Este documento describe los diferentes elementos que componen un mensaje publicitario efectivo. Explica que la publicidad busca informar e incitar el consumo a través de códigos visuales, sonoros, morfosintácticos y semánticos que atraen la atención del receptor y exploran sus necesidades. También contrasta la publicidad con la propaganda, señalando que esta última intenta ganar adherencia a una ideología más que al consumo.