El 71% de los españoles tiene intención de viajar este verano. Un 34.8% se hospedará en hoteles o apartamentos dentro de España. Los españoles planean gastar principalmente en comida (38.4%), compras (35%) y cine (33.4%). La mayoría (48.2%) planea gastar lo mismo que el año pasado en vacaciones, mientras que un 16.4% gastará más y un 35.4% gastará menos.

1. Las intenciones de
compra en las
vacaciones de verano
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2. INTRODUCCIÓN
Cetelem presenta en 2014 una edición especial de El Observatorio sobre las
intenciones de compra de los españoles de cara a las vacaciones de verano.
Los datos analizados y las reflexiones mostradas en esta edición de El
Observatorio Cetelem, se han obtenido a partir de la realización de una
encuesta online realizada por la empresa Investmarket:
Metodología online (CAWI)
– Universo: Población mayor de 18 años
– Ámbito: Nacional
– Tamaño de muestra: 500 encuestas
– Error Muestral: ±4,47% para datos globales
Esperamos que el contenido sea de su agrado y la información pueda serle de
utilidad.
Un cordial saludo,
El Observatorio Cetelem
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3. ¿Tiene intención de realizar
algún viaje, durante las
vacaciones de verano?
(En % respuesta única)
29,4%
Fuente: Encuesta Cetelem- Investmarket
70,6%
Un 71% de los españoles tiene intención de viajar este verano
Si
No
Según datos de Coyuntur, el boletin trimestral de coyuntura turística publicado por el
Ministerio de Industria, Energia y turismo correspondiente al 2º trimestre 2014, los viajes
de los residentes y su gasto asociado, medidos a través de familitur, iniciaron una
tendencia positiva en agosto y octubre 2013, respectivamente. Estas sendas han
disminuido desde febrero de este año.
En lo que respecta al análisis de los destinos del turismo nacional interno y emisor, los
viajes dentro de España comenzaron 2014 en positivo, con una subida en ciclo-tendencia
del 5,3% en enero 2014, pero se ha ido ralentizando en los meses posteriores.
Por su parte los viajes al extranjero, presentan tasas positivas desde enero, confirman su
recuperación y presentaron en mayo su valor máximo hasta la fecha (+3,1%) dando por
finalizada la tendencia negativa de los años 2012 y 2013.
En relación al gasto realizado, se dan evoluciones interanuales positivas en 2014 tanto
en gasto en viajes internos como en los efectuados en el extranjero.
Un 71% de los consumidores españoles encuestados tiene intención de realizar algún
viaje durante las vacaciones de verano.

4. ¿Qué tipo de actividades piensa
realizar durante las vacaciones de
verano ?
(En % respuesta múltiple)
Salir a restaurantes
Ir de compras
Viajar territorio nacional Hoteles /Apartamentos
Ir al cine
Viajar territorio nacional casa de familiares o amigos
Visitas culturales (museos, rutas culturales)
Viaja fuera de España Hoteles/apartamentos
Actividades con los hijos (parques temáticos, Zoo,…
Ir a conciertos
Ir al teatro
Ir a balneario/Spa
Otros (especificar)
Viajar fuera de España casa de familiares o amigos
Ir a un musical
Viajar territorio nacional camping/Caravaning
Viajar fuera de España camping/Caravaning
Fuente: Encuesta Cetelem-Investmarket
18,2%
18,0%
17,2%
14,0%
11,6%
11,2%
8,6%
8,4%
5,2%
1,8%
38,4%
35,0%
34,8%
33,4%
28,6%
25,6%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
Un 34,8% de los españoles se hospedará en hoteles o apartamentos en territorio
nacional.
Independientemente de si viajan o no, los españoles tienen claro que estas vacaciones
van a gastar parte de su presupuesto a comer o cenar en restaurantes, así lo manifiestan
un 38,4%.
Las rebajas, o las tiendas de los destinos elegidos para pasar las vacaciones también
tendrán su público dado que un 35% tiene intención de irse de compras este verano.
En cuanto al destino elegido parece que será el territorio nacional, y el tipo de
alojamiento Hotel u Apartamento, así lo indican el 34,8%.
Otra opción interesante para los españoles será acudir al cine, así lo muestran un 33,4%
.
La opción de viajar al extranjero parece de momento tener menos demanda para los
consumidores.

5. En comparación con las
vacaciones de verano del año
anterior…
(En % respuesta única)
35,4%
Fuente: Encuesta Cetelem-Investmarket
16,4%
48,2%
Tiene intención de realizar
un mayor gasto
Tiene intención de gastar lo
mismo
Tiene intención de realizar
un menor gasto
Un 16,4% de los españoles tiene intención de gastar más que en las vacaciones
del año pasado.
La mayoría de los españoles opta por la prudencia, un 48,2% tiene intención de no
pasarse de su presupuesto y gastar lo mismo que el año pasado. Incluso el 35,4%
declara que su gasto será inferior.
El toque de optimismo lo da ese 16,4% que gastará más en sus vacaciones de verano
de 2014.

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