Este documento presenta una introducción al marketing, discutiendo su concepto y objetivo, su relación con la mercadotecnia y la globalización, y los conceptos asociados. También cubre los elementos clave de la mezcla de mercadotecnia, el objeto de estudio del marketing, su influencia, proceso y actualización, así como orientaciones clásicas, tendencias actuales y errores comunes. Por último, introduce el concepto de marketing verde.

2.  Concepto y objetivo 3
 Mercadotecnia y globalización 4
 Conceptos asociados 5
 La mezcla de la mercadotecnia (las «cuatro "P"») 6
 Objeto de estudio del marketing 7
 Influencia del marketing 8
 Proceso de marketing 9
 Actualización 10
 Orientaciones clásicas 11
 Tendencias actuales 12
 Principales errores al introducirse en el marketing 13
 Marketing verde 14