Este documento describe los fundamentos básicos de la publicidad. Explica que la publicidad se puede clasificar según el producto, el emisor, el número de anunciantes, los destinatarios, el alcance de la campaña, la argumentación del mensaje, el medio utilizado y la presión publicitaria. Además, detalla los roles y cualidades del responsable de publicidad en una empresa.

1. Fundamentos de Publicidad
Fuente: «Las Claves de la Publicidad», Mariola GARCIA

2. Tipología General de la Publicidad
Productos
• Bienes o Servicios Varios
Destinatarios
• Público Objetivo (Target)
Objetivo
• Conocimiento, Interés,
Convicción, Acción, Adopción,
Justificación,
Emisor Mensaje Canal
• Desea • Lenguaje • Impersonales
comunicar adecuado • Controlables
• Fines propios • Expresión
creativa

3. Tipología general de la publicidad
En función del En función del En función de
En función del
emisor de la número de los
producto
comunicación anunciantes destinatarios
Producto Mercados de
Corporativa Único
Tangible Consumo
Producto
Mercados
Intangible Tiendas Alianza
Industriales
(Servicios)
Mercados
Franquicias
Institucionales
Asociaciones,
fundaciones y
empresas
públicas
Institucional
Ing. Carlos Piña, 2010

4. Tipología general de la publicidad
En función del En función de la En función de la
En función del
alcance de la argumentación presión
medio utilizado
campaña del mensaje publicitaria
Local o Prensa y
Racional Intensiva
regional revistas
Nacional Emocional Radio Extensiva
Internacional Subliminal Cine y TV Mixta
Exteriores
Directa
Punto de
venta
Nuevas
Tecnologías
Ing. Carlos Piña, 2010

5. Tipología general de la publicidad
Tangibles Intangibles
Ing. Carlos Piña, 2010

6. Tipología general de la publicidad
En función del emisor de la
comunicación
Corporativa Tiendas Franquicias Asociaciones, Institucional
fundaciones y
empresas
Publicidad de Debe ser una Campañas públicas Publicidad
Imagen e provocación nacionales emitida por
identidad continua y las
para mover y Publicidad de
constante de estimular el instituciones
organizaciones del gobierno
Busca servicios, interés por su sin fines de lucro
incrementar el precios, marca ONGs central y local
prestigio selección,
Las empresas
surtido, de propiedad
especialización Uso de la pública o mixta Ej.
Potencia a e innovación. prensa y dedicada a Publicidad
todos los revistas para vender turística del
productos conseguir productos.
país o la
nuevos región
franquiciados
Ing. Carlos Piña, 2010

7. Tipología general de la publicidad
En función del número de
anunciantes
Alianza
Varios anunciantes que desean
potenciar la venta de sus
Único anunciante o productos
Es publicidad colectiva o
Publicidad sindicada.
individual Campañas de denominación de
origen
Campañas genéricas
Empresas conjuntas
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8. Tipología general de la publicidad
• Mercados de
Consumo
En función
de los
• Mercados
destinatarios Industriales
• Mercados
Institucionales
Ing. Carlos Piña, 2010

9. Tipología general de la publicidad
En función del alcance de la
campaña
Local o
regional Nacional Internacional
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10. Tipología general de la publicidad
En función de la
argumentación del
mensaje
Racional Emocional Subliminal
Ing. Carlos Piña, 2010

11. Tipología general de la publicidad
En función del medio utilizado
• Prensa y revistas
• Radio
• Cine y TV
• Exteriores
• Directa
• Punto de venta
• Nuevas Tecnologías
Ing. Carlos Piña, 2010

12. Tipología general de la publicidad
En función
•Intensiva
de la
presión •Extensiva
publicitaria
•Mixta
Ing. Carlos Piña, 2010

13. El emisor de la Comunicación Publicitaria
•Contratan todos los servicios
•Contratan agencias y mantienen
Empresas estructura propia para ciertos
trabajos
•In house-agency
El •Departamento de publicidad con
anunciante capacidad técnica para servir
Especialistas
Ing. Carlos Piña, 2010

14. El emisor de la Comunicación Publicitaria:
El responsable de la publicidad en la empresa
•Vocación profesional Cualidades personales:
•Imaginación •Organización mental y lógica
•Capacidad administrativa
•Capacidad creativa
•Conocimiento de la realidad
•Habilidad para comunicarse publicitaria y sus avances
técnicos
• Formación adecuada en:
•Gestión empresarial
•Planeación estratégica
•Formación Técnica en:
•Publicidad y Relaciones Públicas
•Marketing y Comunicación
•Inglés y nuevas tecnologías
Ing. Carlos Piña, 2010

15. El emisor de la Comunicación Publicitaria:
La Publicidad en la estructura de la empresa
Dirección General
Dpto. Finanzas Dpto. RRHH Dpto. Ventas
Publicidad
Promoción
Un solo departamento realiza Relaciones Públicas
todas las actividades de
mercadotecnia
Ing. Carlos Piña, 2010

16. El emisor de la Comunicación Publicitaria:
La Publicidad en la estructura de la empresa
Dirección General
Dpto. Finanzas Dpto. RRHH Dpto. Comercial
Publicidad
Promoción
Relaciones Públicas
Ventas
La empresa empieza a Investigación
incorporar la filosofía de
mercadotecnia
Ing. Carlos Piña, 2010

17. El emisor de la Comunicación Publicitaria:
La Publicidad en la estructura de la empresa
Dirección General
Dpto. Finanzas Dpto. RRHH Dpto. Marketing
Promoción
Ventas
Investigación
La empresa ya reconoce la
necesidad de una sección de
Publicidad y
publicidad y relaciones
Relaciones
públicas Públicas
Ing. Carlos Piña, 2010

18. El emisor de la Comunicación Publicitaria:
La Publicidad en la estructura de la empresa
Dirección
General
Dpto. Finanzas Dpto. RRHH Dpto. Marketing
Publicidad y
Investigación de
Promoción Relaciones Ventas
mercados
Públicas
Arte y Medios
La empresa ya ha incorporado
una subdirección especializada
en comunicaciones Ing. Carlos Piña, 2010

19. El emisor de la Comunicación Publicitaria:
La Publicidad en la estructura de la empresa
La empresa tiene su propio
departamento de publicidad
Ing. Carlos Piña, 2010