El documento describe la publicidad como una forma de comunicación que busca influir en el comportamiento del público para promover productos o ideas. Explica que la publicidad estudia áreas como la psicología y la economía para desarrollar mensajes efectivos y analiza la evolución histórica de la publicidad desde sus orígenes orales hasta la actualidad, incluyendo diferentes medios como prensa, radio, televisión e Internet. También resume varias estrategias publicitarias como asociar productos con emociones, usar estética, humor o demostraciones para conven

1. LA PUBLICIDAD

2. Publicidad es el acto de comunicación que pretende
conseguir un determinado comportamiento del público,
ya sea en el consumo comercial de un producto, o un
convencimiento político o moral.

3. Se vale del análisis y estudio de diferentes áreas, la
psicología, la neuro-economía, la sociología, la antropología,
la estadística, y la economía, mediante estudios de mercado.
Siendo el vendedor capaz de desarrollar un mensaje que
medie entre su producto y el público.
Así mismo la
publicidad permite la
financiación de la
mayoría de los medios
de comunicación de
masas.

4. Cuando se crea tanto valor de marca, esta tiene la
capacidad de atraer a los compradores incluso sin
publicidad, se dice que se tiene notoriedad de marca.
La mayor notoriedad de marca se produce cuando la
marca de fábrica es tan frecuente, que en la mente de la
gente se genera la marca como palabra genérica, para
describir la categoría entera a la que pertenece ese
producto.

5. Historia de la publicidad
La publicidad en sus inicios fue oral (gritando) y mediante textos
o imágenes publicitarias, aún se mantiene esta práctica
publicitaria.

6. La publicidad visual ha resultado de mayor éxito debido a
rapidez en su percepción-comprensión y al analfabetismo.

7. Imprenta 1440
Con la Revolución industrial (siglo XIX) la producción es mayor y
la oferta crece de a cuerdo a esta, así como crecen los medios para
ofertarla y darla a conocer.
- Publicidad en prensa en periódicos y revistas, carteles
publicitarios en la calle, paneles, pósters, folletos.
La radio (1922) permite un medio para
que la promoción de productos llegue
prácticamente a cualquier parte y posible
consumidor.
El cine y la televisión (1956 TV España)
permiten un mayor realismo, expresividad
y persuasión por medio de realismo,
movimiento, sonido y demás efectos
que ofrecen.
- Publicidad en TV, Internet

8. Medios y soportes:
Visuales: mediante imágenes en
carteles de gran formato en carreteras,
pósters, revistas, murales en pared,
folletos.
Auditivos: Radio, Internet
Audiovisuales: anuncios
en televisión, Internet,

9. La finalidad de la publicidad es informar del producto y
convencer en su elección y/o compra.
Para ello ha de atraer y convencer al público, valiéndose de
recursos expresivos, simbólicos y estéticos principalmente
visuales en sus mensajes.
Mensajes denotativos o connotativos.
Mensaje directo, claro objetivo y literal.
Mensaje indirecto, subjetivo, se interpreta, puedo no llegarse a
percibir.

10. Estrategias publicitarias:

11. Asociación psico-emotiva al consumidor:
Anuncios que vinculan el producto con sentimientos que
evocan; como el éxito, aceptación social, sensaciones
positivas o deseadas, aquello a lo que aspiramos o nos
gustaría.
Se valen de Estética, Humor y Sentimientos o
evocación:
Esto dependerá de a quién esté orientado el consumo (target).

12. · Estética: imágenes, música,
personas, iluminación etc. Factor
presente en todo tipo de anuncios,
tiene que ser llamativo, atracito y
agradable para captar la atención
del público.

13. · Humor: Pretende asociar un
producto a una idea o
circunstancia divertida,
transmitir sensación positiva
acerca del producto y así
asociarlo más fácilmente.

14. · Sentimientos o evocación: No hace referencia directa
al producto, sino la sensación que te produce, en vez de
convencerte lo que intenta es seducirte

16. Target
En publicidad, se
trata del público
objetivo, grupo
objetivo y mercado
meta, (target, target
group y target
market).
Es el destinatario
ideal de una
determinada
campaña, producto
o servicio.

17. Demostración o argumentación
Mensajes que infunden una demostración del producto.
Suelen proporcionar respuesta a un problema real. Este estilo
se basa en las características del producto y su eficacia. Por
ejemplo pruebas, tests, ensayos, resultados..

18. Imagen de marca.
Recurre a un símbolo consolidado para asociarlo
sistemáticamente al producto o a la marca.
Se produce un reconocimiento automático del símbolo (color,
eslogan, elemento simbólico)
Es la primera gran estrategia que concede prioridad a la imagen.
Posteriormente en radio y TV se ha extendido también al sonido.

19. Repetición
Insistencia en mostrar una situación, acción o elemento,
mediante una imagen o elemento repetidas veces.

20. Comparación
Se presentan juntas la imagen del producto y otro
elemento, en esta comparativa se ponen de manifiesto
determinadas cualidades del producto a anunciar y
destacar.

21. Metáfora o símbolo
Crea un paralelismo. En una metáfora visual, la imagen de
una realidad sustituye a la de otra para apropiarse de sus
calidades.

22. Hipérbole
(dramatización, exageración)
Expresiones y representaciones exageradas para
convencer de algo.

23. Sinécdoque. Enigma o suspense.
Se expresa la parte por el todo. Información parcial del
producto que genera una incógnita y curiosidad.
A cierto punto se desvela esta incógnita.
Por ejemplo los continuará (Nespresso o Martini ).

24. Contrasentido
Integra en una misma escena realista, 2 elementos sin
vínculo ni sentido común.
De modo que generan sorpresa y llaman la atención del
espectador.

25. Personificación
Consiste en atribuir características humanas a cosas o
animales.

26. Mensajes subliminales.
Se trata de mensaje que en cierta medida son percibidos de
manera inconsciente y actúan de igual modo.
Sin embargo si somos consciente de este mensaje subliminal
tendemos a rechazarlo.
Trata temas tabú, con cierto ocultismo
o poco tratados públicamente (sexo,
infidelidad, muerte, espíritus), temas
que generan cierta incertidumbre.

29. • Reconocer recursos y estrategias
publicitarias en un anuncio visual o
audiovisual que te resulte llamativo o de
interés.
• Realizar un anuncio visual.