Este documento describe los recursos argumentativos utilizados en la publicidad, incluyendo el lenguaje publicitario que busca atraer la atención del receptor hacia el producto o servicio, los objetivos de convencer y persuadir, y el proceso de comunicación que involucra elementos visuales, verbales y emocionales. También analiza la imagen, el lenguaje icónico, y los componentes verbales como esloganes y figuras retóricas que cumplen con la función persuasiva de la publicidad.

1. Recursos Argumentativos en la Publicidad 3º medio

2. Lenguaje Publicitario Se caracteriza por el predominio de la función apelativa o conativa. Su finalidad es atraer la atención del receptor haciael producto o servicio que se anuncia. Para ello, utiliza componentes visuales, gráficos, icónicos, auditivos, verbales, connotativos y emocionales, en perfecta cohesión.

3. Objetivos de la Publicidad Convencer o persuadir Desarrollar o modificar actitudes. Provocar necesidades. Inducir a realizar acciones de compra.

4. Proceso de Comunicación

5. La imagen Es el componente visual. Puede ser fija o en movimiento. Posee grado de iconicidad, es decir, cierta semejanza con la realidad que representa. Ofrece una doble significación:· Contenido denotativo, su significado objetivo.· Contenido connotativo, significación subjetiva que es producto del tratamiento queha recibido.

7. Ángulo de visión: la posición que adopta la cámara en relación con la escena o el personaje.

8. El color: las gamas de colores y tonos están asociados a cada sexo, grupos sociales, ideologías, sentimientos, etc.

10. Frases hechas y repeticiones: Dos veces al día. Dos veces al año (aviso de pasta de dientes).

12. Recursos verbales y no verbales utilizados

13. Figuras Publicitarias Modelos femeninos y masculinos, suelen ser los rostros y figuras de productos.

14. Argumentación y Publicidad La Publicidad es un género discursivo complejo desarrollado en la sociedad de consumo, de carácter argumentativo (persuadir, convencer), de finalidad perlocutiva (influir en los demás), utilizado por los productores de bienes para darlos aconocer (a través de los medios decomunicación social), con el fin de fomentar su adquisición. La Argumentación Argumentar es aducir argumentos en favor de una determinadaconclusión.

15. Reflexionemos… Las imágenes publicitarias, a veces nos hacen leer engañosas utopías, sueños: playas solitarias de un mar intensamente azul y calmado,arena blanca y fina, verano, sol, palmeras, una pareja de jóvenes tostados al sol, hermosos, atléticos, sanos, alegres y enamorados, una especie de paraíso terrenal que publicita una marca de cigarrillos o una bebida alcohólica, paraíso que nos hace vivir la invención de una mentira o la fantasía de un engaño.

16. Actividad Reconoce en los siguientes afiches la figura retórica utilizada:

18. ¿Persuadir o Convencer?

21. Del siguiente afiche, responde en tu cuaderno: ¿Cuál es tu primera impresión al observarlo? ¿Qué mensaje entrega el aviso? ¿Quién es el receptor ideal de este anuncio? ¿Qué producto o servicio está ofreciendo? ¿Qué necesidades o anhelos busca satisfacer? ¿Qué recursos no verbales utiliza el aviso?

23. De los afiches anteriores, analiza: Objeto promocionado: Tamaño y disposición espacial de elementos: Colores predominantes y su significado: Efectos especiales (similitud intencionada, juegos de luz y planos) Componente lingüístico e icónico: