Presentación sobre la publicidad en Internet, especialmente, la publicidad contextual. También incluye un apartado, sobre como funciona la publicidad en Facebook.
III Foro Cultura y Empresa, de actúa empresa en el Auditorio del Espacio Fundación Telefónica: “Historias y emociones. Storytelling como herramienta de comunicación. Contenidos
y experiencias culturales de marca.”
Marga Ollero, Directora General Arena Media Madrid y Vicepresidenta de estudios e investigación de BCMA Spain.
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y experiencias culturales de marca.”
Marga Ollero, Directora General Arena Media Madrid y Vicepresidenta de estudios e investigación de BCMA Spain.
Curso CEIN Optimización Publicidad en Internet - Respuesta DigitalCein
El objetivo de este curso es mostrar el abanico de formatos publicitarios online y su aplicación en casos concretos. De forma más concreta, este curso trata de responder a las siguientes cuestiones: ¿Seguro que sabemos hacer publicidad en Internet? ¿Es realmente efectiva? ¿Qué posibilidades de presencia y visibilidad tiene mi empresa? ¿Son todas iguales?
Programa:
Formatos publicitarios en Internet (Banners,Adsense, Adwords, etc.), orientación, ventajas, desventajas, terminología, ejemplos.
¿Vale todo en publicidad online? Aprende a definir tu estrategia de presencia online: servicios, procesos, estrategia.
¿Sabes justificar tu inversión publicitaria? Cómo medir los resultados.
El Mediakit: cómo presentar mis canales sociales. En este webinar, Juan Manuel Carmona explica, los anunciantes pueden llegar de diversas formas a dar con nuestros Canales Sociales, es por ello que es fundamental estar preparado para mostrarle el potencial que tiene.
El Mediakit puede ser la herramienta que decida si un anunciante decide pautar o no en un sitio o red social.
Los profesionales del Marketing Digital tenemos que hablar el idioma de nuestros interlocutores.
Existen conceptos y términos en inglés de Marketing Digital, que son difíciles de traducir al español, o se han reducido a simples siglas, y por su uso diario nos hemos acostumbrado a usarlos.
En este webinar conocerás algunos términos y siglas más utilizados del creciente Mundo del Marketing Digital.
Breve descripción de las herramientas de Marketing On-Line. Presentación realizada por Alejandro Navarro Segovia (VaradeRey) en la Cámara Oficial Española de Comercio e Industria de El Salvador.
Un plan estratégico de marketing digital, permite identificar los puntos de referencia fundamentales para el éxito de una empresa y definir un plan de acción detallado anual de actividades específicas a realizar y así alcanzar los objetivos de marketing y de negocios. El marketing digital es simplemente marketing, más barato y con nuevas herramientas con las que se puede contar.
http://sd3.com.co/
Curso CEIN Optimización Publicidad en Internet - Respuesta DigitalCein
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El término “Performance Marketing” se usa habitualmente para referirse a campañas online que buscan generar ventas, registros, visitas o cualquier acción que sea medible en el público objetivo. Fernando Caravajal, Director de Performance Marketing en Havas Media, nos hará partícipes de la importancia de entender cómo generar ventas y visitas a los negocios de nuestros clientes, manteniendo un retorno sobre la Inversión (ROI) controlado. Lo aprendido en este módulo se podrá aplicar a prácticamente cualquier negocio, sin importar su tamaño o público objetivo.
Performance Marketing. SEM_ Paco Fernández, Manuel Jesús Vilches y Jaime Estr...Arena Media España
Paco Fernández, Manuel Jesús Vilches y Jaime Estramiana profundizarán en estas disciplinas orientadas a la generación de negocio para los anunciantes. A priori, podría parecer una técnica fácil, sin embargo, el posicionamiento SEM también implica un gran esfuerzo y dedicación: la búsqueda, comparativa y elección de los términos y palabras claves son puntos fundamentales, ya que, si las keywords elegidas no tienen relevancia (no son buscadas por los usuarios), no se obtendrán los resultados esperados.
Cómo sacarle el jugo a cada centavo en Google Adwords.Interlat
Aprende todo lo que tienes que saber para poder realizar campañas optimizadas, que te permitan alcanzar a tu público de forma más económica. Qué KPI debo prestar atención, cómo realizar un análisis sobre mis palabras claves, cuánto tenemos que invertir. Estas y otras preguntas que estaremos develando aquí. No importa si aún no has trabajado con Google AdWords o el trabajo con esta plataforma hace parte de tu día a día, ¡estos consejos son aptos para todo el público!
Se inicia con un panorama del medio y su crecimiento, su papel en una estrategia de marketing y se revisan los principales pasos para realizar una estrategia con éxito en Internet.
Esta es la presentación de la ponencia impartida por Montserrat Peñarroya en las jornadas de formación para editores de música impartidas por la AEDEM.
Search Engine Marketing. Vocabulario SEM (anuncio, campaña, concordancias, impresiones, palabras clave o keywords, CPC, CPM, CPA, CTR, nivel de calidad, planificador de palabras clave, red de busqueda, red de display, relevancia, remarketing, landiing page, conversion)
3Redu: Responsabilidad, Resiliencia y Respetocdraco
¡Hola! Somos 3Redu, conformados por Juan Camilo y Cristian. Entendemos las dificultades que enfrentan muchos estudiantes al tratar de comprender conceptos matemáticos. Nuestro objetivo es brindar una solución inclusiva y accesible para todos.
En este documento analizamos ciertos conceptos relacionados con la ficha 1 y 2. Y concluimos, dando el porque es importante desarrollar nuestras habilidades de pensamiento.
Sara Sofia Bedoya Montezuma.
9-1.
(PROYECTO) Límites entre el Arte, los Medios de Comunicación y la Informáticavazquezgarciajesusma
En este proyecto de investigación nos adentraremos en el fascinante mundo de la intersección entre el arte y los medios de comunicación en el campo de la informática.
La rápida evolución de la tecnología ha llevado a una fusión cada vez más estrecha entre el arte y los medios digitales, generando nuevas formas de expresión y comunicación.
Continuando con el desarrollo de nuestro proyecto haremos uso del método inductivo porque organizamos nuestra investigación a la particular a lo general. El diseño metodológico del trabajo es no experimental y transversal ya que no existe manipulación deliberada de las variables ni de la situación, si no que se observa los fundamental y como se dan en su contestó natural para después analizarlos.
El diseño es transversal porque los datos se recolectan en un solo momento y su propósito es describir variables y analizar su interrelación, solo se desea saber la incidencia y el valor de uno o más variables, el diseño será descriptivo porque se requiere establecer relación entre dos o más de estás.
Mediante una encuesta recopilamos la información de este proyecto los alumnos tengan conocimiento de la evolución del arte y los medios de comunicación en la información y su importancia para la institución.
Es un diagrama para La asistencia técnica o apoyo técnico es brindada por las compañías para que sus clientes puedan hacer uso de sus productos o servicios de la manera en que fueron puestos a la venta.
(PROYECTO) Límites entre el Arte, los Medios de Comunicación y la Informáticavazquezgarciajesusma
En este proyecto de investigación nos adentraremos en el fascinante mundo de la intersección entre el arte y los medios de comunicación en el campo de la informática.
La rápida evolución de la tecnología ha llevado a una fusión cada vez más estrecha entre el arte y los medios digitales, generando nuevas formas de expresión y comunicación.
Continuando con el desarrollo de nuestro proyecto haremos uso del método inductivo porque organizamos nuestra investigación a la particular a lo general. El diseño metodológico del trabajo es no experimental y transversal ya que no existe manipulación deliberada de las variables ni de la situación, si no que se observa los fundamental y como se dan en su contestó natural para después analizarlos.
El diseño es transversal porque los datos se recolectan en un solo momento y su propósito es describir variables y analizar su interrelación, solo se desea saber la incidencia y el valor de uno o más variables, el diseño será descriptivo porque se requiere establecer relación entre dos o más de estás.
Mediante una encuesta recopilamos la información de este proyecto los alumnos tengan conocimiento de la evolución del arte y los medios de comunicación en la información y su importancia para la institución.
Actualmente, y debido al desarrollo tecnológico de campos como la informática y la electrónica, la mayoría de las bases de datos están en formato digital, siendo este un componente electrónico, por tanto se ha desarrollado y se ofrece un amplio rango de soluciones al problema del almacenamiento de datos.
2. Son aquellos que permiten
interactuar con el usuario.
El receptor del mensaje pasa
o puede pasar a ser también
emisor
3. - Internet (en el PC)
- Mobile (smartphones, tabletas)
- Televisión digital
- Consolas
- Mupis y marquesinas
- Radio digital… (aún no)
En el fondo son distintas “ventanas”
para acceder al mismo medio.
Qué es Spotify?
4. Internet como medio
Internet es muchas cosas y sirve para muchas
cosas (buscar información, correo electrónico,
mensajería y redes sociales, leer el periódico, hablar
por teléfono o por videoconferencia, descargar música
y películas, ver vídeos o la TV, comprar y vender, hacer
apuestas, seguir la bolsa, hacer estafas, intercambiar
pornografía…)#
Pero aquí lo vamos a tratar como medio de
comunicación (igual que la radio o la prensa) en que
situar nuestros mensajes (pagando por ello) para
cumplir nuestros objetivos de medios.
5. Internet está de moda
Es paradójico. Ha tenido que llegar la crisis (global y también publicitaria)
para que Internet despunte como medio.#
Algunos datos:#
- Internet supone ya un 10% de la inversión publicitaria a nivel mundial.#
- Además de la publicidad en móviles y el cine, Internet es el único
medio cuya inversión publicitaria subió en 2009 y 2010. La previsión es
que alcance a la prensa en 2013 en España.#
- La mayoría y todos los grandes anunciantes anuncian que mantienen o
aumentan su publicidad en Internet (mientras la reducen en el resto de
medios).#
- Google es ya la primera “agencia de publicidad” del mundo.
6. Ventajas del medio
- Es un medio informativo (no intrusivo). #
# Discutible (spam, Pop Up, spots antes de ver el vídeo,…).#
# La publicidad on line ya no es tan amigable.#
- Permite ampliar información… y cerrar ventas. Es el medio y es el
vendedor. Para determinados productos, claro.#
- Facilita la captación de datos del usuario (interactividad).#
- Permite una medición inmediata de la respuesta a coste bajo.#
- Es imprescindible para algunos segmentos#
- Variedad de formatos y producción barata y rápida#
- Gran capacidad de segmentación (geográfica, sociocultural, por
afinidad y por comportamiento) y autosegmentación (buscadores).
7. Inconvenientes del medio
• Todavía tiene poca audiencia total (en España
los internautas son el 40%). No nos da coberturas
grandes.#
• No hay consenso técnico para la medición. #
Libro Blanco IAB y AIMC.#
Último avance: el panel de medición de Nielsen
(*) utilizará los universos EGM como referencia
# (*) Net View. 30.000 panelistas con medición en tiempo real.#
9. Internet Display o publicidad gráfica
- Banners en formatos convencionales y patrocinios de espacios:#
-# Superbanner (728x90)#
-# Banner (468x60)#
-# Robapáginas (300x300/300x250)#
-# Skycrapper (120x500,…)#
- Botón (240x90, …)#
Banners en formatos destacados: formatos desplegables (los
anteriores más Interstitial 800x600 con transición a otro formato
convencional).#
Ver lista de formatos estandarizados en IAB Spain:#
www.iabspain.net/ver.php?mod=contenido&identificador=19
- Formatos atípicos / personalizaciones#
La clave: una buena creatividad + segmentación adecuada. #
10. Internet Display / vídeo
- Formatos pre-roll (YouTube, webs de canales,…)#
- Complemento a los GRP de Televisión#
- Posibilidad de planificar frecuencia fija o máxima#
- No hay saturación (de momento)#
Problemas:#
a) Medición#
b) Requiere producción de calidad#
11. E-mail marketing
• ersión digital del marketing directo.#
V
• istas opt-out y listas opt-in#
L
- Opt-out. Son listas donde se da por supuesto el
permiso y es el destinatario quien tiene que,
proactivamente, negar su consentimiento. Ej.
Listas Robinson, baja caso a caso.#
- pt-in es al contrario. El propietario de los datos
O
tiene que dar su autorización para que sea
incluido en la lista.#
Lo habitual es el doble opt-in el internauta otorga su consentimiento y lo
reconfirma una segunda vez. Se registra y luego recibe un e-mail de
confirmación que debe contestar aceptando la incorporación para #
que quede definitivamente inscrito.
12. E-mail marketing
a) Permission Marketing (listas Opt-in).#
Envío de mails a BBDD de posibles clientes que han dado
su permiso explícito para recibir información y ofertas de
determinados tipos de productos o servicios. Ventajas:#
• Comunicación rápida con nuestro público potencial#
• No intrusivo. Los mensajes se reciben voluntariamente#
• Alto nivel de segmentación: elección del cliente #
• Resultados inmediatos y medibles.#
• Menor coste por impactos de calidad#
• Personalización: podemos dirigirnos al cliente por su
nombre#
Ej. Consupermiso.com (remuneran a los destinatarios)
13. E-mail marketing
b) Ficheros propios y de alquiler.#
• Evitar ser SPAM.#
Cumplir con la Ley de Seguridad de la Sociedad
de la Información y Ley Orgánica de Protección
de datos de carácter personal. #
Fichero registrado#
Citar el origen de los datos, el registro del
fichero y ofrecer la posibilidad de actualizar y
darse de baja, etc
14. E-mail marketing
Hay que superar dos barreras:#
1º Que el destinatario abra el e-mail#
El asunto del mail: debe de ser una frase llamativa,
que invite a abrirlo,… #
2º Que hagan click / llamen / soliciten información,…#
La creatividad debe reflejar una promoción o un
incentivo para que el usuario perciba que tiene una
ventaja especial si realiza el “click”. El mail debe
aportar valor al usuario, debe explicar perfectamente
que oferta o que ventaja se le aporta.#
15. Search o Publicidad en buscadores (SEM)
Son anuncios de texto que aparecen junto con las búsquedas de los
principales metabuscadores
Posicionamiento#
de pago
SEM
Posicionamiento#
natural
SEO
16. Publicidad en buscadores o SEM
• Se paga por clic (CPC)#
• Método de subasta#
• Se puede controlar fácilmente la ejecución de las campañas y el
retorno de la inversión.#
• El orden de aparición de los anuncios viene determinado por el
algoritmo del buscador. La posición del anuncio será mejor si:#
• Tiene un CPC más alto#
• Tiene un CTR más elevado#
• Contiene las palabras clave en la página de destino#
18. Publicidad en buscadores o SEM
strategias a corto plazo. Compatible con SEO#
E
odemos usar palabras o términos de
P
búsqueda indirectamente relacionados con el
producto.#
eywords directamente relacionadas pero que
K
no queremos emplear.#
scoger lo que devolvemos como creatividad.#
E
lexibilidad para testar y rotar creatividad#
F
elevancia: apareces cuando el posible cliente
R
busca tu servicio o tus productos.
26. La red de Google#
Ejemplo de publicidad en la red de contenidos de Google
27. Modalidades de contratación (pricing)
1. Por tiempo. El reclamo aparece en una web durante x
días, a tanto el día. Es lo más parecido a la prensa o a las
revistas. La medida más frecuente es CPD (Coste Por Día)#
2. Por impresiones, o CPM (Coste Por Millar). El anunciante
paga por el número de veces que se visualiza su anuncio.
Ej. Un millón de impresiones en ElMundo.es a 8 EUR/CPM
son 8.000 EUR#
3. Por clicks, o CPC (Coste Por Click). El anunciante paga
únicamente por las veces que los usuarios “pinchan” en su
anuncio, independientemente del número de impresiones
que se produzcan. #
4. Por registros o CPL (Coste por Lead). El anunciante paga
únicamente por los registros captados, es decir por los
formularios que el usuario ha proporcionado
voluntariamente#
5. Por ventas o CPA (Coste por Adquisición). El anunciante
paga únicamente por las ventas que la campaña le genera#
28. Marketing de resultados (performance marketing)#
La modalidad de coste por registro o por ventas (CPL o
CPA) es una de las posibilidades de contratación
basadas en el pago por resultados.#
El anunciante no paga por insertar banners, ni por hacer
envíos de e-mailing, ni por clicks en los resultados de un
buscador. Solo remunera a la agencia o al medio un
coste fijo, acordado de antemano, por los resultados
que obtiene. #
-# Registro de afiliados#
-# Solicitudes de información (Lead)#
-# Descargas#
-# Llamadas#
-# Citas concertadas#
-# Ventas (comisión o fijo por venta generada)#
29. Caso de éxito: Máster en PRL para
1. El breafing
Recursos Galicia
Recursos es una empresa gallega dedicada a la formación.
Quiere obtener alumnos para el Master Online de Prevención de
Riesgos Laborales. Es un curso que se imparte en la modalidad de
e-learning, salvo el examen final que es presencial (en Santiago de
Compostela).
Es un curso con titulación oficial homologado por la Xunta de
Galicia. Para poder matricularse es obligatorio tener estudios
superiores (diplomado o licenciado).
Es la última oportunidad de realizarlo a distancia. Por ley, a partir
de 2010 este master solo se podrá realizar íntegramente de
manera presencial. Oportunidad para captar alumnos.
El master de PRL es un producto “maduro”, con variedad de oferta
y poca diferenciación percibida.
El precio es competitivo, en la media de la competencia: 900 horas
de formación por 1.070 EUR. Además, la empresa ofrece un
promoción: 25% de descuento para las 50 primeras matrículas.
El master comienza el 23 de febrero de 2009.
30. Caso de éxito: Máster en PRL para
2. El plan Recursos Galicia#
Proponemos una campaña a Coste Por Lead (o coste por
registro) en el portal de empleo InfoJobs.net.
Es la plataforma líder de búsqueda de empleo en España.
Los candidatos crean su cuenta, introducen sus datos
de contacto, experiencia, residencia, preferencias a la
hora de trabajar, etc y se dan de alta para recibir alertas
cuando aparece una oferta laboral adecuada a sus
preferencias.
El target del usuario nos parece adecuado para el Master en
PRL. Los que buscan trabajo están más predispuestos
a formarse y mejorar su Curriculum.
Criterios de segmentación:
- Individuos con estudios superiores (requisito para
matricularse)
- Hábitat Galicia (cercanía para realizar el examen final).
Inversión: 40 registros x 21 EUR/ud = 840 EUR
31. Caso de éxito: Máster en PRL para
Recursos Galicia#
3. Los resultados
Los 40 registros se generan en 21 días (del
21/01/09 al 10/02/09).
El personal de Recursos contacta con los 40 Nota: los 40 registros se
consiguieron a través de
usuarios de InfoJobs.net que han solicitado 671.088 visualizaciones de
información (son los que hicieron click en el los banners (impresiones)
que han recibido un total de
banner y rellenaron un breve formulario). 1.183 clicks. Es decir, un
Se han obtenido 10 matrículas (un 25% de CTR de 0,18%.
los registros). Pero estos datos son
irrelevantes para el
La campaña ha obtenido un ROI (retorno de anunciante, puesto que lo
que contrató fueron los 40
la inversión) de 852%. O lo que es lo registros (independiente-
mismo, por cada euro invertido han mente de número de
impresiones que fuesen
“retornado” 8,52 euros. necesarias para
conseguirlos).
32. Novedad: Real Time Bidding#
Evolución del sistema compra de formatos Display. Subastas a tiempo real
(RTB)
- Se trata de comprar audiencia real del target, no impactos (hasta ahora se
hace por inferencia y/o comportamiento anterior). Método de puja.
- Se busca impactar al usuario del target en el momento preciso y en el
contexto adecuado.
- Posible gracias a la sofisticación del mercado: analitics, social media,
mobile, video, redes de ofertantes, aglutinadores de demandantes.
- Compra inmediata, anterior al momento de servirse la impresión
Problemas: Compra agnóstica. No podemos saber los soportes donde va a
servirse la impresión ni el volumen que nos va a dar cada soporte.
www.slideshare.net/IAB_Spain/nuevo-ecosistema-de-la-compraventa-de-
medios-online?from=share_email