El documento describe cómo la cultura digital está transformando la sociedad a través de Internet y las redes sociales. La digitalización está cambiando los sistemas de producción y transmisión del conocimiento, y todo está evolucionando muy rápido. Los medios deben adaptarse a este nuevo entorno convergente y multiplataforma para competir de manera efectiva.

1. La cultura del Link
12/12/2012

2. Are you?
IN
or
OUT
http://www.youtube.com/watch?v=bs1ry1352Ys
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3. Todo está CAMBIANDO!
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4. Transforma el
SISTEMA PRODUCTIVO
Transforma el
SISTEMA DE TRANSMISIÓN DEL
CONOCIMIENTO
DIGITAL = DISRUPCIÓN DOBLE
(Primera vez en la Historia que
se produce)
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5. MUY RÁPIDO!
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6. Un nuevo mundo
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7. "Well, they say a year in the Internet business
is like a dog year - equivalent to seven years
in a regular person's life. In other words, it's
evolving fast and faster.”
Vint Cerf, father of the internet and Chief Internet Evangelist at
Google.
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8. Real-time, industrialized meta-data management
Instant and actionable intelligence
Massive automation
Unprecedented agility Consumers
3,1 B emails accounts
105 mails received/sent per user/day Record: + 1000 M messages
in one day
3,5 B / day
(Google +2500 M /day) + 200 M users
+250 M tweets/day
+ 2,4 B users worldwide + 365M (devices)
(34,3% penetration) (564% growth 2000-2012)
60hrs/ 1´(4B videos viewed/day)
+ 1 B users (350 M from mobile devices)
100 M images interchanged inside
+ 600K (Apps) / 30B downloads (June
2012)
$597B transactions (2010)
+ 1,2 M (Technorati)
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10. Social Media Conversations
(150 M/day)
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11. De la Redacción Tradicional al
Centro de Control
2012
1877
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12. Bidireccional: Reaccionar / Conversar / Convertir
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13. TV 1st / Internet 2nd
+100.000 hours delivered through Internet and Mobiles (Digital consume is bigger than traditional TV -hours-)
(Source: REUTERS)
Source: http://www.omd.es
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14. The First Tablet Olympics
+100.000 hours delivered through Internet and Mobiles (Digital consume is bigger than traditional TV -hours-)
(Source: REUTERS)
Source: http://www.omd.es
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15. And First Social Games
+100.000 hours delivered through Internet and Mobiles (Digital consume is bigger than traditional TV -hours-)
(Source: REUTERS)
Source: http://www.omd.es
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16. Fragmentación y Digitalización
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17. | La cultura del LINK 17
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18. Modelo de Ingresos Sector de Medios
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19. Empresas con mayores ingresos en la Economía Digital
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20. Panorama de los medios (medio plazo)
(…) Para competir con eficacia en un entorno
definido por la pluralidad de fuentes y
soportes, la convergencia de lenguajes y la
simetría del acceso a los canales de difusión
pública, los medios tendrán que replantear a
fondo sus estrategias en prácticamente todos
los ámbitos de actividad (modelo de negocio,
modelo de producto multiplataforma, gestión
de la marca, modelo editorial, gestión de
personal y gestión de comunidades) (…)
Fuente:
http://www.ticbeat.com/tecnologias/youtube-puede-redefinir-television-como-medio-
negocio/
José Luis Orihuela es Doctor en Ciencias de la Información y Profesor
en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra
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21. Informe: “Periodismo postindustrial: adaptación
al presente”
Fuente: http://blogs.elpais.com/periodismo-con-futuro/2012/12/columbia-diseccionae-el-nuevo-ecosistema-de-los-medios.html
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22. Conclusiones
Aunque la mayoría del
consumo de los MEDIA está
basado en pantallas, la TV
hoy día no atrae toda nuestra
atención.
En un día típico, el 77% de los
espectadores utilizan otro
dispositivo mientras ven la
televisión.
Debido a esto, la estrategia
de un Broadcaster debería
estar estrechamente alineada
e integrada con las
estrategias de marketing para
dispositivos digitales.
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23. Conclusiones
- DIGITAL NO ES:
- Tecnología EJEMPLO:
Focalizarse en impulso contenidos
- Marketing móviles y tabletas (principal
- DIGITAL ES: canalizador para próximos años).
- Transformación Organizativa
En 2017 se generarán $250b en el
- Estrategia en ALTA DIRECCIÓN mercado publicitario en OTT
- DIGITAL ES:
- Cuantificar
- Medir
- DIGITAL ES:
- ACQUIRE+ENGAGE+CONVERT
Por cada 1€ invertido en adquirir nuevos usuarios (acquire) SÓLO
se invierten 0,02 € en ENGAGEMENT; casi nunca se realiza la
CONVERSIÓN
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24. Atos Social Media & Innovations
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25. Miguel Ángel Morcuende
New Media Director
+34 639 160 344 miguel.morcuende@atos.net