El documento describe los diferentes tipos de medios de comunicación masiva como periódicos, revistas, publicidad exterior, televisión, radio, cine e internet, y explica brevemente sus características principales y cómo se pueden utilizar para la publicidad. También cubre las relaciones públicas como una forma de comunicación para crear confianza entre una organización y su público.

2. 
PERIÓDICO: Existe una gran variedad de periódicos y hábitos de lectura en cada país. Se han de
considerar los siguientes aspectos en cada mercado antes de insertar publicidad en los periódicos.

Prensa diaria: Es la que se publica todos los días y recoge la actualidad más urgente. La prensa diaria
puede intentar difundir hechos de distinta naturaleza o integrar a lectores diferentes, por eso, la
podemos clasificar en varios tipos: diarios nacionales (van dirigidos a un gran público, al de toda España.
Sus noticias son de carácter nacional e internacional); diarios locales (ofrecen informaciones referidas a la
actualidad del entorno más próximo -provincia o población determinada-); diarios de mañana (se ponen
a la venta por la mañana, contienen una información mucho más amplia y general); diarios de tarde
(aparecen por la tarde y recogen las noticias de última hora).

Prensa periódica: Son las llamadas revistas que aparecen cada semana, quincenalmente o bien
mensualmente. Incluso hay algunas trimestrales y anuales. La prensa periódica, cuenta con una variedad
inmensa de publicaciones de todos los tipos y para todos los gustos. Se pueden agrupar en las siguientes
áreas o apartados: semanarios de información general; revistas especializadas; periódicos culturales;
publicaciones técnicas.
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Diarios de información general: se refieren a todas la cuestiones de la actualidad en general, sea cual sea
su temática.

Diarios especializados: son periódicos que se dedican a informar sobre una única área temática muy
concreta y específica. Es el caso de los deportivos o de los económicos, o de los diarios de sucesos.

3. LAS REVISTAS: Las revistas pueden tener una frecuencia
semanal, quincenal, mensual, etc. El número, tipo de revista y
su clasificación varía según el país. La elección de las revistas
extranjeras en las que anunciarse no es fácil, ya que existe un
gran número de publicaciones especializadas.
En la actualidad se conocen muchos tipos de revistas, las
cuales sirven a audiencias diversas desde infantiles hasta
adultas. Entre los tipos de revistas se señalan las
especializadas en algún tema en particular: cristianas,
juveniles, para niños, para segmentos, o especializadas en
cocina, deportes, o algún otro tema de interés, como lo son las
revistas culturales, políticas, científicas o literarias

4. LA PUBLICDAD EXTERIOR: La publicidad exterior se utiliza en menor
medida que otros medios y soportes publicitarios. La publicidad
exterior incluye: posters, carteles, letreros, signos y vallas que se
exponen en carreteras, calles, paradas de autobuses o trenes, en los
mismos autobuses o taxis, y en las cabinas telefónicas.
Vallas publicitarias
Carteles
Rótulo de transporte
Transporte público
Vehículos privados
Vehículos de carga: camiones y camionetas privados, donde
se aprovecha la superficie exterior de los vehículos de carga para
colocar anuncios publicitarios.
Vehículos diseñados sólo para fines publicitarios, como por ejemplo
camiones con valla o semi-remolques con una estructura plegable
para montar lonas (SkyBoard).

6. Llega a un alto número de personas, es un medio caro y de
gran impacto. Se utiliza para anunciar
Productos y servicios de amplio consumo.
El medio televisivo se puede clasificar principalmente
por los criterios de alcance o cobertura (nacional,
autonómica y local), coste para la audiencia (televisión
gratuita y de pago) y titularidad del capital (televisión
pública y privada). En términos de inversión publicitaria la
clasificación que suele manejarse distingue entre cadenas
y emisiones de televisión nacionales y autonómicas y
“otras televisiones”, en las que se agrupan los canales
locales y las televisiones por cable y por satélite.

7. La radio es un medio de comunicación que llega a todas
las clases sociales. Establece un contacto mas personal,
porque ofrece al radio-escucha cierto grado de
participación en el acontecimiento o noticia que se está
transmitiendo.
Es un medio selectivo y flexible. El público del mismo no
recibe tan frecuentemente los mensajes como el de los
otros medios y además el receptor de la radio suele ser
menos culto y más sugestionable en la mayoría de los
casos.
Como medio de comunicación la radio nos brinda la
oportunidad de alcanzar un mercado con
un presupuesto mucho mas bajo del que se necesita en
otros medios, es por eso, que es mayor la audiencia
potencial de la radio.

8. EL CINE: La publicidad en el cine está dirigida fundamentalmente a la gente
joven, ya que ésta es la acude con mayor frecuencia a la sala de proyección. Los
anuncios que se exponen en este medio son, por lo general, de una duración
superior a los que se pasan en otros medios audiovisuales. Deben tener una
gran cantidad en imagen y sonido, por lo que su realización exige un
presupuesto elevado. Las empresas que se anuncian en mercados extranjeros a
través de salas de cine son grandes empresas multinacionales de productos de
consumo.
El cine es la comunicación a través de imágenes, las múltiples dimensiones
que alberga este medio de comunicación posibilitan una riqueza narrativa, lo
que lo ubica como el arte y el medio de expresión característico del siglo XX.
El cine es un lenguaje que al mismo tiempo es comunicativo (por que
comunica y expresa algo) y estético (por que no es comparable a las lenguas
habladas por que no es un sistema de signos homogéneo).
Por estas razones se puede considerar el cine como un medio de
comunicación, incluso fue utilizado por Hitler y Goebbels como un nuevo
medio para defender y difundir sus ideas totalitarias.

9. LAS RELACIONES PÚBLICAS: Las relaciones públicas constituyen una forma especial
de comunicación cuyo objetivo es crear, mediante un esfuerzo deliberado,
planificado y sostenido, uun clima sociológico de comprensión y de confianza
mutua entre una organización y un público.
Existen estrategias que se utilizan para establecer buenas relaciones con los
medios o informadores:
Contactar a los periodistas cuando se tenga una noticia que ofrecer, es la mejor
forma de crearse una buena reputación como fuente de información con datos
auténticos y novedosos.
Personalizar la información según el medio.
Ser franco y servicial, brindarle toda la ayuda posible al periodista y si no
sabemos algo poder orientarlo hacia la persona más adecuada.
Responder con agilidad, si se responde rápidamente al pedido de los periodistas
hay más probabilidades que se difundan los mensajes de la organización
No pelear con los periodistas, pueden haber discusiones constructivas pero no se
debe llegar al límite de pelearse porque el periodista no informa algo que
queríamos, debemos recordar que depende de los medios ver que se publica o no
de la organización.

10. INTERNET: La mercadotecnia en Internet es el
estudio de las técnicas del uso de Internet para
publicitar y vender productos y servicios. La
mercadotecnia en internet incluye la publicidad por
clic, los avisos en páginas web, los envíos de correo
masivos, el marketing en buscadores (incluyendo la
optimización en buscadores) y la mercadotecnia de
bitácoras (blogs).