Este documento describe un plan de marketing para posicionar la cerveza Brahva en la ciudad de San Miguel. Propone aplicar estrategias de precio competitivo, mejorar la distribución y merchandising, y ofrecer promociones y valor agregado para que Brahva sea vista como una cerveza de alta calidad y se convierta en la cerveza emblemática de la ciudad, superando a su principal competidor. El documento analiza variables como precio, distribución, producto y promoción, e incluye hipótesis sobre cómo este plan de marketing podría lograr posicionar a

1. Aplicación del Plan de Marketing para el
Posicionamiento de la Cerveza Brahva en
la ciudad de San Miguel

2. Se dice que la cerveza fue introducida en
España, un país tradicionalmente
vinícola, por Carlos V en el siglo XVI. Tras
su abdicación, el emperador instaló una
pequeña fábrica de esta bebida en el
monasterio de Yuste, al que le había
acompañado un maestro cervecero.
A partir de entonces, el consumo de
cerveza en el país evoluciona lenta y
positivamente

3. España exportó a todo el mundo 357.613
hectolitros de producción nacional. Cabe
subrayar el auge que ha experimentado la
cerveza sin alcohol entre los consumidores,
hasta alcanzar un porcentaje que supone el
10% del consumo nacional.

4. Variable Independiente:
¨Aplicación del plan de marketing¨
Dentro de este planteamiento nos
enfocaremos en consolidar la marca con un
precio menor de la competencia con el
objetivo de conseguir la aceptación comercial
que mueve este territorio

5. Variable Dependiente:
¨El Posicionamiento de la Cerveza Brahva en
la ciudad de San Miguel¨
Esta innovación de la marca Brahva busca
consolidar al producto dentro del segmento
Premium, reflejando no sólo su calidad
superior, sino también su origen místico,
para convertirla en la cerveza pionera de la
ciudad de San Miguel tomando en cuente el
producto, precio, plaza y promoción

6. MICROVARIABLES:
-Precio - Competitividad
-Plaza - Merchandising
-Producto - Calidad
-Promoción - Valor agregado

7. INDICADORES
Precio Competitividad
Accesibilidad Calidad
Posicionamiento Precio
Imagen Presentación
Competencia Posicionamiento

8. Plaza Merchandising
Accesibilidad Tipos de estrategia
Imagen Promociones
Infraestructura Precios a la vista
Seguridad

9. Promoción Valor agregado
Descuentos Servicio Post Ventas
Ofertas Durabilidad
Cupones Tamaño
Regalías Innovación

10. Producto Calidad
Presentación Estándares
Empaque Materia Prima
Diseño

11. Hipótesis general:
Con la aplicación del plan de marketing se
lograra un posicionamiento de la cerveza
brahva en la ciudad de San Miguel.

12. Hipótesis general nula:
Con la aplicación del plan de marketing no
se lograra un posicionamiento de la cerveza
brahva en la ciudad de San Miguel.

13. Tipos de Investigación:
Históricas: En la presente investigación a
tenido un enfoque histórico debido a que se
ha tenido que profundizar la historia de
cómo se fue formando paulatinamente la
marca brahva y como se fue introduciendo al
mercado latinoamericano.

14. Explicativa: en el presente trabajo se ha
investigado el posicionamiento que tiene la
cerveza brahva en la ciudad de San Miguel lo
cual nos llevo a encontrar su principal
problemática de posicionamiento en el
mercado competitivo; ya que su mayor
competidor es la marca Pilsener de coca cola
company por lo cual se debe de renovar
estrategias de mercado para poder dar mayor
impulso y distribución a la marca Brahva