Este manual describe los elementos clave de la identidad visual corporativa de una institución educativa, incluyendo su logotipo, tipografía, colores y normas para la aplicación coherente de estos elementos en todos los materiales y comunicaciones de la organización. Explica también conceptos como señalización, policromía y elementos positivos y negativos en el diseño gráfico. El objetivo final es guiar el uso correcto de la marca para proyectar una imagen unificada.

1. MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
KAREN YIRETH BELTRAN VARGAS
11-01
09
INSTITUCION EDUCATIVA MUNICIPAL CUNDINAMARCA
ZIPAQUIRÁ
2.012
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los
elementos de la Identidad Visual Corporativa de una entidad. Se desarrolla tras un

2. programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad de la
organización dotandola de una imagen visual propia y bien diferenciada1.
Definición:
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad en el plano de
diseño. Documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de la
Institución. Se definen las normas que se deben seguir para imprimir el logotipo en los
diferentes soportes internos y externos de la organización en especial aquellos que se
mostrarán al público. El manual describe los signos gráficos escogidos por nuestra
casa de estudios para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones:
forma, color, tamaño, etc. Se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización
mediante la inclusión de ejemplos gráficos.
El manual de identidad es por tanto, un documento normativo que debe guiar las
actuaciones de la Institución en materia de identidad corporativa. Pero, sobre todo, es
un manual de consulta
al que se debe acudir para conocer las posibilidades gráficas de la imagen visual de la
entidad2.
ELEMENTOS DE UN MIVC3
1. LOGO:
Es el elemento visual de la identidad corporativa. Es un conjunto de elementos gráficos,
de líneas, figuras geométricas y colores que hacen que la imagen pictográfica de la
entidad sea única y memorable para el público.
1
Manual de Identidad Visual Corporativa en : http://www.usb.ve/home/sites/default/files/identidad/manual
%201_1.pdf pagina 6
2
Definicion MIVC http://www.usb.ve/home/sites/default/files/identidad/manual%201_1.pdf pagina 8
3
Partes de MIVC
http://www.metropoli.es/ayuda/de_que_se_compone_un_Manual_de_Identidad_Visual.php

3. 2. LOGOTIPO:
Es el conjunto de logo y nombre que le sirve a una entidad a un grupo de personas
para representarse. Es parte de la identidad visual de una institución que combina la
parte gráfica y la parte tipográfica. La funcionalidad de un logotipo radica en su
capacidad para comunicar el mensaje que se quiere, y para lograrlo se requiere el uso
de colores y formas que contribuyan a su interpretación. Un logotipo se convierte en
una estructura gráfica organizada con criterio semiótico que busca transmitir un
significado.
3.TIPOGRAFÍA CORPORATIVA:
Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos
relacionados con la imagen institucional. La normalización de la tipografía es un factor
adicional en todo programa de identidad visual. Busca conferir unidad y armonía en
todas las presentaciones.

4. 4.SELLO:
La parte formal del sello se encuentra en las figuras, símbolos y leyendas o
inscripciones. Consta por lo mismo de dos elementos íntimamente unidos: el tipo y la
leyenda, correspondiéndole y complementandose uno al otro. El tipo ocupa el centro o
campo del sello y la leyenda se coloca por lo general alrededor del mismo.
5. COLORES CORPORATIVOS:
La parte formal del sello se encuentra en las figuras, símbolos y leyendas o
inscripciones. Consta por lo mismo de dos elementos íntimamente unidos: el tipo y la
leyenda, correspondiéndole y complementandose uno al otro. El tipo ocupa el centro o
campo del sello y la leyenda se coloca por lo general alrededor del mismo.

5. SEÑALÉTICA
La señalética es una actividad perteneciente al diseño gráfico que estudia y desarrolla
un sistema de comunicación visual sintetizado en un conjunto de señales o símbolos
que cumplen la función de guiar, orientar u organizar a una persona o conjunto de
personas en aquellos puntos del espacio que planteen dilemas de comportamiento,
como por ejemplo dentro de una gran superficie (centros comerciales, fábricas,
polígonos industriales, parques tecnológicos, aeropuertos, etcétera).
El diseño de la señalética empieza con el estudio de planos de planta de la gran
superficie (de caminerías, recorridos o circulaciones planteadas); pasa por la
presentación de la nueva y óptima organización de estas circulaciones y termina en el
diseño de símbolos gráficos sintéticos y de fácil comprensión para guiar a la gente o
vehículos por estas grandes superficies. Los símbolos diseñados variarán según si son
para una señalización interna o externa, si es para guiar transeúntes o para guiar
vehículos. En las empresas, normalmente estos símbolos siguen los lineamientos de la
identidad visual corporativa (colores, estilo, geometrías, tipografía, etc. propios de la
empresa) o bien pueden contener el distintivo visual (logotipo o marca) de la empresa
dentro de cada señal o rótulo.
Algunos estudiosos insisten en diferenciar entre señalética y señalización. Señalética
es una palabra no recogida en el diccionario de la Real Academia Española de la
Lengua. Este neologismo, sin embargo, debería designar al estudio de las señales,
mientras que el conjunto mismo de éstas utilizadas dentro de un espacio público
debería ser llamado 'señalización', palabra aceptada por la Real Academia. La
señalización está dirigida a regular el tráfico humano y motorizado en espacios
predominantemente exteriores. El código utilizado ha sido previamente homologado y
normalizado, siendo indiferente a las características del entorno (por ejemplo, el código

6. de circulación). La señalética en cambio persigue identificar, regular, y facilitar el
acceso a unos servicios requeridos4.
POLICROMÍA
Es la técnica mediante la cual se pinta y decora una figura o relieve en combinación de
oro, plata y colores. Este efecto se logra a través de diversas técnicas: encarnado,
esgrafiado y estofado.
Encarnado: Es el procedimiento mediante el cual se le da a la figura el color carne en el
rostro y demás partes del cuerpo (antiguamente esto se hacía con la vejiga de borrego,
en. vez de pincel para dar una textura brillante y suave).
Esgrafiado: Consiste en que una vez pintada la figura en color, el artista rayando con
una plumilla, traza líneas y dibujos florales y arabescos dejando al descubierto finas
zonas de dorado.
Estofado: Consiste en simular el género del vestuario dándole una textura de brocado,
esto se logra pintando la superficie ya coloreada con flores y dibujos arabescos
(antiguamente se usaba para pintar, tierra de color con clara de huevo y unas gotitas
de leche de higuera).5
4
Señaletica http://www.metropoli.es/wikipedia/index.php?title=Se%C3%B1al%C3%A9tica
5
Policromia http://ojoconelarte.cl/?a=7231

7. ELEMENTOS EN POSITIVO Y NEGATIVO
Lo que domina la mirada en la experiencia visual se considera elemento positivo, y
elemento negativo aquello que actúa con mayor pasividad. La visión positiva y negativa
a veces engaña al ojo. Al mirar algunas cosas, vemos en las claves visuales lo que no
está realmente allí. Dos parejas abrazadas a lo lejos pueden parecernos un perro
sentado sobre sus patas traseras. Un rostro puede parecernos una piedra. El empleo
de claves relativas y activas de la visión puede hacer que un objeto sea tan
convincente que nos resulte casi imposible ver lo que realmente estamos mirando.
Estas ilusiones ópticas han interesado siempre a los gestaltistas.
En la figura 2.64, se muestra una secuencia positivo-negativo por la cual o vemos un
jarrón o vemos dos perfiles, y siempre veremos primero uno de los dos aunque de
hecho estamos viendo ambas cosas. Lo mismo puede decirse de él 2 y el 3

8. yuxtapuestos de la figura 2.65. En ambos ejemplos el predominio de un elemento sobre
el otro es pequeño y esto refuerza la ambigüedad de la declaración visual. El ojo busca
una solución simple a lo que ve y, aunque el proceso de asimilación de la información
puede ser largo y complicado, la sencillez es siempre el fin perseguido. El símbolo
chino del ying-yang de la figura 2.66 es un ejemplo perfecto de contraste simultáneo y
diseño complementario. Como el «arco que nunca duerme", el ying-yang es dinámico
en su sencillez y complejidad, y está constantemente en movimiento; su estado visual
negativo-positivo nunca se resuelve. Por otro lado, constituye el máximo acercamiento
posible al equilibrio de unos elementos individuales que integran un todo coherente.6
PARQUE MOVIL
A partir de las características esenciales de una empresa comienza a bocetar la gráfica
vehicular intentando transmitir aquello que la identifica y diferencia de las demás, esto
se logra con un correcto manejo de la imagen empresarial, los colores institucionales y
los antecedentes gráficos combinando con la actividad que desarrolla. la rotulacion
grafica reemplaza a la pintura tradicional7.
6
Elementos en positivo y negativo http://egra1.blogspot.com/2007/04/positivo-y-negativo-d-dondis.html
7
Parque movil: http://www.slideshare.net/pcastaneda/manual-completo-6067205