Manual de identidad corporativa "Evea"

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

MANUAL DE
IDENTIDAD
CORPORATIVA

Evea / Manual de identidad corporativa
3
ÍNDICE
I. MARCA GRÁFICA
Terminología.....................................................................................................................
Presentación del proyecto....................................................................................
Historia..................................................................................................................................
Filosofía empresarial y personalidad..........................................................
Presentación de la marca gráfica..................................................................
Conceptualización......................................................................................................
Síntesis concurrente...................................................................................................
Geometrización.............................................................................................................
Logometría........................................................................................................................
Área de seguridad......................................................................................................
Reducción mínima de la marca......................................................................
Variantes de la marca.............................................................................................
Modo de uso positivo/ negativo/ grises.................................................
Modo de uso incorrecto.........................................................................................
Colores corporativos................................................................................................
Psicología de color....................................................................................................
Aplicación sobre fondo de color.....................................................................
Aplicación sobre fotografía..............................................................................
Creación tipográfica................................................................................................
Tipografía corporativa..........................................................................................
Psicología tipográfica............................................................................................
Papelería...........................................................................................................................
II. GRÁFICA PUBLICITARIA
Packaging.........................................................................................................................
Brochure corporativo.............................................................................................
Brochure de aplicación móvil...........................................................................
Afiche...................................................................................................................................
III. APLICACIÓN EN PLATAFORMAS DIGITALES
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71
73
Facebook...........................................................................................................................
Web site.............................................................................................................................
V. UI UX
Prototipado de aplicación...................................................................................
IV. MERCHANDISING
Pines......................................................................................................................................
Separadores...................................................................................................................
Stickers.................................................................................................................................
26

5
TERMINOLOGÍA
Manual de Identidad Corporativa
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la
identidad en el plano de diseño. Documento en el que se
diseñan las líneas maestras de la imagen de la Institución.
Se definen las normas que se deben seguir para imprimir el
logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la
Escuela, en especial aquellos que se mostrarán al público. El
manual describe los signos gráficos escogidos por nuestra
casa de estudios para mostrar su imagen así como todas sus
posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. Pero, sobre
todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para
conocer las posibilidades gráficas de la imagen visual.
Logotipo
Es el conjunto de logo y nombre que le sirve a una entidad
a un grupo de personas para representarse. Es parte de
la identidad visual de una institución que combina la parte
gráfica y la parte tipográfica. La funcionalidad de un logotipo
radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se
quiere, y para lograrlo se requiere el uso de colores y formas
que contribuyan a su interpretación. Un logotipo se convierte
en una estructura gráfica organizada con criterio semiótico
que busca transmitir un significado.
Isotipo
Es la parte generalmente icónica o más reconocible,
de la disposición espacial en diseño de una marca, ya
sea corporativa, institucional o personal. Es el elemento
constitutivo de un diseño de identidad, que connota la mayor
jerarquía dentro de un proyecto y que a su vez delinea el
mapa connotativo para el diseño del logotipo.
Tipografía Corporativa
Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para
escribir los textos relacionados con la imagen institucional.
Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.
Colores Corporativos
Son los colores determinados por la institución que van
a representarlos. Son colores planos ubicados dentro de
un registro de color, como PANTONE. Por lo general estos
colores son los únicos permitidos por la empresa para ser
utilizados en cualquier elemento de promoción: papelería,
publicaciones, uniformes, etc.

6
PRESENTACIÓN
DEL PROYECTO
El siguiente manual de identidad corporativa define de
manera práctica todos los elementos que componen la
imagen de Evea, explicando al detalle los lineamientos
visuales de la marca como colores, tipografía, línea gráfica,
logotipo y perfil empresarial.
Para que una buena identidad visual se refleje de manera
coherente en todos los soportes de comunicación, es
importante saber que mediante este manual, se aplicará
una variedad de normas que deberán ser acatadas para su
uso correcto con la finalidad de fortalecer la identidad de
la marca y consolidar su posicionamiento de manera que
contribuya al éxito de Evea.

7
HISTORIA
La empresa nace como proyecto un 11 de octubre del 2011,
tras un viaje a Puerto Bermúdez en Oxapampa por parte de
Cristian Gutiérrez, administrador de la empresa, en donde al
conocer el bosque amazónico se percata del peligro de la
deforestación de árboles de la Amazonía, así como también
delproblemadelascomunidadesquepornecesidaddedinero
permitían el ingreso de madereros ilegales y narcotraficantes
que construían aeropuertos en sus tierras. En ese mismo lugar
es donde también encuentra una solución esperanzadora
conocida como el látex natural de la Shiringa.
A este proyecto se sumó Jorge CajaCuri, comunicador y
diseñador de la empresa. Juntos viajaron a Iquitos, Centro
Fuerte en donde conocieron a Jairo, quien conocía una
técnica ancestral que fue heredada por su padre, la cual
consistía en rasgar y extraer el látex de la corteza del árbol
sin dañarlo.
En los primeros años viajaron por diversos lugares de la
Amazonía peruana implementando talleres de capacitación
con la finalidad de que las comunidades que ya trabajaban
con la técnica decidieran darle una revaloración tanto a su
trabajo como al cuidado de los árboles.
Junto a Celeste Moreno, diseñadora de modas, iniciaron la
confección de los primeros productos de moda sostenible,
desarrollando carteras y morrales de cuero vegetal.
A mediados del 2016 la empresa decide optar por otra
alternativa debido a que las láminas de cuero con el que
armaban las carteras no llegaban a la resistencia deseada,
por lo que tomaron la decisión de empezar con la elaboración
de zapatillas continuando con el objetivo de crear un mercado
de moda sostenible.
Actualmente Evea ha trabajado y colaborado con diferentes
instituciones como WWF, Kunan, AMSP (Asociación de Moda
Sostenible del Perú), StartUp Perú, entre otros, continuando
con el mismo objetivo de trabajar en junto a las familias
nativas de la Amazonía por la preservación del ecosistema
amazónico, y el desarrollo integral y económico a las
comunidades.

8
FILOSOFÍA
EMPRESARIAL Y
PERSONALIDAD
Filosofía empresarial:
La empresa funciona a través del objetivo de cuidar la
Amazonía, brindar empoderamiento a las familias de las
comunidadesdelaselvaycrearunmercadoéticoysostenible.
Personalidad:
Amigable, empático e innovodor.

9
PRESENTACIÓN
DEL LOGO

10
Amor por la naturaleza:
Representa al amor y respeto que nuestros usuarios sienten
por la naturaleza y el cual también compartimos. Es parte
esencial para lograr el propósito de mejorar las condiciones
del planeta y salvarlo de la contaminación.
Hoja de Shiringa:
Tomamos la hoja del árbol de Shiringa para demostrar lo
importante que es para nuestra empresa. Cada árbol significa
la esperanza que sienten las familias de las comunidades de
la Selva por preservar el lugar en donde viven.
Corte de Shiringa:
Es la valoración por la técnica artesanal de los shiringueros,
quienes subsisten de la extracción de látex de los árboles de la
Shiringa sin dañarlos optando por una utilización responsable
y sostenible.
Gota de látex
Representa la promesa del desarrollo económico de las
comunidades shiringueras y el medio por el cual se busca
preservar los bosques de la Selva.
CONCEPTUALIZACIÓN

11
SÍNTESIS
CONCURRENTE

12
GEOMETRIZACIÓN
33°

13
LOGOMETRÍA
Es la medida
del ancho de la letra “e”.X = X
X
5.3X
2X
1.7X
Es la medida
del alto de la letra “e”.
Es la medida
del ancho del isotipo.
Es la medida
del alto del isotipo.
Es la medida
del ancho del logotipo.

14
ÁREA DE
PROTECCIÓN
Esta área debe ser respetada al momento de usar la marca
gráfica.

15
REDUCCIÓN
MÍNIMA
Tamaño mínimo recomendado para aplicaciones impresas.Tamaño mínimo recomendado para la aplicación móvil.
82.5px
93.7px
2,1cm
2cm
82.5px
px
2,1cm
2cm

16
VERSIONES
DE USO
Evea cuenta con una única versión.

17
MODO DE USO
Logotipo a positivo.
Logotipo a grises.
Logotipo a negativo.

18
MODO DE USO
INCORRECTO
No alterar
las proporciones.
No alterar la posición. No quitar elementos.No alterar el color.

19
COLORES
CORPORATIVOS
Color Hexadecimal:
7fa83a
C: 67
M: 7
Y: 99
K: 0
R: 127
G: 168
B: 58

20
PSICOLOGÍA
DEL COLOR
Verde:
Para Evea representa el color de la naturaleza, genera
la sensación de bienestar y evoca a la vida. Es un color
ecológico y es asociado con la conservación de los bosques
de la Amazonía.

21
LOGO EN FONDO
DE COLOR

22
LOGO EN
FOTOGRAFÍA
Para fondos oscuros el logotipo será utilizado en color blanco.
Para fondos de blanco se utilizará el logotipo en su única
versión.

23
CREACIÓN
TIPOGRÁFICA
EVEA FONT
Para la palabra EVEA se creó una tipografía palo seco. Ha
sido diseñada en función a las hojas, tienen un ángulo de 45°.
Su única versión es de mayúsculas y minúsculas.

24
TIPOGRAFÍA
QUICKSAND
Es la tipografía seleccionada para el cuerpo de texto, tanto
en papelería como en la aplicación.
BEBAS NEUE
Es la tipografía seleccionada para aplicarla en Ads (redes
sociales).
QUICKSAND REGULAR
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj
Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq
Rr Ss Tt Uu Vv Xx Yy Zz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Bebas
A B C D e f g h I j
K L M N O p q r
s t u v x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0QUICKSAND MEDIUM
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
QUICKSAND BOLD
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

25
PSICOLOGÍA
TIPOGRÁFICA
Creamos una tipografía especial que reflejara y resumiera lo
que significaba para la marca.
Evea Font transmite delicadeza y fuerza por las terminaciones
estilizadas del diseño de cada letra.
Este estilo de tipografía utilizada en el logotipo logra evocar
a la naturaleza.

26
PAPELERÍA
Tarjeta personal.
5 x 9 cm.
cristiangz@evea-ecofashion.com
www.evea-ecofashion.com
Cel.: 987935040
Cristian Gutierrez
Administrador y co-fundador

27
Métrica. Layout.
PAPELERÍA
cristiangz@evea-ecofashion.com
Cel.: 987935040
Cristian Gutierrez
Administrador y co-fundador
9cm.
8 pt.
7 pt.
7 pt.
2.4cm.
2.19 cm.
5cm
1cm.

28

29
PAPELERÍA
Tarjeta corporativa.
5 x 9 cm.
contacto@evea-ecofashion.com
Av. Benavides 4331
Cel.: 987935040

30
PAPELERÍA
Métrica. Layout.
Av. Benavides 4331
Cel.: 987935040
9cm.
6pt.2.4cm.
2.28 cm.
5cm
1cm.
0.41cm.
0.41 cm.

31

32
PAPELERÍA
Hoja membretada.
21 x 29.7 cm.
Av. Benavides 4331
Cel.: 987935040

33
PAPELERÍA
Métrica. Layout.
Av. Benavides 4331
Cel.: 987935040
3.6cm.12pts.1.5cm.
3.5 cm.
21 cm.
29.7 cm.

34

35
PAPELERÍA
Sobre A4.
23 x 32 cm.
Av. Benavides 4331
Cel.: 987935040

36
PAPELERÍA
Métrica. Layout.
Av. Benavides 4331
Cel.: 987935040
6cm.
5.9 cm.
1.5cm.
23 cm.
32cm.
12pts.3.8cm.3.8cm.

37

38
PAPELERÍA
CD.
12 x 12 cm.

39
PAPELERÍA
Métrica. Layout.
12cm.
1.7cm.27cm.
12 cm.
2.6 cm.

40
PAPELERÍA
Empaque de CD.
14.5 x 14.2 cm
14.5 x 19 cm

41
Métrica. Layout.
14.2cm.
4.6cm.
3.1cm.
1.8cm.
2.3 cm.
2.8 cm.
3.3 cm.
0.31.5cm.
14.5 cm.
4.5 cm.

42

43
PAPELERÍA
Interior del empaque de CD.
28 x 28 cm.
La shiringa es un
árbol que crece
exclusivamente
en la Amazonía y
tiene en su interior
un líquido llamado
Látex.
El proceso artesanal
consta de cortar el
árbol sólo hasta la
corteza en un ángulo
de 33° o 45°.
El Látex es un
líquido lechoso y se
extrae mediante un
proceso artesanal.
El árbol se renegera
al 4to día.
Se extrae el látex solo
lo necesario para que
el árbol continúe con
vida y se regenere.
Nuestro objetivo es cuidar la Amazonía,
brindar empoderamiento a las familias de
las comunidades de la selva y crear un
mercado ético y sostenible.
“La deforestación del Amazonas
puede alterar el clima de todo el
continente, los patrones de lluvia, y
provocar graves sequías.”
Por cada par de zapatos Evea que
adquieras, estas ayudando a
conservar el bosque del Amazonas
y a que un comunero incremente su
ingreso en un 300%.
SHI
RIN
GA

44
PAPELERÍA
Interior del empaque de CD.
Métrica. Layout.
La shiringa es un
árbol que crece
exclusivamente
en la Amazonía y
un líquido llamado
Látex.
consta de cortar el
de 33° o 45°.
El Látex es un
extrae mediante un
proceso artesanal.
al 4to día.
vida y se regenere.
ingreso en un 300%.
SHI
RIN
GA
10pts.10pts.
7.7 cm.
9.3 cm.
14 cm.
14 cm.
4.8cm.
2.5cm.
10pts.1.8cm.
4.2 cm.1.7 cm.
4.5 cm.
0.8 cm.0.8 cm.
0.2 cm.
10.5cm.11pts.4.7cm.
2.6cm.
14cm.
28cm.
27.3cm.
2.6cm.
28 cm.
10 pts.
10pts.
10pts.
SHI
RIN
GA

45
ingreso en un 300%.
La shiringa es un
árbol que crece
exclusivamente
en la Amazonía y
un líquido llamado
Látex.
consta de cortar el
de 33° o 45°.
El Látex es un
extrae mediante un
proceso artesanal.
al 4to día.
vida y se regenere.
SHI
RIN
GA

47
PACKAGING

48
BROCHURE
CORPORATIVO
21 x 59.4 cm.
Tira
Por
d
que a
ay
co
b
A
sa
árb
un
incre
ingr
líq
Es un árbol
que crece
exclusivamente
en la Amazonía
y tiene en su
interior un
líquido llamado
Látex.
Cada año se deforestan
millones de árboles en la
selva a causa de la tala
ilegal, el narcotráﬁco y
contrabando de recursos
de la zona; las
comunidades junto a Evea
tienen como objetivo
preservar el lugar que
habitan y cuidar de los
miles de especies de
animales que viven en la
Amazonía.
IM
CONS
Y RE
CONSERVACIÓN DE
LA AMAZONÍA
SHI
RIN
GA
TINTE BIODEGRADABLE
Tintes elaborados con estándares
de sostenibilidad ambiental
con resultados de alta calidad.
CARTÓN
RECICLADO INTERNO
LÁTEX NATURAL
Elaborada de látex natural de la selva
recolectada por familias peruanas,
técnica antigua donde no se dañan los
árboles ni se contamina el medio ambiente.
ALGODÓN ORGÁNICO
Trabajamos con algodón orgánico,
respetando el medio ambiente, cultivados
en una tierra libre de fertilizantes químicos,
pesticidas, herbicidas y transgénicos.
PEGAMENTO ACUOSO
Es ecológico, por ello no afecta a
la salud de los trabajadores, ni
de los usuarios.
No tiene elementos tóxicos.
No es inﬂamable.
DISEÑAMOS UN CALZADO
QUE CIERRA EL CÍRCULO DE SOSTENIBILIDAD
Nuestro objetivo es
cuidar la Amazonía,
brindar empoderamiento
a las familias de las
comunidades de la selva
y crear un mercado
ético y sostenible.
Av. Benavides 4331
Cel.: 987935040

49
BROCHURE
CORPORATIVO
Retira
Por cada par
de zapatos
que adquieras,
estás
ayudando a
conservar el
bosque del
Amazonas,
salvando un
árbol y a que
un comunero
incremente su
ingreso en un
300%.
El Látex es un
líquido lechoso y
se extrae
mediante un
proceso
artesanal.
Es un árbol
que crece
exclusivamente
en la Amazonía
y tiene en su
interior un
líquido llamado
Látex.
consta de cortar el
árbol solo hasta la
corteza en un
ángulo de 33° o 45°.
FRUTOS
al 4to día.
Se extrae el látex so lo lo
necesario para que el
árbol continúe con vida
y se regenere.
Es una técnica
ancestral que
fue transmitida
de generación
en generación.
Cada año se deforestan
millones de árboles en la
selva a causa de la tala
ilegal, el narcotráﬁco y
contrabando de recursos
de la zona; las
comunidades junto a Evea
tienen como objetivo
preservar el lugar que
habitan y cuidar de los
miles de especies de
animales que viven en la
Amazonía.
MODA
SOSTENIBLE
CORTES
DATOS
SHIRINGUEROS
IMPORTANTE
CONSUMO ÉTICO
Y RESPONSABLE
CONSERVACIÓN DE
LA AMAZONÍA
LÁTEX
Las zapatillas son
pigmentadas con frutos
como el Guisador, Achiote
y Mishquipanga.
SHI
RIN
GA
PROCESO AMIGABLE
CON EL PLANETA
Trabajamos con comunidades que tienen
como motivación la conservación del ecosistema en la
Amazonía, además, de su propio progreso y la de sus familias.
1. CHARLAS EXTRACCIÓN2.
Capacitación a
las comunidades
nativas de
Madre de Dios.
Extracción del
látex vegetal del
árbol de la
Shiringa por los
shiringueros.
3. FILTRACIÓN
6.
Se quitan
residuos e
impurezas, una
vez coagulado
se mezcla con
agua.
SECADO5.
Una vez que se
vierte el látex en
el bastidor se
procede a secar
al sol.
LAMINADO
Se lamina para
evitar que se
desgarre o se
rompa.
4.PIGMENTO
Pigmentación
con tintes
naturales
elaborados a
base de frutos.
Nuestro objetivo es
cuidar la Amazonía,
brindar empoderamiento
a las familias de las
comunidades de la selva
y crear un mercado
ético y sostenible.
Av. Benavides 4331
Cel.: 987935040

50
BROCHURE
CORPORATIVO

51
BROCHURE
APLICACIÓN MÓVIL
21 X 29.7 cm.

52
AFICHE
59.4 x 21 cm.

53

55
FACEBOOK

56
FACEBOOK
Ads para el producto.

57
FACEBOOK

58
FACEBOOK

59
FACEBOOK

60
Ads para la aplicación móvil.
Intriga
FACEBOOK

61

62
Despeje
FACEBOOK

63

64
WEBSITE
Soporte para la aplicación móvil.

65
WEBSITE
Landing page.

66
WEBSITE

67
WEBSITE
Parallax.

69
MERCHANDISING
Pines.

70
MERCHANDISING
Separadores.

71
MERCHANDISING
Stickers.

73
UI UX
Prototipo de aplicación móvil.

74

75

76

77

78

79

80

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83

84

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