Este documento discute el concepto de opinión pública. Define la opinión pública como la tendencia o preferencia de una sociedad o individuo hacia temas sociales de interés. Explica que la opinión pública está influenciada por la cultura de una sociedad y determina el comportamiento social e individual. También señala que la opinión pública involucra temas relevantes para una sociedad y puede servir como referencia para el comportamiento social. Finalmente, menciona que la opinión pública está relacionada con el control social a través de mecanismos como

1. TAHINY V. PUCHE V.
C.I: 24.680.049

2. ¿QUE ES LA OPINION PUBLICA?
La opinión pública es la tendencia o preferencia, real o
estimulada, de una sociedad o de un individuo hacia hechos
sociales que le reporten interés.
La opinión pública ha sido el concepto dominante en lo que ahora
parece referirse a la comunicación política. Y es que después de
muchos intentos y de una más o menos larga serie de estudios, la
experiencia parece indicar que opinión pública implica muchas
cosas a la vez, pero, al mismo tiempo, ninguna de ellas domina o
explica el conjunto. Además, con el predominio de los medios de
comunicación modernos, en una sociedad masificada el territorio
de la opinión parece retomar un nuevo enfoque.
También es necesario considerar que la opinión pública tiene una
amplia tradición como campo de estudio. Inclusive cuando se
relaciona estrechamente con la democracia, se diferencia de esta.
Es decir, la opinión pública constituye solo un sector dentro del
amplio espectro de la comunicación política.

3. OPINION PUBLICA COMO HECHO SOCIAL
La opinión pública está inmersa en la cultura de la sociedad y, por
tanto, determina la conducta del individuo en sus relaciones
sociales. Por otra parte, la opinión pública involucra temas
análogos a la sociedad, temas que le fascinan o sugestionan;
aquellos que pueden ser un referente para el comportamiento
social y/o un símbolo cultural. Siendo que los hechos sociales
determinan el comportamiento cultural y social del individuo,
este siempre estará preocupado de conocerlos y adoptarlos. La
forma moderna de conocer la dirección de la sociedad hacia un
hecho es a través de la acción comunicativa interpersonal o
mediante canales intermediarios como los medios de
comunicación.

4. OPINION PUBLICA Y EL CONTROL SOCIAL
Si bien la idea del control social como fuerza integradora de la
sociedad ocupa un lugar relevante en la teoría social de raíz
positivista desde los primeros trabajos de Herbert Spencer, se
transforma en un concepto central de la sociología en las
primeras décadas del siglo XX frente “a los efectos
desintegradores del orden social que provocaban la expansión del
capitalismo industrial y el desarrollo del imperialismo” (Olmo
Oliver, 2005, pág. 74). Una de las conceptualizaciones iniciales de
control social fue desarrollada por Edward A. Ross y seguida por
un conjunto de investigadores conocida como la “Escuela de
Chicago” (Azpúrua Gruber, 2005). En términos generales los
estudios sobre el control social apuntaban a los mecanismos
sociales que mantienen el orden social en un sentido amplio,
instituciones y prácticas que dotan a la sociedad de capacidades
de regularse a sí AVATARES de la comunicación y la cultura, Nº 11.
ISSN 1853-5925. Junio de 2016 4 misma, acorde con los principios
y valores deseados, es decir mediante la persuasión.