Este documento explica qué es el target o grupo objetivo en el contexto del marketing. Define al target group como el segmento de la demanda al que va dirigido un producto o servicio, determinado inicialmente por criterios demográficos como edad, género y nivel socioeconómico. Luego presenta el índice de nivel socioeconómico desarrollado por la Asociación Mexicana de Inteligencia de Mercado y Opinión, el cual clasifica a la población en seis niveles (A/B al E) según ingresos

1. Target

2. ¿Qué es el target
En el ámbito de la publicidad, los términos mercado
objetivo, público objetivo, grupo objetivo y mercado meta,
así como los anglicismos target, target group y target
market, se utilizan como sinónimos para designar al
destinatario ideal de una determinada campaña, producto o
servicio.
Sin embargo en el entorno de la mercadotecnia, el mercado
objetivo, designa la totalidad de un espacio preferente
donde confluyen la oferta y la demanda para el intercambio
de bienes y servicios. Comprende entre sus elementos más
importantes el alcance geográfico, los canales de
distribución, las categorías de productos comerciados, el
repertorio de competidores directos e indirectos, los
términos de intercambio, y a los representantes de la
demanda entre los que se encuentran influenciadores,
prospectos compradores y también el grupo meta

3. ¿Qué es el target
El target group o grupo meta es el segmento de la demanda
al que está dirigido un producto, ya sea un bien o un
servicio.
Inicialmente, se define a partir de criterios demográficos
como edad, género y variables socioeconómicas.
La edad y genero es muy fácil de determinar, el NSE
requiere un poco más de razonamiento, por lo que a
continuación se presenta el Indice de NSE desarrollado pos
la Asociación Mexicana de Inteligencia de Mercado y
Opinión AC

4. Índice de Nivel
socieconómico
Asociación Mexicana de
Agencias de Inteligencia de
Mercado y Opinión AC

5. NSE A/B
 7.2% de la población
 Ingresos mínimos de 100 mil pesos
 Cuentan con vivienda propia grande
 Cuentan con todos los dispositivos de esparcimiento y
comunicación en el hogar
 El jefe de familia tiene una educación superior
(doctorado)
 Sus gastos en alimentos, en relación con el total no
alcanzan el 10%

6. NSE C+
 Representa el 14% de la población
 75% cuenta con vivienda propia
 Cuenta con la mayoría de dispositivos de
esparcimiento y comunicación en el hogar
 El jefe de familia tiene educación universitaria
(licenciatura)
 Sus gastos en alimentos en relación con el total
llegan al 12%

7. NSE C
 Representa el 18% de la población
 60% cuenta con vivienda propia
 Cuenta con la mayoría de dispositivos de
esparcimiento y comunicación en el hogar
 El jefe de familia puede tener parcialmente una
educación universitaria
 Sus gastos en alimentos llegan al 18%

8. NSE D+
 Representa el 35.8% de la población
 50% tienen vivienda propia
 No cuentan con buena parte de los dispositivos
 El jefe de familia tiene escolaridad media
 La mayor parte de su gasto lo invierte en
alimentos, transporte y pago de servicios

9. NSE D
 Representa el 18.3% de la población
 50% cuenta con modestas viviendas propias
 Pocos dispositivos
 El jefe de familia tiene educación primaria
 La mayor parte de su gasto lo invierte en
alimentos

10. NSE E
 Representa el 6.7% de la población
 Ninguno tiene vivienda propia
 Tiene pocos dispositivos electrodomésticos y
de comunicación
 El jefe de familia no completó la primaria
 La mayor parte de su gasto va para
alimentos.