El documento describe el surgimiento de los mercados emergentes en las últimas décadas, con empresas de países en desarrollo que se han globalizado y convertido en multinacionales competitivas. Explica que en los próximos 50 años es probable que haya un cambio en la economía global, con los mercados emergentes asumiendo un papel más prominente. Se destaca el éxito de empresas como Samsung al desarrollar nuevas técnicas, resolver problemas corporativos e innovar para crear marcas reconocidas globalmente.

1. El siglo de los mercados emergentes. Laura Giraldo.

2. MERCADO EMERGENTE CAUSAS Durante todo el siglo pasado, los inversionistas veían con mala cara cualquier inversión en el Tercer Mundo. Las multinacionales que se establecían en los mercados en desarrollo lo importaban todo, salvo la mano de obra barata y las materias primas.

3. Esto comenzó a cambiar hace unas décadas, cuando las compañías de los mercados en desarrollo comenzaron a globalizarse: estas no sólo contaban con mano de obra barata y materias primas sino ,con técnicas propia de las multinacionales occidentales. Habían nacido, las multinacionales de los “mercados emergentes” (término acuñado por el autor en 1981 para referirse a los países en desarrollo: desde Brasil hasta China). RESULTADOS

4. LIBRO En este texto, el autor ofrece no sólo un recuento histórico de cómo nacieron las multinacionales de los países emergentes sino, además, su visión de cómo cambiará la economía global en los próximos años.

5. De la pobreza.. A la riqueza En los próximos cincuenta años, la economía global sufrirá un gran cambio: el mundo desarrollado y el mundo emergente intercambiarán papeles. Esta transición incluirá la participación de la clase media de las naciones del tercer mundo. Las fuerzas económicas, demográficas y política.

6. Pronto cambiara esta Historia

7. Nuevos Competidores Las grandes multinacionales de los mercados emergentes se han destacado por ir en contra de todas las probabilidades y por desarrollar las nuevas técnicas que utilizaron para superar a la competencia en países desarrollados. Además, han implementado nuevas formas de resolver problemas corporativos y de enfrentar problemas nacionales, como el colapso económico y la devaluación de las monedas. Ej. Samsung ,Hyundai (lideres)

8. Creación de Marca Las marcas de los líderes de los mercados emergentes han obtenido reconocimiento global. Samsung solía ser una firma de segunda clase, pero ahora no sólo ha superado a Sony sino que está a la par de íconos globales como Pepsi, Nike, Budweiser, Gap, Harley-Davidson.La marca define a la compañía ante los consumidores e inversionistas. La gente paga más por los productos con marca porque la marca anuncia lo que se puede esperar del producto. Lo contrario de la creación de marca es la comoditización, es decir, la falta de diferenciación entre productos.

9. Innovación Aunque todos crean que tu proyecto es una locura después que tu ofrezcas el mejor producto con excelente calidad que satisfaga al cliente e innove sin duda será todo un éxito tu proyecto los mercados emergentes se destacan por ser lideres en innovación y calidad