El documento resume las estrategias genéricas de Porter para la elaboración de estrategias de marketing, incluyendo liderazgo en costes, diferenciación y enfoque. Explica que el liderazgo en costes implica tener costes más bajos de producción y distribución, mientras que la diferenciación busca ventajas valoradas por el mercado. El enfoque implica centrarse en segmentos específicos del mercado de manera profunda.