SlideShare una empresa de Scribd logo
MARCA, EMPAQUE Y OTRAS CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO  Adriana Cristina Aroca Molina   Mélica Saray Támara Doria 6BN
CONTENIDO MARCA Nombre de Marca Símbolo de Marca Marca Registrada Razones para el manejo de Marca Razones para no manejar Marca Selección de un buen nombre de Marca Características del nombre de Marca Protección del nombre de Marca Estrategias de manejo de Marca Estrategias comunes a los productores e intermediarios Construcción y uso del valor de Marca Licencia de Marca Registrada
EMPAQUE Propósito del Empaque Estrategia del Empaque Criticas al empaque ETIQUETADO Tipos de Etiqueta Diseño Color Calidad
MARCA Es un nombre o símbolo con el que se trata de identificar un producto de un vendedor o un grupo de vendedores y de diferenciarlos de los productos competidores.
NOMBRE DE MARCA Consiste en palabras, letras o números que se pueden enunciar verbalmente.
SIMBOLO DE MARCA  Es la parte de esta que aparece en forma de signo, trazo, dibujo, color o tipo de letras distintivos
MARCA REGISTRADA Es la que a adoptado un vendedor y recibe protección legal. La marca registrada comprende no solo el símbolo de la marca, como mucha gente cree si no también el nombre de la marca.
RAZONES PARA EL MANEJO DE MARCA 1- Para los consumidores Facilitan la identificación de los bienes y servicios.
[object Object],[object Object]
2- Para los vendedores Se reconocen fácilmente cuando se exhiben en una tienda o se incorporan en publicidad. Reduce las comparaciones de precios.
Reduce la probabilidad de que se tomen las decisiones de compra con base solamente en el precio. El manejo de la marca establece diferencias también entre productos básicos.
RAZONES PARA NO MANEJAR LAS MARCAS Algunas personas no le ponen marcas a sus productos por que no tienen la voluntad para asumir estas responsabilidades. Algunos se quedan sin marca por que no se pueden diferenciar físicamente de los productos de otras empresas (ganchos para ropa, clavos, carbón, entre otros).
El carácter perecedero de productos como las frutas y verduras frescas se vuelven contra el manejo de marca.
SELECCIÓN DE UN BUEN NOMBRE DE MARCA Algunos nombre de marca son tan buenos que contribuyen a éxito de los productos.
Otros nombres de marcas son tan malas que se convierten en factor de fracaso de un producto. En ocasiones hay artículos que logran el éxito pese a nombres pocos sugerentes.  Ahora parte de
CARACTERÍSTICAS DEL NOMBRE DE MARCA Que sugiera algo acerca del producto, en particular sus beneficios y su uso
Que sea fácil de pronunciar, deletrear y recordar
Que sea distintivo
Que se adapte a los agregados a la línea del producto
PROTECCIÓN DE UN NOMBRE DE MARCA Una empresa que tiene nombre de marca conocido y exitoso necesita protegerlo activamente; de otro modo, este valioso activo puede sufrir daño o perderse por completo en cualquiera d dos formas: 1- Falsificación del producto 2- Uso genérico
1- FALSIFICACIÓN DE PRODUCTOS Algunos fabricantes sin escrúpulos incurren en la falsificación del producto al poner una marca muy estimada a lo que ofrecen, sin tomar en cuenta el hecho elemental, crucial, de que no poseen los derechos de la marca.
2- USO GENÉRICO Son nombres de marca que llegan a ser tan bien aceptados que se usan comúnmente en lugar de los nombres genéricos de las categorías particulares del producto.  Me llevan a pensar en el producto.
ESTRATEGIAS DE MANEJO DE MARCA Estrategias de los productores: Los productores tienen que decidir si le van a poner marca a sus productos y si van a vender todos o parte de su producción bajo las marcas de los intermediarios.
Estrategias de intermediarios:  Los intermediarios tienen que responder a la pregunta de si se va a hacer manejo de marcas.
ESTRATEGIAS COMUNES A LOS PRODUCTORES E INTERMEDIARIOS  Los productores y los intermediarios, por igual, tienen que elegir estrategias respecto del manejo de sus mezclas de productos, el manejo de la saturación de mercado y la actividad conjunta de manejo de marca con otra compañía.
[object Object],Las empresas que venden más de un producto emplean por lo menos tres estrategias diferentes: a- un nombre diferente para cada producto
b- El nombre de la compañía combinado con un nombre del producto.
c- El nombre de la compañía solo
CONSTRUCCIÓN Y USO DEL VALOR DE MARCA El valor de la marca es el que adquiere o construye a lo largo de su vida, este valor se le agrega a un producto. Las marcas son activos importantes de una compañía. La marca es un aspecto positivo de un producto, aunque en ocasiones podría tener un valor negativo.
El valor de La marca Puede convertirse en una ventaja diferencial ante la competencia De esta manera se influye ante los consumidores para que compre un producto particular
El valor de la marca crea un muro ante las demás competencias que quieren ingresar al mercado con un producto parecido
LICENCIA DE MARCA REGISTRADA Al tener un gran potencial los productos como valores de marcas, se realiza el otorgamiento de licencia de marcas registradas, lo cual consiste en dar permiso (licencia) a otras empresas para que usen el nombre y símbolo de la marca
A LOS DUEÑOS DE LAS EMPRESAS LES INTERESA OTORGAR LICENCIAS POR LAS SIGUIENTES RAZONES Puede rendir muchas ganancias Hay un beneficio promocional
Se puede mejorar la probabilidad de éxito de un nuevo producto Pueden reducirse los costos de marketing
EMPAQUE Y ETIQUETADO El empaque es la envoltura de un producto
PROPOSITOS DEL EMPAQUE Proteger el producto en su camino al consumidor Proteger el producto después de su compra
Ayudan a lograr la aceptación del producto de intermediarios Ayudan a persuadir a a los consumidores a comprar el producto
ESTRATEGIAS DE EMPAQUE 1- Empaque de la línea de producto 2-  Empaque múltiple  3- Cambio de empaque
1- Empaque de la línea de producto Deben decidir si van a crear un parecido de familia cuando empaque productos relacionados. Esta empaque tiene sentido cuando los productos son de calidad semejante y tienen un sentido similar
2-  Empaque múltiple:  Poner varias unidades del mismo producto en un recipiente.
3- Cambio de empaque: Por lo general se realiza un cambio de empaque cuando se detecta una mala característica en un empaque existente
CRITICAS AL EMPAQUE EL empaque que agota los recursos naturales: Esta critica pierde fuerza a medida que los empacadores empezaron a utilizar materiales reciclables.
Formas de empaques que son riesgos para la salud: Se presenta en algunas formas de empaque en plástico y algunas latas con aerosol.
Eliminación de empaques usados: Este problema se puede aminorar usando materiales biodegradables en el empaque. Empaque engañoso: Se refiere al tamaño del empaque en comparación con su contenido. Empaque costoso: Son empaques aparentemente simples, sin embargo su costo es casi la mitad del costo de producción.
ETIQUETADO Es la información describe al producto y al vendedor y hace parte del empaque.
Tipos de etiqueta Descriptiva: da información del uso del producto. De marca: solo aplicada al producto o empaque. De grado: identifica la calidad.
DISEÑO El buen diseño de un producto puede mejorar el carácter comerciable de un producto
COLOR Es un factor determinante en la aceptación o rechazo de un producto, ya sea un vestido, auto o mesa
Calidad  La evaluación de la calidad de un producto depende si la experiencia real con el bien o servicio excede, cumple o queda por debajo de las expectativas
BIBLIOGRAFÍA Fundamentos del marketing, William Stanton, editorial Mc Graw Hill
Marca, empaque, etiquetado y otras características

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

canales de comercializacion
canales de comercializacioncanales de comercializacion
canales de comercializacion
Kimberlyn Piñeros Herrera
 
Marketing mix
Marketing mixMarketing mix
Marketing mix
AreLo Oh
 
Mapa conceptual comercializacion y distribucion
Mapa conceptual comercializacion y distribucionMapa conceptual comercializacion y distribucion
Mapa conceptual comercializacion y distribucion
djimenezt
 
Segmentacion del mercado
Segmentacion del mercado Segmentacion del mercado
Segmentacion del mercado
Lucila Vargas Puscan
 
Ejemplos de estrategias de cobertura de mercado
Ejemplos de estrategias de cobertura de mercadoEjemplos de estrategias de cobertura de mercado
Ejemplos de estrategias de cobertura de mercado
Kelly Gonzalez Martinez
 
Canales de Distribucion
Canales de DistribucionCanales de Distribucion
Canales de Distribucion
Natalia Ortiz Palomá
 
Clase nº 2 caracterización del producto
Clase nº 2 caracterización del productoClase nº 2 caracterización del producto
Clase nº 2 caracterización del producto
evalmera
 
Tema 1.2 línea y mezcla de prodcutos
Tema 1.2 línea y mezcla de prodcutosTema 1.2 línea y mezcla de prodcutos
Tema 1.2 línea y mezcla de prodcutos
Ayerim Segura
 
Mercado de la empresa Bimbo
Mercado de la empresa BimboMercado de la empresa Bimbo
Mercado de la empresa Bimbo
Adriana Calderon
 
Estrategias de Distribución
Estrategias de DistribuciónEstrategias de Distribución
Estrategias de Distribución
Nombre Apellidos
 
Consumidor, cliente, comprador y usuario. mapa mixto
Consumidor, cliente, comprador y usuario. mapa mixtoConsumidor, cliente, comprador y usuario. mapa mixto
Consumidor, cliente, comprador y usuario. mapa mixto
mariablanco0407
 
Envases y Embalajes
Envases y EmbalajesEnvases y Embalajes
Envases y Embalajes
KELLY VASQUEZ
 
Sesión 8 pruebas de mercado
Sesión 8 pruebas de mercadoSesión 8 pruebas de mercado
Sesión 8 pruebas de mercado
Belinda Bonilla
 
Comportamiento Del Consumidor
Comportamiento Del ConsumidorComportamiento Del Consumidor
Comportamiento Del Consumidor
ingenierlaupt
 
09 segmentacion de mercados
09 segmentacion de mercados09 segmentacion de mercados
09 segmentacion de mercados
Antonio Sanchez
 
Etiqueta, envase, empaque, embalaje
Etiqueta, envase, empaque, embalajeEtiqueta, envase, empaque, embalaje
Etiqueta, envase, empaque, embalaje
victorhdezr
 
Estrategias de segmentación y coberturas de mercado
Estrategias de segmentación y coberturas de mercadoEstrategias de segmentación y coberturas de mercado
Estrategias de segmentación y coberturas de mercado
Camilo Gaitan
 
Marketing mix
Marketing mixMarketing mix
Marketing mix
Carlos Andres Arias
 
5 fuerzas de porter bimbo
5 fuerzas de porter bimbo5 fuerzas de porter bimbo
5 fuerzas de porter bimbo
RAFAEL_SIERRA
 
Tipos de Empaques y Embalajes Aplicación Industria
Tipos de Empaques y Embalajes  Aplicación IndustriaTipos de Empaques y Embalajes  Aplicación Industria
Tipos de Empaques y Embalajes Aplicación Industria
VirtualEsumer
 

La actualidad más candente (20)

canales de comercializacion
canales de comercializacioncanales de comercializacion
canales de comercializacion
 
Marketing mix
Marketing mixMarketing mix
Marketing mix
 
Mapa conceptual comercializacion y distribucion
Mapa conceptual comercializacion y distribucionMapa conceptual comercializacion y distribucion
Mapa conceptual comercializacion y distribucion
 
Segmentacion del mercado
Segmentacion del mercado Segmentacion del mercado
Segmentacion del mercado
 
Ejemplos de estrategias de cobertura de mercado
Ejemplos de estrategias de cobertura de mercadoEjemplos de estrategias de cobertura de mercado
Ejemplos de estrategias de cobertura de mercado
 
Canales de Distribucion
Canales de DistribucionCanales de Distribucion
Canales de Distribucion
 
Clase nº 2 caracterización del producto
Clase nº 2 caracterización del productoClase nº 2 caracterización del producto
Clase nº 2 caracterización del producto
 
Tema 1.2 línea y mezcla de prodcutos
Tema 1.2 línea y mezcla de prodcutosTema 1.2 línea y mezcla de prodcutos
Tema 1.2 línea y mezcla de prodcutos
 
Mercado de la empresa Bimbo
Mercado de la empresa BimboMercado de la empresa Bimbo
Mercado de la empresa Bimbo
 
Estrategias de Distribución
Estrategias de DistribuciónEstrategias de Distribución
Estrategias de Distribución
 
Consumidor, cliente, comprador y usuario. mapa mixto
Consumidor, cliente, comprador y usuario. mapa mixtoConsumidor, cliente, comprador y usuario. mapa mixto
Consumidor, cliente, comprador y usuario. mapa mixto
 
Envases y Embalajes
Envases y EmbalajesEnvases y Embalajes
Envases y Embalajes
 
Sesión 8 pruebas de mercado
Sesión 8 pruebas de mercadoSesión 8 pruebas de mercado
Sesión 8 pruebas de mercado
 
Comportamiento Del Consumidor
Comportamiento Del ConsumidorComportamiento Del Consumidor
Comportamiento Del Consumidor
 
09 segmentacion de mercados
09 segmentacion de mercados09 segmentacion de mercados
09 segmentacion de mercados
 
Etiqueta, envase, empaque, embalaje
Etiqueta, envase, empaque, embalajeEtiqueta, envase, empaque, embalaje
Etiqueta, envase, empaque, embalaje
 
Estrategias de segmentación y coberturas de mercado
Estrategias de segmentación y coberturas de mercadoEstrategias de segmentación y coberturas de mercado
Estrategias de segmentación y coberturas de mercado
 
Marketing mix
Marketing mixMarketing mix
Marketing mix
 
5 fuerzas de porter bimbo
5 fuerzas de porter bimbo5 fuerzas de porter bimbo
5 fuerzas de porter bimbo
 
Tipos de Empaques y Embalajes Aplicación Industria
Tipos de Empaques y Embalajes  Aplicación IndustriaTipos de Empaques y Embalajes  Aplicación Industria
Tipos de Empaques y Embalajes Aplicación Industria
 

Destacado

Empaques partes
Empaques partesEmpaques partes
Empaques partes
Luis Palomino
 
Mercadotecnia Diseño del producto
Mercadotecnia Diseño del productoMercadotecnia Diseño del producto
Mercadotecnia Diseño del producto
aomacias8706
 
Producto marca
Producto   marcaProducto   marca
Producto marca
Julio Carreto
 
Costos sena gaes
Costos sena gaesCostos sena gaes
Costos sena gaes
VivizAvila
 
Marcas, Empaque y otras caracteristicas del producto
Marcas, Empaque y otras caracteristicas del productoMarcas, Empaque y otras caracteristicas del producto
Marcas, Empaque y otras caracteristicas del producto
Dominik Osorio
 
Marca imagen, envase y embalaje
Marca imagen, envase y embalajeMarca imagen, envase y embalaje
Marca imagen, envase y embalaje
Christian Ramos
 
Tema 5 embalaje (1)
Tema 5 embalaje (1)Tema 5 embalaje (1)
Tema 5 embalaje (1)
greenstars
 
Unidad 2 estrategia del producto
Unidad 2   estrategia del productoUnidad 2   estrategia del producto
Unidad 2 estrategia del producto
los3mosqueteros
 
Estrategia De Producto, Marca Y Empaque
Estrategia De Producto, Marca Y EmpaqueEstrategia De Producto, Marca Y Empaque
Estrategia De Producto, Marca Y Empaque
Lina Echeverri, PhD
 
Auditoria en el ciclo de inventario y almacenaje
Auditoria en el ciclo de  inventario y almacenajeAuditoria en el ciclo de  inventario y almacenaje
Auditoria en el ciclo de inventario y almacenaje
Daianna Reyes
 
Almacenamiento, empaque, embalaje y paletizado
Almacenamiento, empaque, embalaje y paletizadoAlmacenamiento, empaque, embalaje y paletizado
Almacenamiento, empaque, embalaje y paletizado
liliagutierrezbautista
 
Producto y sus caracteristicas
Producto y sus caracteristicasProducto y sus caracteristicas
Producto y sus caracteristicas
Ozmara
 
Diferencia entre costos y gastos
Diferencia entre costos y gastosDiferencia entre costos y gastos
Diferencia entre costos y gastos
MaryJoe Estrada
 

Destacado (13)

Empaques partes
Empaques partesEmpaques partes
Empaques partes
 
Mercadotecnia Diseño del producto
Mercadotecnia Diseño del productoMercadotecnia Diseño del producto
Mercadotecnia Diseño del producto
 
Producto marca
Producto   marcaProducto   marca
Producto marca
 
Costos sena gaes
Costos sena gaesCostos sena gaes
Costos sena gaes
 
Marcas, Empaque y otras caracteristicas del producto
Marcas, Empaque y otras caracteristicas del productoMarcas, Empaque y otras caracteristicas del producto
Marcas, Empaque y otras caracteristicas del producto
 
Marca imagen, envase y embalaje
Marca imagen, envase y embalajeMarca imagen, envase y embalaje
Marca imagen, envase y embalaje
 
Tema 5 embalaje (1)
Tema 5 embalaje (1)Tema 5 embalaje (1)
Tema 5 embalaje (1)
 
Unidad 2 estrategia del producto
Unidad 2   estrategia del productoUnidad 2   estrategia del producto
Unidad 2 estrategia del producto
 
Estrategia De Producto, Marca Y Empaque
Estrategia De Producto, Marca Y EmpaqueEstrategia De Producto, Marca Y Empaque
Estrategia De Producto, Marca Y Empaque
 
Auditoria en el ciclo de inventario y almacenaje
Auditoria en el ciclo de  inventario y almacenajeAuditoria en el ciclo de  inventario y almacenaje
Auditoria en el ciclo de inventario y almacenaje
 
Almacenamiento, empaque, embalaje y paletizado
Almacenamiento, empaque, embalaje y paletizadoAlmacenamiento, empaque, embalaje y paletizado
Almacenamiento, empaque, embalaje y paletizado
 
Producto y sus caracteristicas
Producto y sus caracteristicasProducto y sus caracteristicas
Producto y sus caracteristicas
 
Diferencia entre costos y gastos
Diferencia entre costos y gastosDiferencia entre costos y gastos
Diferencia entre costos y gastos
 

Similar a Marca, empaque, etiquetado y otras características

Marca
MarcaMarca
Marca
popeyito1
 
Marcas y empaques
Marcas y empaquesMarcas y empaques
Marcas y empaques
yuleimis
 
Marketing I cap. 10
Marketing I cap. 10Marketing I cap. 10
Marketing I cap. 10
Eric Alvarez
 
marca, empaque y otras carecteristicas del producto
marca, empaque y otras carecteristicas del productomarca, empaque y otras carecteristicas del producto
marca, empaque y otras carecteristicas del producto
neymar9
 
Marcas, empaques y otras caracteristicas del producto
Marcas, empaques y otras caracteristicas del productoMarcas, empaques y otras caracteristicas del producto
Marcas, empaques y otras caracteristicas del producto
kza2res
 
Marca,empaque y otros caracteristicas del producto
Marca,empaque y otros caracteristicas del productoMarca,empaque y otros caracteristicas del producto
Marca,empaque y otros caracteristicas del producto
ruedaquintero
 
Marca y etiqueta
Marca y etiquetaMarca y etiqueta
Marca y etiqueta
Lida Mendoza Carrasco
 
Marca, empaque y etiquetado del producto
Marca, empaque y etiquetado del productoMarca, empaque y etiquetado del producto
Marca, empaque y etiquetado del producto
Angel Jonathan Machado Manchay
 
Marca empaque y etiquetado del producto
Marca empaque y etiquetado del productoMarca empaque y etiquetado del producto
Marca empaque y etiquetado del producto
Angel Jonathan Machado Manchay
 
Marca, empaque y etiquetado del producto
Marca, empaque y etiquetado del productoMarca, empaque y etiquetado del producto
Marca, empaque y etiquetado del producto
Angel Jonathan Machado Manchay
 
Marca empaque y_entiquetado_del _producto
Marca empaque y_entiquetado_del _productoMarca empaque y_entiquetado_del _producto
Marca empaque y_entiquetado_del _producto
Angel Jonathan Machado Manchay
 
Marcas y productos
Marcas y productosMarcas y productos
Marcas y productos
eda parrao
 
Diapositivas yulis roa; katerine peña mercadotecnia
Diapositivas yulis roa; katerine peña mercadotecniaDiapositivas yulis roa; katerine peña mercadotecnia
Diapositivas yulis roa; katerine peña mercadotecnia
yuliroa
 
Diapositivas yulis roa; katerine peña mercadotecnia
Diapositivas yulis roa; katerine peña mercadotecniaDiapositivas yulis roa; katerine peña mercadotecnia
Diapositivas yulis roa; katerine peña mercadotecnia
yuliroa
 
Diapositivas yulis roa; katerine peña mercadotecnia
Diapositivas yulis roa; katerine peña mercadotecniaDiapositivas yulis roa; katerine peña mercadotecnia
Diapositivas yulis roa; katerine peña mercadotecnia
yuliroa
 
Maracas y empaques
Maracas y empaquesMaracas y empaques
Maracas y empaques
homero9017
 
presentacuòn de diapositiva de marca para
presentacuòn de diapositiva de marca parapresentacuòn de diapositiva de marca para
presentacuòn de diapositiva de marca para
ssuserc4a266
 
Diapositivas de mercado junelly cellith moron torres
Diapositivas de mercado junelly cellith moron torresDiapositivas de mercado junelly cellith moron torres
Diapositivas de mercado junelly cellith moron torres
JUNEllysmoron
 
Diapositivas de mercado junelly cellith moron torres
Diapositivas de mercado junelly cellith moron torresDiapositivas de mercado junelly cellith moron torres
Diapositivas de mercado junelly cellith moron torres
JUNEllysmoron
 
Diapositivas de mercado junelly cellith moron torres
Diapositivas de mercado junelly cellith moron torresDiapositivas de mercado junelly cellith moron torres
Diapositivas de mercado junelly cellith moron torres
JUNEllysmoron
 

Similar a Marca, empaque, etiquetado y otras características (20)

Marca
MarcaMarca
Marca
 
Marcas y empaques
Marcas y empaquesMarcas y empaques
Marcas y empaques
 
Marketing I cap. 10
Marketing I cap. 10Marketing I cap. 10
Marketing I cap. 10
 
marca, empaque y otras carecteristicas del producto
marca, empaque y otras carecteristicas del productomarca, empaque y otras carecteristicas del producto
marca, empaque y otras carecteristicas del producto
 
Marcas, empaques y otras caracteristicas del producto
Marcas, empaques y otras caracteristicas del productoMarcas, empaques y otras caracteristicas del producto
Marcas, empaques y otras caracteristicas del producto
 
Marca,empaque y otros caracteristicas del producto
Marca,empaque y otros caracteristicas del productoMarca,empaque y otros caracteristicas del producto
Marca,empaque y otros caracteristicas del producto
 
Marca y etiqueta
Marca y etiquetaMarca y etiqueta
Marca y etiqueta
 
Marca, empaque y etiquetado del producto
Marca, empaque y etiquetado del productoMarca, empaque y etiquetado del producto
Marca, empaque y etiquetado del producto
 
Marca empaque y etiquetado del producto
Marca empaque y etiquetado del productoMarca empaque y etiquetado del producto
Marca empaque y etiquetado del producto
 
Marca, empaque y etiquetado del producto
Marca, empaque y etiquetado del productoMarca, empaque y etiquetado del producto
Marca, empaque y etiquetado del producto
 
Marca empaque y_entiquetado_del _producto
Marca empaque y_entiquetado_del _productoMarca empaque y_entiquetado_del _producto
Marca empaque y_entiquetado_del _producto
 
Marcas y productos
Marcas y productosMarcas y productos
Marcas y productos
 
Diapositivas yulis roa; katerine peña mercadotecnia
Diapositivas yulis roa; katerine peña mercadotecniaDiapositivas yulis roa; katerine peña mercadotecnia
Diapositivas yulis roa; katerine peña mercadotecnia
 
Diapositivas yulis roa; katerine peña mercadotecnia
Diapositivas yulis roa; katerine peña mercadotecniaDiapositivas yulis roa; katerine peña mercadotecnia
Diapositivas yulis roa; katerine peña mercadotecnia
 
Diapositivas yulis roa; katerine peña mercadotecnia
Diapositivas yulis roa; katerine peña mercadotecniaDiapositivas yulis roa; katerine peña mercadotecnia
Diapositivas yulis roa; katerine peña mercadotecnia
 
Maracas y empaques
Maracas y empaquesMaracas y empaques
Maracas y empaques
 
presentacuòn de diapositiva de marca para
presentacuòn de diapositiva de marca parapresentacuòn de diapositiva de marca para
presentacuòn de diapositiva de marca para
 
Diapositivas de mercado junelly cellith moron torres
Diapositivas de mercado junelly cellith moron torresDiapositivas de mercado junelly cellith moron torres
Diapositivas de mercado junelly cellith moron torres
 
Diapositivas de mercado junelly cellith moron torres
Diapositivas de mercado junelly cellith moron torresDiapositivas de mercado junelly cellith moron torres
Diapositivas de mercado junelly cellith moron torres
 
Diapositivas de mercado junelly cellith moron torres
Diapositivas de mercado junelly cellith moron torresDiapositivas de mercado junelly cellith moron torres
Diapositivas de mercado junelly cellith moron torres
 

Último

Dosier Italy Coffee Tea Store 24.2.pdf, franquicia
Dosier Italy Coffee Tea Store 24.2.pdf, franquiciaDosier Italy Coffee Tea Store 24.2.pdf, franquicia
Dosier Italy Coffee Tea Store 24.2.pdf, franquicia
AndreuVilar
 
GESTION DE PROYECTOS : INVESTIGACION DE MERCADO
GESTION DE PROYECTOS : INVESTIGACION DE MERCADOGESTION DE PROYECTOS : INVESTIGACION DE MERCADO
GESTION DE PROYECTOS : INVESTIGACION DE MERCADO
YUDITHCINTIACORDOVAO
 
Mario Mendoza Marichal - La Perennia.pdf
Mario Mendoza Marichal - La Perennia.pdfMario Mendoza Marichal - La Perennia.pdf
Mario Mendoza Marichal - La Perennia.pdf
Mario Mendoza Marichal
 
Sesión 1-2 Formulación de Estados Financieros (2).pdf
Sesión 1-2 Formulación de Estados Financieros (2).pdfSesión 1-2 Formulación de Estados Financieros (2).pdf
Sesión 1-2 Formulación de Estados Financieros (2).pdf
JhoanaSilvaHeredia
 
ORGANIZACIÓN EMPRESARIAL..............pptx
ORGANIZACIÓN EMPRESARIAL..............pptxORGANIZACIÓN EMPRESARIAL..............pptx
ORGANIZACIÓN EMPRESARIAL..............pptx
NoeliaLupacaInquilla1
 
Caso de Éxito Scorpion - Juan Corona.pdf
Caso de Éxito Scorpion - Juan Corona.pdfCaso de Éxito Scorpion - Juan Corona.pdf
Caso de Éxito Scorpion - Juan Corona.pdf
juancorona45
 
MENTORÍA ENTRENANDO AL ENTRENADOR Oxford Group FULL.pdf
MENTORÍA ENTRENANDO AL ENTRENADOR  Oxford Group FULL.pdfMENTORÍA ENTRENANDO AL ENTRENADOR  Oxford Group FULL.pdf
MENTORÍA ENTRENANDO AL ENTRENADOR Oxford Group FULL.pdf
Oxford Group
 
Capacitacion Basica para crecer tu lista en redes sociales
Capacitacion Basica para crecer tu lista en redes socialesCapacitacion Basica para crecer tu lista en redes sociales
Capacitacion Basica para crecer tu lista en redes sociales
Angel Nieves
 
Semana 2 - Competidores en el analisis de administracion
Semana 2 - Competidores en el analisis de administracionSemana 2 - Competidores en el analisis de administracion
Semana 2 - Competidores en el analisis de administracion
MarinaGutierrez35
 
AGRORURAL - PROGRAMA DE DESARROLLO PRODUCTIVO
AGRORURAL - PROGRAMA DE DESARROLLO PRODUCTIVOAGRORURAL - PROGRAMA DE DESARROLLO PRODUCTIVO
AGRORURAL - PROGRAMA DE DESARROLLO PRODUCTIVO
BreenIzarraBrea
 
Bloqueo y candadeo, norma NOM-004-STPS-1999
Bloqueo y candadeo, norma NOM-004-STPS-1999Bloqueo y candadeo, norma NOM-004-STPS-1999
Bloqueo y candadeo, norma NOM-004-STPS-1999
MiguelZavala76
 
Los Procesos Gerenciales deTalento Humano-Maribeizaguirre.pptx
Los Procesos Gerenciales deTalento Humano-Maribeizaguirre.pptxLos Procesos Gerenciales deTalento Humano-Maribeizaguirre.pptx
Los Procesos Gerenciales deTalento Humano-Maribeizaguirre.pptx
MaribeIzaguirre1
 
Mi Carnaval, sistema utilizará algoritmos de ML para optimizar la distribució...
Mi Carnaval, sistema utilizará algoritmos de ML para optimizar la distribució...Mi Carnaval, sistema utilizará algoritmos de ML para optimizar la distribució...
Mi Carnaval, sistema utilizará algoritmos de ML para optimizar la distribució...
micarnavaltupatrimon
 
Plan empresarial ioc de dxn internacional
Plan empresarial ioc de dxn internacionalPlan empresarial ioc de dxn internacional
Plan empresarial ioc de dxn internacional
agustincarranza11
 
¿Think-E Estafa? - Un Nuevo Sistema de Aprendizaje de Inglés.pdf
¿Think-E Estafa? - Un Nuevo Sistema de Aprendizaje de Inglés.pdf¿Think-E Estafa? - Un Nuevo Sistema de Aprendizaje de Inglés.pdf
¿Think-E Estafa? - Un Nuevo Sistema de Aprendizaje de Inglés.pdf
Think-e Comentarios México
 
Practica individual-Semana.Curso Liderazgo y comportamiento organizacional
Practica individual-Semana.Curso Liderazgo y comportamiento organizacionalPractica individual-Semana.Curso Liderazgo y comportamiento organizacional
Practica individual-Semana.Curso Liderazgo y comportamiento organizacional
JanethLozanoLozano
 
Reglamento Básico de Preinversión Bolivia2015
Reglamento Básico de Preinversión Bolivia2015Reglamento Básico de Preinversión Bolivia2015
Reglamento Básico de Preinversión Bolivia2015
gerenciageneralejecu
 
CALDERAS PROTOCOLO DE SEGURIDAD INDUSTRIAL
CALDERAS PROTOCOLO DE SEGURIDAD INDUSTRIALCALDERAS PROTOCOLO DE SEGURIDAD INDUSTRIAL
CALDERAS PROTOCOLO DE SEGURIDAD INDUSTRIAL
america magallanes
 
Nutrición amway Nutrilite PPT EMPRESARIOS MAYO 2024.pdf
Nutrición amway Nutrilite PPT EMPRESARIOS MAYO 2024.pdfNutrición amway Nutrilite PPT EMPRESARIOS MAYO 2024.pdf
Nutrición amway Nutrilite PPT EMPRESARIOS MAYO 2024.pdf
JulianCorrea38
 
Calculo de amortización de un prestamo.pdf
Calculo de amortización de un prestamo.pdfCalculo de amortización de un prestamo.pdf
Calculo de amortización de un prestamo.pdf
LEIDYRIOFRIO
 

Último (20)

Dosier Italy Coffee Tea Store 24.2.pdf, franquicia
Dosier Italy Coffee Tea Store 24.2.pdf, franquiciaDosier Italy Coffee Tea Store 24.2.pdf, franquicia
Dosier Italy Coffee Tea Store 24.2.pdf, franquicia
 
GESTION DE PROYECTOS : INVESTIGACION DE MERCADO
GESTION DE PROYECTOS : INVESTIGACION DE MERCADOGESTION DE PROYECTOS : INVESTIGACION DE MERCADO
GESTION DE PROYECTOS : INVESTIGACION DE MERCADO
 
Mario Mendoza Marichal - La Perennia.pdf
Mario Mendoza Marichal - La Perennia.pdfMario Mendoza Marichal - La Perennia.pdf
Mario Mendoza Marichal - La Perennia.pdf
 
Sesión 1-2 Formulación de Estados Financieros (2).pdf
Sesión 1-2 Formulación de Estados Financieros (2).pdfSesión 1-2 Formulación de Estados Financieros (2).pdf
Sesión 1-2 Formulación de Estados Financieros (2).pdf
 
ORGANIZACIÓN EMPRESARIAL..............pptx
ORGANIZACIÓN EMPRESARIAL..............pptxORGANIZACIÓN EMPRESARIAL..............pptx
ORGANIZACIÓN EMPRESARIAL..............pptx
 
Caso de Éxito Scorpion - Juan Corona.pdf
Caso de Éxito Scorpion - Juan Corona.pdfCaso de Éxito Scorpion - Juan Corona.pdf
Caso de Éxito Scorpion - Juan Corona.pdf
 
MENTORÍA ENTRENANDO AL ENTRENADOR Oxford Group FULL.pdf
MENTORÍA ENTRENANDO AL ENTRENADOR  Oxford Group FULL.pdfMENTORÍA ENTRENANDO AL ENTRENADOR  Oxford Group FULL.pdf
MENTORÍA ENTRENANDO AL ENTRENADOR Oxford Group FULL.pdf
 
Capacitacion Basica para crecer tu lista en redes sociales
Capacitacion Basica para crecer tu lista en redes socialesCapacitacion Basica para crecer tu lista en redes sociales
Capacitacion Basica para crecer tu lista en redes sociales
 
Semana 2 - Competidores en el analisis de administracion
Semana 2 - Competidores en el analisis de administracionSemana 2 - Competidores en el analisis de administracion
Semana 2 - Competidores en el analisis de administracion
 
AGRORURAL - PROGRAMA DE DESARROLLO PRODUCTIVO
AGRORURAL - PROGRAMA DE DESARROLLO PRODUCTIVOAGRORURAL - PROGRAMA DE DESARROLLO PRODUCTIVO
AGRORURAL - PROGRAMA DE DESARROLLO PRODUCTIVO
 
Bloqueo y candadeo, norma NOM-004-STPS-1999
Bloqueo y candadeo, norma NOM-004-STPS-1999Bloqueo y candadeo, norma NOM-004-STPS-1999
Bloqueo y candadeo, norma NOM-004-STPS-1999
 
Los Procesos Gerenciales deTalento Humano-Maribeizaguirre.pptx
Los Procesos Gerenciales deTalento Humano-Maribeizaguirre.pptxLos Procesos Gerenciales deTalento Humano-Maribeizaguirre.pptx
Los Procesos Gerenciales deTalento Humano-Maribeizaguirre.pptx
 
Mi Carnaval, sistema utilizará algoritmos de ML para optimizar la distribució...
Mi Carnaval, sistema utilizará algoritmos de ML para optimizar la distribució...Mi Carnaval, sistema utilizará algoritmos de ML para optimizar la distribució...
Mi Carnaval, sistema utilizará algoritmos de ML para optimizar la distribució...
 
Plan empresarial ioc de dxn internacional
Plan empresarial ioc de dxn internacionalPlan empresarial ioc de dxn internacional
Plan empresarial ioc de dxn internacional
 
¿Think-E Estafa? - Un Nuevo Sistema de Aprendizaje de Inglés.pdf
¿Think-E Estafa? - Un Nuevo Sistema de Aprendizaje de Inglés.pdf¿Think-E Estafa? - Un Nuevo Sistema de Aprendizaje de Inglés.pdf
¿Think-E Estafa? - Un Nuevo Sistema de Aprendizaje de Inglés.pdf
 
Practica individual-Semana.Curso Liderazgo y comportamiento organizacional
Practica individual-Semana.Curso Liderazgo y comportamiento organizacionalPractica individual-Semana.Curso Liderazgo y comportamiento organizacional
Practica individual-Semana.Curso Liderazgo y comportamiento organizacional
 
Reglamento Básico de Preinversión Bolivia2015
Reglamento Básico de Preinversión Bolivia2015Reglamento Básico de Preinversión Bolivia2015
Reglamento Básico de Preinversión Bolivia2015
 
CALDERAS PROTOCOLO DE SEGURIDAD INDUSTRIAL
CALDERAS PROTOCOLO DE SEGURIDAD INDUSTRIALCALDERAS PROTOCOLO DE SEGURIDAD INDUSTRIAL
CALDERAS PROTOCOLO DE SEGURIDAD INDUSTRIAL
 
Nutrición amway Nutrilite PPT EMPRESARIOS MAYO 2024.pdf
Nutrición amway Nutrilite PPT EMPRESARIOS MAYO 2024.pdfNutrición amway Nutrilite PPT EMPRESARIOS MAYO 2024.pdf
Nutrición amway Nutrilite PPT EMPRESARIOS MAYO 2024.pdf
 
Calculo de amortización de un prestamo.pdf
Calculo de amortización de un prestamo.pdfCalculo de amortización de un prestamo.pdf
Calculo de amortización de un prestamo.pdf
 

Marca, empaque, etiquetado y otras características

  • 1. MARCA, EMPAQUE Y OTRAS CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO Adriana Cristina Aroca Molina Mélica Saray Támara Doria 6BN
  • 2. CONTENIDO MARCA Nombre de Marca Símbolo de Marca Marca Registrada Razones para el manejo de Marca Razones para no manejar Marca Selección de un buen nombre de Marca Características del nombre de Marca Protección del nombre de Marca Estrategias de manejo de Marca Estrategias comunes a los productores e intermediarios Construcción y uso del valor de Marca Licencia de Marca Registrada
  • 3. EMPAQUE Propósito del Empaque Estrategia del Empaque Criticas al empaque ETIQUETADO Tipos de Etiqueta Diseño Color Calidad
  • 4. MARCA Es un nombre o símbolo con el que se trata de identificar un producto de un vendedor o un grupo de vendedores y de diferenciarlos de los productos competidores.
  • 5. NOMBRE DE MARCA Consiste en palabras, letras o números que se pueden enunciar verbalmente.
  • 6. SIMBOLO DE MARCA Es la parte de esta que aparece en forma de signo, trazo, dibujo, color o tipo de letras distintivos
  • 7. MARCA REGISTRADA Es la que a adoptado un vendedor y recibe protección legal. La marca registrada comprende no solo el símbolo de la marca, como mucha gente cree si no también el nombre de la marca.
  • 8. RAZONES PARA EL MANEJO DE MARCA 1- Para los consumidores Facilitan la identificación de los bienes y servicios.
  • 9.
  • 10. 2- Para los vendedores Se reconocen fácilmente cuando se exhiben en una tienda o se incorporan en publicidad. Reduce las comparaciones de precios.
  • 11. Reduce la probabilidad de que se tomen las decisiones de compra con base solamente en el precio. El manejo de la marca establece diferencias también entre productos básicos.
  • 12. RAZONES PARA NO MANEJAR LAS MARCAS Algunas personas no le ponen marcas a sus productos por que no tienen la voluntad para asumir estas responsabilidades. Algunos se quedan sin marca por que no se pueden diferenciar físicamente de los productos de otras empresas (ganchos para ropa, clavos, carbón, entre otros).
  • 13. El carácter perecedero de productos como las frutas y verduras frescas se vuelven contra el manejo de marca.
  • 14. SELECCIÓN DE UN BUEN NOMBRE DE MARCA Algunos nombre de marca son tan buenos que contribuyen a éxito de los productos.
  • 15. Otros nombres de marcas son tan malas que se convierten en factor de fracaso de un producto. En ocasiones hay artículos que logran el éxito pese a nombres pocos sugerentes. Ahora parte de
  • 16. CARACTERÍSTICAS DEL NOMBRE DE MARCA Que sugiera algo acerca del producto, en particular sus beneficios y su uso
  • 17. Que sea fácil de pronunciar, deletrear y recordar
  • 19. Que se adapte a los agregados a la línea del producto
  • 20. PROTECCIÓN DE UN NOMBRE DE MARCA Una empresa que tiene nombre de marca conocido y exitoso necesita protegerlo activamente; de otro modo, este valioso activo puede sufrir daño o perderse por completo en cualquiera d dos formas: 1- Falsificación del producto 2- Uso genérico
  • 21. 1- FALSIFICACIÓN DE PRODUCTOS Algunos fabricantes sin escrúpulos incurren en la falsificación del producto al poner una marca muy estimada a lo que ofrecen, sin tomar en cuenta el hecho elemental, crucial, de que no poseen los derechos de la marca.
  • 22. 2- USO GENÉRICO Son nombres de marca que llegan a ser tan bien aceptados que se usan comúnmente en lugar de los nombres genéricos de las categorías particulares del producto. Me llevan a pensar en el producto.
  • 23. ESTRATEGIAS DE MANEJO DE MARCA Estrategias de los productores: Los productores tienen que decidir si le van a poner marca a sus productos y si van a vender todos o parte de su producción bajo las marcas de los intermediarios.
  • 24. Estrategias de intermediarios: Los intermediarios tienen que responder a la pregunta de si se va a hacer manejo de marcas.
  • 25. ESTRATEGIAS COMUNES A LOS PRODUCTORES E INTERMEDIARIOS Los productores y los intermediarios, por igual, tienen que elegir estrategias respecto del manejo de sus mezclas de productos, el manejo de la saturación de mercado y la actividad conjunta de manejo de marca con otra compañía.
  • 26.
  • 27. b- El nombre de la compañía combinado con un nombre del producto.
  • 28. c- El nombre de la compañía solo
  • 29. CONSTRUCCIÓN Y USO DEL VALOR DE MARCA El valor de la marca es el que adquiere o construye a lo largo de su vida, este valor se le agrega a un producto. Las marcas son activos importantes de una compañía. La marca es un aspecto positivo de un producto, aunque en ocasiones podría tener un valor negativo.
  • 30. El valor de La marca Puede convertirse en una ventaja diferencial ante la competencia De esta manera se influye ante los consumidores para que compre un producto particular
  • 31. El valor de la marca crea un muro ante las demás competencias que quieren ingresar al mercado con un producto parecido
  • 32. LICENCIA DE MARCA REGISTRADA Al tener un gran potencial los productos como valores de marcas, se realiza el otorgamiento de licencia de marcas registradas, lo cual consiste en dar permiso (licencia) a otras empresas para que usen el nombre y símbolo de la marca
  • 33. A LOS DUEÑOS DE LAS EMPRESAS LES INTERESA OTORGAR LICENCIAS POR LAS SIGUIENTES RAZONES Puede rendir muchas ganancias Hay un beneficio promocional
  • 34. Se puede mejorar la probabilidad de éxito de un nuevo producto Pueden reducirse los costos de marketing
  • 35. EMPAQUE Y ETIQUETADO El empaque es la envoltura de un producto
  • 36. PROPOSITOS DEL EMPAQUE Proteger el producto en su camino al consumidor Proteger el producto después de su compra
  • 37. Ayudan a lograr la aceptación del producto de intermediarios Ayudan a persuadir a a los consumidores a comprar el producto
  • 38. ESTRATEGIAS DE EMPAQUE 1- Empaque de la línea de producto 2- Empaque múltiple 3- Cambio de empaque
  • 39. 1- Empaque de la línea de producto Deben decidir si van a crear un parecido de familia cuando empaque productos relacionados. Esta empaque tiene sentido cuando los productos son de calidad semejante y tienen un sentido similar
  • 40. 2- Empaque múltiple: Poner varias unidades del mismo producto en un recipiente.
  • 41. 3- Cambio de empaque: Por lo general se realiza un cambio de empaque cuando se detecta una mala característica en un empaque existente
  • 42. CRITICAS AL EMPAQUE EL empaque que agota los recursos naturales: Esta critica pierde fuerza a medida que los empacadores empezaron a utilizar materiales reciclables.
  • 43. Formas de empaques que son riesgos para la salud: Se presenta en algunas formas de empaque en plástico y algunas latas con aerosol.
  • 44. Eliminación de empaques usados: Este problema se puede aminorar usando materiales biodegradables en el empaque. Empaque engañoso: Se refiere al tamaño del empaque en comparación con su contenido. Empaque costoso: Son empaques aparentemente simples, sin embargo su costo es casi la mitad del costo de producción.
  • 45. ETIQUETADO Es la información describe al producto y al vendedor y hace parte del empaque.
  • 46. Tipos de etiqueta Descriptiva: da información del uso del producto. De marca: solo aplicada al producto o empaque. De grado: identifica la calidad.
  • 47. DISEÑO El buen diseño de un producto puede mejorar el carácter comerciable de un producto
  • 48. COLOR Es un factor determinante en la aceptación o rechazo de un producto, ya sea un vestido, auto o mesa
  • 49. Calidad La evaluación de la calidad de un producto depende si la experiencia real con el bien o servicio excede, cumple o queda por debajo de las expectativas
  • 50.
  • 51. BIBLIOGRAFÍA Fundamentos del marketing, William Stanton, editorial Mc Graw Hill