El documento define los conceptos de marca, logotipo, eslogan y su importancia para las empresas. Define una marca como un nombre, diseño o símbolo que identifica los productos o servicios de una empresa, y una marca registrada como un nombre o logo legalmente protegido. Explica que un logotipo consiste en un icono visual y el nombre de la marca, y sirve para identificar rápidamente la marca. Por último, describe un eslogan como una declaración breve que representa la misión de una empresa y debe ser corto, positivo, memorable y original.