Este documento describe diferentes tipos de medios publicitarios. Explica que los medios publicitarios convencionales incluyen prensa, radio, televisión e internet, mientras que los no convencionales incluyen marketing directo, publicidad en puntos de venta y patrocinios. También discute las características de cada tipo de medio publicitario.

1. LOS MEDIOS
PUBLICITARIOS
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
BRENDA OLIVEROS
Tulia ColombiaTorres Hurtado
Cc-1015-416660

2. CONCEPTO DE LOS MEDIOS
PUBLICITARIOS
Son los diferentes canales que se difunde un mensaje
publicitario estos instrumentos y herramientas de
constante evolución, ayudan a los seres humanos a
enviar mensajes de contenidos como:
Entretenimiento, información, cultura, noticias,
puntos de vista, forma de hacer las cosas.
Para que sea percibido por receptores llamados:
lectores, radioescuchas, público, y así causar una
acción frente al mensaje.
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3. CLASIFICACIÓN DE MEDIOS
PUBLICITARIOS
CONVENCIONALES
Estos son canales de comunicación colectiva que
transmiten mensajes publicitarios en todas sus
formas.
Su objetivo es llegar a mayor número de impactos.
Diarios, revistas, radio, cine, televisión exterior, y
publicidad en internet.
NO
CONVENCIONALES
Esta no se basa en comprar espacios (Radio,TV, Prensa).
Que tienen su propio nombre.
Telemarketing, marketing directo, anuarios, guías,
señalización, patrocinios, catálogos.

4. MEDIOS PUBLICITARIOS
CONVENCIONALES
Medios gráficos: Prensa, diarios,
revistas.
Medios auditivos: Radio.
Medios audiovisuales: TV, cine.
Medio exterior: Pancartas, Mupis.
Medios On-line: Internet.
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5. CARACTERISTICAS DE MEDIOS
PUBLICITARIOS CONVENCIONALES
 Impersonal – unilateral.
 La respuesta del consumidor es
impredecible.
 No hay base de datos precisas sobre
hábitos de consumo para tomar
decisiones.
 El proceso solo puede medirse al final
y de forma imprecisa.
 Programa promocional masivo que
depende de un presupuesto.

6. MEDIOS PUBLICITARIOS NO
CONVENCIONALES
Marketing promocional.
Marketing directo.
Publicidad en un lugar de venta.
Merchandising
Emplazamiento de producto y bartering.
Patrocinio.
Presencia institucional.
publicidad

7. CARACTERISTICASDE MEDIOS
PUBLICITARIOS NO CONVENCIONALES
 Genera una impresión positiva capaz de transmitirse de
boca en boca.
 Está dirigida a segmentos específicos.
 Utiliza el elemento sorpresa y canales novedosos para
comunicar el mensaje publicitario.
 Se basa en la creatividad y la oportunidad.
 Acerca las marcas al público.
 Típica de las grandes ciudades.
 Costos elevados.

8. Marketing promocional
• dar a conocer y apoyar la introducción de nuevos productos, dar salida a exceso de
existencias acumuladas sin demanda, ayudar a tu red de ventas a obtener sus objetivos,
y es una fórmula para diferenciar nuestra oferta respecto a la oferta de la competencia.
Marketing directo
• Es un diálogo directo. A través suyo, las empresas quieren establecer un “diálogo” mutuo
entre ellas y los clientes (potenciales) y mantener este contacto el tiempo que sea
posible.A través del marketing directo, las empresas pueden ajustarse a los deseos del
cliente de acuerdo con ofertas adaptadas a sus necesidades y ofrecer un trato individual.
Publicidad en el lugar de venta
• Engloba expositores, carteles, displays y otros elementos que sean portadores de un
mensaje publicitario y estén colocados en un punto de venta.

9. Merchandising
• Es un proceso de persuadir a nuestro receptor con estímulos que ese grupo objetivo desea,
tales como colores, olores, iluminación, ubicación de objetos, imágenes estimulantes para
los consumidores. Donde los símbolos visuales optimizan la circulación de los clientes,
facilitan las compras y la distribución.
Bartering
• La negociación de un barter lleva implícito el trueque entre el medio y el anunciante: éste le
facilita producción gratis a cambio de que se deje un espacio para su publicidad.
Patrocinio
• El patrocinio es el convenio entre una persona, física o jurídica y otra con el fin de que éste
presente la marca o el producto que desea promover la empresa patrocinadora.A la primera
se la suele llamar patrocinador y a la segunda patrocinado. El patrocinador suele buscar un
posicionamiento concreto de los mismos asociándolo a una actividad de cierto prestigio.