Este documento describe los conceptos clave de las marcas, incluyendo sus diferentes tipos y propiedades. Las marcas se dividen en verbales, pictogramáticas y diagramáticas. Una marca debe cumplir funciones como identificar de manera clara un producto o institución, diferenciarse de otras marcas, y ser legible, persuasiva, simple y memorable para los consumidores.

1. Marca

2. Objetivos: 1. Conocer el concepto de marca. 2. Identificar y clasificar los diferentes tipos de marcas. 3. Poder construir una marca, a partir de rudimentos básicos.

3. S chaff : Distingue dos categorías de signos: Naturales Se manifiestan independientemente de toda actividad deliberada, y es interpretado como signo tras presentarse el acontecimiento. Ejemplo.: Fuego/humo, nube gris/lluvia. Artificiales Se agrupan en dos categorías: Verbales y sistemas paralelos del lenguaje Icónicos

4. Verbales y sistemas paralelos del lenguaje Ej.: escritura, morse, braile. Icónicos Se agrupan en dos categorías: Diagramas y señales: Signos artificiales que poseen un significado arbitrario que apela a las sensaciones inconscientes que la propia forma opera en el observador. Pictogramas: Son los que siendo signo de algo, representan a ese algo en lo formal.

5. Marca: Las marcas son el conjunto de signos o el signo que una vez codificado nos remite a un producto o institución determinada. Por consiguiente cumplen una función de identificación. Se dividen en: Verbales: son aquellas que en su composición intervienen elementos fonológicos. Simples: Letras y siglas (isotipos monogramáticos) Compuestos : Logotipos. Icónicas: Según pertenezcan a uno u otro polo reciben el nombre de imágenes pictogramáticas o diagramáticas (isotipo pictogramático / isotipo diagramático).

6. Categorías resultantes: Marcas Pictogramáticas Marcas Diagramáticas Marcas Verbales simples Marcas Verbales compuestas

7. Propiedades y funciones de la marca : Información: Transcripción fiel y segura del mensaje al receptor. Certeza de decodificación. La marca debe transmitir una idea clara acerca de lo que quiere comunicar y no asociarse a conceptos confusos o contrarios al del ente al que representa.

8. Propiedades y funciones de la marca : Identificación por Diferenciación Distinción del elemento como único en su contexto. Es importante que no se confunda con otras marcas existentes en el mercado, pues es el elemento madre que identifica a un ente.

9. Propiedades y funciones de la marca : Representatividad: Extracción de los significados más próximos a su género. La marca como tal debe no sólo ser sino parecer, el carácter de una pieza de diseño es su esencia: Una marca debe parecer una marca. Ilustración marca

10. Propiedades y funciones de la marca : Legibilidad: Comprensión rápida y correcta de las formas. Una marca debe comprenderse r ápidamente. No deber prestarse a confusión.

11. Propiedades y funciones de la marca : Pregnancia: Capacidad de captación y participación inmediata de las formas. La construcción de una marca debe ser simple, las formas deben ser simples, muy reconocibles al ojo humano y fáciles de asociar. Este mecanismo permite reducir posibles ambigüedades o efectos distorsionadores, buscando siempre la forma más simple y estable; en definitiva, nos permite ver los elementos como unidades significativas y coherentes.

12. Propiedades y funciones de la marca : Persuasión: Inducción empática y seductora de la forma. La marca debe resultar agradable al ojo.

13. Propiedades y funciones de la marca : Simplicidad: Economía de recursos sin pérdida de función y calidad. Más información con menos elementos.

14. Propiedades y funciones de la marca : Originalidad: Aplicación de nuevas soluciones y recursos únicos. Resolver de manera novedosa ante viejas necesidades.

15. Propiedades y funciones de la marca : Memorabilidad: La marca tiene que ser fácilmente recordable. Algunos de los recursos planteados anteriormente, como la simplicidad, aportan para que esto suceda.

16. Propiedades y funciones de la marca : Perdurabilidad: Posibilidad de permanencia y actualidad al margen de modas. Vigencia de estilo. Si la marca se asocia al estilo de una sola época, es fácilmente desechable.