El documento analiza cómo los medios de comunicación masiva sirven para reproducir el pensamiento hegemónico de las élites dominantes. Explica que desde la aparición de la radio, la televisión e Internet, los grandes capitales han utilizado estos medios para generar y manipular la opinión pública a su favor a través de técnicas como el uso sesgado del lenguaje y la distracción de los temas importantes. También muestra que muchos medios son deficitarios pero los dueños los mantienen como inversión para ganar influencia social y polític

1. LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
Reproductores del pensamiento hegemónico
dominante

2. Los medios de comunicación: reproductores del pensamiento
hegemónico dominante ______________________________________________ 2
1. Utilización del lenguaje___________________________________________ 5
1.1 Desvío del fondo de la cuestión ________________________________________ 7
2. Generadores de opinión pública __________________________________ 7
2.2. Los inversores de los medios al descubierto ___________________________ 8
2.2.1 Conclusiones: ______________________________________________________________ 9

3. Los medios de comunicación: reproductores del pensamiento
hegemónico dominante
El marxista italiano Antonio Gramsci contribuyó a la ciencia política
con la introducción del concepto “hegemonía”. Esta se produce cuando una
clase o élite, puede ejercer su dominio sobre el resto de la población, no solo
porque tiene la capacidad de imponerse sobre el resto, si no por que consigue
que las clases subordinadas acepten como legítimo ese dominio. Las élites
se han dotado a lo largo de la historia de todo tipo de mecanismos y creencias
que perpetuán su estatus: La deshumanización de los esclavos, el sistema
de vasallaje feudal , el origen divino de la monarquía, la promesa de una
futura salvación espiritual en un hipotético mundo no terrenal, los títulos
nobiliarios heredados durante generaciones, el inviolable derecho a la
propiedad de los medios de producción, toda una serie de dispositivos
históricos que han generado en la conciencia colectiva la idea de que ese
estatus privilegiado debía ser recibido por derecho. De hecho que todavía en
el siglo XXI existan Monarquías en Europa ampliamente apoyadas por sus
propios ciudadanos es fiel reflejo de lo bien que funciona su hegemonía
(El 80% de los holandeses apoyan la monarquía por ejemplo)
Desde la aparición de los medios de comunicación de masas, la
población ha hecho uso de estos para informarse o formarse políticamente,
un arma muy poderosa que los grandes capitales no ha dejado escapar. Es
razonable pensar que en la actualidad el mecanismo de reproducción del
pensamiento hegemónico es la radio la televisión y los periódicos o internet.
Estos medios llegan a millones de personas en un mundo globalizado donde
una noticia manipulada puede verse en directo desde cualquier parte del
plantea, es el mecanismo perfecto de reproducción de la hegemonía de la
clase privilegiada. Uno de los casos más delirantes de como los medios
perpetúan a la élite a través de la reproducción de un pensamiento
hegemónico, fue el trato que recibió la muerte del dueño del banco
Santander: Emilio Botín. Los medios consiguieron que un bisnieto, nieto,
sobrino, hijo, hermano y padre de banqueros fuera considerado como un
héroe y un ejemplo a seguir por tener todo un imperio económico, como si él
hubiera dedicado su vida a crear un negocio de la nada con esfuerzo y
sacrificio y no a perpetuar su riqueza. Una imagen vale más que mil palabras:

4. Ilustración 1

5. Ilustración 2
A principios de los 90 con el capitalismo en efervescencia, la izquierda
en rompan filas, y unos sindicatos que no son capaces de frenar un cambio
de modelo económico ni adaptarse al mercado de trabajo postfordista, las
grandes entidades financieras comienzas a invertir en medios de
comunicación creando un monopolio informativo, no como una lógica de
beneficio económico, si no como forma de auto legitimarse de cara a la
opinión pública. El medio de comunicación deja de lado su labor informativa
para ponerse al servicio de los intereses económicos del accionista
mayoritarios. Pongamos un ejemplo: un gobierno de un país con grandes

6. recursos naturales como el petróleo, decide en virtud de sus legítimas
potestades nacionalizar dichos recursos trasladando el beneficio de la
extracción de manos privadas a manos públicas. Aquí encontramos el
problema, una empresa que tiene intereses económicos en dichos
hidrocarburos y que a su vez dispone de un medio de comunicación ¿Cómo
creéis que este medio va a mantener la objetividad sobre este ficticio gobierno
si pone en juego los intereses económicos del dueño del medio?
Este ejemplo no está seleccionado al azar, es lo que sucede
actualmente con los gobiernos latinoamericanos que han decidido
nacionalizar empresas privadas europeas, y en algunos casos como YPF en
Argentina o Bolivia españolas. El caso de la nacionalización de YPF por parte
de argentina fue más sangrante, ya que los medios de comunicación
consiguieron introducir la idea en la población de que el gobierno Argentino
había robado a TODOS los españoles, cuando los perjudicados solo eran
solo un pequeño grupo inversores y ni siquiera todos de nacionalidad
española.
¿Cuáles son las técnicas de manipulación que utilizan los medios
tanto públicos como privados?
La manipulación no es solo falsear la realidad utilizando datos falsos o
mintiendo sobre un suceso, esta puede aparecer de forma más sutil con
técnicas y métodos imperceptibles a simple vista, y que un telespectador o
lector no es consciente de la utilización de esos métodos, y por lo tanto no es
consciente tampoco de estar siendo manipulado. Estas técnicas son variadas
y cuantiosas, a continuación se describen las más utilizadas con ejemplos.
1. Utilización del lenguaje
El lenguaje no es inocente, y una palabra colocada estratégicamente
puede desde cambiar el sentido de una noticia, hasta cambiar la propia idea
que teníamos sobre un acontecimiento. El lenguaje en boca de los periodistas
nunca debe ser pasado por alto, la técnica de utilización de un discurso
cargado de adjetivos negativos es el método favorito para tratar noticias
relacionadas a manifestaciones, movimientos sociales y presidentes del
gobierno latinoamericanos. Consiste en la adjetivación negativa constante a

7. la hora de relatar acontecimientos, con la intención de crear en la conciencia
del telespectador una imagen negativa mientras se describen los hechos. Es
muy conocida la técnica de contar una noticia similar de manera muy distinta:
Ilustración 3
Ilustración 4
La repetición constante de estas calificaciones negativas a lo largo del
tiempo genera en la conciencia colectiva la imagen demonizada, que los

8. medios de comunicación quieren,. ya que estos son las únicas fuentes de
información y pueden crean una opinión alejada de la realidad solo con la
utilización del lenguaje.
1.1 Desvío del fondo de la cuestión
Otro de estos métodos muy utilizados en el día a día de las redacciones
es el desvió de la atención mediática sobre el fondo de la cuestión. Los
medios centran el debate en banalidades o en puntos concretos que
enmascaran el problema de fondo. Un ejemplo muy claro fue como la prensa
ayudada por los políticos trató la cuestión de los desahucios. En vez de
centrar la atención mediática del momento en la problemática que suponía
que hubiese hasta 500.000 desahucios, los medios decidieron centrar el
interés y el debate en si los escraches (Forma de protesta que realizo la
PAH) eran violentos o no. Se realizaron acalorados debates televisivos en los
que se habló de todo y se dijo de todo, pero no se trató este drama social. La
misma estrategia se utilizó para criminalizar la protesta vecinal en el barrio
burgalés de Gamonal, centrando toda la atención en la violencia y no en las
reivindicaciones del barrio en contra del bulevar. Un video vale más que mil
palabras:
La Sexta y los supuestos “Violentos”
2. Generadores de opinión pública
Últimamente están muy de moda los debates políticos televisivos en
horario de grandes audiencias, y en horarios matutinos. Es curioso ver como
la gran mayoría de los tertulianos que aparecen en estos acalorados y
ruidosos debates son siempre las mismas caras, defendiendo las mismas
ideas, diciendo siempre las mismas mentiras. No es casualidad que
personajes como Marhuenda, Eduardo Inda o Alfonso Rojo se paseen a diario
por los platós de televisión haciendo la función de opinólogos. La estrategia
es muy clara, generar una opinión pública, construyendo un discurso
hegemónico con la intención de que la población interiorice una realidad que
no existe. ¿Y cómo no van a creerse esa realidad la mayoría de la población
si lo dice la televisión? Obtienen la credibilidad al denominarse así mismo
profesionales de la información.

9. 2.2. Los inversores de los medios al descubierto
De persuasión neoliberal conservadora, porque si algo queda claro
después de ojear el gráfico es que la derecha se toma muy en serio el control
de la información. La gran mayoría de estos medios son deficitarios, y aún así
los propietarios siguen manteniéndolos asumiendo las pérdidas como una
inversión para lograr mayor influencia social y poder moldear, casi dictar, el
pensamiento colectivo. De nuevo, parece que sólo en Euskadi existe una
izquierda capaz de llevar proyectos adelante. Lo que allí es posible (varios
periódicos, una televisión…) más al Sur de Pancorbo ni tan siquiera se llega
a plantear. Creo que es imperiosa en la izquierda española una profunda
reflexión sobre qué es lo que desea ser de mayor y los medios que va a usar
para conseguirlo.
Volviendo al gráfico, al indagar un poco más han aparecido viejos
conocidos como George Soros o Carlos Slim, que deben estar detrás de la
mitad de las empresas del planeta. Pero también han aparecido nuevos
personajes, como nuestro amigo Rodrigo Rato. A ver si lo localizáis.
De forma esquemática, podemos encontrar varios tipos de grupos de
comunicación.
Los controlados por grandes grupos internacionales como Telecinco
(cuya propiedad está bastante concentrada en Berlusconi), El Mundo
(también propiedad de los italianos) o, sobre todo, Prisa, que pertenece a, en
expresión afortunada de GurusBlog, el lado más salvaje del capitalismo
internacional.
Otro caso son los medios que pertenecen a alguna de las grandes
fortunas españolas como el Grupo Z, el Grupo Godó o el Grupo Planeta del
marqués de Lara (aliado con los alemanes de la RTL). Por encima de todos
ellos, el descomunal Vocento, propiedad de las familias de Neguri (burguesía
vizcaína).
Luego está el caso del constructor botarate que quiere lavar su imagen
de ladrón invirtiendo un pellizco de los millones amasados durante la burbuja
en hacerse con la propiedad de medios locales y regionales (con la

10. complicidad de los cargos autonómicos, se da por hecho, con sus licencias,
sus subvenciones y sus jugosos contratos con la administración). En algunos
casos, con notable éxito, como es el caso de Promecal, que poco a poco se
va construyendo un pequeño imperio mediático muy apañadito.
Un tipo especial en la categoría de empresarios de la comunicación (y
la persuasión) en España lo constituye la Iglesia Católica. No contentos con
el poder de la COPE y tras el batacazo de Popular TV, han puesto toda la
carne (y el dinero) en el asador (al menos eso parece por la velocidad a la
que lo funden) con la nueva cadena, 13TV. Intereconomía se queja porque le
están haciendo competencia con dinero público y de los cepillos, y en
esto tienen razón.
Como en los mejores tiempos, aristrocracia, burguesía y clero unidos
para imponer en la sociedad su discurso, su doctrina, una visión del mundo
adecuada a sus intereses.
Finalmente, los menores costes asociados a un medio digital han
permitido a periodistas, normalmente desahuciados de su puesto habitual de
trabajo, a colmar su ego creando su propio medio de comunicación en
Internet. De estos últimos hay ejemplos a porrillo y he tratado de tomar sólo
los más importantes. Entre ellos está ElDiario.es de Escolar, en el cual tengo
depositadas grandes esperanzas de que con el tiempo se convierta en una
alternativa seria y rigurosa de información que oponer a la hegemonía de
medios de la burguesía, la banca o la Iglesia.
2.2.1 Conclusiones:
Las conclusiones son fáciles de extraer, los mass media no cumplen
la labor de informar, si no de servir a la élite para perpetuar su poder. Como
dijo el presidente de Ecuador en una entrevista concedida a TVE “Desde que
se inventó la imprenta, la libertad de prensa es la voluntad del dueño de la
imprenta”.

11. Bibliografía
López, V. (14 de Octubre de 2014). Ssociólogos. Obtenido de
http://ssociologos.com/2014/10/20/los-medios-de-comunicacion-reproductores-del-
pensamiento-hegemonico-dominante/
Índice de Ilustraciones:
Ilustración 1 _________________________________________________________________________ 3
Ilustración 2 _________________________________________________________________________ 4
Ilustración 3 _________________________________________________________________________ 6
Ilustración 4 _________________________________________________________________________ 6