2. “EL ANUNCIO MÁS EFICAZ SERÁ AQUEL
QUE REQUIERA LA MENOR LECTURA
POSBILE PARA SU COMPRENSIÓN”
Joannis
3. PROCESO PUBLICITARIO
La imagen (atrae), el texto
(informa), el consumidor
(reflexiona): Ley AIDA
• Atraer Atención
• Suscitar Interés
• Despertar Deseo
• Incitar a la Adquisición
Volkswagen
4. EL ROL DE LA IMAGEN
• Aclarar
• Subrayar
• Especificar el
significado
• Evocar
• Sugerir
Fernando Millán
5. LA MISIÓN DEL TEXTO
• Dirigir la lectura
• Guiar la comprensión
• Orientar la intelección
• Favorecer,
fundamentar y
perfeccionar la
inteligibilidad de la imagen
Biblioteca Municipal de Baños de la Encina
6. FUNCIÓN UTILITARIA
• Corregir significados
ambiguos
• Suprimir lo innecesario
• Focalizar lo distintivo
• Asegurar la asociación
adecuada
• Garantizar la
transmisión óptima
Convocatoria para exposición itinerante
de poesía visual en soporte papel.