El documento define los conceptos de marca y tipos de marcas. Explica que las marcas son signos que identifican productos o instituciones y pueden ser verbales (letras, siglas, logotipos) o icónicas (imágenes pictogramáticas o diagramáticas). También describe las propiedades fundamentales que debe tener una marca efectiva, como transmitir información clara, ser fácil de identificar y recordar, inducir simpatía y tener originalidad y perdurabilidad.

1. Marca

2. Objetivos: 1. Conocer el concepto de marca. 2. Identificar y clasificar los diferentes tipos de marcas. 3. Poder construir una marca, a partir de rudimentos básicos.

3. S chaff : Distingue dos categorías de signos: Naturales Se manifiestan independientemente de toda actividad deliberada, y es interpretado como signo tras presentarse el acontecimiento. Ejemplo.: Fuego/humo, nube gris/lluvia. Artificiales Se agrupan en dos categorías: Verbales y sistemas paralelos del lenguaje Icónicos

4. Verbales y sistemas paralelos del lenguaje Ej.: escritura, morse, braile. Icónicos Se agrupan en dos categorías: Diagramas y señales: Signos artificiales que poseen un significado arbitrario que apela a las sensaciones inconscientes que la propia forma opera en el observador. Pictogramas: Son los que siendo signo de algo, representan a ese algo en lo formal.

5. Marca: Las marcas son el conjunto de signos o el signo que una vez codificado nos remite a un producto o institución determinada. Por consiguiente cumplen una función de identificación. Se dividen en: Verbales: son aquellas que en su composición intervienen elementos fonológicos. Simples: Letras y siglas (isotipos monogramáticos) Compuestos : Logotipos. Icónicas: Según pertenezcan a uno u otro polo reciben el nombre de imágenes pictogramáticas o diagramáticas (isotipo pictogramático / isotipo diagramático).

6. Categorías resultantes: Marcas Pictogramáticas Marcas Diagramáticas Marcas Verbales simples Marcas Verbales compuestas

7. Propiedades y funciones de la marca : Información: Transcripción fiel y segura del mensaje al receptor. Certeza de decodificación. La marca debe transmitir una idea clara acerca de lo que quiere comunicar y no asociarse a conceptos confusos o contrarios al del ente al que representa.

8. Propiedades y funciones de la marca : Identificación: Distinción del elemento como único en su contexto. Es importante que no se confunda con otras marcas existentes en el mercado, pues es el elemento madre que identifica a un ente.

9. Propiedades y funciones de la marca : Representatividad: Extracción de los significados más próximos a su género. La marca como tal debe no sólo ser sino parecer, el carácter de una pieza de diseño es su esencia: Una marca debe parecer una marca. Ilustración marca

10. Propiedades y funciones de la marca : Legibilidad: Comprensión rápida y correcta de las formas. Una marca debe comprenderse r ápidamente. No deber prestarse a confusión.

11. Propiedades y funciones de la marca : Pregnancia: Capacidad de captación y participación inmediata de las formas. La construcción de una marca debe ser simple, las formas deben ser simples, muy reconocibles al ojo humano y fáciles de asociar.

12. Propiedades y funciones de la marca : Persuasión: Inducción empática y seductora de la forma. La marca debe resultar agradable al ojo.

13. Propiedades y funciones de la marca : Simplicidad: Economía de recursos sin pérdida de función y calidad. Más información con menos elementos.

14. Propiedades y funciones de la marca : Originalidad: Aplicación de nuevas soluciones y recursos únicos. Resolver de manera novedosa ante viejas necesidades.

15. Propiedades y funciones de la marca : Memorabilidad: Factibilidad de alta fijación en el tiempo. La marca tiene que ser fácilmente recordable. Algunos de los recursos planteados anteriormente, como la simplicidad, aportan para que esto suceda.

16. Propiedades y funciones de la marca : Perdurabilidad: Posibilidad de permanencia y actualidad al margen de modas. Vigencia de estilo. Si la marca se asocia al estilo de una sola época, es fácilmente desechable.