son realizados por rango de tiempo.

Asimismo, hasta el 17 de julio se realizarán sorteos de

espectaculares premios semanales y mensuales, entre los

usuarios que hayan sumado un mayor número de Unipuntos. El

ganador del mes de abril se hará acreedor de un iPod Nano.

¡¡¡Mucha suerte y a jugar!!!


MSN da a conocer la composición de sus usuarios de HOTMAIL y Messenger

HOTMAIL: Distribución por sexo y edad MESSENGER: Nº usuarios

Género Mercado Meses Usuarios Messenger
Masculino 49,8% Chile mar-06 2.850.699
Femenino 50,1% Chile jun-06 3.289.171
Chile sep-06 3.587.063
Grupos según edad Chile dic-06 3.763.923
< 13 8,3% Chile mar-07 3.837.817
13 - 17 20,4% Chile jun-07 4.086.721
18 - 24 28,1% Chile sep-07 4.371.691
25 - 34 23,8% Chile dic-07 4.500.026
35 - 49 14,1% Chile ene-08 4.424.938
50 - 64 4,3% Chile feb-08 4.352.973
65+ 1,0% Chile mar-08 4.555.428

Messenger: Distribución por sexo y edad
HOTMAIL: Nº inscritos
Género
Meses Cuenta Hotmail Masculino 48,5%
mar-06 2.798.770 Femenino 48,8%
jun-06 3.252.763 Desconocido 2,7%
sep-06 3.496.860
dic-06 3.605.273 Grupos según edad
mar-07 3.652.130 < 13 10,4%
jun-07 4.238.992 13 - 17 23,8%
sep-07 5.490.918 La información es entregada por CrazyLabs para Microsoft. 18 - 24 28,3%
ene-08 4.504.923 En las cifras entregadas se ve la evolución del 2006 al
25 - 34 20,8%
feb-08 4.504.923 35 - 49 10,7%
primer trimestre de 2008.
50 - 64 2,9%
mar-08 4.638.157
65+ 3,0%


“ R A D I O C O R A Z O N ” L A P E L I C U L A C H I L E N A S E V E N D E O N L I N E A T R AV É S D E L A P L ATA F O R M A D E M I X P L AY

Se trata de una innovadora experiencia multimedia en la que los usuarios de Chile pueden adquirir, por programas CQC, Algo habrán hecho, E24, La Liga, El gen argentino, Zapping, entre otros.
primera vez, la película chilena más exitosa de los últimos años ingresando al portal de Mixplay
(www.mixplay.tv), para luego descargarla a su computadora de forma legal. MIXPLAY lanza un nuevo canal destinado a los hombres
Radio Corazón, la película dirigida por el locutor radial Roberto Artiagoitía, más conocido en Chile como Desde ahora, el universo masculino podrá encontrar en Mixplay (www.mixplay.tv) los mejores videos con
Rumpy, puede comprarse desde la web como una nueva alternativa de consumo de contenidos audiovisuales. toda la información de su interés.
Ingresando a http://radiocorazon.mixplay.tv, los usuarios tienen la posibilidad descargar su película una vez Mixplay lanza Hombre; un canal que reúne contenido audiovisual orientado al sexo masculino, con las
realizado el pago con tarjeta de crédito, gracias a la plataforma especialmente desarrollada por Mixplay. últimas tendencias en tecnología, modelos, deportes extremos, Lifestyle, todo sobre autos, cocina gourmet,
El film puede bajarse completo de una sola vez o por partes, según sea más cómodo para cada cliente. y mucho más.
Cabe destacar que todos los contenidos de Mixplay están protegidos mediante el sistema de DRM (Digital “Con este lanzamiento dedicamos un espacio orientado directamente a los hombres, reconociendo que
Right Management) de Microsoft, que impide que los contenidos sean copiados ilegalmente. navegaban contenidos de otras secciones, agrupamos el material del perfil para facilitar el acceso. Las
“La demanda y el consumo de contenidos audiovisuales a través de Internet crece exponencialmente, por estadísticas nos indicaban que material como producciones fotográficas de modelos y contenidos del canal
ello en Mixplay trabajamos para atender esta tendencia generando nuevas alternativas que brindan de una LifeStyle Tv de Playboy, estaban siendo muy requeridas por usuarios masculinos y esta recategorización
manera práctica, sencilla y cómoda la posibilidad de obtenerlos, para que luego decidan cómo, cuándo y es resultado del monitoreo de los videos más vistos por perfil de audiencia. Mixplay ya contaba con
dónde disfrutarlos. Además, la protección DRM permite la transparencia en la adquisición de este tipo de producciones propias para los más chicos, el canal Mujer y, ahora, los hombres también tienen el suyo”,
material, y brinda un valor adicional al dueño del contenido sin presentar inconvenientes ni alteración en e x p l i c a P a t r i c i a To m a s i n i , G e r e n t e C o m e r c i a l d e P r o d u c t o y C o n t e n i d o s d e M i x p l a y.
la experiencia del usuario”, explica Juan Antonio Ituarte, Director de Mixplay.

Técnicas de maquillaje gratis en internet
Mixplay.tv lanza Make Up TV, una nueva propuesta para los usuarios, a cargo de profesionales que
explican técnicas de maquillaje.
Mixplay (www.mixplay.tv) presenta Make Up TV, un nuevo ciclo dentro del canal Mujer, con videos didácticos
que enseñan distintos tips de maquillaje que se actualizarán quincenalmente.
Diferentes maquilladores profesionales participarán ofreciendo, a través de videos on line, técnicas y estilos
de maquillaje para distintas ocasiones: make up para el día y para la noche, para fiestas, novias. También
se enseñará, por ejemplo, cómo corregir imperfecciones, cómo destacar rasgos y mucho más.
“Con esta nueva producción las mujeres pueden aprender a maquillarse con la ventaja de poder
consultar el material gratuito las veces que les sea necesario, dónde y cuándo quieran”, explica Patricia
Tomasini, Gerente Comercial de Producto y Contenidos de Mixplay.
Mixplay (www.mixplay.tv) además, ofrece producciones propias de contenidos audiovisuales con
entrevistas exclusivas a músicos, coberturas de shows, clínicas de guitarra, predicciones con el
horóscopo y tarot; cuentos, trucos de magia y experimentos para chicos. El portal también incluye
videos de desfiles, belleza, hogar, cocina y alternativo; novedades de cartelera de cine con trailers
de películas, deportes extremos, autos y documentales sobre naturaleza, de la BBC e intrigas y
complots de la historia. Asimismo, cuenta con canales que contienen material exclusivo como LifeStyle
TV, Zplay de Zeta Bosio y Cuatro Cabezas TV, de la productora Cuatro Cabezas con videos de los


1ª feria de medios Grupo de empresas El Mercurio: Un mundo de innovación y creatividad

Medios tan diversos como El Mercurio y sus productos, Medios Regionales, La Segunda, Las Últimas al mercado, que demuestra que el grupo es capaz de innovar, de reinventarse y de mirar las cosas

Noticias, La Gran Guía, y Sur Media estuvieron presentes en este novedoso encuentro al que desde otra perspectiva.

asistieron agencias de medios y avisadores. “Nos hemos centrado en el cliente y hemos creado una nueva forma de vender, armando paquetes

Una exitosa innovación. Así se podría calificar la Primera Feria de Medios que organizó el Grupo de diseñados por nuestra propia fuerza de ventas, y consolidando un grupo unido que trabaja por una

Empresas El Mercurio, que tuvo abiertas sus puertas el 5 y 6 de mayo en Espacio Riesco. causa común”, explica.

En este evento de venta de espacios Otra de las novedades de la feria que

publicitarios participaron todos los resalta Patricio Moreno es la puesta en

productos del grupo, y los asistentes escena, cómo se mostraron cada uno de

tuvieron la oportunidad de acceder a los productos, el dinamismo las

184 paquetes publicitarios para este actividades y la recepción de los clientes.

año 2008. “Lo que se produjo durante las dos

primeras horas lo habíamos visto, a lo

¿Expectativas cumplidas? mejor, en una venta nocturna de una

Completamente, y más allá del éxito multitienda, y eso llevarlo al mundo de

comercial, al interior de esta casa la publicidad fue impactante. Además,

periodística y sus empresas relacionadas todo se tradujo en número nada de

valoran el hecho de haber desarrollado despreciables en volúmenes de venta en

una nueva forma de vender y de muy poco tiempo”, agrega.

relacionarse con sus clientes y agencias. Ahora viene la hora de las evaluaciones

y de decidir cuál es el próximo paso que

Jonny Kulka, Gerente General de El dará el Grupo de Empresas El Mercurio

Mercurio, señala que llevar a cabo un para seguir al día y entregando las

evento de esta clase es una señal potente mejores soluciones a sus clientes.

Noticias Mayo 2008

E L I A B P R O P O N E U N E S T Á N D A R PA R A L O S V Í D E O S P U B L I C I TA R I O S O N L I N E Premios Big! 2008

El uso de los vídeos online como parte de una campaña de marketing está cada vez más Se abrieron las inscripciones para el 6º concurso de Marketing Directo y Relacional.
extendido. Pero al tratarse de una nueva disciplina, cada uno lo hace como cree que Bases de Concurso y Formulario de Inscripción en www.concursobig.cl
m e j o r v a a f u n c i o n a r. P o r e s a r a z ó n I A B U S A p u b l i c a r á u n a s e r i e d e n o r m a s d e Cierre de inscripciones: 13 de junio de 2008.

estandarización de vídeos online. El objetivo es intentar unificar los distintos formatos
que existen en la actualidad, aunque no previene de los que se desarrollarán en un
futuro. La estandarización de formatos es importante para no confundir al consumidor
y para facilitar la venta de publicidad.
Los distintos formatos de vídeos publicitarios y una falta de estandarización podrían
estar haciendo que sus ingresos no crezcan tanto. Algunos otros lastres podrían ser el
limitado contenido que hay en alta definición y las dificultades que hay todavía para
medir el tráfico, lo cual ayudaría a ganar confianza a los anunciantes.
Las normas establecidas por el IAB aspiran a simplificar la venta de espacios publicitarios
en vídeos, ya que ahora en los diversos sitios existen criterios bastante dispares en
cuanto a las especificaciones requeridas. Las normas y guía de buenas prácticas incluyen
la mayoría de los productos publicitarios que se utilizan en vídeos online en la actualidad.
Desde el IAB aseguran que el estándar que propondrán "son sólo unas normas mínimas,
lo cual no impedirá la innovación". Así que los diseñadores seguirán teniendo campo
p a r a c r e a r, p e r o l a s t r a n s a c c i o n e s d e c o m p r a - v e n t a d e e s p a c i o s p u b l i c i t a r i o s e n v í d e o
o n l i n e s e r á n m á s f á c i l e s , s e g ú n e x p l i c a e M a r k e t e r.

Fuente: IAB

Noticias Mayo 2008

Internet, un asunto de familia

Una nueva investigación de la EIAA pone de manifiesto una gran oportunidad para el de sus hijos. En el entorno de la gente que vive con niños entre 0 y 4 años han aumentado
marketing online, las familias digitales las visitas a webs sobre salud y cine (+24% desde 2006), mientras que aquellos que viven
La última investigación realizada por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva con niños entre 5 y 9 años visitan más páginas sobre juegos (+32%). Las webs de
(EIAA) revela que los adultos que viven con niños utilizan más Internet, también pone comparativas de precios están experimentando un significativo aumento de visitas entre
de manifiesto que las familias necesitan y desean formarse en el uso de Internet. los que viven con niños de 10 a 15 años (+31%), mientras que aquellos que viven con
El primer informe sobre familias digitales, el último de una serie de estudios integrados niños entre 16 y 18 años, utilizan más las webs con contenidos audiovisuales como
en el informe global Mediascope Europe de la EIAA, revela interesantes datos sobre el televisión (+77%). Los usuarios con hijos mayores cuentan con un elevado conocimiento
estilo de vida de las familias digitales europeas. La investigación muestra que en España de las nuevas tecnologías – casi la mitad (47%) de los que viven con niños ente 16 y 18
más de la mitad (64%) de la gente que vive con niños se conecta cada semana a la red, años usan servicios de mensajería instantánea comparado con el 37% de los que viven
comparado con el (46%) de aquellos que viven sin niños. Los primeros realizan también con niños de 0 a 4 años. Se percibe una tendencia similar cuando comparamos las
una amplia variedad de actividades digitales en comparación con los que no viven con descargas* de películas, televisión o video clips, (30% vs. 22%) y descargas de música
ellos. Este hecho pone de manifiesto la gran oportunidad para los posibles anunciantes (36% vs. 32%)
y marcas de llegar adecuadamente a su audiencia online. Así, los encargados de Fuente: eiaa
desarrollar estrategias de marketing necesitan ampliar estrategias efectivas para la
audiencia online y acercarse a las familias digitales de hoy día y conocer sus necesidades.

La influencia del ocio y entretenimiento
En España, un 42% de los padres digitales ven películas, televisión o video clips en
Internet, más que la media europea (30%). Esta es una actividad que está creciendo
en popularidad enormemente (+150% desde 2006). Un 22% de los padres digitales en
nuestro país también destacan que tienen la intención de aumentar su ancho de banda
en los próximos seis meses, con lo que esta tendencia irá en aumento. El 41% escucha
la radio online, y el 66% utiliza regularmente Internet como fuente de noticias, lo que
demuestra cómo las retransmisiones y otros medios tradicionales son cada vez más
consumidos a través de Internet.
Además, los padres digitales emplean Internet en gran medida para comunicarse e
interactuar con otros. Actividades online que ofrece la web tales como consultas de
comparativas de productos y "reviews", o crear y compartir contenidos han experimentado
un significativo aumento desde 2006 (+40% y +27% respectivamente).

Diferencias por edades
El estudio también muestra que las webs más visitadas por los padres digitales y las
actividades que realizan en la red, varían, en muchas ocasiones, en relación con la edad

Noticias Mayo 2008

El 57% de los usuarios de internet pertenecen a una red social Día de Internet
E s u n o d e l o s d a t o s q u e r e v e l a e l e s t u d i o S o c i a l M e d i a Tr a c k e r, r e a l i z a d o p o r l a a g e n c i a Impulsar la utilización de Internet en el país, propiciando su masificación y resaltando
Universal McCann. las ventajas que brinda la red de redes es el objetivo del Día Mundial de Internet –que
Las redes sociales han evolucionado hasta convertirse en plataformas para organizar la se celebra este 17 de mayo-, iniciativa nacida en España en 2005 que, en su cuarta
experiencia de los usuarios en internet. Un 74% de ellos las utilizan para relacionarse versión, llegó a Chile de la mano de Portal Coquimbo y la Universidad Uniacc
con sus amigos. El 55% de sus usuarios han subido fotos; el 23%, vídeos; y el 21% ha Esta celebración del Día de Internet se transformó en la Semana de Internet en UNIACC
instalado aplicaciones. La celebración consistió en una serie de charlas que difundidas por la Universidad y
La penetración global de las redes sociales ha crecido desde un 21% hasta un 58% transmitidas onLine desde la página http://internet.uniacc.cl
d e s d e l a ú l t i m a o l a d e l S o c i a l M e d i a Tr a c k e r, q u e s e r e a l i z ó e n j u n i o d e 2 0 0 7 . S e e s t i m a Al mismo tiempo se transmitieron por la Radio UNIACC
que actualmente las redes sociales cuentan con 272 millones de usuarios en el mundo.
Para elaborar el estudio se han realizado 17.000 encuestas en 29 países, con un mínimo
de 500 entrevistas por nación. Los mercados que lideran la evolución las redes sociales
son Filipinas, donde un 83% de los internautas cuentan con un perfil en una red social;
Hungría, con un 80%; Polonia, con un 77%; y Méjico, con un 76%. Los brasileños son
los que más actualizan su perfil. Un 56% lo hacen a diario.
En España el 44,6% de los usuarios de internet están dados de alta en una red social
y el 64% de ellos las usan al menos una vez a la semana. De ellos un 26% la actualizan
a diario. Myspace.com es líder en España, con un 34% de los usuarios activos de redes
sociales en nuestro territorio. Se ha centrado más en el tema musical que en las relaciones
personales.

Fuente: interactivadigital.com

Cifras IAB Chile abril 2008 Mayo 2008

Evolución de Page Views

En el gráfico que se ve a continuación se observa la evolución de Page Views para cada total en abril se registraron 778.499.421 Page Views lo que representa un alza de un
socio para los últimos 6 meses. En la tabla presentamos la evolución de las Page Views 7.7% respecto al mes de marzo.
para cada uno de los socios, desde abril de 2007 hasta abril de 2008. Se incluye también la información de la Red Publicitaria Chile.com compuesta por Atina
Para los últimos 12 meses en IAB Chile se registran 8.533.163.621 Page Views. A nivel y Chile.com y la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl

Evolución Page Views
350.000.000

300.000.000

250.000.000 Noviembre
Diciembre
Enero
Febrero
200.000.000
Marzo
Abril

150.000.000

100.000.000

50.000.000

0
í.cl na o 3 m ión tiva ol tel V can a ía ón ga ías lo a N rsia ia l
Ah A ti Bli
go al 1 .co vis era Em En Etc
T ri init Gu aci Me ligu Sa ifas ias Ter
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Ibe La Pu Re C blic
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Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.



Zoom evolución page views para cifras inferiores a 14.000.000

14.000.000
Noviembre
Diciembre
12.000.000 Enero
Febrero
10.000.000 Marzo
Abril
8.000.000

6.000.000

4.000.000

2.000.000

0
Ati
na go
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TV can init
a ía aci
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Bli c om rat eri Inf Gu Me ligu Tar arias ers VT
R
i l e. op
e Etc am an aN ub it niv
Ch Co ro Gr L P
blic
U
Ibe La Pu



Evolución Page Views
SOCIOS abr-07 may-07 jun-07 jul-07 ago-07 sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08
Atina 66.486 61.759 71.271 60.805 51.548 53.360 54.552 52.756 47.834 46.707 39.488 31.162 32.240
Bligoo 2.397.300 3.197.900 3.888.013
Canal 13 53.582.845 47.686.977 40.986.279 52.406.530 57.292.432 56.836.322 51.869.199 40.261.848 36.193.332 52.216.834 85.240.048 80.826.277 73.521.390
Chile.com 6.917.335 7.339.374 6.938.506 6.584.895 7.404.919 6.611.274 6.739.143 6.534.463 5.675.107 6.310.695 4.816.945 5.260.273 6.034.613
Chilevisión 4.440.595 9.245.385 11.498.055 10.070.511 10.366.840 17.352.268 17.479.833 16.374.509 14.273.180 17.451.470 17.578.121 18.479.812 19.063.445
Cooperativa 8.677.920 12.772.538 10.793.895 11.739.323 11.760.972 12.734.157 12.007.569 10.744.256 9.160.712 9.511.032 11.325.254 11.176.576 10.951.535
Diario Financiero 888.376 973.760 925.941 920.050 1.144.443 820.265 1.175.194 1.079.810 940.554 1.220.057 1.017.024
Red EMOL 279.311.015 300.444.463 297.159.964 294.500.686 287.170.765 241.095.275 280.325.951 267.536.507 253.714.794 269.677.464 252.275.855 256.065.700 270.459.575
Entel 47.776.868 36.959.141 36.819.295 41.301.157 28.805.522 39.461.689 36.569.398 36.598.334 44.816.555 37.534.938 32.143.992 35.795.462 37.983.086
Etc TV 1.532.231 1.394.459 1.443.776 1.582.910 1.291.591 1.293.239 1.195.012 1.136.091 1.139.398 1.256.125 1.104.334 894.603 1.013.490
Iberoamerican 4.913.610 5.613.975 5.363.487 4.926.915 5.206.073 4.048.484 5.350.949 4.758.935 4.805.073 6.201.478 4.914.946 3.945.162 5.149.795
Infinita 390.961 387.163 383.679 402.734 468.967 338.788 442.710 410.409 346.127 444.006 341.107 396.157 439.277
La Gran Guía 4.550.386 5.422.606 6.021.138
La Nación 4.280.337 6.061.838 4.692.254 4.567.848 4.686.914 3.938.026 5.032.661 4.861.435 4.673.040 5.228.721 4.193.167 4.985.429 5.338.348
Mega 7.561.624 8.049.444 7.476.259 6.395.332 6.234.734 4.979.861 2.765.019 2.277.470 2.126.297 2.145.951 1.586.932 1.331.179 1.903.959
Publiguías 11.236.200 8.852.060 10.087.634 10.381.204 11.509.974 9.448.094 12.368.823 12.532.753 11.537.868 13.119.972 11.280.250 11.747.418 12.775.617
Salo 2.775.781 3.226.802 3.672.362 3.522.725 3.195.568 3.300.054 5.180.556 4.665.575 3.971.678 2.813.243 2.815.944 3.608.389 3.278.342
Tarifas Publicitarias 42.040 44.641 57.260 51.511 42.592 45.859 71.979 85.338 71.761 25.705 16.009 23.227 41.443
Terra 202.184.797 231.777.657 231.144.523 232.933.738 248.789.909 216.343.164 234.482.570 231.523.216 278.149.078 247.804.449 206.026.009 229.879.674 263.904.725
TVN 42.128.779 35.961.760 29.359.443 38.083.874 43.733.384 28.349.233 27.951.095 24.886.578 22.762.455 23.905.193 18.663.766 18.399.639 17.000.817
Universia 909.563 621.188 1.072.119 1.185.600
VTR 8.560.969 9.129.967 8.446.271 9.055.691 9.481.808 7.648.312 9.424.511 9.361.386 8.614.014 9.303.487 7.971.869 11.141.253 11.879.801

Total 687.268.769 725.983.163 707.320.154 729.488.439 738.638.955 654.697.724 710.486.724 675.681.669 703.018.857 707.127.090 670.919.934 703.680.017 751.866.249

REDES PUBLICITARIAS abr-07 may-07 jun-07 jul-07 ago-07 sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08
Ahí.cl 7.430.567 20.190.907 26.633.172
Red Publicitaria Chile.com 6.988.905 7.406.249 7.015.256 6.651.443 7.461.123 6.668.146 6.798.870 6.592.423 5.725.847 6.362.385 4.860.413 5.294.350 6.070.981
Red Publicitaria Entel 48.577.667 38.128.235 39.087.258 42.204.635 29.740.205 40.584.285 37.482.442 37.736.038 45.680.251 38.246.610 32.874.526 36.448.737 38.501.834



Evolución de Sesiones

En la siguiente tabla presentamos la evolución de las sesiones para cada uno de respecto al mes de marzo.
los socios, desde abril de 2007 hasta abril de 2008. Se incluye también la información de la Red Publicitaria Chile.com compuesta por
A nivel total hay un alza de un 4.4% en el total de las sesiones del mes de abril Atina y Chile.com y la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl

Evolución Sesiones
Atina 10.997 9.447 10.337 9.692 6.417 7.961 8.321 8.078 6.500 6.848 6.354 5.092 4.702
Bligoo 838.279 1.259.336 1.522.663
Canal 13 2.723.895 2.816.177 2.864.335 3.162.198 2.890.333 2.948.471 3.049.070 2.857.069 2.316.263 3.024.880 4.460.197 4.138.022 3.971.501
Chile.com 1.159.518 1.253.692 1.203.514 1.116.744 1.319.293 1.196.014 1.182.648 1.169.856 936.373 1.036.374 845.769 976.402 1.120.136
Chilevisión 557.742 778.711 825.251 785.340 832.527 935.943 1.196.525 1.301.054 1.026.081 1.264.325 1.074.721 1.189.720 1.304.305
Cooperativa 1.975.092 2.374.052 2.302.987 2.495.421 2.571.441 2.145.179 2.392.818 2.422.139 2.227.825 2.409.758 2.056.974 2.441.798 2.512.410
Diario Financiero 257.383 288.523 274.723 280.053 339.636 258.817 363.823 359.169 320.483 407.273 337.371
Red EMOL 23.670.254 26.002.727 25.647.624 25.678.281 27.159.424 23.276.940 27.382.073 27.284.136 25.891.915 27.657.458 24.239.517 29.135.198 30.056.000
Entel 3.782.578 3.895.724 3.615.284 3.424.622 3.720.647 3.230.691 3.636.840 3.515.560 3.217.190 3.123.710 2.739.734 3.228.138 3.444.862
Etc TV 103.726 101.029 102.061 109.561 94.064 92.152 90.298 84.954 82.650 84.254 76.655 70.767 79.688
Iberoamerican 1.397.208 1.461.383 1.368.447 1.290.059 1.380.074 1.147.530 1.413.391 1.358.284 1.384.661 1.617.485 1.501.446 1.200.618 1.512.010
Infinita 133.788 132.623 132.403 145.483 171.678 127.998 173.105 161.478 144.929 181.810 140.059 157.123 183.318
La Gran Guía 572.302 670.199 740.633
La Nación 1.312.912 2.008.418 1.554.805 1.455.332 1.447.997 1.149.917 1.384.685 1.363.724 1.270.882 1.413.940 1.146.562 1.354.037 1.496.210
Mega 475.470 509.128 477.713 484.783 478.729 409.793 405.038 390.441 295.190 316.552 249.209 231.008 275.033
Publiguías 1.339.081 1.196.259 1.264.851 1.286.968 1.431.335 1.120.134 1.424.320 1.393.512 1.316.370 1.519.545 1.306.620 1.472.444 1.582.739
Salo 156.003 169.828 176.820 179.658 176.196 176.264 209.374 210.327 200.254 177.733 153.674 199.613 203.179
Terra 13.967.072 15.636.114 15.408.950 15.897.389 16.246.963 13.932.170 15.983.234 15.987.900 17.144.730 18.658.993 15.931.736 18.516.647 19.175.908
TVN 1.635.710 1.782.544 1.637.572 2.133.966 1.915.952 1.493.525 1.560.721 1.687.211 1.550.201 1.586.566 1.481.142 1.445.490 1.400.370
Universia 296.352 217.521 349.305 384.397
VTR 2.555.154 2.735.485 2.634.766 2.744.390 2.984.074 2.462.777 3.090.715 3.107.662 2.882.774 2.971.484 2.613.173 3.742.881 3.726.367

Total 57.206.551 63.146.978 61.497.089 62.674.796 65.164.460 56.108.159 64.945.856 64.661.482 62.214.688 67.751.268 61.146.425 70.522.238 73.173.160

Ahí.cl 2.729.246 5.120.464 7.321.812
Red Publicitaria Chile.com 1.170.133 1.262.953 1.213.579 1.126.234 1.325.674 1.203.828 1.190.787 1.177.964 979.397 1.043.161 852.063 981.324 1.124.917



Evolución Visitante Único

El siguiente gráfico muestra la evolución de los visitantes únicos para los últimos 6 meses. como total IAB Chile ya que existe superposición entre los sitios que la componen.
En la tabla presentamos la evolución de los visitantes único para cada uno de los socios,
desde abril de 2007 hasta abril de 2008. Se incluye también la información de la Red Publicitaria Chile.com compuesta por Atina y
Debemos recordar que esta variable es válida sólo para cada sitio en particular, no es sumable Chile.com y la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos

6.000.000
Noviembre
5.500.000 Diciembre
Enero
5.000.000 Febrero
Marzo
4.500.000 Abril

4.000.000
3.500.000
3.000.000
2.500.000
2.000.000
1.500.000
1.000.000
500.000
0

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Ch

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Zoom evolución visitante único para cifras inferiores a 1.400.000
1.400.000
Noviembre
Diciembre
Enero
1.200.000 Febrero
Marzo
Abril
1.000.000

800.000

600.000

400.000

200.000

0
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Etc

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G

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La
Ibe

Pu



Evolución Visitante Unico
Atina 6.273 5.408 5.572 5.416 3.701 4.498 4.592 4.539 4.124 3.700 3.481 3.183 2.761
Bligoo 743.352 981.721 1.170.876
Canal 13 1.170.600 1.234.823 1.260.759 1.338.490 1.259.846 1.359.575 1.379.934 1.292.626 1.114.622 1.269.228 1.591.825 1.503.174 1.459.020
Chile.com 590.966 645.625 628.195 581.914 697.752 698.503 647.343 640.974 525.976 573.672 484.241 556.512 649.340
Chilevisión 297.199 431.006 435.087 410.194 428.910 503.800 610.326 666.931 556.496 659.774 582.423 651.422 691.609
Cooperativa 791.732 925.432 904.271 953.584 1.004.452 884.720 948.227 962.723 881.300 877.749 831.169 983.818 1.045.967
Diario Financiero 76.856 84.115 78.349 82.564 95.426 84.270 102.749 108.456 96.233 121.598 98.139
Red EMOL 4.526.448 4.976.048 4.760.610 4.834.370 5.045.456 4.697.705 5.165.572 5.251.786 4.945.396 5.130.105 4.782.055 5.707.928 5.748.844
Entel 1.463.060 1.496.634 1.360.463 1.271.938 1.459.081 1.362.161 1.414.687 1.393.340 1.284.979 1.226.303 1.165.732 1.368.192 1.430.389
Etc Tv 75.617 73.125 74.208 77.393 68.588 67.446 67.456 64.155 61.466 60.668 57.155 55.139 62.426
Iberoamerican 449.013 452.311 440.394 439.054 449.843 408.154 467.560 442.963 479.674 531.535 441.629 399.239 504.438
Infinita 57.563 55.235 56.668 64.986 75.611 59.733 72.521 69.904 62.960 73.839 59.295 67.511 75.696
La Gran Guía 400.181 470.125 510.494
La Nación 622.278 1.127.232 786.858 711.464 707.210 594.202 681.594 662.905 595.573 649.391 556.594 630.319 697.699
Mega 297.721 322.486 306.563 309.648 304.925 275.660 273.857 275.921 205.146 221.667 180.522 170.111 198.499
Publiguías 662.440 595.873 636.813 655.977 712.584 608.487 713.721 705.252 697.583 787.149 691.464 798.727 840.888
Salo 87.939 93.928 98.979 95.047 98.633 103.254 119.758 121.319 115.424 104.676 85.058 117.569 124.397
Terra 2.749.589 3.020.094 2.977.420 3.070.549 3.084.135 2.849.385 3.028.766 3.051.503 3.524.658 3.986.728 3.638.048 4.152.489 4.187.062
TVN 836.317 931.015 872.908 1.097.281 972.448 865.126 866.913 948.530 863.916 828.641 793.646 826.732 809.711
Universia 230.928 177.236 273.284 297.006
VTR 707.592 806.168 769.865 830.275 895.492 816.552 970.647 977.590 908.969 980.206 941.222 1.331.337 1.261.782

Ahí.cl 1.263.440 2.179.348 3.324.075
Red Publicitaria Chile.com 595.930 649.964 632.635 586.361 700.708 702.121 651.150 644.895 529.588 576.903 487.407 559.179 651.846



Evolución de Videos 40.000.000
Videos - Tiempo de permanencia
Les entregamos la información de Videos
35.000.000
para aquellos sitios que tienen este servicio.

En el cuadro podrán comparar las cifras
30.000.000 Canal 13
desde abril de 2007 hasta abril de 2008.
Chilevisión
Los tiempos están expresados en minutos. Entel
25.000.000 Mega
Terra
Tvn
20.000.000

15.000.000

10.000.000

5.000.000

0
A M J J A S O N D E F M A meses
Evolución de Videos

Tiempo de Permanencia
Canal 13 18.814.020 16.713.958 14.423.513 15.769.839 17.875.475 20.274.951 21.315.996 19.003.461 17.263.787 22.513.695 39.012.685 30.882.118 28.715.264
Chilevisión 3.186.953 8.474.788 12.943.664 11.798.961 13.176.025 15.331.044 23.252.200 25.291.332 14.273.180 20.068.217 19.622.398 20.504.027 22.453.580
Entel 98.830 89.004 84.587 113.334 150.703 189.820 130.030 172.152 138.117 138.107 118.624 63.346 76.077
Mega 289.426 371.502 310.501 355.841 338.450 227.126 240.395 228.510 177.385 141.611 73.146 97.308 147.286
Terra 5.723.109 5.191.081 5.557.318 7.703.283 6.597.902 5.099.038 8.909.951 10.028.954 11.684.898 11.719.844 10.218.570 11.214.852 12.825.249
TVN 8.475.971 9.469.193 9.199.146 11.473.972 13.516.004 10.306.641 12.698.400 13.222.200 14.002.174 14.998.379 15.117.710 13.175.752 11.766.402
Total 36.588.309 40.309.526 42.518.729 47.215.230 51.654.559 51.428.620 66.546.972 67.946.609 57.539.541 69.579.853 84.163.133 75.937.403 72.593.723



Evolución de Videos

700.000 Canal 13
Videos - Visitantes
Chilevisión
600.000 Entel
Mega
Terra
500.000
Tvn

400.000

300.000

200.000

100.000

0
A M J J A S O N D E F M A meses

Sesiones
Canal 13 1.039.277 842.438 677.524 738.142 776.668 874.020 803.986 715.545 603.118 860.378 1.272.457 1.180.662 1.061.196
Chilevisión 441.685 415.782 491.181 587.412 759.478 817.060 599.808 750.382 779.899 819.453 902.380
Entel 28.053 25.642 18.842 21.607 31.043 29.759 29.637 43.223 34.448 37.315 34.841 20.325 24.294
Mega 45.053 54.080 40.602 49.632 43.259 27.058 28.608 27.212 21.887 20.462 13.133 16.070 23.206
Terra 792.381 771.626 756.903 933.047 931.502 779.496 1.343.331 1.462.229 1.545.550 1.551.168 1.257.444 1.334.185 1.515.562
TVN 459.021 444.180 393.659 644.736 654.154 527.263 617.193 700.845 703.965 695.980 680.114 624.255 514.546

Visitantes
Canal 13 667.740 515.402 377.549 396.898 391.760 470.076 443.743 396.268 330.054 443.825 642.499 594.947 516.889
Chilevisión 237.174 223.099 260.574 503.800 401.457 449.641 348.282 427.638 448.961 476.339 691.609
Entel 24.968 22.785 17.211 19.684 28.073 27.217 26.698 39.307 31.563 34.087 31.982 18.738 22.040
Mega 37.771 45.847 34.741 42.302 36.424 23.459 24.703 23.766 19.160 18.101 11.879 14.546 20.792
Terra 456.783 441.565 412.075 496.533 448.906 405.971 565.672 612.726 648.585 626.544 547.657 609.416 655.717
TVN 287.130 278.385 239.759 387.141 371.000 343.044 370.669 416.357 426.576 395.546 384.352 384.881 331.122


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