El documento describe 7 técnicas comunes de propaganda políticas: 1) Denominar o insultar al oponente, 2) usar frases vagas positivas, 3) transferir cualidades de una persona a otra, 4) usar testimonios de celebridades, 5) actuar como una persona común, 6) enfatizar solo un lado de un problema, y 7) seguir a la multitud para conformarse.

1. Trucos de publicidad y política.
En estas eras de campañas políticas conviene recordar los siete dispositivos
comunes de propaganda: Denominar (Name-calling), brillar en generalidades
(Glittering generalities), transferencia (Transfer), testimonio (Testimonial), actuación
folclórica (Plain folks) apilamiento de cartas (Card stacking), y vagón de carga
(Bandwagon).
-Denominar: es un lenguaje abusivo, en ocasiones insultante, en referencia a una
persona o grupo, es en sentido estricto un uso exagerado del poder verbal
(Ejemplo: el otro candidato no es más que un renacuajo, cerdo burgués o perro
comunista, etc). El proceso es claramente propio de los retóricos, la técnica se
emplea con mayor frecuencia dentro de los sistemas del discurso y de la escuela
políticos, en un intento de afectar negativamente a su oponente.
-Brillar en generalidades: es una frase emocionalmente atractiva, tan estrechamente
asociada a los conceptos y creencias de gran valor que lleva a la convicción sin
información de apoyo o razón (Ejemplo: Juan- El hombre íntegro de la familia). Tales
conceptos valorados atraen aprobación general y la aclamación, su apelación es
directa a las emociones como la fe religiosa, el amor a la patria y el hogar, la
seguridad, la libertad, la gloria o el honor.
-Transferencia: También conocida como asociación, esta es una técnica de
proyectar cualidades positivas o negativas (alabanza o culpa) de una persona,
entidad, objeto o valor (un individuo, grupo, organización, nación, patriotismo, etc.)
a otro con el fin de hacer el segundo más aceptable o para desacreditarlo según
sea el caso. A menudo, muy visual, esta técnica utiliza a menudo símbolos
superpuestos en otras imágenes visuales (Ejemplo: La bandera que ondea al fondo
del candidato).
-Testimonio: Consta de declaración escrita o hablada de una persona ensalzando
las virtudes de un producto, la palabra "reconocimiento" por lo general se aplica a
los campos de las celebridades, como Bill Cosby Anunciando la nueva Coca Cola.
-Actuación folclórica: Es aquella en la que el hablante se presenta como un hombre
común, que puede entender y empatizar con las preocupaciones de un oyente
cotidiano. La parte más importante de esta apelación es la representación del orador
de sí mismo como alguien que ha tenido una experiencia similar a la del oyente
como ciudadano de a pie. (Ejemplo: la señora de las naranjas que iba a apoyar a
“Juan Pa” a la presidencia)
-Apilamiento de cartas: Con su nombre inspirado en los trucos de magos, pretende
manipular la percepción de la audiencia de un problema, haciendo hincapié en otro.
Tal énfasis puede lograrse a través de sesgo de los medios de comunicación o el
uso de testimonios de un solo lado, o simplemente censurar las voces de los críticos.
El sofisma de distracción que se aplica puede ser directo o indirecto. Apilamiento
tarjeta puede ser una herramienta de grupos de defensa o de los grupos con

2. agendas. (Por ejemplo, un reclutamiento podría centrarse en una imagen que diga
la AVENTURA, mientras que en la parte inferior en letra pequeña dice alistarse para
cuatro años)
-Vagón de carga: Este efecto de contagio se caracteriza por la probabilidad de
adopción individual cada vez mayor con respecto a la proporción de los que ya lo
han hecho. La tendencia a seguir las acciones o creencias de los demás puede
ocurrir porque las personas prefieren directamente a conformar, o porque los
individuos derivan información de otros. (El ejemplo más popular es el simplista “No
pierda el Voto”)
Creo que solo viendo a través de la honestidad de la campaña se podrán tomar
buenas decisiones políticas.
Para mayor profundidad pueden verse los siguientes documentos:
http://www.tandfonline.com/doi/pdf/10.1080/00335638709383794#.VdXrvPmqp
Bc
-http://mrgunnar.net/files/How%20To%20Detect%20Propaganda.pdf
-http://www.propagandacritic.com/articles/ct.fc.transfer.html
-Propaganda, How To Recognize It and Deal With It quoted Hayakawa, S. I. "General Semantics and
Propaganda." The Public Opinion Quarterly 3 (1939): 197-208. JSTOR. Treadway Library, Augustana
College, Rock Island, IL.
-Colman, Andrew (2003). Oxford Dictionary of Psychology. New York: Oxford University Press.
p. 77. ISBN 0-19-280632-7.