La publicidad es una técnica de comunicación masiva que utiliza mensajes a través de los medios para persuadir a la audiencia al consumo. Existen dos tipos principales de publicidad: comercial, que induce el consumo de productos, y propaganda, que busca influir las conductas sin ganancia económica directa. El lenguaje publicitario se compone de elementos verbales, visuales y figuras que trabajan de forma sincrética para transmitir el mensaje de manera efectiva.

1. LA PUBLICIDAD

2. La publicidad es una
forma de lenguaje
presente en
prácticamente todos los
ámbitos de la vida
moderna.

3. Concepto de PUBLICIDAD
Una estricta definición de Aquella publicidad que induce o
publicidad es aquella que la persuade al consumo de
concibe como un conjunto de determinados productos, se
técnicas que intentan denomina PUBLICIDAD COMERCIAL.
influir en el
comportamiento de las
personas, incitándolas a
consumir determinados Mientras que aquella que
productos o a adoptar busca mover a la población a
actitudes frente a determinadas conductas, sin
circunstancias específicas. una ganancia económica
directa, es un tipo de
PROPAGANDA ESTATAL, de
RELACIONES PÚBLICAS o de
PROPAGANDA POLÍTICA.

4. • La publicidad es una técnica de
comunicación masiva, destinada a
difundir mensajes a través de los
medios con el fin de persuadir a la
audiencia meta al consumo.
• La publicidad comprende: la
dimensión económica, psicológica,
sociológica y técnica.

5. Finalidad de la publicidad
En el lenguaje sincrético de la
publicidad se involucran diferentes
componentes que se apoyan
mutuamente:

6. • El componente verbal: Constituido
fundamentalmente por el eslogan, que
está formado por frases breves, sencillas,
fácilmente memorizables y cuya función
es anunciar el producto.

7. • El componente visual: Donde juegan un
papel determinante la imagen del producto y/u
otras asociadas a él, el color, la forma de las
letras, etc., con la función de llamar
rápidamente la atención. Ejemplo de imagen
asociada a un producto puede ser aquella que
muestra a un pequeño pato amarillo que
promociona las campañas de un banco
chileno.

8. Componente verbal
En el eslogan y posibles textos secundarios de un anuncio
publicitario, priman ciertas características gramaticales,
sintácticas y el uso de figuras retóricas que cumplen con el
carácter persuasivo básico de la publicidad:
• Generalmente se utilizan pronombres de la segunda persona y
frases imperativas:
• ¡Ven e intégrate a nuestra Universidad!
• Frases hechas y repeticiones:
• Dos veces al día. Dos veces al año (aviso de pasta de
dientes).
• Uso de metáforas:
• La nueva gasolina de BP enciende el corazón de su
motor.

9. Componente visual
El componente visual está formado por imágenes que
representan al producto anunciado. A estas imágenes
les llamamos signos icónicos, y su función primordial
será la de servir de apoyo al componente verbal,
aunque en múltiples ocasiones es el componente visual
el elemento principal del anuncio (ya se sabe: una
imagen vale más que mil palabras).

10. Figuras publicitarias
Modelos
femeninos y
masculinos,
suelen ser
los rostros y
figuras de
productos
de belleza y
vestuario.
Desde hace un tiempo,
los más famosos
futbolistas son los
personajes escogidos por
prestigiosas marcas
deportivas, para
promocionar sus modelos
de ropa, calzado y
accesorios.

11. LENGUAJE
PUBLICITARIO

12. Primer
plano: en este
caso se enfoca
parte del
rostro de un
personaje. La
imagen
resalta la
frente, los
ojos y la nariz
al ponerlas
sobre un
fondo negro y
al encerrarlas
en una forma
circular de
matices
relucientes.

13. Hipérbole: Esta
imagen es parte de
una publicidad de
pañales para bebés.
En ella, la
superposición de la
figura del niño sobre
el gran charco de
agua azul, busca
connotar la gran
capacidad de
absorción de los
pañales que usa.

14. El plano horizontal y las tonalidades
frías que dominan en esta imagen, le
otorgan armonía a la composición del
spot. Además, hay una relación de
anclaje entre el texto y la imagen que
permite la comprensión del mensaje que
la línea aérea nos quiere entregar.

15. Algo similar ocurre en la imagen que promociona
este lugar de España, sin embargo el uso de los
arcos- ventanas que transparentan el paisaje de
Asturias es relevado por la frase que lo denomina
como un paraíso, aportando un nuevo significado a
la imagen.

16. Muchas veces el discurso publicitario recurre a la manipulación de la
información, con el objeto de hacer más efectiva la persuasión y la
seducción de los consumidores. Algunos de los recursos de la
publicidad engañosa son:
• Se omiten datos que podrían ser de interés para los consumidores.
• Se hace creer en la existencia de cosas que no existen: objetos (un
regalo por la compra de un producto), propiedades, peligros (que la
compra del producto remediaría), testimonios (que alguien afirme
algo falso de un producto).

17. • Se deforma la información utilizando falacias, exagerando
las cualidades de un producto y minimizando sus
inconveniencias.
• Disimulación o publicidad encubierta dentro de otros
espacios no específicamente publicitarios (las botellas de
leche o galletas que aparecen en determinadas series de
TV).

18. PUBLICIDAD ENGAÑOSA