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MF0935_3 PROYECTOS DE
PROUDCTOS
EDITORIALES MULTIMEDIA
UF1583 Diseño Gráfico de
Productos Editoriales Multimedia
“ARGN0110 Desarrollo de
Productos Editoriales
Multimedia”

UD1 Fundamentos Creativos Diseño Gráfico de Productos
Editoriales Multimedia
- Teoría del color.
- El color. Simbolismo asociado a los colores

Teoría del color
La teoría del color es un conjunto de reglas básicas
para la mezcla de colores que permiten obtener como
resultado el efecto deseado, combinando y mezclando colores
de luz o mezclando colores reflejados en pigmentos

Teoría del color
Mezcla aditiva Mezcla sustractiva

Mezcla aditiva
La mezcla aditiva se produce gracias al llamado color luz. Este se
produce a través de las radiaciones luminosas. La mezcla de los colores
luz, proporciona un color mas luminoso. Esta mezcla entre dos colores
luz es lo que denominamos mezcla aditiva.

Mezcla aditiva
No hay ninguna radiación particular que tenga un color blanco, sino que este se
consigue sumando todos los colores de la luz. Esto significa que cada vez que
mezclamos colores, los aclaramos, es decir, conseguimos mas luminosidad. Este
fenómeno se conoce como suma aditiva de los colores.
Si entre toda la gama de colores que muestra el espacio visible seleccionamos el
verde, el azul y el rojo, cuando los mezclamos obtenemos también el blanco. Estos
tres colores se llaman colores primarios o fundamentales, porque en ellos
están contenidos todos los demás.
Cuando la luz ilumina un objeto, este absorbe parte de esa energía lumínica que
recibe: absorción. Además, otra parte de la energía es devuelta al medio:
reflexión. Esta parte de la luz que devuelve el objeto es la que le da color.

Mezcla sustractiva
Se llama mezcla sustractiva al fenómeno cuando mezclamos colores
no conseguimos una mayor luminosidad, sino que lo que hacemos es
restar propiedades cromáticas al color y oscurecer. La mezcla
sustractiva se produce debido al color pigmento. Los pigmentos son
sustancias coloreadas, que tiene diferente composici6n química y física,
que les proporciona la capacidad de poder absorber diferentes
longitudes de otras, además de poder reflejar otras. La mezcla
sustractiva se refleja cuando al mezclar dos colores pigmentos, se
produce una resta de luz.

Historia y principales teorías
El color surge a través de nuestra visión. Tenemos que saber que en
el fondo del ojo, concretamente en la retina, existen millones de células,
llamadas papilitas, especializadas en distinguir las distintas longitudes de
onda procedentes de nuestro entorno.
Aristóteles afirmó que todos los colores surgían de una mezcla de
cuatro colores, proporcionando una gran importancia a la luz y sombra de
los mismos. Estos colores básicos eran: tierra, fuego, aire y cielo.
Leonardo Da Vinci define el color como propio de la materia. Según Da
Vinci, los colores básicos son:
1- Blanco como principal ya que recibe a los otros colores.
2- Amarrillo para la tierra.
3- Verde para el agua.
4- Azul para el cielo.
5- Rojo para el fuego.
6- Negro para la oscuridad, siendo el causante de privarnos de los
demás.

Historia y principales teorías
Fue Isaac Newton quién tuvo las primeras evidencias de que el color no
existe. Dentro de una habitación oscura, d o entrar un haz de luz blanca,
que intercepto con un prisma de crista! con una base triangular. Percibi6, que
al pasar el haz de luz por el crista!, el rayo de luz se descomponía y aparecían
los seis colores del espectro reflejados en la pared donde incidían el rayo de
luz original: rojo, anaranjado, amarillo, verde, azul, anil y violeta. Por tanto,
afirmó que los colores no existían sino que la luz es el color, es decir, los
colores están en la propia luz.

Color luz: colores primarios y secundarios
El color producido par la luz se debe a la energía electromagnética que
proporcionan las fuentes naturales de luz (como el sol) o artificiales
(como las bombillas, los focos, etc.).
Colores primarios Colores secundarios

Color luz: colores primarios
Los colores primarios son los colorees puros, sin mezclas de
otros. En el color pigmenta son:
Rojo (magenta).
Amarillo (cadmio).
Azul (cian).

Color luz: colores secundarios
Los colores secundarios son el resultado de mezclar dos colores
primarios, y serán el verde, el violeta y el naranja.
Rojo + Amarillo = Naranja.
Amarillo + Azul = Verde.
Azul + Rojo = Violeta.

Propiedades y fisiología del color
Propiedades del color
Las propiedades del color son el tono, la saturación y el brillo. Para el diseño grafico
de productos editoriales multimedia estas dimensiones son de gran importancia.
Hace referencia a la intensidad luminosa del color. Según el tono, se pueden
clasificar los colores en claros, intermedios y oscuros. Tono
Es el grado de pureza de un color. El color se puede presentar puro o
mezclado con blanco. Par lo tanto, cuanto más color blanco tenga la mezcla
de colores que hagamos, el color estará menos saturado.
Se refiere a la mayor o menor luminosidad que puede tener el color. Los
colores que poseen menos mezclas que otros son más brillantes y luminosos.
Esta cualidad también esta relacionada con la claridad.
Saturación
Brillo

Propiedades y fisiología del color
Fisiología del color
El color es una sensación excitada por diferentes longitudes de onda e intensidades luminosas
al incidir sobre la retina del ojo del ser humano.
El color surge a través de nuestra visión. Tenemos que saber que en el fondo del ojo,
concretamente en la retina, existen millones de células, llamadas papilitas, especializadas en distinguir
las distintas longitudes de onda procedentes de nuestro entorno.
Estas células recogen las diferentes partes del espectro de luz solar y las transforma
en impulsos eléctricos, que son enviados al cerebro a través de los nervios ópticos.
El cerebro tiene la misión de crear la sensación del color realizando una asignación de
un color a cada longitud de onda visible.
El color surge de las percepciones del ojo a las distintas longitudes de onda, que
forman el "espectro" de luz blanca, que esta concentrada entre los 400 y 700 nanómetros. Fuera
de estos límites, hay mas radiaciones, pero son imperceptibles para el ojo humano.
Los objetos devuelven la luz que no es absorbida a su entorno. Lo que hace que
nuestro campo visual, interprete estas radiaciones electromagnéticas que el entorno emite o
refleja.

Tipos de imágenes según el color
Según el color, de forma general se pueden diferenciar los siguientes tipos de
imágenes:
Escala de grises Sepia Monocromática Color Blanco y negro

Escala de grises
Es la representación de una imagen en la que cada pixel se dibuja
usando un valor numérico individual que representa su luminancia, en una
escala que se extiende entre blanco y negro.
En fotografía y artes graficas, la escala de gris es una serie de
parches de tonos neutros que va aumentando de intensidad del mas claro
(blanco) al mas oscuro (negro).

Sepia
Sepia, acre sepia, marrón sepia o pardo sepia es un color rojo
anaranjado oscuro, de tonalidad pardusca, que corresponde a la coloración
del pigmento obtenido de la tinta de la sepia jibia, un cefalópodo marino
similar al calamar.
Históricamente, para la obtención del pigmento sepia se ha preferido la sepia común
(Sepia officinalis), que se pescaba en el mar Adriático y cuya tinta se uso al menos desde la
antigüedad romana.

Monocromático
Se llama monocromático (Monochromatic) o, simplemente,
monocromo, a lo que tiene un único color en sus diversas intensidades.
Por extensión, se llama monocroma o monocromática a una luz en la que
predomina casi exclusivamente una única longitud de onda.

Imágenes en color
En las imágenes en color se pueden apreciar los colores propios de
cada uno de los componentes que aparecen en Ia imagen. Dentro de ellas,
se puede distinguir un tono, una saturación y un brillo característicos que
serán los que formarán el resultado visual final.

Imágenes en blanco y negro
Cuando proyectamos realizar una imagen en blanco y negro, es
muy importante que se efectúe un correcto balance a blanco para que la
reproducción de este, sea acurada y se distinga con prioridad sobre los
grises de la escena. Incluso en la practica de la fotografía en blanco y negro,
se utilizan filtros de color para favorecer o disminuir el nivel de exposición
de los sujetos par lo que cualquier tendencia de color existente par descuido
en la toma, puede afectar a nuestro resultado.

El color. Simbolismo asociado a los colores
Dentro del simbolismo asociado a los diferentes colores, resulta
apropiado mencionar tanto los aspectos históricos y culturales como las
asociaciones que se hacen normalmente.

Aspectos históricos y culturales
Las investigaciones sobre la simbología del color demuestran que las diversas culturas ven de diferentes
maneras el color.
En la iglesia Católica, el blanco y el oro representan la Navidad y la Pascua; mientras
que el rojo se lleva en Pentecostes o en las fiestas de los mártires.
El hombre medieval creía que el mundo estaba compuesto de una mezcla de los cuatro
elementos básicos: tierra, agua, fuego y aire. Cada uno de ellas poseía su color
distintivo: negro, blanco, rojo y amarillo, respectivamente
China presenta cinco elementos en lugar de cuatro: tierra, metal, agua, madera y fuego,
cuyos colores son el amarillo, blanco, negro, azul/verde, y rojo. Cada elemento y color
se corresponden con un animal, a una parte del cuerpo, a un planeta, a un punta
cardinal de la brújula, con la tierra en el centro.
En las épocas medievales, los colores tenían el poder de conjurar toda una cadena de
asociaciones, lo más importante tal vez fuese la correspondencia de siete colores con
los siete planetas: el amarillo u oro pertenecía al Sol, el blanco o plata a la Luna, el
rojo a Marte, el verde a Mercurio, el azul a Júpiter, etc

Asociaciones y su efecto
ROJO
Adecuado para expresar alegría.
Es el más excitante de los colores y puede significar
pasión, emoción, acción, agresividad, peligro, guerra.
En sentido ascético: vida, unidad, sacrificio y triunfo.

AZUL
Color reservado, parece que se aleja:
puede expresar confianza y reserva, armonía,
afecto, amistad, fidelidad y amor.

VERDE
Reservado y esplendoroso. Es el resultado entre el acorde
del cielo, azul, y el sol, amarillo.
Es el color de la esperanza.
Puede expresar: naturaleza, juventud, deseo, descanso,
equilibrio …

AMARILLO
Irradia siempre. Es el color de la luz y
puede significar; egoísmo, celos y envidia,
odio, adolescencia, risa, placer,…

NARANJA
Es el más visible después del amarillo.
Puede significar: regocijo, fiesta, placer, presencia
del sol …

VIOLETA
Indica ausencia de tensión. Por tanto, puede
significar: calma, autocontrol, dignidad, aristocracia
pero también violencia, engaño, miseria

MARRÓN
Resulta de la mezcla del amarillo-rojo-azul. Es
cordial, cálido, noble.
Puede determinar cosas concretas, prácticas; y
también la fuerza, resistencia y rigor.

BLANCO
Más que color, es la luz que se difunde.
Expresa infancia, paz, influencia, alma, calma y
armonía.
Para los orientales es, generalmente, el color
que indica la muerte.

NEGRO
Es lo opuesto a la luz. Es el color de la
disolución, de la separación, de la tristeza.
Puede también determinar aquello que está
escindido: muerte, asesinato, noche, ansiedad.
Sensaciones positivas asociadas al negro son:
seriedad, nobleza y pesar.

GRIS
Es el color que iguala todas las cosas.
Puede expresar desconsuelo, aburrimiento,
pasado, vejez, indeterminación, ausencia de vida,
desánimo.

Utilización del color en el diseño
La utilización del color en el diseño gráfico de las pantallas es
muy importante, por lo que se deben llevar a cabo una serie de
pruebas con los colores como son:
La adaptación, creación y exportación de nuevas paletas.
Las pruebas de color para la selección en las pantallas.

Manipulación del color. Adaptar, crear y exportar nuevas paletas
En la manipulación del color hay que adaptar, crear y exportar
nuevas paletas, pero para la obtención de resultados apropiados hay que
realizar mezclas que tengan armonía.
Combinaciones armónicas son aquellas en las que se utilizan
modulaciones de un mismo color, pero también la combinación de
diferentes colores que en su mezcla mantienen parte de los mismos
pigmentos.

En todas las armonías cromáticas se pueden observar tres colores:
dominante, tónica y de mediación.
El dominante, es el color más neutro y de mayor extensión (su
función es destacar los otros colores que conforman la composición).
El tónico, normalmente en la gama del complementario del
dominante, es el color más potente en intensidad y valor.
El de mediación, es el color cuya función es actuar de enlace y
transición de los anteriores.
Armonía en rojo de Henry Matase (1908)

El círculo cromático es una valiosa herramienta para
determinar armonías de color. Los colores armónicos son aquellos que
quedan bien juntos, es decir, que producen un esquema de color
atractivo a la vista.
Par otro lado, los colores complementarios son aquellos que
se contraponen en dicho círculo y que producen un fuerte contraste.
Así, por ejemplo, en el modelo RYB, el verde es complementario del
rojo, y en el modelo CMY, el verde es el complementario del magenta.

Respecto al color, se pueden encontrar dos tipos de categorías:
Colores pianos: manchas de un color uniforme.
Colores degradados: progresión de un color a otro.

Armonía monocromática
Se basa en un solo color con diferentes valores y
saturaciones. Aquí vemos una rueda de armonías monocromáticas
basada en la saturación. Si elegimos un color del extremo y vamos
bajando hacia el centro de la rueda, el color va perdiendo saturación.

Armonía de análogos
Los colores análogos ocupan posiciones inmediatamente
próximas en la rueda de colores. En razón de su parecido, armonizan
bien entre sí. Este tipo de combinaciones es frecuente en la
naturaleza.

Armonía de colores complementarios
Los colores complementarios se encuentran en puntas
opuestos del círculo cromático. Estos colores se refuerzan mutuamente,
de manera que un mismo color parece más vibrante e intenso cuando se
halla asociado a su complementario. Estos contrastes son, pues, idóneos
para llamar la atención y para proyectos donde se quiere un fuerte
impacto a través del color.

Armonía de complementarios divididos
En lugar de utilizar un par de complementarios, se utilizan los
situados en posiciones inmediatamente adyacentes. El contraste en este
caso no es tan marcado. Puede utilizarse el trío de colores
complementarios, o solo dos de ellos.

Doble armonía de complementarios
Utiliza un par de asociaciones de colores complementarios.

Triadas o armonía de tres colores
Se eligen tres colores equidistantes en el círculo cromático.
Versiones más completas incluyen grupos de cuatro o de cinco colores,
equidistantes entre sí (situados en los vértices de un cuadrado o de un
pentágono inscrito en el círculo.

Los complementarios son aquellos que se encuentran en lugares
diametralmente opuestos del círculo cromático.
El Amarillo tiene como opuesto al violeta
El Magenta tiene como opuesto al verde
El Cyan tiene como opuesto al naranja

Pruebas de color y selección en pantalla
A la hora de hacer las pruebas de los colores que se van a
utilizar en las diferentes pantallas hay que tener en cuenta las
propiedades de los colores y su temperatura para poder armonizarlos de
la forma adecuada.

Propiedades del color
Como ya se ha comentado anteriormente, las propiedades del
color son el tono, la saturación y el brillo.
El tono es el atributo que diferencia los colores entre sí, y por el cual
los designamos. Nos permite diferenciar un color de otro y darle un nombre,
como verde, azul o violeta.
La saturación es la intensidad cromática o pureza de un color.
Pureza se refiere a la concentración de gris que contiene un color: cuanto más
alto es el porcentaje de gris presente, menor será la saturación o pureza de
este. En caso de que se mezclen los colores opuestos en el Círculo Cromático
se obtienen grises, lo que se llama Neutralización.
Valor es la claridad u oscuridad de un color, y está determinado por
la cantidad de luz que un color tiene. Se puede decir que es la cantidad de
luz reflejada par una superficie de color en comparación con la cantidad
reflejada par una superficie blanca, en iguales condiciones de iluminación.

Temperatura de los colores
Si se observa el círculo cromático, podemos ver que el amarillo es el
color más clara y que el violeta es el color más oscuro; esto significa que entre
estos dos colores hay el mayor contraste de clara-oscuro posible.
El rojo-anaranjado (rojo de Saturno) es el color más
caliente y el azul-verde (óxido de manganeso) es el
color más frío.
Los colores siguientes: amarillo, amarillo-anaranjado, anaranjado, rojo
anaranjado, rojo y violeta-rojo son generalmente considerados como colores
calientes, mientras que el amarillo-verde, el verde, el azul-verde, el azul, el azul
violeta y el violeta son considerados como colores fríos.

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