Este documento define los conceptos clave de semiótica y publicidad. Explica que la semiótica es el estudio de los signos y su relación con el significado, mientras que la publicidad se refiere a las artes y técnicas para dar a conocer un producto o servicio a un público objetivo. Luego enumera los signos más comunes utilizados en la publicidad, incluyendo el código lingüístico, el código icónico, la marca y el medio de transmisión del mensaje.