Este documento describe diferentes tipos de símbolos y signos visuales, incluyendo imágenes, pictogramas, ideogramas, marcas y logotipos. Explica que los signos visuales sirven para comunicar información de manera concisa y que deben ser fáciles de reconocer y decodificar. También destaca los criterios para crear logotipos efectivos como la simplicidad, practicidad, unicidad y memoria.

1. SÍMBOLOS Y SIGNOS
en los lenguajes visuales

2. IMAGEN
►Elemento fundamental del lenguaje visual (signo visual)
►Apariencia y representación de las cosas
Imágenes que percibimos Imágenes que representan
de la realidad la realidad mediante
procedimientos plásticos

3. IMAGEN = SIGNO VISUAL
SIGNO:
Imagen que indica una orden, un aviso o
una información.
Cualquier objeto susceptible de ser
percibido por los sentidos, que se toma en
sustitución de otra cosa.
Sirve para informar o advertir al espectador:
cuanto más simple y expresivo sea, mayor
capacidad de comunicación tendrá.

4. Para comprender el signo visual (imagen) necesitamos
decodificarlo: la decodificación dependerá del grado
de complejidad del signo y de nuestra capacidad para
saberlo ver.
significante: aspecto de la imagen,
SIGNO representación gráfica
VISUAL
significado: idea que evoca la imagen,
lo que quiere comunicar

5. Decodificando:
El símbolo nace de la combinación de las letras N y D en lenguaje
de banderas, queriendo decir Nuclear Disarmament.
El símbolo nació en una protesta nuclear, pero como los iconos
culturales tienen vida propia, el significado del símbolo evolucionó
hasta solidificarse en los 60s como un signo universal de la paz.

6. Signos convencionales: SÍMBOLOS Y SEÑALES
►SÍMBOLO: Representación de la realidad por medio de un
parecido convencional.
►SEÑAL: Distintivo, marca.

7. PICTOGRAMA
Tipo de señal que indica un lugar o un concepto determinado.
Información que ha de ser fácilmente reconocida por el público al
primer golpe de vista, por lo que sus formas están geométricamente
simplificadas y han de representar de manera inequívoca a lo que
hace referencia.

13. IDEOGRAMA
Sistema de escritura en el que los conceptos se expresan mediante
signos que parten en su origen de la realidad (pictogramas) y que se
esquematizan convencionalmente.
Evolución del pictograma y antecedente de la escritura alfabética.

15. MARCA
Señal que ponemos a un elemento determinado
para poder reconocerlo entre los demás.
Rasgo distintivo que identifica o diferencia un
objeto.
►MARCA GRÁFICA (comercial):
Símbolo registrado legalmente para identificar de manera exclusiva
a uno o varios productos comerciales o servicios. Su uso sólo está
permitido a quien lo ha registrado.
Tiene que identificar rápidamente el producto y expresar la filosofía
e identidad de la empresa de manera sencilla.
Objetivo: Inducir a comprar y fijar la confianza del consumidor

16. Marca gráfica o ISOLOGO
►ISOTIPO: Símbolo visual gráfico.
►NOMBRE: Representación verbo-visual o fonética del
elemento básico de identidad.
►LOGOTIPO: Representación tipográfica del nombre de la marca.
►SLOGAN: Texto que sirve para respaldar la identidad de la
marca, conectado con los distintos productos o
campañas publicitarias.
►BRAND
SLOGAN: Contribuye a la construcción de la marca (es fijo)
►MARCA: Registro del nombre para uso comercial.

17. Criterios para crear un ISOLOGO
►Simple: Limpio y fácil de escribir.
►Práctico: Debe ser apropiado para ser utilizado en todo tipo
de medios (TV, impresos, uniformes, etc.)
►Consistente: Coherencia visual (identidad corporativa)
►Único: No puede ser parecido a ningún otro.
►Memorable: Se tiene que recordar con facilidad (color)
►Adaptable: Debe adaptarse al mercado al que va dirigido.
►Sustentable: Contemporáneo pero algo clásico, que no se vuelva
obsoleto en poco tiempo.