El documento analiza el papel de los medios de comunicación en las sociedades avanzadas. Explica que los medios están enfocados a crear y afianzar la ideología y conducta de consumo en los espectadores. También influyen en cómo las personas conocen y comprenden la realidad, aunque también informan y entretienen. Los medios pueden usarse para manipular a la sociedad y responder a los intereses de sus propietarios.

1. LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN EN
SOCIEDADES AVANZADAS
ANGELÍA ALCÁNTARA
ESCUELA 84

2. MÁS ALLÁ DE INFORMAR, EDUCAR Y ENTRETENER, EL PAPEL DE LOS
MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL EN LA SOCIEDAD CAPITALISTA
ACTUAL, ESTÁ ENFOCADO A CREAR Y AFIANZAR DE FORMA CONTINUA,
LA IDEOLOGÍA Y CONDUCTA DE CONSUMO EN EL ESPECTADOR
• Principales Medios de Comunicación
en las Sociedades Avanzadas
Publicidad
Propaganda
Prensa
Radio
Cine
Televisión
De esta forma, el desempeño de los medios de comunicación social está
determinado por los intereses del propietario de la compañía, de la Industria
Cultural, para quien el medio no es más que parte del aparato productivo.

3. HOY EN DÍA, LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN CONSTITUYEN UNA HERRAMIENTA PERSUASIVA QUE
NOS PERMITEN MANTENERNOS EN CONTINUA COMUNICACIÓN CON LOS DISTINTOS SUCESOS
SOCIALES, POLÍTICOS Y ECONÓMICOS TANTO A ESCALA NACIONAL COMO INTERNACIONAL.
ESTA INFLUYE SOBRE LA FORMA DE ACTUAR O DE PENSAR DE LAS PERSONAS, LOGRA MODIFICAR
LA FORMA EN QUE LOS HOMBRES CONOCEN Y COMPRENDEN LA REALIDAD QUE LOS RODEA.
• Aspectos Positivos:
La información llega a diferentes lugares
del planeta en forma inmediata, por
ejemplo a través de noticias que nos
informa sobre los acontecimientos mas
relevantes de cada país, además de
entretenernos.
También estos medios hacen posible que
muchas relaciones personales se
mantengan unidas o por lo menos, no
desaparezcan por completo.
Aspectos Negativos:
• Las características negativas recaen en
la manipulación de la información y el
uso de la misma para intereses propios
de un grupo específico, ya que los
medios de comunicación masivos están
siendo controladas por las ideologías
políticas, religiosas y económicas de
éstos que modifican la manera en que
los seres humanos conocen y
comprenden la realidad que nos rodea.

4. REPRODUCCIÓN SIMBÓLICA DE LA
SOCIEDAD
Bourdieu postula que la escuela enseña una
cultura de un grupo social determinado que
ocupa una posición de poder en la estructura
social, la escuela, por lo tanto, tiene la misión
de inculcar, transmitir y conservar la cultura
dominante, al imponer un paradigma cultural;
reproducir la estructura social y sus
relaciones de clase; y por último, esconder su
falta de libertad al enmarcar sus ideologías de
acuerdo al régimen dominante.
Ejemplos cotidianos: en los
colegios a los niños se les
obliga a llevar el pelo corto; las
niñas, a no usar maquillaje ni
pelo con colores; para ambos
llevar siempre el uniforme y
tener un rol sexual bien definido.
Al imponerle reglas que no
comparten, se les violenta el
derecho básico a la libertad.

5. Siempre que exista una sociedad, deberá existir un
régimen que nos imponga un capital cultural, que
muchas veces se hereda de generación en
generación hasta que se genera una crisis que en
definitiva cambia el sistema económico y social por
otro, muchas veces mejor.
La Clase dominante tiene
el poder para imponer su modelo
cultural y una clase dominada es la
que sufre la imposición

6. • Como conclusión la reproducción cultural contempla la transmisión, de generación
en generación de un sistema de creencias y costumbres que se expresan como
conjunto de reglas o códigos culturales que definen límites, sin los cuales no existe
el orden social

7. RELACIÓN ENTRE ESTRUCTURA SOCIAL Y
MEDIOS DE COMUNICACIÓN

8. • Los medios de comunicación influyen permanentemente en la
sociedad, modificando sus modos de vida, sus elecciones, sus
costumbres, el consumo y la opinión pública.
• Hoy en día, constituyen una herramienta
eficaz que nos permiten mantenernos en
continua comunicación con los distintos
sucesos sociales, políticos y económicos
tanto nacionales como internacionales.
• Se han incorporado rápidamente en
nuestra sociedad; es cada vez mayor su
importancia.
• Influyen sobre la forma de actuar y de
pensar de las personas, logran modificar
la forma en que los hombres conocen y
comprenden la realidad que los rodea.
VENTAJAS
• Pero todas las ventajas que nos brindan
los medios de comunicación masivos
pueden convertirse en graves
inconvenientes si no son utilizados
correctamente.
• En la actualidad este problema preocupa
a la mayoría de la población, ya que se los
utiliza para manipular a la sociedad.
• Además disminuye las relacione
afectivas, la sociabilización y el contacto
con lo natural.
DESVENTAJAS

10. TEORÍA SOCIOLÓGICA SOBRE LA FUNCIÓN
DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
• FUNCIONALISMO
Trata sobre el poder y la influencia
de los medios de comunicación en
el público
Esta teoría afirma que
los medios de
comunicación, siempre
tienen la intención de
obtener un efecto
sobre el receptor
¿quién?,¿qué?,¿a
quién?, ¿a través de
qué medio? ¿con que
finalidad?
El receptor tiene un
conjunto de
necesidades que los
medios deben
satisfacer

11. TEORÍA HIPODÉRMICA
• Efecto de los medios de comunicación sobre la
opinión pública
Harold Laswell entiende la
comunicación en términos
propagandísticos como la forma más
eficaz de mediación
Afirma que la propaganda, permite
conseguir la adhesión de los ciudadanos
a unos planes políticos determinados sin
recurrir a la violencia, sino mediante la
manipulación

12. ESTADO Y MANIFESTACIÓN DE LA OPINIÓN
PÚBLICA
• Surge como una respuesta de la sociedad, frente a
hechos de interés general
Con la ayuda de los medios de
comunicación, pueden lograr gran
influencia
Político
Social
Económico
Educación
Entre otros

13. FORMACIÓN DE LA OPINIÓN PÚBLICA
• En la formación de una opinión pública pueden intervenir factores
como
La fuerza de una
sociedad en
general sobre
los individuos
La influencia que
ejercen los medios
de comunicación
en la sociedad
Círculo
Familiar
Sistema
Educativo
Iglesia
Con la ayuda de los medios, los rumores, las
noticias, los diálogos, y las experiencias
vividas se puede crear una opinión pública

14. EL PAPEL DE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN DE MASAS
• La función de los medios de comunicación masiva puede analizarse con
relación al papel que juegan para la sociedad o se puede discutir sobre la
influencia que juegan, o deben jugar sobre ella y cuestionar la relevancia de
su contenido, sea éste formativo, educativo, informativo, noticioso, de
entretenimiento o diversión.
el papel del medio de comunicación
consiste
Distribuir
Hacer Llegar
Transmitir
Mensaje a un Público
Determinado

15. • El PAPEL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE
MASAS
Generar Audiencia
Captar y Mantener la
Atención
Programar, desarrollar y producir
material que capture la atención de
una audiencia de las características
de su contenido editorial
Los medios son parte esencial de
los procesos de comunicación en
las sociedades modernas.
IDEOLÓGICA
PUBLICITARIA
Son una ventana perfecta para
difundir ideologías y formas de
pensar determinadas.
Tienen una clara función de
influencia ideológica, están
controlado por los grupos de
poder político y económico.
Actualmente los medios se han convertido en "jueces de la verdad",
son ellos quienes deciden y dictan modas, consumos, modelos de
vida. Establecen que es lo correcto y qué es lo incorrecto, y deciden
cuales son los hechos importantes y trascendentes del mundo.