Manual de Marca vs. Brand Book
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¿Sabías que no es lo mismo un Manual de Marca y un Brand Book? Hoy tenemos la intención de definirlos claramente y diferenciarlos. Aunque ambos son elementos que se utilizan para comunicar y transmitir el universo de una Marca es importante establecer sus diferencias. ¿Conocías la diferencia entre un Brand Guideline y un Brand Book?
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Manual de Identidad Corporativa.pdf
Este manual proporciona las herramientas básicas para el uso correcto y aplicación gráfica de la marca Saba. Incluye normas sobre el logotipo, colores, tipografía y ejemplos correctos e incorrectos de aplicación. El objetivo es asegurar la identificación y refuerzo de la marca a través de un uso consistente.
AM&M Studio - taller de branding básico
El documento explica las diferencias entre logotipo y marca. Un logotipo es la representación gráfica simplificada de una marca, mientras que una marca se refiere a las asociaciones que las personas tienen sobre un producto, servicio u organización. El documento también describe los elementos gráficos de una marca como isotipo, logotipo, color, slogan y aplicaciones. Además, explica por qué es importante posicionar una marca y define los tipos de marcas como nominativa, innominada y tridimensional. Finalmente, el documento cubre cómo definir la
Coca cola
Este documento resume la marca Coca-Cola. Detalla su identidad corporativa y signos de identidad, incluyendo su tipografía exclusiva en rojo y blanco. Explica que es la marca líder mundial de bebidas sin alcohol y cómo ha mantenido su éxito a través de estrictos estándares de calidad. También analiza su planificación estratégica, incluyendo su enfoque en la responsabilidad social y el apoyo al deporte. Finalmente, categoriza a Coca-Cola como una marca verbal compuesta e icónica diagramática.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Manual de identidad de marca KP Fashion Shop.
Un manual sirve a las empresas a tener pasos a seguir de acuerdo a la utilización de colores, logotipo, tipografías, ayudará a guiarse conforme a las normas establecidas y sus usos correctos.
Modelos de Brand Equity
Trabajo para el Taller de Branding donde se revisa los cuatro modelos de Brand Equity, tomando como referencia a la cerveza Pilsen Callao.
Manual de marca personal
Este manual de identidad visual describe la marca Cristina Trujillo, incluyendo su imagotipo compuesto por las letras C y T fusionadas, la tipografía Montserrat, y su guía de colores Pantone P 91-8 C, P 7-8 C y hexadecimal. El manual proporciona lineamientos para el uso correcto de la marca en diferentes aplicaciones y soportes, preservando su consistencia y posicionamiento en el mercado.
Publicidad emocional y racional
La publicidad racional de Colgate proporciona información sobre la efectividad del producto para convencer a los consumidores de su utilidad. La publicidad emocional de Coca-Cola genera campañas que despiertan emociones fuertes y fidelizan a la marca.
Marca grafica
El documento habla sobre las marcas gráficas. Explica que una marca gráfica representa e identifica a una empresa u organización y es la expresión de su individualidad. También debe distinguirse de la competencia y ser duradera a través del tiempo. Una buena marca gráfica debe llamar la atención de manera estética y mantenerse en la memoria de las personas.
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MAC Presentation BY JAI
1. MAC is a cosmetics company founded in Toronto in 1984 that is now headquartered in New York City.
2. The company initially designed products for professional makeup artists but now sells cosmetics to consumers worldwide in over 200 locations across 15 countries.
3. MAC focuses on developing professional quality products for all races, ages, and genders and competes in the high-end cosmetics market against brands like Maybelline, Clinique, and Revlon.
Imagen Corporativa
El documento trata sobre la importancia de la imagen corporativa para las empresas. Explica que la imagen corporativa representa los valores, productos y servicios de una empresa y cómo se comunican al público. Más que un logotipo o símbolo, la imagen corporativa incluye todos los aspectos visuales y de comunicación de una empresa. Un manual de imagen corporativa establece las pautas para el uso consistente de la marca en todos los materiales y aplicaciones de una empresa.
Best Practices in Brand Portfolio Strategy
A tutorial workshop on the best practices in brand portfolio strategy prepared for and facilitated on behalf of The Institute for the Study of Business Markets (ISBM).
El diseño en la marca comercial
Las marcas han ido evolucionando su concepto funcional con el paso del tiempo. Ya no es solo aquel identificador que nos distinguía de la competencia a través de un nombre distinto, curioso, de colores y conceptos modernos o nos hacia visualmente atractivos. Hoy en día esa función de la marca ha sido superada.
Heineken Publicidad
El documento analiza la identidad y estrategia de marketing de la marca Heineken. Explica que la marca se ha posicionado mundialmente gracias a su logo y botella reconocibles, así como su uso consistente del color verde y mensajes publicitarios simples pero creativos. También destaca que la autenticidad y calidad del producto Heineken, junto con su perseverancia a lo largo de los años, han sido fundamentales para consolidar su imagen como una marca líder en el mercado de la cerveza.
Integrado cuarto semestre (1)
El documento describe un evento promocional propuesto para aumentar las ventas de zapatillas Vans en Bogotá. El evento consiste en un concurso de skateboarding donde los participantes que compren dos pares de zapatillas Vans podrán competir por premios. Se espera que el evento atraiga a 1,800 personas e incremente las ventas mensuales de cada tienda a $60 millones. El presupuesto total para el evento es de $23.6 millones.
[Dove] Social Media
Team 1 presented on Dove's social media strategy and integration. Dove uses multiple social media platforms like Facebook, Twitter, Instagram, and YouTube to target different customer segments including women aged 18-40 and men aged 18 and older. Dove's main social media goals are customer engagement and brand awareness. A unique challenge is addressing criticism of promoting beauty while selling beauty products. Dove is successful at social media integration, using platforms like Google+ for business interactions in addition to other networks.
Proyecto de Identidad Corporativa
El documento presenta una propuesta de identidad corporativa para la ferretería Encinos. Se propone un logotipo asociativo que incluye pictogramas representando los productos (tornillo, llave, foco) y el nombre de la empresa. El logotipo muestra los atributos de gran surtido, buen precio y excelente servicio a través de su diseño y elementos gráficos. También se definen las imágenes secundarias y tipografías corporativas a utilizar.
LA AGENCIA DE PUBLICIDAD
persona que ayuda al ejecutivo de cuentas en tareas administrativas y de apoyo.
Ejecutivo de cuentas: profesional que se encarga directamente de la gestión de una cuenta.
Supervisor de cuentas: dirige y coordina el trabajo de los ejecutivos de cuentas.
Director de cuentas: responsable de un grupo de cuentas y de los supervisores.
Director de servicio al cliente: máximo responsable del departamento de cuentas en la agencia.
Planner estratégico: especialista en el desarrollo de marcas que dise
Unidad 3. creatividad publicitaria
El documento presenta diferentes técnicas creativas para la publicidad como la yuxtaposición comparativa, la exageración, la repetición y acumulación, la omisión y sugestión, el uso de símbolos y signos, imitaciones y parodias, modificar el producto, paradojas e ilusiones ópticas, doble sentido, darle la vuelta, lo absurdo y surrealista, jugar con el tiempo, tomarlo al pie de la letra, jugar con las palabras, metáfora y analogía, contar historias, provocación y sorpres
Proceso de Trabajo en Centrales de Medios
Material pedagógico de la cátedra de Planificación de Medios Tradicionales.
Realizado por:
Lic. Marina Soldano (Ayudante de cátedra)
María Rosario Crespo (Alumna de Publicidad)
Presentación (barcelona y sus monumentos)
El documento describe varios monumentos y lugares importantes de Barcelona como la Sagrada Familia, Las Ramblas, la Fuente de Canaletas, la Boquería y obras de Gaudí como La Pedrera y la Casa Batlló. También menciona otros sitios culturales como el Teatro Liceo, la Iglesia de San Clemente y el Palacio de Congresos Palau Sant Jordi.
M•A•C Cosmetics Advertising Campaign
Here are 3 objectives for the campaign:
1. Increase sales of M.A.C Cosmetics by 6%
2. Achieve 75% comprehension and 55% conviction of campaign messaging
3. Reach 75% of the target audience with an effective frequency
Objectives | 7____
Research
- Focus groups were conducted with current M.A.C customers ages 18-34 in major cities to understand perceptions of the brand and what draws customers to M.A.C.
- An online survey was distributed to 500 women ages 18-34 to assess awareness and perceptions of M.A.C compared to other prestige beauty brands like Urban Decay, Too Faced, Tarte.
Mallorca
We live in Mallorca, Spain, the largest of the Balearic Islands in the Mediterranean. Mallorca has a population of around 900,000 people, with over 400,000 living in the capital city of Palma. The official languages are Spanish and Catalan, and the economy relies heavily on tourism. Mallorca receives many tourists each year from Germany and Britain who come to enjoy the nice weather year-round, beaches, villages, mountains, and traditional Mallorcan food.
AENA (Manual de Imagen Corporativa)
El documento presenta las directrices sobre la imagen corporativa de Aena. Describe los elementos clave de la identidad visual como el logotipo, símbolo, tipografía y colores corporativos. Explica cómo se deben combinar y aplicar estos elementos en diferentes soportes de comunicación para identificar a Aena y sus aeropuertos y direcciones regionales de navegación aérea de manera uniforme.
Brand positioning model (Dove case study)
The document discusses Dove's brand strategy and positioning. It aims to redefine beauty standards and empower women by making them feel more confident and optimistic about their natural beauty. Dove products are designed to nourish skin and hair from within in order to repair damage and strengthen hair, reducing hair fall and breakage. The brand also runs an educational self-esteem project to help young people improve their self-esteem.
ENTORNO COMERCIAL CONVERSE
Este documento presenta la estrategia comercial propuesta para Converse en Quito, Ecuador. Propone dar más protagonismo a los consumidores a través de la personalización de zapatillas y el contenido generado por los usuarios en las redes sociales para promover la marca. También analiza las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas de Converse, así como aspectos clave como la experiencia del cliente, la innovación y la reputación de la marca.
Dinamarca
Dinamarca es un país situado en la península escandinava en Europa del Norte. Tiene una superficie de 43,093 km2 y una población de 5,368,854 habitantes. Su capital y ciudad más grande es Copenhague. Dinamarca tiene un clima oceánico templado con inviernos suaves y veranos frescos. Según la leyenda, la Sirenita de Copenhague es una sirena de piel rosada que custodia el puerto de la ciudad sentada sobre una roca.
Hogan Digital Marketing Plan for Asia Pacific
Hogan Digital Marketing Plan
- Customized strategies through digital communication planning with global extension.
- The strategies tailored with different merchandising in Asia Pacific market
- Enlarging the brand awareness and visibility.
- Targeting young generation with a creative approach.
La marque Chloé peut-elle vendre en ligne?
Vous trouverez ici ma réponse à la problématique "Chloé peut-elle vendre en ligne?" au travers des différents outils d'analyse marketing.
Hurtado jhosue 3a_matutina
Este manual presenta las guías para el uso adecuado de la marca de una empresa, incluyendo su filosofía, descripción gráfica, tipografías permitidas, áreas de protección, reducciones autorizadas, usos incorrectos, y aplicaciones primarias y secundarias. El objetivo es asegurar que la marca se utilice de manera consistente para promover la misión de ofrecer una experiencia positiva a los clientes.
Manual isologotipo [autoguardado]
Este manual presenta las guías para el uso adecuado de la marca de una empresa, incluyendo su filosofía, descripción, tipografías utilizadas, áreas de protección, reducciones permitidas, variaciones autorizadas y aplicaciones primarias y secundarias. El objetivo es asegurar que la marca se utilice de manera consistente para comunicar efectivamente los valores de la empresa.
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Este documento resume los encuentros “_CÓMO DESTRUIR UNA MARCA”, realizados el pasado jueves 17 de julio en ESADE Business School Madrid y martes 18 de noviembre, en ESADE Business School, Barcelona.
Participaron en el encuentro seis expertos, cada uno centrando su intervención en uno de los siguientes ámbitos:
_GESTIÓN DE MARCA: Oriol Iglesias, ESADE / ESADE Brand Institute
_ESTRATEGIA: Alejandro Rojas, Remo
_BRANDING: Luz Erhardt, Saffron
_REPUTACIÓN: Jorge Cachinero, Llorente & Cuenca
_MARKETING DIGITAL: Carlo Rombolá, Arista
_CREATIVIDAD: Miguel Olivares, La Despensa
Después de exponer la visión de cada uno de ellos al respecto, en ambos encuentros los ponentes participaron en un coloquio con marcas como Roca, Cola Cao, Iberdrola, Movistar, ‘la Caixa’, Natura, Smoking, BBVA, Osborne, Applus+, Simon, Torres, Gas Natural, Metro de Madrid, Abertis, Nestlé, etc.
El texto se ha elaborado a partir de los contenidos de las sesiones en ambos encuentros y las conclusiones resultantes
recogidos y editados por el Foro de Marcas Renombradas Españolas y ESADE Brand Institute.
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tropezamos con textos llenos de desatinos que nos exasperan. En esos
casos, pensamos: “¿Cómo es posible que el autor no haya corregido esta
piia? ¿Acaso la habrá escrito a propósito?”. En los textos de internet resultan
especialmente habituales ciertos errores toscos de escritura. Reunimos algunos,
para que no los cometas tú.
REDES SOCIALES Y PERIODISMO: CASOS IBEROAMERICANOS
Este documento presenta un prólogo de Silvia Cobo sobre el libro "Redes Sociales y Periodismo: Casos Iberoamericanos" de Ronny Isla. El libro explora cómo las redes sociales como Twitter han impactado el periodismo, cubriendo casos de medios latinoamericanos que utilizaron Twitter para cubrir eventos en tiempo real. El prólogo destaca la experiencia de Ronny Isla observando la adopción de redes sociales por los periodistas y cómo esto ha cambiado el proceso informativo.
El Lenguaje del Cine
“Mi propósito es ilustrar la historia del cine mucho más que su actualidad (…), tratar de precisar lo mejor posible el origen y el primer uso de tal o cual efecto del lenguaje visual y sonoro, y dar ejemplos seleccionados de los clásicos de la cinematografía” (Marcel Martin). Por medio de este libro, Marcel Martin, analiza con gran rigor las películas más importantes explicando todos aquellos componentes que las han convertido en obras de arte imperecederas.
101 Filmmaking Tips & Tricks: a FREE Filmmaking eBook
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Corrige tu Realmente Malisimo Power Point
Este documento ofrece consejos para mejorar las presentaciones de PowerPoint y hacerlas más efectivas. Recomienda centrarse en vender las ideas y soluciones de manera emocional en lugar de enfocarse demasiado en los hechos y detalles. Sugiere contar historias para conectar con la audiencia a nivel emocional e intelectual, y no usar diapositivas como un teleprompter sino interactuar con la audiencia. El objetivo debería ser conseguir un "sí" o compromiso de seguimiento, no sólo informar.
Libro ContraPublicidad - Consume Hasta Morir
Libro ContraPublicidad - Conume Hasta Morir.
El homo economicus llegó a la carrera evolutiva
con mucho pelo y diciendo “Compro, compro”,
pero todavía tenía en cuenta la relación calidad-precio.
Tendencias creativas 2016
El documento describe las principales tendencias creativas y de diseño para 2016. Identifica cuatro tendencias globales: 1) disposiciones sobre superficies planas, 2) estilo bohemio, 3) geometría sagrada y 4) metálicos. También describe tendencias de diseño como el "Material Design" de Google y el resurgimiento de las acuarelas y los polígonos. Otras tendencias incluyen diseños florales, elementos naturales en videos y la necesidad de conexión versus desconexión en la cultura.
WEB 2.0
¿Es necesario seguir publicando libros? Parece obvio que redactar textos, dirigidos
o no a verse publicados en este formato, se ha convertido en una sólida tendencia,
basta ver la proliferación de contenidos digitales que habitan la Red. También resulta
constatable el hecho de que nunca antes se han publicado tantos libros. Y a
pesar de ello, la pregunta que abre esta introducción sigue resonando en mi cabeza.
PERIODISMO EN LA WEB, Lenguajes y Herramientas de la Narrativa Digtial
Las reflexiones de este libro surgen de un proyecto subsidiado
por la Secretaría de Ciencia y Técnica de la Universidad
Nacional de Córdoba, Argentina. La investigación –basada en
otras precedentes- continúa analizando el impacto de internet
sobre las prácticas tradicionales de periodistas y Comunicadores
Sociales en general. En el mundo vertiginoso y sobreinformado
en el que vivimos, en esta sociedad líquida (Bauman), es imposible
predecir futuros alcances de la red de redes; sin embargo,
a través de trabajos como éste, intentamos presentar una visión
de algunas de sus tendencias y compartir lo que sabemos pues
lo hemos estudiado y aplicado.
La profesión del Diseño
Este Manual pretende dar a conocer las características y forma de proceder en la práctica cotidiana de los profesionales del diseño y servir de guía para los que se inician en esta actividad.
Libro El Packaging
El packaging es la técnica por la cual un producto
se envuelve o protege para su almacenaje,
distribución y venta. Pero para un experto en comunicación, el packaging es mucho más: es una oportunidad única
para establecer o mantener una relación con el cliente.
Introduccion a la Fotografia Nocturna
La fotografía nocturna es una disciplina temática ya que no hace falta ningún elemento específico para conseguirla, pero a su vez, muy técnica en la que influyen numerosos factores que deberemos tener en cuenta para conseguir una buena imagen de calidad. Debido a la ausencia de luz, los automatismos de nuestros equipos pasan a un segundo plano o simplemente no funcionan, y seremos nosotros con nuestros conocimientos los que le saquemos el máximo partido a nuestras cámaras.
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Presentación sobre la teoría crítica, comunicación.
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Desde Buscafiesta hemos recopilado los conciertos más destacados de la edición de este año en MareNostrum Fuengirola 2024. Puedes verlos todos a través de aquí: https://www.buscafiesta.es/sitio/marenostrum-fuengirola/
El Viaje | Charla de SEO para WordPress | WordPress Valencia | Wayco
En la presentación que di en WordPress Valencia, en el coworking de Waico Abastos, utilicé mi viaje a Japón como metáfora para explicar los principios del SEO para WordPress.
Me presenté como Eric Jorge Seguí Parejo, un programador y experto en SEO desde 2010, compartiendo mi pasión por el marketing digital y la automatización. Hablé sobre la necesidad de invertir en SEO para alcanzar una mayor audiencia y cumplir nuestras metas, comparándolo con la planificación necesaria para un viaje exitoso.
Describí WordPress como la "katana perfecta" para el SEO, destacando su facilidad de uso, amplia gama de plugins y fuerte comunidad de soporte. Luego, discutí la importancia del keyword research y la identificación de problemas técnicos y de contenido, utilizando herramientas como crawlers y dashboards.
Expliqué cómo una estructura de navegación intuitiva y URLs amigables son esenciales, comparando la planificación de contenidos con la organización de un itinerario de viaje. Abordé aspectos técnicos del SEO como la optimización de imágenes, el uso de CDNs y la configuración correcta de archivos robots.txt y sitemaps. Mencioné la importancia de los enlaces internos y una estrategia efectiva de link building para mejorar la autoridad y visibilidad del sitio web.
Ofrecí consejos prácticos, como la calendarización de contenidos y el uso de herramientas como Surfer SEO para mantener la web activa y relevante. Terminé la charla con reflexiones inspiradoras, animando a los asistentes a ver el SEO como un viaje emocionante lleno de aprendizaje, y agradeciéndoles por su participación.
Esta presentación no solo buscó educar sobre SEO, sino también motivar a los asistentes a utilizar WordPress como una herramienta poderosa en su camino hacia una mejor visibilidad en línea.
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Manual de Marca vs. Brand Book
- 1. @aldasbrand @aldasbrand © 2022 Aldasbrand www.aldasbrand.com MANUAL DE MARCA VS BRANDBOOK
- 2. www.aldasbrand.com @aldasbrand © 2022 Aldasbrand Existe una importante diferencia entre un BRANDBOOK y un MANUAL DE MARCA (Brand Guidelines), aunque para muchos aún resulta confuso. No son pocos los que usan el término BRANDBOOK para referirse a un BrandGuidelines, o MANUAL DE MARCA, de forma equivocada. Por esta razón es importante definirlos correctamente y diferenciarlos...
- 3. www.aldasbrand.com @aldasbrand © 2022 Aldasbrand Toda Marca necesita contar DOS TIPOS DE HISTORIAS: Una historia que hable de ella y otra historia que explique cómo utilizarla. El MANUAL DE MARCA explica como utilizarla y el BRANBOOK cuenta toda la historia de la marca.
- 4. Brand Guideline Nike Es el LIBRO DE INSTRUCCIONES que nos ayuda a entender el racional de la Marca, sus elementos, pautas, usos y aplicaciones. Es un DOCUMENTO TÉCNICO, pensado para que sea un documento de trabajo, práctico y útil, en un lenguaje que pueda entender quienes tienen que usar la Marca. www.aldasbrand.com @aldasbrand © 2022 Aldasbrand EL MANUAL DE MARCA O BRAND GUIDELINE
- 5. www.aldasbrand.com @aldasbrand © 2022 Aldasbrand GUIAS E INSTRUCCIONES USOS CORRECTOS E INCORRECTOS QUÉ HACE Y QUÉ NO HACE ¿CÓMO SE DEBE USAR? IDENTIDAD VISUAL Y VERBAL APLICACIONES DE MARCA IDENTIDAD ACTITUDINAL COBRANDING MERCHANDISING CONTENIDO DE UN MANUAL DE MARCA
- 6. www.aldasbrand.com @aldasbrand © 2022 Aldasbrand No es un Manual, NO HAY PAUTAS NI REGLAS, no hay ‘correcto’ o ‘incorrectos’, no hay aplicaciones ni ejemplos, ni lenguaje técnico, ni instrucciones. Posee los elementos importantes que tienen como objetivo transmitir la ESENCIA DE LA MARCA de forma inspiradora, sencilla y didáctica. Define y comunica de manera clara LA ESTRATEGIA Y EL PROYECTIVO de la marca a través de su lenguaje. EL BRAND BOOK Brand Book Nike
- 7. www.aldasbrand.com @aldasbrand © 2022 Aldasbrand CONTENIDO DE UN BRAND BOOK LENGUAJE DE MARCA ESTRATEGIA DE MARCA PLATAFORMA DE MARCA ADN DE MARCA EL WHAT Y EL HOW EL PROPÓSITO DE MARCA TERRIOTORIO DE MARCA ARQUETIPOS DE MARCA BRAND MATTER
- 8. • Comenta si tienes un feedback. • Etiqueta un amigo. • Guarda el post para verlo después. www.aldasbrand.com @aldasbrand © 2022 Aldasbrand