Este documento presenta los resultados de un análisis de lectoría realizado en Riobamba, Ecuador para medir la preferencia de los medios impresos que circulan en la ciudad. El estudio encontró que el 81% de los encuestados se informan a través de los diarios locales y que los más populares son El Comercio (29%), La Prensa (28%) y Los Andes (14%). Las noticias nacionales (26%) fueron el contenido más leído.