2. LIC. OCTAVIO COGLEY
-PERIODISTA - ESPECIALISTA EN INFORMACIÓN
-EX ASESOR DE INFORMACIÓN DEL CONEP.
-EXPRESIDENTE DE LA ASOCIACIÓN DE BECARIOS FULBRIGHT
DE PANAMÁ
-EX JEFE DE PRENSA DE LA CAMPAÑA PANAMEÑISTA DE 1999
-COORDINADOR DE RR.PP. DE LA CAMPAÑA DE PANAMA COMO
SEDE DEL ALCA
-ASESOR DE CAMPAÑAS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN
-PRESENTADOR DE NOTICIAS DE TELEMETRO POR 15 AÑOS
-CREADOR DE TELEMETRO REPORTA MATUTINO
MI EXPERIENCIA
3. PREPARARSE PARA UNA
ENTREVISTA
Dominar el tema y ser muy claro
Ser relevante, reflejar autoridad
Argumentar con conocimiento efectivo
Ofrecer buenos datos
No dejarse llevar al escenario del
periodista
Crear noticia
No revelar datos que no se conocen
4. Cómo afirmarse como un buen
vocero
Ser una autoridad en el tema
Mantener empatía
Saber responder sobre cualquier tema
Saber manejar el off the record
Mantener el acceso directo
Estar siempre disponible
5. Uso de los Medios Podcast,
Streaming y Redes Sociales
T.V.
Nacional
e Internacional
Periódicos
Semanarios
Radio de
Cobertura
total y
programas
de opinión
Revistas
de tiraje
nacional
T.V. local Periódicos
alternativos
Radio
local y
rural
Revistas
de gremios
y especializadas
RECORDAR USO DE INTERNET
REDES SOCIALES, PODCAST Y STREAMING
6. No olvidar al asesor de prensa
• Abre espacios en los medios
• Dispone de relaciones personales
• Suministra material gráfico y escrito
• Asesora en el manejo del medio
• Es la piedra angular en la relación
voceros/medios
• Tiene la línea de comunicación
7. Ante el medio
• ¡El tema lo oriento yo! pero que parezca
que lo pone el periodista.
• Respondo lo que yo quiero...con gracia.
• Hablar del tema de forma clara y precisa.
• Evitar nerviosismo, falta de reparación
8. Lo que hay que averiguar
• ¿Quién hará la entrevista?
• Si es un debate ¿con quién estaré?
• Tipo de programa
• ¿Pre grabado? ¿En vivo? ¿Con llamadas?
• ¿Tipo de público?
• ¿Duración?
• ¿Cuándo se transmite? Si es pregrabado
• Esté preparado para cualquiera situación
9. La agenda de los medios
• La agenda propia de medios
• Olvídese de pedir las preguntas
• Posicionarse según los temas, sin ser
demasiado repetitivo
• Los medios quieren contenido de calidad
• Por lo general los periodistas se decantan
por voceros convincentes
10. Entender a los medios
• Saber quién es quién y por dónde van
• Orquestación entre medios
• Identificar su agenda
• Siempre estar en coordinación con el
Director de comunicación (Es quien
informa sobre la línea de vocería)
11. Entender a los medios
• Tienen prioridades
• Pueden posponer su
participacion
• Evitar que se note el favoritismo. Respeto
• Quiere tener las puertas
abiertas…nunca, nunca pelearse con la
prensa
• Recordar que quieren primicias
12. Que decir
• Ser breve y conciso. Cada palabra
debe transmitir su intención (prensa
escrita, redes sociales, radio y
televisión).
• Nunca usar la palabra “problema”,
debe usar “situación”. Solo si su
próposito es dar a conocer una
situación .
• No revelar detalles que estan
embargados (la gente no los sabe y
el periodista tampoco).
13. La entrevista en estudio
La presentación persona
• No llevar vestidos, corbatas, etc. que provoquen
ruido en el video o en la comunicación
• Escote Falda o Pantalones (las damas)
• Los accesorios: aretes,pulseras, collares
• Contemplar que la radio, revistas y medios de internet
transmiten en directo y graban las entrevistas
14. ¿Cómo me van a ver?
• El cuidado de las manos
apariencia y su manejo
(enfoque de cámara).
• El maquillaje (¿hay
maquilladora?)
• El peinado ¿Ir al salón de belleza
o hay un estilista?
• Los colores y diseños
(estampados)
15. Lenguaje de rostro y cuerpo
• Ante todo naturalidad y sonreir
• Confianza, proyectar seguridad
• Mirar al entrevistador
• No expresar sorpresas ni dudas
16. Los “no”
• No mirar hacia abajo
• No estar excesivamente “tieso”
• No estarse “arreglando”
• No cruzar los brazos nunca
• No distraerse ( con los
camarógrafos, las luces, la gente
que pasa por el estudio)
• No enojarse
17. Otros “no”
• No ingerir alimentos pesados de previo.
• No iniciar la entrevista deshaciéndose en
halagos y admiración para el medio o para el
entrevistador.
• No aceptar cualquier sitio ante cámaras sino
solicitar aquel que me haga sentir mejor
(Los que están bajos tienden a causar un efecto negativo)
(Las esquinas muestran a un individuo arrinconado y temeroso)
18. Los “SÍ”
• Sea usted mismo, la honestidad
es clave
• Preguntar de previo cómo
funciona cada cosa y seguir
instrucciones
• Responderlo todo (lo que yo
quiero) con frases cortas
• Interrumpir cuándo no me
dejan hablar.
• Despedirse al final con una
sonrisa y breve.