1. ESCUELA BANCARIA Y COMERCIAL
PROMOCIÓN AL CONSUMIDOR
LIFESTYLE
CARLA SÁNCHEZ MARTÍNEZ
Lifestyle

2. Hace apenas unos años, ciertos iconos del consumismo constituían un emblema
de la persona o grupo social al que pertenecias: respresentaba tu status en la
sociedad.
Marcas de coches como Audi, televisores como Sony, equipos de música como
Panasonic... constituían el emblema de aquellos que estaban en el denominado
"alto standing", así como el resto, consumían aquellas marcas seguidoras que
estaban al alcance de sus bolsillos.
En dicha sociedad estratificada según sus capacidades de consumo,
contextualizada por su profesión, edad, familia, lugar de residencia... todo
individuo anhelaba aquello que no tenía a su alcance, aquello que veía en el
ajeno y aún no era de su propiedad.
A mi juicio personal, esa es una de las razones de lo que está ocurriendo
actualmente en el mercado de consumo. Ya no somos fan de las marcas, lo que
subgenera que ya no entendemos la alineación de un grupo social con un
producto en concreto, con una marca.
Sin embargo, la necesidad de pertenencia a algo sí que subsiste, algo que hace
tiempo desarrolló el concepto de lifestyle.
El lifestyle es un ecosistema en el que nos sentimos cómodos y que se enriquece
de muchas más variables que la presociedad estratifica. A su vez, un mismo
individuo puede pertenecer a varios grupos de interés (antiguamente
segmentos), es decir, estar establecido en diferentes lifestyle en relación con sus
congéneres o bien podemos entenderlo como una riqueza inusitada de lifestyle
autónomos, en otras palabras es la manera en que vive una persona (o un grupo
de personas). Esto incluye la forma de las relaciones personales, del consumo, de
la hospitalidad, y la forma de vestir. Una forma de vida típicamente también
refleja las actitudes, los valores o la visión del mundo de un individuo.
Las consecuencias de ello son enormes, ya que la segmentación tradicional es
incapaz de comprender los cruces existentes entre las personas, así como sus
necesidades e inquietudes actuales de manera eficaz. De ahí el desarrollo de la
aplicación de métodos de investigación cualitativa y el auge de las metodologías
de Human FocusCenteredInnovation.
Consumidor

3. Es una persona u organización que demanda bienes o servicios proporcionados
por el productor o el proveedor de bienes o servicios. Es decir, es un agente
económico con una serie de necesidades.
También se define como aquél que consume o compra productos para el
consumo. Es por tanto el actor final de diversas transacciones productivas.
En el ámbito de los negocios o la administración, cuando se habla de consumidor
en realidad se hace referencia a la persona como consumidor. El consumidor es
la persona u organización a la que el marketing dirige sus acciones para orientar
e incitar a la compra, estudiando el proceso de toma de decisiones del
comprador.
Bibliografía
http://definicion.de/consumidor/
http://www.experimenta.es/blog/lifestyle-statu-quo-2816