La marca es la representación gráfica de un producto o servicio y su código de identidad visual. Existen diferentes formas de asociatividad en los receptores como la explicita, lógica y simbólica. Un sistema de identidad de marca debe considerar elementos representativos constantes como el color y la tipografía. La identidad de marca está configurada por el nombre, logotipo, isotipo y cromatismo. Existen marcas únicas, individuales, mixtas y de distribución.

1. LA MARCA
¿Qué es unamarca?
Una marca es la representación gráfica de un productoo servicio, es el código de
identidad visual. Para poder realizar una marca necesitaremos:
1. Una reseña histórica
2. Otorgarle una función gráfica
3. Determinar sus elementos constitutivos
4. Y realizar la implementacióntécnicade la misma.
Marca: es un sistema de súper –signos o mega signos que gira alrededor de él y lo
impregna, pero que se independiza y lo transciende.
Para empezar a desmembrar el concepto se entiende que la marca es un signo
estimulo: porque causa estimulo en el receptor, ingresa en un sistema psicológicode
asociaciones de ideas.
Y de esta manera lleva a una vertiente icónica de la marca, llegandoa una
clasificación de asociatividad en el receptor.
Diferentes Formas de Asociatividad
 Explicita: Analogía, semejanza perceptiva
entre la imagen y que lo representa.
 Alegoría: Se combinan en la imagen
elementos reconocidos en la realidad, pero
recombinada de forma insólita.

2.  Lógica: Elemento representado mediante una
imagen. Ej fuego, caja de fósforos.
 Valores: es el empleo de elementos emblemático, el cual
transfiere a la marca significados ya institucionalizados. Ej
Banderas, escudos.
 Símbolo: Figura altamente ritualizaday una idea (nuncaun objeto)
Ej: Corazón, Amor, Pareja.
Sistemas de Identidad.
Para lograr un sistema de identidad sólido, debemos tener en cuenta que ciertos
elementos representativos de nuestra marca, serán luego, constantes o variables
que utilizaremos en las piezas de nuestro sistema. Deberemos definir entonces
cuáles serán las variables que utilizaremos, y cuales se mantendrán constantes.
Algunos de los factores que podrían variaro bien continuara través del sistema
pueden ser:
1. El color
2. La tipografía
3. Morfología de las piezas, etc
etc

3. El sistemade la Marca
La significancia de "garantía", que es supuestamente inherente en la marca.
Tres Vertientes
 Garantía de responsabilidad publica: supone que toda marca como signo de
representación (como "ente moral y "signatura") que compromete implícitamente
todos sus productos y mensajes.
 Garantía de autenticidad que es de creación original, exclusividad del fabricante.
 Garantía de constancia de calidad: cuando la calidad fue aceptada por su publico,
debe tener continuidad, mantenida en el tiempo.
La marcaconstituye un sistemade atributos
 Atributo de "Firma": Valoración de marca sombrilla. La empresa diversifica y se
extiende amparando sus productos y servicios.
 Atributo "personalismo" cuando el nombre de la marca es el nombre de
una persona reconocida dentro de un sector o especialidad.
 Atributo de procedencia: referido al origen.
 Atributo psicológico: Antigüedad, modernidad
Normalización de la marcay el sistema.
Una vez realizada la marca, y su correspondiente sistema deberemos tener en
cuenta, sus cualidades
reproductivas y su correcta normalización para asegurarnos que la misma sea
una copia fiel de la marca
original. Para ello crearemos un manual de normas que nos permita establecer
los:
1. Códigos de color
2. Métodos morfológicos de reproducción
3. Alfabetos utilizados, primario y secundario
4. Permitidos y prohibidos, entre otros.
Identidad de Marca
Una marca está configurada por los
siguientes elementos:
NOMBRE O FONOTIPO: Constituido por
la parte de la marca que se puede
pronunciar. Es la identidad verbal de la
marca.

4. LOGOTIPO: Es la representación gráfica del nombre, la
grafía propia con la que éste se escribe.
ISOTIPO: Es la representación gráfica de un objeto, que es un signo- icono
GAMA CROMÁTICA o CROMATISMO: es empleo y distribución de los colores.
DISEÑO GRAFICO O GRAFISMO: Son los dibujos, ilustraciones, no pronunciables, que
forma parte de la identidad visual de marca
A la totalidad de la marca, cuando consta de los tres elementos anteriormente
nombrados, también se le denomina.
Puede que quizás el nombre de la marca sea la parte más importante de la misma
puesto que es por esa denominación porla cual va a preguntar el consumidor a la
hora de la compra.
Integración de los signos de Identidad
Signos de
Identidad
Naturaleza Cualidad Función Nivel de
Percepción
Logotipo Lingüístico
Gráfico
Denotativo
Connotado
Designación
Referente
Semántico
Estético
Símbolo Gráfico
Signico
Connotado
Connotativo
Referente
Impacto
Estético
Sensación
Cromatismo Signico
Físico
Connotativo
Abstracto
Impacto
Seducción
Sensación
Señalitico
El logotipo
Tiene naturaleza lingüística, debido al empleo de un determinado lenguaje para la
comprensión de los receptores. Y grafica debido al procedimiento de representación
que toma el objeto.
Tiene cualidad denotativa: es comprendido por los componentes representativos
intrínsecos. Y connotado, el receptor asiente una específica ideología del objeto.
Tiene funciones como en la designación: permite designar el objeto para un fin
determinado. Y el referente, indica una asociación de ideas que tiene el receptor
sobre el objeto.

5. En el nivel de percepción primero es semántico: porque ha de poseer un significado
determinado, y que a su vez permite llevar una cadena de significados. Y el segundo
es estetico: estaria hablando de la forma que tome el logotipo.
El símbolo
Tiene naturaleza grafica debido al medio de representación que toma el objeto. Y
sínica se refiere a que existe por convenio o ajuste indica un pensamiento sobre el
objeto.
Tiene cualidad, primero connotado ya que el receptor asiente una específica
ideología del objetivo, y connotativopermite al receptor a reinterpretar la ideología
del objeto, y esa reinterpretación esta medida por los conocimientos que le evoque
el objeto.
Tiene función primero de referente indicauna asociación que tiene el receptor sobre
el objeto y de impacto, permite romper barreras emocionales que tiene el receptor
sobre el objeto.
En tanto los niveles de percepción el primero el estético estaría dado de la forma que
tome el símbolo, y de sensación se da en el receptor, evaluando al objeto,
condicionadopor sus emociones.
Cromatismo
Naturaleza primero significa se refiere a que
existe por convenio indica una idea sobre el
objeto. Y física por poseer

6. una constitución específica, que esta asociado al estudio del empleo y distribución de
los colores.
Cualidad primero es connotativo permite al receptor a reinterpretar la ideología del
objeto, y esa reinterpretación esta medida por los conocimientos que le evoque el
objeto. Y abstracto ya que denota alguna condición considerada con exclusión del
sujeto.
Función de impacto permite romper barreras
emocionales que tiene el receptor sobre el objeto. Y
impregnar en la mente del sujeto. Y de seducción
ejerce en el animo del receptor
En el nivel de percepción, sensación se da en el
receptor, evaluandoal objeto, condicionado por sus
emociones. Y señalitico, refiere a que obtiene una
clara distinción del receptor.
TIPOS DE MARCA
Según Luis Bassat :
Marca única: Identifica a todos los productos o servicios de una organización:
IBM, Casa Tarradellas.
– Marca Individual: Cuando se le da un nombre a cada producto o gama de
productos, considerándolos como marcas virtualmente independientes:
productos de Procter&Gambel (P&G) como Pantene o Braun.

7. – Marca Mixta: Se combinan marca única e individual, como “nombre y
apellido”: Ford Focus.
– Marca de Distribución: También llamadas marcas privadas o blancas, sirven
para identificar los productos con la marca de otra empresa que asume su
comercialización: Hacendado, Deliplus.
CONCLUSIÓN:
La marca
Es aquella que transmite personalidad y carácter ,además es la primera
impresión que se lleva un cliente , es aquella que nos damos a conocer y asi
nos diferencian al resto.
La marca es un sistema de signos el cual inpregna,pero que se independiza y
lo transciente, se lo considera un signo estimulo porque se lo asocia con
ideeas de esta manera lleva una vertiente iconica de loa marca, llegando a
una clasificación de asociatividad en el receptor
Existe diferentes formas de asociatividad
Asociatividad: Figura que consiste en decir de muchos lo que solo es
aplicable a varios o a uno solo, ordinariamente con el fin de atenuar el propio
elogio o la censura de los demás.

8. Una forma de asociación es la explicita : analogía ,semejanza perceptiva
entre la imagen y lo que representa, un ejemplo seria coca cola , porque tiene
una imagen de una botella que se asocia que el producto de esa marca es una
gaseosa
Asociación lógica: elementos que son representado mediante imágenes . un
ejemplo de esto seria una caja de fosforo, porque en la partre delantera de la
caja nos muestra una imagen del sol el cual nos hace referenciar que quema
o es caliente y la función de la caja de fosforo y si productio es encender,
quemar, fuego cosa quue si es entendible.
Asociación simbolica: figura altamente ritualizada y una idea (nunca un
objeto), un ejemplo seria corazón el cual se lo asocia con amor, y si ese
corazón le incluimos otro elemento como una silueta de un canino el tema
seria amar canino pero el mensaje seria de ese simbolización cuidado al
canino
En el sistema de identidad de marca: es tener en cuenta ciertos elementos
representativos de nuestra marca, algunos factores para el sistema de
identidad es el color con el cual llegaremos al publico , la tipografía la cual
debe ser legible y se entienda y además tenemos que tomar en cuenta que
producto venderá esa marca para ver que tipo de tipografía utilizar la mas
usadas son las san serif ,pero si quiere llamar elegancia utilize la que tengan
retaches son la serif.
IDENTIDAD DE MARCA
Esta configurada por los siguientes elementos :
Fenotipo: es el que esta constituido por la parte de la marca y se puede
pronunciar verbalmente , esta es la parte lexica un ejemplo es coca cola que
es audible y legible.
Logotipo es la parte grafica visual del nombre y la forma
tipográfica que se escribe, es linguistico. la cualidad es
denotivo y connotado su funcion es designacion ,
referente y el nivel de percepcion es semantico y
estetico. El ejemplo es la coca cola utiliza una tipografia
de scrip, es decir manuscrita .

9. Isotipo: es la representacion grafica de
un objeto que es un signo- icono . la
funcion es referente y su nivel de
percepcion es estetico y de sencacion
Por decir referente que los receptores
lo asociamos con cosas de la realidad y
de ahí construimos un signo .
referencia es tomar algo que ya se lo
conoce.decimos que es estetico estaria
dando la forma que tpome ese signoy
asi evaluandso sus emociones.
Cromatismo:es el que indica la idea sobre el objeto por su color , la funcion
es de impacto permite romper barreras emocionales que tiene el receptor
sobre el objeto por la armonia del color
Tipos de marca
La marca unica: es la que identifica a ltodos los productos o servicio de una
organización : ibm,casas tarradellas
La marca individual : cuando se le da un nombre a cada producto ,
considerandolas marcas independientes: ejemplo pantene .
La marca mixta: Se combinan marca única e individual, como “nombre y
apellido”: Ford Focus.
La marca distributiva: También llamadas marcas privadas o
blancas, sirven para identificar los productos con la marca de otra
empresa que asume su comercialización: Hacendado, Deliplus.
Referencias bibliográficas:
http://www.imart.es/imagen-corporativa/
http://www.monografias.com/trabajos16/marca/marca.shtml#ixzz4rrVMCR
MC:
www,monografía.com, Marcas, de Franklin Alejos Leyton, Peru, 2003
http://www.palermo.edu/dyc/opendc/opendc2011_1/032.pdf