Análisis Cualitativo, Cuantitativo y benchmark de la marca de la comarca de Encartaciones (Bizkaia) en relación a su potencial innovador en materia medioambiental.
El documento describe los factores clave del mercado europeo como la oferta, demanda, segmentación del mercado, calidad, conveniencia y el perfil general del consumidor europeo. Se enfoca en temas como el envejecimiento de la población, interés en certificaciones, conciencia ambiental y social, y la demanda de alta calidad y variedad.
Este documento describe un proyecto de portarretratos ecológicos elaborados de tallos de caña brava por estudiantes del colegio "Inca Garcilaso de la Vega". El proyecto resuelve la necesidad de decoración económica y ecológica en la localidad. Los portarretratos son livianos, biodegradables, resistentes y no contaminantes. El proceso de producción utiliza materiales locales como la caña brava y genera poco desecho. Se proyecta un costo de producción de S/279.93 y un precio de
The document outlines an Innovation Boot Camp training manual which aims to teach participants divergent and convergent thinking techniques. The manual covers activities like sticky note brainstorming, forced connections, and Brainwriting + SCAMPER to generate novel ideas. Participants work through problem-solving exercises in groups. The boot camp was a 12-week social experiment that saw positive impacts like adopting creative problem-solving processes and prototyping new services. The document encourages customizing the approach for different contexts.
Plataforma publicitaria nike free flyknit 5.0 VenezuelaSonivan Starky
El siguiente trabajo de investigación está basado en el producto Nike Free Flyknit 5.0, donde se busca analizar las características, los atributos, beneficios, del producto, de modo de obtener las necesidades y requerimiento del consumidor, teniendo en cuenta las fases del mercado en el cual se encuentra el producto, así obtener la mejor decisión de optimizar la acción de una campaña publicitaria, de modo en el cual obtenemos la data de participación en el mercado, tomando como información primordial los datos de la Cámara Venezolana del Calzado y Componentes (CAVECAL) en donde informan en su página web la situación actual del mercado venezolano.
Este producto tiene un mercado muy amplio, mantiene diseños innovadores pensando siempre en la comodidad del cliente y en satisfacer ampliamente sus necesidades.
Es útil saber que Nike refleja su posicionamiento de la marca resaltando la pasión por el deporte, desarrollando el talento disponible a través de la motivación, la inspiración y el reto, además se centra en la innovación, en la creatividad, y la energía. Promueve una cultura irreverente y apoya a aquellos que dicen lo que piensan y a aquellos que creen en hacer lo que otros dicen que no pueden.
Autor: Sonivan Starky Castro
Noch denken viele stationäre Händler, aber auch E-Commerce-Anbieter, dass die grösste
Gefahr seitens Amazon zu drohen scheint. Dem ist jedoch nicht so. Die wirkliche Gefahr
liegt uns jeden Tag in der Hand, mit fast 500 Millionen Nutzern und nun mit einer eigenen
App, welche auch Bezahlungen ermöglicht: Facebook Messenger.
El documento informa brevemente sobre tres temas: 1) El Partido Comunista de Venezuela postuló a Hugo Chávez a las elecciones presidenciales de 2006, cumpliendo con la decisión de su 14o Congreso Nacional. 2) Se anuncia un homenaje a Enrique Gil Gilbert en Guayaquil y Quito. 3) Se publica un artículo sobre la importancia de que el Partido Comunista sea una organización disciplinada y consciente.
El documento describe los factores clave del mercado europeo como la oferta, demanda, segmentación del mercado, calidad, conveniencia y el perfil general del consumidor europeo. Se enfoca en temas como el envejecimiento de la población, interés en certificaciones, conciencia ambiental y social, y la demanda de alta calidad y variedad.
Este documento describe un proyecto de portarretratos ecológicos elaborados de tallos de caña brava por estudiantes del colegio "Inca Garcilaso de la Vega". El proyecto resuelve la necesidad de decoración económica y ecológica en la localidad. Los portarretratos son livianos, biodegradables, resistentes y no contaminantes. El proceso de producción utiliza materiales locales como la caña brava y genera poco desecho. Se proyecta un costo de producción de S/279.93 y un precio de
The document outlines an Innovation Boot Camp training manual which aims to teach participants divergent and convergent thinking techniques. The manual covers activities like sticky note brainstorming, forced connections, and Brainwriting + SCAMPER to generate novel ideas. Participants work through problem-solving exercises in groups. The boot camp was a 12-week social experiment that saw positive impacts like adopting creative problem-solving processes and prototyping new services. The document encourages customizing the approach for different contexts.
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Este producto tiene un mercado muy amplio, mantiene diseños innovadores pensando siempre en la comodidad del cliente y en satisfacer ampliamente sus necesidades.
Es útil saber que Nike refleja su posicionamiento de la marca resaltando la pasión por el deporte, desarrollando el talento disponible a través de la motivación, la inspiración y el reto, además se centra en la innovación, en la creatividad, y la energía. Promueve una cultura irreverente y apoya a aquellos que dicen lo que piensan y a aquellos que creen en hacer lo que otros dicen que no pueden.
Autor: Sonivan Starky Castro
Noch denken viele stationäre Händler, aber auch E-Commerce-Anbieter, dass die grösste
Gefahr seitens Amazon zu drohen scheint. Dem ist jedoch nicht so. Die wirkliche Gefahr
liegt uns jeden Tag in der Hand, mit fast 500 Millionen Nutzern und nun mit einer eigenen
App, welche auch Bezahlungen ermöglicht: Facebook Messenger.
El documento informa brevemente sobre tres temas: 1) El Partido Comunista de Venezuela postuló a Hugo Chávez a las elecciones presidenciales de 2006, cumpliendo con la decisión de su 14o Congreso Nacional. 2) Se anuncia un homenaje a Enrique Gil Gilbert en Guayaquil y Quito. 3) Se publica un artículo sobre la importancia de que el Partido Comunista sea una organización disciplinada y consciente.
Este documento discute cómo las escuelas pueden comenzar a incorporar las TIC de manera efectiva. Señala que las TIC deben usarse junto con un modelo pedagógico sólido y que la figura del profesor sigue siendo importante. Propone 10 ideas clave como currículos basados en competencias, aprendizaje activo y colaborativo utilizando recursos en línea como wikis y blogs. El mensaje final es que la innovación en la escuela requiere paciencia y es un proceso constante.
Communicating food: Foodways as a map of meanings comfoodforhealth
This document provides information about a conference on communicating food for health benefits. The conference will take place from November 8-9, 2012 in Tarragona and will discuss new food trends and meanings, professional identities and food communication, and innovative communication practices. It will also discuss how roles and practices are transforming food communication and its meanings in a networked era. The document outlines the program, including speaker presentations on innovative blogging experiences, communicating science for health, food and culture, and food communication in a networked time.
Este documento describe los pasos que Vicky siguió para aplicarse maquillaje, incluyendo los productos y colores que usó en la cara, ojos y labios. También presenta información sobre la colección de maquillaje de Sonya, incluyendo descripciones y colores disponibles de bases de maquillaje, polvos, sombras de ojos, lápices de ojos, máscaras de pestañas, coloretes, barras de labios y brillos labiales. Se proporcionan ejemplos de cómo aplicar el maquillaje para diferentes oc
El resumen describe un informe que revela que la formación universitaria de los profesores en España ha descuidado los fundamentos disciplinares en favor de las "ciencias de la educación". Se argumenta que el conocimiento de contenidos académicos es una condición previa para la enseñanza efectiva y que se debe desconfiar de una supuesta "ciencia holística de la educación" que ha ganado popularidad en las facultades de educación.
Una pareja recién casada tiene relaciones sexuales en su noche de bodas. El novio, que es torero, le dice a su esposa que si hubiera sabido que no era virgen no se habría casado con ella. Ella le responde que tampoco se habría casado con él si hubiera sabido que le faltaba un testículo. Él contesta que lo suyo fue en una corrida, a lo que ella replica que lo suyo fue de una pedrada.
Este documento proporciona una introducción a la inteligencia artificial. Explica brevemente la historia y los inicios de la inteligencia artificial, incluyendo el test de Turing y el argumento de la sala China. También describe las redes neuronales artificiales, específicamente el preceptrón simple, y los sistemas expertos.
El documento define el lenguaje como un sistema de comunicación estructurado que incluye contextos naturales y artificiales. Explica que el lenguaje humano se basa en signos lingüísticos como secuencias sonoras y signos gráficos, mientras que el lenguaje animal usa señales sonoras, visuales y olfativas. También describe los lenguajes formales como construcciones artificiales usadas en matemáticas y programación. Finalmente, discute las similitudes y diferencias entre el lenguaje humano y el comunicación animal.
BTO 2013: Analizzare il comportamento del consumatore, offrire un percorso pe...Contactlab
Presentazione di Livia Giorgi, Account Manager di ContactLab, al BTO 2013: come costruire un programma di digital direct marketing efficace e pertinente nel settore travel
Grâce à quelques conseils de base, des outils simples ou plus élaborés pour animer la discussion, ce guide pratique proposé par le réseau Animafac (membre du Cnajep) peut nous fournir des éléments précieux pour élaborer et conduire nos débats… autrement !
The document discusses how to define one's debt settlement business to stand out from competitors in an oversaturated and changing industry. It recommends thoroughly defining who you are, what you do, and what makes you unique by determining your mission, values, services, and how you differ from main competitors. Defining the business well allows you to create a strong brand identity and messaging to make a better impression on customers and help them remember you over other similar companies.
Palabras que se parecen en español e inglés pero tienen significados diferentes se llaman "falsos cognados" o "falsos amigos". Estos incluyen palabras como "actual", "advertir", y "concurso". Los estudiantes principiantes de idiomas a menudo asumen erróneamente que palabras similares significan lo mismo en ambos idiomas. Este documento proporciona 40 ejemplos de pares de palabras que son falsos cognados entre el español e inglés.
The document describes features of an eco-friendly gym, including equipment that generates electricity from human power, sustainable flooring and paints, natural cleaning products, and water conservation measures. It lists companies providing energy-efficient exercise machines and retrofitting services, as well as industry leaders in green gyms. The eco gym concept is found to align with target markets and receive industry affirmation, and could set a new sustainability standard and competitive advantage when implemented in the Gulf region.
El artículo 42 de la Constitución Española consagra y garantiza el derecho al retorno de los emigrantes desde el país en que han desarrollado su actividad laboral a su lugar de origen en España, sin embargo...
Cuando se trata de los hijos-nietos de españoles emigrantes a Iberoamérica, hay, a nuestro juicio, un limbo legal...
Los descendientes y sus familias consideramos
que si España necesita mano de obra para continuar el crecimiento del Estado de bienestar debían ser los hijos, nietos y bisnietos de españoles originarios los que deberían estar llamados a ocupar este lugar. Hasta ahora hemos sido tratados como simples emigrantes económicos, sin embargo nuestra concepción sobre este punto es totalmente opuesta,
tenemos mucho más que aportar y de hecho OIDE trató de concientizar tanto en la propia Sociedad española como en el colectivo de descendientes, de nuestra connotación socio-cultural.
Los descendientes y sus familias consideramos
que si España necesita mano de obra para
continuar el crecimiento del Estado
de bienestar debían ser los hijos,
nietos y bisnietos de españoles originarios
los que deberían estar llamados a ocupar
este lugar. Hasta ahora hemos sido tratados
como simples emigrantes económicos,
sin embargo nuestra concepción sobre
este punto es totalmente opuesta, tenemos mucho más que aportar y de hecho OIDE trató de concientizar tanto en la propia Sociedad española como en el colectivo de descendientes, de nuestra connotación socio-cultural.
Conferencia en el Sala de Reuniones de Fedelatina, Barcelona el día 1 de octubre de 2010 y luego en otros sitios durante 2011 y 2012. En la Conferencia participó además el Letrado Manuel Terradas Fernández, titular del Despacho de Doble R, pra explicar los desaciertos y precariedades de la Ley 52/07, conocida popularmente como Ley de Nietos.
Escuela para Padres. Educando hijos ResponsablesHector Salinas
El documento describe un test de 48 páginas para padres e hijos, que incluye dos versiones diferentes del test, una para padres y otra para hijos. Quienes estén interesados pueden escribir al correo electrónico provisto para obtener más información.
El panorama interactivo de los grupos de prensa y revistas en EspañaIAB Spain
Libro Blanco elaborado por la Comisión de Medios de Comunicación sobre la situacion en Internet a finales de 2009 de los grupos de prensa y revistas en España.
Este documento presenta una consultora especializada en el desarrollo, construcción y gestión de marcas. La consultora cree que las marcas son el capital intangible más valioso de una organización y que deben construirse desde adentro para conectarse profundamente con las personas. Luego, se describen los servicios que ofrece la consultora, incluido el desarrollo de estrategias de marca, métricas de marca, investigación e innovación de marcas y diseño de experiencia de marca. Finalmente, se mencionan algunos de los clientes y pro
El documento describe una mesa redonda sobre experiencias en urbanismo comercial. Se habla sobre la marca de comunidad y el proceso de creación de marca. Se presenta un estudio de caso de Innsbruck, Austria, donde se destaca la fuerza de la ciudad como unidad económica central y el aumento de su atractivo nacional e internacional a través de relaciones públicas, publicidad y eventos. Finalmente, se describe la historia de la gestión del centro de la ciudad de Innsbruck.
El documento presenta una agenda para una conferencia sobre la creación de experiencias de marca a través de la unión entre marketing digital y actividades fuera de línea. La agenda incluye temas como definir una experiencia de marca, el consumidor buscador de experiencias, modelizar experiencias a través de puntos de contacto, y el uso conjunto de marketing digital y fuera de línea para construir valor. También presenta casos prácticos.
Este documento presenta el plan estratégico de la empresa Lápices Nativos. Ofrece una variedad de servicios de diseño gráfico, branding, marketing digital y publicidad. Describe su misión, visión y valores. Incluye estrategias para diversificar servicios, atraer talento, fomentar la innovación creativa y ofrecer soluciones personalizadas. También presenta un plan de marketing para reactivar las redes sociales de la empresa y atraer nuevos clientes.
Este documento discute cómo las escuelas pueden comenzar a incorporar las TIC de manera efectiva. Señala que las TIC deben usarse junto con un modelo pedagógico sólido y que la figura del profesor sigue siendo importante. Propone 10 ideas clave como currículos basados en competencias, aprendizaje activo y colaborativo utilizando recursos en línea como wikis y blogs. El mensaje final es que la innovación en la escuela requiere paciencia y es un proceso constante.
Communicating food: Foodways as a map of meanings comfoodforhealth
This document provides information about a conference on communicating food for health benefits. The conference will take place from November 8-9, 2012 in Tarragona and will discuss new food trends and meanings, professional identities and food communication, and innovative communication practices. It will also discuss how roles and practices are transforming food communication and its meanings in a networked era. The document outlines the program, including speaker presentations on innovative blogging experiences, communicating science for health, food and culture, and food communication in a networked time.
Este documento describe los pasos que Vicky siguió para aplicarse maquillaje, incluyendo los productos y colores que usó en la cara, ojos y labios. También presenta información sobre la colección de maquillaje de Sonya, incluyendo descripciones y colores disponibles de bases de maquillaje, polvos, sombras de ojos, lápices de ojos, máscaras de pestañas, coloretes, barras de labios y brillos labiales. Se proporcionan ejemplos de cómo aplicar el maquillaje para diferentes oc
El resumen describe un informe que revela que la formación universitaria de los profesores en España ha descuidado los fundamentos disciplinares en favor de las "ciencias de la educación". Se argumenta que el conocimiento de contenidos académicos es una condición previa para la enseñanza efectiva y que se debe desconfiar de una supuesta "ciencia holística de la educación" que ha ganado popularidad en las facultades de educación.
Una pareja recién casada tiene relaciones sexuales en su noche de bodas. El novio, que es torero, le dice a su esposa que si hubiera sabido que no era virgen no se habría casado con ella. Ella le responde que tampoco se habría casado con él si hubiera sabido que le faltaba un testículo. Él contesta que lo suyo fue en una corrida, a lo que ella replica que lo suyo fue de una pedrada.
Este documento proporciona una introducción a la inteligencia artificial. Explica brevemente la historia y los inicios de la inteligencia artificial, incluyendo el test de Turing y el argumento de la sala China. También describe las redes neuronales artificiales, específicamente el preceptrón simple, y los sistemas expertos.
El documento define el lenguaje como un sistema de comunicación estructurado que incluye contextos naturales y artificiales. Explica que el lenguaje humano se basa en signos lingüísticos como secuencias sonoras y signos gráficos, mientras que el lenguaje animal usa señales sonoras, visuales y olfativas. También describe los lenguajes formales como construcciones artificiales usadas en matemáticas y programación. Finalmente, discute las similitudes y diferencias entre el lenguaje humano y el comunicación animal.
BTO 2013: Analizzare il comportamento del consumatore, offrire un percorso pe...Contactlab
Presentazione di Livia Giorgi, Account Manager di ContactLab, al BTO 2013: come costruire un programma di digital direct marketing efficace e pertinente nel settore travel
Grâce à quelques conseils de base, des outils simples ou plus élaborés pour animer la discussion, ce guide pratique proposé par le réseau Animafac (membre du Cnajep) peut nous fournir des éléments précieux pour élaborer et conduire nos débats… autrement !
The document discusses how to define one's debt settlement business to stand out from competitors in an oversaturated and changing industry. It recommends thoroughly defining who you are, what you do, and what makes you unique by determining your mission, values, services, and how you differ from main competitors. Defining the business well allows you to create a strong brand identity and messaging to make a better impression on customers and help them remember you over other similar companies.
Palabras que se parecen en español e inglés pero tienen significados diferentes se llaman "falsos cognados" o "falsos amigos". Estos incluyen palabras como "actual", "advertir", y "concurso". Los estudiantes principiantes de idiomas a menudo asumen erróneamente que palabras similares significan lo mismo en ambos idiomas. Este documento proporciona 40 ejemplos de pares de palabras que son falsos cognados entre el español e inglés.
The document describes features of an eco-friendly gym, including equipment that generates electricity from human power, sustainable flooring and paints, natural cleaning products, and water conservation measures. It lists companies providing energy-efficient exercise machines and retrofitting services, as well as industry leaders in green gyms. The eco gym concept is found to align with target markets and receive industry affirmation, and could set a new sustainability standard and competitive advantage when implemented in the Gulf region.
El artículo 42 de la Constitución Española consagra y garantiza el derecho al retorno de los emigrantes desde el país en que han desarrollado su actividad laboral a su lugar de origen en España, sin embargo...
Cuando se trata de los hijos-nietos de españoles emigrantes a Iberoamérica, hay, a nuestro juicio, un limbo legal...
Los descendientes y sus familias consideramos
que si España necesita mano de obra para continuar el crecimiento del Estado de bienestar debían ser los hijos, nietos y bisnietos de españoles originarios los que deberían estar llamados a ocupar este lugar. Hasta ahora hemos sido tratados como simples emigrantes económicos, sin embargo nuestra concepción sobre este punto es totalmente opuesta,
tenemos mucho más que aportar y de hecho OIDE trató de concientizar tanto en la propia Sociedad española como en el colectivo de descendientes, de nuestra connotación socio-cultural.
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como simples emigrantes económicos,
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este punto es totalmente opuesta, tenemos mucho más que aportar y de hecho OIDE trató de concientizar tanto en la propia Sociedad española como en el colectivo de descendientes, de nuestra connotación socio-cultural.
Conferencia en el Sala de Reuniones de Fedelatina, Barcelona el día 1 de octubre de 2010 y luego en otros sitios durante 2011 y 2012. En la Conferencia participó además el Letrado Manuel Terradas Fernández, titular del Despacho de Doble R, pra explicar los desaciertos y precariedades de la Ley 52/07, conocida popularmente como Ley de Nietos.
Escuela para Padres. Educando hijos ResponsablesHector Salinas
El documento describe un test de 48 páginas para padres e hijos, que incluye dos versiones diferentes del test, una para padres y otra para hijos. Quienes estén interesados pueden escribir al correo electrónico provisto para obtener más información.
El panorama interactivo de los grupos de prensa y revistas en EspañaIAB Spain
Libro Blanco elaborado por la Comisión de Medios de Comunicación sobre la situacion en Internet a finales de 2009 de los grupos de prensa y revistas en España.
Este documento presenta una consultora especializada en el desarrollo, construcción y gestión de marcas. La consultora cree que las marcas son el capital intangible más valioso de una organización y que deben construirse desde adentro para conectarse profundamente con las personas. Luego, se describen los servicios que ofrece la consultora, incluido el desarrollo de estrategias de marca, métricas de marca, investigación e innovación de marcas y diseño de experiencia de marca. Finalmente, se mencionan algunos de los clientes y pro
El documento describe una mesa redonda sobre experiencias en urbanismo comercial. Se habla sobre la marca de comunidad y el proceso de creación de marca. Se presenta un estudio de caso de Innsbruck, Austria, donde se destaca la fuerza de la ciudad como unidad económica central y el aumento de su atractivo nacional e internacional a través de relaciones públicas, publicidad y eventos. Finalmente, se describe la historia de la gestión del centro de la ciudad de Innsbruck.
El documento presenta una agenda para una conferencia sobre la creación de experiencias de marca a través de la unión entre marketing digital y actividades fuera de línea. La agenda incluye temas como definir una experiencia de marca, el consumidor buscador de experiencias, modelizar experiencias a través de puntos de contacto, y el uso conjunto de marketing digital y fuera de línea para construir valor. También presenta casos prácticos.
Este documento presenta el plan estratégico de la empresa Lápices Nativos. Ofrece una variedad de servicios de diseño gráfico, branding, marketing digital y publicidad. Describe su misión, visión y valores. Incluye estrategias para diversificar servicios, atraer talento, fomentar la innovación creativa y ofrecer soluciones personalizadas. También presenta un plan de marketing para reactivar las redes sociales de la empresa y atraer nuevos clientes.
Este documento describe las estrategias de marketing digital para hacer que una marca sea competitiva. Explica el entorno digital actual, incluidos los nuevos canales de comunicación, consumidores y tendencias. También describe las herramientas de marketing digital como los activos digitales, y un plan de acción que incluye la promoción del sitio web, el contenido de marca y el marketing de permiso. El objetivo final es vender más utilizando estas estrategias de marketing digital.
1. El documento presenta información sobre marketing estratégico para el sector de construcción y energía, incluyendo definiciones de marketing, tendencias del mercado, análisis del entorno y la competencia, y fases para desarrollar un plan de mercadeo. 2. Explica conceptos como segmentación del mercado, buyer persona, y generaciones para comprender mejor los clientes objetivo. 3. Resalta la importancia de definir objetivos claros y estrategias adaptadas a cada segmento para el éxito del plan de mercadeo.
Porque ya para el consumidor no es suficiente con recibir finalmente un producto o servicio de calidad; hoy las marcas que quieran destacarse y establecer la fidelidad con sus clientes, deben brindarles toda una experiencia de consumo.
El diseño de experiencia de marca es la auditoría de los puntos de contacto de la marca con el usuario en las diferentes etapas del proceso de toma de decisiones; proponiendo un trazado adecuado para potenciar esa relación.
Este documento describe las tendencias globales que afectan a las empresas y el marketing internacional. Explica que los ingresos provenientes del extranjero son una importante fuente de recursos para las compañías transnacionales. También destaca que desarrollar estrategias competitivas ante la creciente globalización de los mercados es el principal reto del marketing. Finalmente, resume los elementos básicos de la logística internacional como el embalaje, marcado, documentación y transporte de mercancías entre países.
Estrategias de comunicación para productos socialmente responsablesElizabeth Ontaneda
Las pymes tienen el potencial de contribuir a la creación de empleo, internacionalizarse y, de especial interés, financiar su creación o expansión. Nuevos instrumentos financieros como el crowdfunding pueden ser muy útiles para esto e incluso pueden considerarse dentro de nuevas políticas de responsabilidad social corporativa (RSC). Además, desde el punto de vista de reputación e imagen de la empresa, estos instrumentos financieros socialmente responsables puede resultar un activo importantísimo para competir y abrirse nuevos mercados a nivel internacional que saben apreciar este tipo de políticas empresariales. En esta charla, Estela Bernad y Carmen Boldó analizaron ejemplos de cómo la Dirección de Comunicación de algunas empresas han puesto hincapié en su filosofía empresarial para definir conceptos y líneas que transmitan a la sociedad su interés por ser más éticas y sostenibles.
Documento que sustento la creación de una Marca Ciudad para Cuenca "Todo un M...Paúl Granda
El documento presenta la propuesta para una nueva marca de la ciudad de Cuenca. Explica que la marca anterior ya no era representativa y que se necesitaba una nueva marca para posicionar a Cuenca como una ciudad creativa y diferente a nivel global. La nueva marca fue desarrollada a través de un proceso participativo que incluyó la opinión de diseñadores y ciudadanos. La marca resume los valores esenciales de Cuenca como una ciudad patrimonial con proyección al futuro centrada en las personas.
Este documento resume un taller sobre el diseño de marcas regionales. Explica que el proceso de diseño de marcas regionales involucra investigación, desarrollo de un manual y pruebas piloto. Luego, presenta preguntas clave sobre la gobernanza, continuidad y usuarios de una marca regional. El objetivo del taller es comenzar a responder tres preguntas: sobre la gestión previa, continuidad y usuarios de una marca regional.
El documento describe los servicios de consultoría en responsabilidad social empresarial (RSE) que ofrece una compañía en Colombia. Estos servicios incluyen la identificación de partes interesadas, evaluación de inversiones sociales, implementación de mejores prácticas de RSE, establecimiento de cadenas de valor sostenibles y el desarrollo de estrategias de mercadeo responsable. La compañía tiene clientes en el sector privado y público.
Este documento presenta una introducción al marketing social y sus principales conceptos y estrategias. En 3 oraciones: El marketing social aplica técnicas de cambio social para beneficiar a la sociedad mediante la modificación voluntaria del comportamiento. Incluye la segmentación de públicos objetivos, el desarrollo de productos y campañas sociales, y el uso de la comunicación para promover causas como la salud, la educación y el medio ambiente. El éxito del marketing social depende de comprender las necesidades y barreras del público, y diseñar interven
Este documento resume los conceptos clave de branding y valor de marca según varios autores. Define el valor de marca como la percepción que los consumidores tienen de una marca y cómo esto influye en sus decisiones de compra. Explica que el valor de marca depende de la gestión de la marca a través del tiempo y cómo esta genera asociaciones positivas o negativas en la mente de los consumidores. Además, resalta que no existe un método estandarizado para medir el valor de marca, pero que los enfoques de mercado, costo e
El documento habla sobre el concepto de marketing y sus elementos fundamentales. Explica que el marketing se enfoca en satisfacer las necesidades del cliente, por lo que es importante conocer al cliente, sus características demográficas y psicográficas, y segmentarlos. También describe los componentes clave de la mezcla de marketing como el producto, precio, plaza y promoción, así como la importancia de medir el desempeño del marketing. En resumen, el documento provee una introducción general sobre los conceptos y elementos centrales del marketing.
El documento presenta la planificación estratégica de Embonor Coca-Cola, incluyendo su visión, misión, valores, análisis FODA, objetivos estratégicos, medidas, metas, acciones estratégicas, recursos necesarios, seguimiento y control. El objetivo general es satisfacer la demanda de los consumidores de manera rentable a través de la expansión del portafolio, mejoras en la cadena de valor y el desarrollo de los recursos humanos.
Presentación de Víctor Royo (Ibercaja) en el Viernes DECAsociación DEC
El documento describe los objetivos y la estrategia de Ibercaja para digitalizar sus servicios para clientes agrícolas (B2B). Planean desarrollar una plataforma llamada Agrotech que utiliza IoT y IA para brindar asesoramiento experto a los clientes agrícolas y ayudarlos a tomar mejores decisiones. La plataforma monitoreará variables ambientales y proporcionará alertas. Ibercaja también ofrecerá nuevos productos financieros como renting tecnológico para facilitar el acceso de los clientes a
The Transformation of a postfordist City: Case of Barakaldo (Basque Country)Álvaro Fierro
The document summarizes research on the transformation of the post-industrial city of Barakaldo in the Basque Country into a cultural city and its experience with two economic crises. It hypothesizes that municipal investment in culture generates better living standards and proposes a methodology to measure the regional economic context and social impact of the cultural model. Correlation analysis found positive links between culture spending and education, employment, debt levels, and quality of life indicators, supporting the idea that regular cultural investment improves citizen welfare. Upcoming studies aim to further demonstrate culture's positive influence on quality of life regardless of the economic model.
Informe obras Bilbao: Percepción Ciudadana (Distrito Begoña)Álvaro Fierro
El documento analiza la percepción de los ciudadanos de Bilbao sobre los distritos de la ciudad y las obras realizadas por el Ayuntamiento. Se analizan datos web para ver cómo es percibido cada distrito y cómo evolucionan esas percepciones a lo largo del año. En particular, se estudia la relación entre las obras realizadas en el distrito de Begoña y la percepción de los vecinos sobre ruido, limpieza y otros factores. Los resultados muestran que las obras de saneamiento aumentan la percepción de ruido, m
Presentación de la ponencia Big Data & Branding: Un Caso Práctico Aplicado al Turismo en el paraninfo de la Universidad del País Vasco/ Euskal Herriko Unibertsitatea
Predicciones web a través de google analyticsÁlvaro Fierro
Este documento describe un análisis de predicción de visitas a una página web utilizando modelos ARIMA y datos históricos de Google Analytics. Los datos abarcan 106 observaciones diarias entre febrero y junio de 2014. Se realizan pruebas de raíz unitaria para determinar si la serie es estacionaria, tomando logaritmos y diferencias regulares e estacionales. El modelo identificado es ARIMA(0,1,0)x(1,1,0), con un retardo estacional significativo.
Estructurar la imagen de marca: de lo Cualitativo a lo CuantitativoÁlvaro Fierro
Presentación de la ponencia Estructurar la imagen de marca: de lo Cualitativo a lo Cuantitativo en la Universidad de Deusto en el marco de la jornada Branding y Big Data
Estudio de marca cuantitativo txakoli de getariaÁlvaro Fierro
1) El documento analiza el posicionamiento de la marca Getariako Txakolina en los mercados europeos en comparación con otros vinos españoles con denominación de origen.
2) Se monitorizan las keywords asociadas a Getariako Txakolina y sus competidores en distintos idiomas, encontrando una escasa correlación con vinos como Sauvignon Blanc en el mercado inglés.
3) Se concluye que actualmente Getariako Txakolina carece de relevancia en su marca a nivel internacional y se recomiendan estudios futuros para
LINEA DE TIEMPO Y PERIODO INTERTESTAMENTARIOAaronPleitez
linea de tiempo del antiguo testamento donde se detalla la cronología de todos los eventos, personas, sucesos, etc. Además se incluye una parte del periodo intertestamentario en orden cronológico donde se detalla todo lo que sucede en los 400 años del periodo del silencio. Basicamente es un resumen de todos los sucesos desde Abraham hasta Cristo
El Observatorio ciudadano Irapuato ¿Cómo vamos?, presenta el
Reporte hemerográfico al mes de mayo de 2024
Este reporte contiene información registrada por Irapuato ¿cómo vamos? analizando los medios de comunicación tanto impresos como digitales y algunas fuentes de información como la Secretaría de Seguridad ciudadana.
Este documento ha sido elaborado por el Observatorio Ciudadano de Seguridad Justicia y Legalidad de Irapuato siendo nuestro propósito conocer datos sociodemográficos en conjunto con información de incidencia delictiva de las 10 colonias y/o comunidades que del año 2020 a la fecha han tenido mayor incidencia.
Existen muchas más colonias que presentan cifras y datos en materia de seguridad, sin embargo, en este primer acercamiento lo que se prevées darle al lector una idea de como se encuentran las colonias analizadas, tomando como referencia los datos del INEGI 2020, datos del Secretariado Ejecutivo del Sistema Nacional de Seguridad Pública del 2020 al 2023 y las bases de datos propias que desde el 2017 el Observatorio Ciudadano ha recopilado de manera puntual con datos de las vıć timas de homicidio doloso, accidentes de tránsito, personas lesionadas por arma de fuego, entre otros indicadores.
2. Enkarterri 30 km de la capital (Bilbao) 10 municipios 429,52 km² 32.713 hab. 72,1 hab/km² (fuente: wikipedia, 2013)
3. 1. Auditoría y Estrategia Green Place Branding e internalización de la misma
•
Modelo de evaluación: arquetipo o punto de referencia que puede ser imitado o reproducido
•Valoración del estado de situación de los distintos aspectos que definen el territorio Enkarterri
•Fertilización cruzada: turismo, capital humano, inversiones, aumento del PIB...
•Enkarterri como territorio inteligente verde se medirá en base a una serie de variables:
-absolutas: benchmarking (casos de éxito: Dalarna, Ontario, Charlotte, Escocia, Dortmund, Dublin, Ferrara, Heidelberg...)
-temporales: en comparación a un tiempo pasado
-relativas: en relación a otras comarcas
4. 2. Objeto
•
Definición de Enkarterri Green: desarrollo adaptado a las condiciones medioambientales, pero también económicas y sociales de la comarca
•
Diseñar un sistema de indicadores relacionados con la marca Green, que sirva a las instituciones de la comarca para la implementación de estrategias de intervención apropiadas
•Identificar aquellas actuaciones potencialmente óptimas que podrían ser susceptibles de una transmisión y difusión más amplia
5. 3. Metodología
Esquema de construcción:
•
Selección del fenómeno que se quiere medir
•
Selección de los indicadores parciales
•
Valoración de la calidad de los datos en términos de disponibilidad, frecuencia, observaciones que faltan, fuentes...
•
Valoración de la relación entre indicadores parciales: grado de correlación entre los mismos...
•
Normalización y ponderación de los indicadores parciales
•
Análisis de la robustez y sensibilidad
•
Métodos para elegir indicadores: opinión de expertos y la opinión pública Encuestas y monitorización online.
6. 4. Literatura argumental e Indicadores
•
Estrategia de Lisboa (2000):
«afrontar los problemas de la baja productividad y estancamiento del crecimiento económico, así como afrontar nuevos retos planteados por la globalización y nueva economía del conocimiento»
•
Cumbre de Río (1992; 2012):
«El progreso hacia los objetivos medioambientales marcados deben ser monitorizados y evaluados»
«Nos encontramos en un proceso de cambio permanente en el que es imprescindible disponer de la información necesaria para conocer si el territorio evoluciona en el sentido deseable»
«Los sistemas de indicadores medioambientales se diseñaron para tratar de medir hasta qué punto los conjuntos urbanos o metropolitanos están creciendo bajo los criterios de sostenibilidad y cómo se están derrochando recursos»
«El seguimiento de un sistema de indicadores medioambientales da credibilidad al compromiso con una nueva forma de desarrollo, ayudando además a replantear objetivos y formas de actuación»
7. 4. 1 Literatura argumental e Indicadores
•
European Common Indicators: sistema de indicadores autocontenido y fácil de utilizar que puede ayudar a una ciudad o región interesada en la calidad ambiental de su entorno urbano a monitorizar el progreso.
1.
Satisfacción de los ciudadanos con la comunidad local
2.
Contribución local al cambio climático global.
3.
Movilidad local y transporte de pasajeros
4.
Existencia de zonas de verdes públicas y de servicios locales
5.
Calidad del aire en la localidad
6.
Desplazamiento de los niños entre casa y la escuela
7.
Gestión sostenible de la administración local y de las empresas locales
8.
Contaminación acústica
9.
Utilización sostenible del suelo
10.
Productos que fomentan la sostenibilidad, consumo sostenible
8. 4. 2 Literatura argumental e Indicadores
•
<<Está demostrado que países que asumieron hace años compromisos ambientales serios han conseguido crecimientos desde el punto de vista cualitativo, saneados y cuantitativamente incluso superiores a los de los países que decidieron no hacer uso de la conservación de los activos ambientales>>
9. 4. 3 Literatura argumental e Indicadores
•
El mero hecho de que exista una política ambiental sugiere que, además de regulaciones, medidas y mecanismos de incentivos, habrá también partidas presupuestarias, generación de empleo directo y por tanto, efectos sobre la producción y la renta
10. Matriz de conceptos y valores de las Enkartaciones
Green place branding
Turismo
Población
Empleo
Política
Internet
11. Objetivos Estratégicos Green Place Branding
Satisfacción ciudadana
Aumento y fidelización del turista
Atracción de talentos
Reconocimiento institucional
Generación de Inversiones
12. Geo estrategia
•
Nivel comarcal nivel regional nivel nacional
•
La imagen actual de la comarca La imagen deseada de la comarca estrategia de branding comarcal
•
¿Dónde estamos? ¿Cómo hemos llegado hasta aquí?
•
¿Adonde nos gustaría llegar?
13.
14. Branding: conceptos
•
¿Qué se entiende por branding?
•
¿Qué se entiende por personal branding?
•
¿Qué se entiende por destination branding?
•
¿Qué se entiende por city/place marketing?
•
¿Qué se entiende por place branding?
•
¿Qué se entiende por Valor de Marca?
•
Diferencia entre branding/ marketing/ propaganda
•
Identidad de marca/posicionamiento de marca/ valor de marca
•
Proseletismo online: el papel de la tecnología en la repercusión de la marca
15. Branding
Proceso de construir una marca mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo) que identifican a la marca influyendo en su valor
28. El place branding no tiene una acepción única
*La marca es más que el nombre con el que se identifica un producto. Sin embargo, los lugares no adquieren nueva identidad gracias a un slogan o a un logo memorable
*Una marca personifica una serie de atributos psicológicos y sociológicos y creencias asociadas con el producto
*El branding es un modo de comunicación y la comunicación es siempre bidireccional
*Y en el lado central del consumidor, la imagen de marca incorpora tanto la percepción y la calidad sus valores como la asociación de la marca y sentimientos
30. Branding comercial
•
Y es que una marca incita a la confianza, evoca emociones y promueve determinadas actuaciones personales. Los consumidores, a través de esa marca, aceleran el procesamiento de la información y su ulterior comprensión
•
El valor de marca pues traslada preferencias y lealtad al consumidor y es multidimensional, ya que cumple con una función y una imagen social, con veracidad e identificación
31.
32. Acepciones
•
Brand= substancia + sentimiento
•
Brand= realidad + historia
•
Brand= verdad + imaginación
•
Brand= Hechos+ impresiones
La mejor manera de mejorar tu imagen es seguir mejorando tu realidad (Saffron)
33.
34.
35. Si Starbucks realmente tuviera a sus clientes hipnotizados, como dicen sus críticos, no necesitaría esforzarse tanto para que las personas se tropiecen con sus cafés. El buen margen de ganancia que Starbucks obtiene de sus capuchinos no se debe ni a la calidad de su café ni a su personal: se debe principalmente a su ubicación (Tim Harford, El Economista Camuflado)
36. Pero, ¿puede ser un lugar considerado una marca?
Lo que sí se puede aplicar es el término «valor de destino» para referirse a la carga emocional que un lugar tiene para los consumidores, a efectos de marca
37. La Imagen de Marca como motor de Reactivación Económica
•
Objetivo del Place Branding: aumentar la conciencia, crear una imagen distintiva, creíble, significativa, atractiva y memorable
44. Los estudios vienen demostrando que los consumidores están dispuestos a comprar productos de naciones industrializadas como resultado del «valor del país»
50. Acepciones
•
Por un lado, y por defecto, los consumidores esperan pagar menos por aquellos bienes sin marca o con una de escaso valor.
•
Por el otro, está demostrado que los consumidores están dispuestos a pagar sobreprecios por marcas socialmente valoradas (se paga por la marca más que por el valor intrínseco del objeto, es decir, es la imagen de marca la que importa).
52. •
En un futuro muy cercano, el turismo y los destinos se compararán como si fueran prendas de vestir a la moda
•Además, se utilizarán como vehículo con el que transmitir estatus social y pertenencia de grupo, ya que las vacaciones son un termómetro con el que medir identidad y modo de vida
78. Una marca existe cuando una cantidad de gente percibe la misma de una forma similar
79. Acepciones
•
El branding de los productos comerciales y los iconos culturales tienen el mismo fin en el mismo espacio urbano, cuyo objetivo no es sino adoptar el concepto de branding global y el marketing de masas
•
Y es que, como sucede con Bilbao, las ciudades están ahora concebidas como paquetes sociales y económicos compitiendo en mercado abierto con otras ciudades en atraer inversión
80. Globalización
•
Causada por los flujos de dinero, medios de comunicación, gente y tecnología
•
Lugares =Empresas
81. Turismo
•
Los viajeros son cada vez más versados, tienen mayor conocimiento, mayor demanda de nuevos destinos y experiencias, lo cuál está directamente relacionado con la imagen de marca de un lugar
•
Los datos vienen a decirnos que para 2020 el número de turistas internacionales aumentará exponencialmente, con la carga económica que esto conlleva
•
Hay que adecuarse a ellos, y subdividir el turismo en atractivos que atraigan al viajero, como naturaleza, deportes, cultura o historia. Para tener éxito en la industria turística, el país tiene que ser específico sobre que quiere para su mercado y a quién se dirige
82. Algunos datos
“No eres nadie hasta que Google no te trata bien”
73% de los usuarios no pasa de la primera página en Google
98% de los periodistas buscan información en Internet
80% de los usuarios se fían más de la opinión de los internautas que de la gerencia
83. Consta de elementos exógenos (controlables) y endógenos (no controlables)
¿qué no podemos controlar?
¿qué podemos controlar?
84. Prejuicios, estereotipos…
•
En el proceso de formación de la imagen del destino, destacan dos puntos importantes.
1.
Los individuos pueden tener una imagen del mismo incluso sin haberlo visitado o sin haber sido informado acerca del mismo
2.
Existen cambios en la imagen de destino antes y después de la visita, siendo deseable separar las imágenes de aquellos individuos que lo han hecho y los que no
85. Acepciones
•
No se pueden manejar ciertos factores (la opinión de los medios de comunicación, el clima, crisis económica, etc.)
•
Para enterrar las asociaciones negativas que existen, lo que hay que hacer es crear nuevas y positivas
•
Es en este ámbito donde la imagen de marca de destino ha adolecido de lagunas, presentes en artículos de prensa y libros, motivo por las cuales las campañas al respecto no han tenido éxito
87. •
Las noticias online son el paradigma de la imagen y la proyección de un lugar
•Pero la intangibilidad de la imagen dificulta la cuantificación del concepto
90. •
Aunque los medios de comunicación no son los únicos que comunican, su habilidad para transmitir información rápidamente en una escala internacional hace de ellos los más completos proyectores de la marca
91. •
Los consumidores de hoy en día, gracias al aumento de su tiempo de ocio, mayores niveles de ingresos disponibles, acceso a banda ancha y más eficiencia en las redes de transporte, tienen los medios a su alcance para elegir entre una gran variedad de destinos
92. Acepciones
•
El branding sólo tiene éxito cuando se basa en características ya inherentes con el lugar y su población.
•
En primer lugar, la marca debe abordar las complejidades como la composición del ciudadano, las instituciones económicas y políticas y la cultura en pos de crear y comunicar la identidad
•
En segundo lugar, una estrategia de marca exitosa requiere una coordinación y una visión compartida del sector público, empresas privadas y ciudadanos.
•
Finalmente, hay muchos elementos incontrolables, como el medio ambiente y los medios de comunicación
•
Por tanto, ninguna estrategia puede garantizar éxito en el branding, sólo incrementar la probabilidad de generar innovación.
93. Cooperación entre los Stakeholders
El place branding es más que comunicación, es hacer un mundo a través de las políticas, proyectos, eventos, acciones simbólicas y cooperación.
94. Economía del conocimiento: el mundo será más pequeño y las distancias se acortarán
•
En el sector turístico, gracias a la liberalización del mercado digital y de transporte, sobre todo el aéreo, se han modificado los hábitos del viajero, que a día de hoy en día realiza sus transacciones vía Web, y por ello demanda mayor exigencia relativa a cuatro temas importantes:
-Control: de todo el proceso de compra de billetes, etc.
-Comodidad (páginas Web sencillas de entender)
-Seguridad: que los datos personales de los clientes estén garantizados
-Personalización: facilidad para suscribirse a ciertas páginas Web y recibir la información deseada
95. Humanización de la tecnología
Afecta sustancialmente a la imagen de marca de un país, ciudad, comarca o región
96. Mayor interacción a tiempo real entre el lugar de destino y el propio gadget
1) Plataformas sociales y herramientas de comunicación Web 2.0, cuyos atractivos son el poder de conocimiento- cultura de participación-, e implican la autogestión del paquete turístico
2) Móvil 2.0, o la movilidad aplicada al turismo. Sus atractivos: una vinculación total entre el usuario y el teléfono (se lleva en el bolsillo), ubicuidad (es manejable), omnipresencia (se puede usar dónde y cuándo se desee) y capacidad de personalización (fotos, etc.)
97. Smartphones
*Implicaciones: extrapolar parte del trafico de voz a datos, la personalización del contenido en tiempo y lugar, la ruptura mayor de la cadena de valor obviando el punto fijo de acceso
*Resultados: optimización de la experiencia de los viajeros durante el desplazamiento, no sólo antes y después
98. Resultados
•
Desintermediación y ruptura del canal directo y la incorporación de la empresa turística a las redes sociales
99. Desestacionalidad
•
Internet y la reducción de los precios en el sector dan lugar a un nuevo perfil de viajero: “Desestacionalidad” del viaje (no sólo se viaja en verano), incorporación de nuevos sectores de población (tercera edad, estudiantes), turismo rural, viajes educativos o de trabajo, y que antes no se tenían apenas en cuenta
100. amplificación de la misma no una fabricación
Esa imagen de marca debe girar en torno a fundamentos reales, para así conectar con la gente. Si la imagen que se escoge para un lugar falla representando a su gente, ¿cómo podrán creer ellos en sí mismos?
103. Acepciones
•
Cada lugar, cada área, desea poseer un highlight, un elemento que sirve como resorte para el desarrollo del lugar- universidad, museos de renombre, comercios de alta calidad- e inyecte, por ende, beneficios
104. Objetivos
•
Desde principios de los 60´s, muchos territorios han incorporado elementos de place branding en su plan estratégico para alcanzar unos objetivos:
•
Atraer nuevas firmas, inversores y emprendedores
•
Atraer capital para mejorar su infraestructura
•
Albergar eventos deportivos o culturales
•
Atraer capital humano y social
•
Atraer inmigrantes
•
Fortalecer la asociación público privada
•
Satisfacer las demandas de sus visitantes
•
Mejorar la calidad de vida de sus habitantes
106. “hardware” regional
•
La creciente tendencia de los países europeos a ser cada vez más parecidos, ha hecho aumentar las semejanzas en el “hardware” regional
•
Es necesaria pues una estrategia claramente competitiva por parte de cada lugar
•
Estos, por esa razón, deben reflexionar de qué manera pueden crear una imagen para ellas mismas, para mantener y estimular a posteriori su atractivo de cara al exterior
108. Acepciones
•
La estrategia del place marketing debería cerrar la brecha existente entre lo que en realidad es un lugar (identidad), lo que los foráneos piensan del mismo (imagen) y de cómo el propio lugar quiere ser visto desde el exterior (la marca o la reputación deseada)
•
Si estos elementos encajan, el place branding es el mayor común denominador entre los diferentes pilares (economía, educación, infraestructura y cultura) y la base (ciudadanos, empresarios, autoridades) que construyen un área
109. La Imagen de Marca como motor de Reactivación Económica (II)
Green Concept: aumentar la conciencia, crear una imagen distintiva, creíble, significativa, atractiva y memorable
110. Estrategia Green Concept
•
Crear una intersección entre energía y nuevas tecnologías.
•
Una propuesta de valor para atraer talento, y que engloba: energía, transporte, gestión de residuos, agua, sanidad y gobernanza.
•
Los responsables públicos tienen la obligación de gestionar más y mejor con menos recursos. Es decir, que el ciudadano viva mejor y a un menor coste.
•
La crisis nos sirve para acelerar este proceso hacia una revolución nueva, sostenible, hacia una civilización inteligente. La 2ª gran revolución industrial está colapsada…Y no existe un plan B.
112. Turismo ecológico
Entre los diversos tipos de turismo, el que está basado en la naturaleza es el que más ha crecido en el mundo (Marketing ecológico y turismo, 2008)
Causas:
•Auge de la concienciación medioambiental
•Necesidad de escapar de los centros urbanos
•Acercarse a estilos de vida más simples
•Mejorar la calidad de vida con mayor interacción
113. Acepciones
•
Marketing ecológico (1974)
•
Marketing verde (1992)
•
Marketing ambiental (1993)
•
Eco-marketing (1994)
•
Marketing sostenible (1996)
Adoptar ideas ecológicas de vanguardia que busquen alcanzar resultados en el medio y largo plazo
114. Características del turismo ecológico
•
Búsqueda de lugares naturales idílicos
•
Observación de animales salvajes en su ambiente natural
•
Sentimiento de que la presencia del turista contribuye de alguna forma a la preservación…
•
Parte de la herencia genética humana contiene elementos que producen la necesidad de estar en contacto con la naturaleza y otros seres vivos
115. Turismo ecológico (II)
•
Los términos bien utilizados en la promoción verde contribuyen a un mejor posicionamiento del producto
•
El hecho de que la biodiversidad presente valor económico en su propio ambiente natural sin ninguna transformación, leda la posibilidad de convertirse en una herramienta ideal para su propia conservación
116. Turismo ecológico (III)
•
El turismo de naturaleza va a tender a crecer más que otros segmentos, debido al aumento de la conciencia medioambiental de la sociedad y la búsqueda de lugares que se identifican con una mejor calidad de vida
•
La preocupación debe estar centrada en mantener la calidad del producto, buscando certificaciones en todos los aspectos de la actividad (hoteles, atractivos naturales, biodiversidad, etc.). Esto atraerá mayor nivel de visitantes de alto nivel educativo
117. Datos
El 31% de la población de EEUU de 16 años o más fotografía y observa la vida silvestre, gastando 38,4% billones de dólares en esa actividad
118. Place Branding
•
No es el resultado de un proceso de toma de decisiones gerenciales, sino el proceso de significación colectiva de decisiones sobre un lugar
•
No es simple, ni único, ni múltiple ni sistemático, es desordenado
•
Es un diálogo entre lo físico y lo emocional, entre lo interno y externo
119. Herramientas del Place Branding
•
Asociar lugares con personalidades famosas
•
Diseñar flagship buildings o edificios singulares
•
Albergar macroeventos
120. ¿Qué es lo más relevante de un lugar?
•
Estabilidad y seguridad o reputación
•
Sentido de pertenencia
•
Autenticidad
121. Edificios simbólicos en centro urbano para: albergar empresas de conocimiento, centros de formación y centros de investigación.
122. βThink Tank
•
Expertos asesores externos en el ámbito del branding y el green concept. Crear una mesa redonda que asesore al polo que impulsa el proyecto desde una perspectiva académica y empírica.
•
Organizar foros regularmente y traer a líderes de opinión extranjeros y nacionales a dichos debates.
123. Place Branding
•
Las imágenes están constituidas de muy diversos elementos, a lo que hay que añadir la inestabilidad de la percepción humana
•
Las imágenes pues están en constante movimiento
•
La gente revisa sus percepciones después de visitar el lugar
124. Sí… pero No
•
Sí, existe algo así como la imagen de marca de un lugar, pero ... no parecemos entender lo que es y lo que se puede hacer
•
Sí, la marca afecta las percepciones, pero ... no se puede obligar a nadie
•
Una marca puede ser dirigida, pero ... si la dirección es necesaria para estimular el diálogo.
•
No, la imagen de marca de un lugar no es una cuestión de comunicación, a menos que ... Esa comunicación sea en varias direcciones
135. 1234560,020,040,060,080,0100,0120,0Calidad del aireAmorebieta-EtxanoAzpeitiaBalmasedaDurangoErrezilLeioa % dias Valles alavesesMontaña alavesaBajo bidasoaBajo DebaSan SebastianEnkartacionesGernika-BermeoGorbeaPletzia-MungiaTolosa010000000002000000000Emisiones de CO2 por transporteTotal kg CO2/añoPromedio (Total kg CO2/año) C.A. de EuskadiResto de ÁlavaDuranguesadoArratia-Nervión con EncartacionesAlto Deba con Bajo Deba y Urola Costa02004006008001000120014001600
Green Potential
Problemas de salud
Encartaciones Industria y energiaEncartaciones Construcción. Encartaciones Comercio, transporte y hosteleríaEncartaciones 0100000200000Emisiones de CO2
136. Green Potential
VAB agrarioZonas VerdesGeneración de residuos050100150200250300EnkartacionesCAVInversión en Ciencias Naturales0510152025303540EnkartacionesDonostiaValles AlavesesExplotaciones TxakoliDurangesadoEnkartacionesGernika-BermeoPlentzia-Mungia
145. Green Place Branding
Definiciones abiertas en torno a los siguientes conceptos:
•
Emisiones de CO2
•
Clima
•
Tratamiento de aguas residuales
•
Densidad de población
•
Consumo de energía
•
Coches matriculados
•
Kilómetros de bidegorris
•
Transporte público
•
Gasolineras
•
Reciclaje
•
Parques públicos y áreas de recreo
•
Implicación ciudadana
•
Áreas protegidas
•
Nº contenedores
•
Montes bocineros
•
Consumo de agua
•
Etc.
2012
2022
0
1
2
3
4
5
4-5
3-4
2-3
1-2
0-1
146. Green Place Branding
Y que repercutan en estas variables:
•
Espíritu empresarial
•
Orgullo
•
Conocimiento
•
Crecimiento
•
Poder creativo
•
Seguridad
•
Experiencia
•
Vacaciones
•
Cultura
•
Tradición
•
Política
•
Ocio
•
Empleo
•
Vivienda
147. Green Place Branding
Y en estas…
•
Educación
•
Servicios sociales
•
Gastronomía
•
Tercera edad
•
Juventud
•
Medios de transporte
•
Internet
•
Estudiantes
•
Calidad de vida
•
Competencia comarcal
•
Espacio público
•
Investigadores
•
Arquitectura
•
Etc.
148. Datos Desestructurados
Captan la opinión espontánea e imprevisible del usuario
•
Los datos se han convertido para la industria, junto al trabajo y el capital, en un importante factor de producción
•
El análisis correcto de los datos permite mejorar las decisiones y la calidad de las predicciones para la empresa, además de los productos y servicios en las próximas generaciones
•
Un buen uso de los datos por parte de la empresa permite una segmentación de los clientes, y una oferta a medida de los productos
149. The Industrial Revolution of the Data (Universidad de Berkley)
•
La preocupación de cómo manejar datos en la próxima generación va a residir en las AAPP y en la empresa, no en los científicos
•
El costo de acumular y procesar datos es muy bajo. Lo que no ha bajado es el costo de entenderlos y cocinarlos
151. •
Nueva figura: Chief data officer (CDO)
•
Predicciones "Dpto. Marketing": modelizar para llevar a cabo estrategias publicitarias efectivas
•
Una imagen puede ser gestionada del mismo modo que se gestiona la imagen de un producto un servicio
152. The Brand Image Enkartaciones: The Potential of a Developing Region
artículo presentado en la (8th Developments in Economic Theory & Policy, Bilbao 2011)
•
The region of Enkartaciones, located between the provinces of Vizcaya and Burgos, is the most neglected area of Bilbao. Taking the historic town of Balmaseda as a tractor, this study demonstrates its poor digital position, how he has not taken advantage of the pull of brand Bilbao, and predicts quantitatively how they will behave in the future tourism.
154. Datos
•
¿cómo se obtienen los datos económicos? No proceden de experimentos controlados sino que los economistas, al igual que otros investigadores del campo de las Ciencias Sociales, obtienen los datos de la observación de la realidad.
•
Los datos obtenidos de experimentos controlados son típicos de las Ciencias Naturales y se conocen como datos experimentales. Los datos que son resultado de un proceso que tiene lugar en la sociedad, y que no es controlable por una o varias personas, se conocen como datos no experimentales.
155. Clasificación de los datos económicos
•
Cuantitativos: precio, tamaño…
•
Cualitativos: sexo, profesión…
•
Series temporales: observaciones recogidas en sucesivos momentos de tiempo: años, trimestres, meses…. Ej.: PIB, IBEX 35…
•
Sección cruzada: valores que toman diferentes agentes en un momento de tiempo. Ej.: Población desempleada en Europa en 2011.
•
Datos de panel: combinación de datos de sección cruzada y series temporales. Ej.: la tasa de paro desde 1900 hasta 2005 en veinte países de la UE.
•
Microdatos o datos microeconómicos: EPA. Comportamiento de las familias, individuos, etc.
•
Macrodatos o Datos macroeconómicos: regiones, ciudades, naciones. Contablidad Nacional Trimestral de España.
156. Proxy Variables
•
Es un término que se usa en textos sobre análisis econométrico para decir que una variable (proxy) es usada para representar a otra, que no puede ser observada directamente o que es demasiado compleja como para captarla en un solo número.
163. El arte vanguardista se ha convertido en el eje económico de una ciudad postindustrial
164. •
Bilbao, por tanto, ha superado el modelo de keynesianismo urbano consistente en la centralidad de los tributos, los cuáles, posteriormente, distribuye el estado nacional bien de manera directa (transferencias) o indirecta (políticas sectoriales: vivienda, empleo, industria, saneamiento), y entra en crisis en los años ochenta.
•
Descentralización administrativa: las políticas nacionales son ahora locales, y las administraciones locales tienen que generar empleo a nivel local. Esto significa que hay que traer capital, las ciudades deben ser competitivas, y el capital humano será ahora un elemento fundamental.
181. CO2
•
Berlin: el foco de energía renovable de Berlín es la energía solar. Tiene el mayor sistema fotovoltaico de Europa en un edificio residencial, que produce 25.000 kWh al año
•
Helsinki: tiene la mayor bomba de calor, bajo el céntrico parque katri vala. Se utiliza el calor de las aguas residuales y agua de mar para proporcionar calefacción y refrigeración
•
Madrid: se aprobó un proyecto de 14 millones de € para revitalizar varios barrios deteriorados. Incluyeron una planta termoeléctrica a partir del biogás del tratamiento de residuos urbanos, además edificios que captan la energía solar
•
París: Su Aeropuerto ha puesto en marcha una red de coches dentro de la empresa para compartir. Si sólo el 5% de los empleados del aeropuerto utilizan la red de forma regular, se ahorrará alrededor de 4,000 toneladas de emisiones de CO2
•
Copenhage: ha fijado el ambicioso objetivo de convertirse en neutral para el año 2025, basándose en que el plan actual del clima que se enfoca en 50 iniciativas específicas de la producción de energía, el transporte, los edificios y consumo
182. Edificios
•
Londres: en 2010 comenzó un programa de reconversión para los hogares para ahorrar energía, proporcionando eficiencia energética de forma gratuita (regalando bombillas de bajo consumo)
•
Viena: en 2001 comenzó la construcción de edificios de varios pisos hechos principalmente de madera. Esto ha ayudado a llevar a cabo el desarrollo de un nuevo tipo de vivienda pasiva con el medio ambiente
183. Transporte
•
Budapest: celebró una carrera «inteligente», del distrito suburbano al centro de la ciudad donde los desplazamientos de diversas personalidades locales demostraron la eficiencia de viajar en transporte público
•
Bruselas: apoya el «voiture avec passagers», un esquema formalizado autostop para ahorrar costes
•
Dublin: se facilita una bicicleta a los trabajadores que les permite a sus empleadores desviar hasta 1.000 € de los salarios en nombre de éstos para la compra de una bicicleta. Este dinero no está gravado con posterioridad, lo que lleva a un ahorro de hasta el 47% sobre el precio de una bicicleta para el empleado
•
Tallin: Los autobuses disponen de un equipo electrónico para alertar a los semáforos y darles más rápido paso a través de las intersecciones
184. Reciclaje
•
Londres: ha creado una "agencia de citas" para atraer empresas interesadas en utilizar los diferentes tipos de residuos para combustible o reciclyng
•
Viena: «viena repair network», un grupo de más de 50 tiendas o talleres de reparación, que la gente se anima a visitar en lugar de tirar los productos rotos. Los usuarios tienen tarjetas de «frecuencia» que proporciona al cliente un descuento en cada cuarto punto reparado
185. Agua
•
Lisboa: para el año 2013, sus aguas residuales se podrán utilizar para limpiar todas las calles y el regar todos sus espacios verdes
•
Sofia: está llevando a cabo un plan de mejora del agua integrado que aborde una serie de cuestiones, incluyendo la purificación, filtración y tratamiento.
•
Tallin: "biomanipulando" las aguas del lago Ulemiste para mejorar la calidad del agua potable. Este proyecto a largo plazo implica una creciente diversidad de peces nativos, y restablecerá un sano equilibrio ecológico en el lago
•
Varsovia: nuevas obras de alcantarillado que serán capaces de proporcionar no sólo biogás para el calor, sino también de abono para su venta a los agricultores
186. Software comarcal: propuestas tomadas de casos de éxito
•
Creación de plataformas inteligentes para los ciudadanos: Crear un sistema de control de datos que emiten las más variadas fuentes. Siguiendo el ejemplo de las iCities, hay que hacer que los usuarios sean agentes activos. El ciudadano va a pasar de ser espectador a actor, y ésto las redes sociales lo permiten. Pueden influir sobre el político, y el político sobre el que proporciona el servicio
•Los mejores sensores son los ciudadanos, ya que son los que nos dan la información de cómo va la comarca y cómo tenemos que modificarla. Esta debe definir qué necesita y no debe conformarse con aquello que el mercado y la industria nos ofrece
•Sistemas de geolocalización para Android o IOS donde se alertan de los lugares de la comarca donde ha habido un desperfecto urbano mediante fotos y señaladas por el propio ciudadano- usuario en pos de ahorrar energía
187. Software comarcal: propuestas tomadas de casos de éxito
•
Controlar el consumo de luz en vía pública a través de la demanda. Es decir, crear sensores que sólo iluminen la vía de noche cuando pase alguien
•
Sensores lumínicos para encontrar aparcamientos, aplicaciones para iPhone y Android sobre rutas más cortas y tráfico menos denso, además de controlar el consumo energético
•Tecnología LED. Sistemas de riego automático que no se activarán cuando llueva y permita ahorrar una cantidad de agua considerable
188. Software comarcal: propuestas tomadas de casos de éxito
•
Gestión de residuos: contenedores y papeleras con sensores que indican cuándo están completas.
-Si la empresa que recoge estas basuras tiene también información del tráfico, podrá optimizar también las rutas de los camiones o el momento de recogida de las mismas. Con este sistema, se ahorrará hasta un 20% de energía.
-Al ser un recurso inagotable, la basura se ha convertido en fuente de generación de energía renovable, como el sol y el viento.
189. Software comarcal: propuestas tomadas de casos de éxito
•
Se está implantando ya un sistema de reciclar el carburante mediante aceite usado de restaurantes y hoteles: Pay as you throw: pagar por tirar la basura (cuando el ciudadano se pase de un límite de peso, se le tributará).
•
Junto al reciclaje, otra vía de aprovechamiento de los residuos es la valorización energética, que consiste en transformar basura en energía; o la metanización, obtener gas de la degradación natural de los desechos
Argumentario a este respecto:
•En España cada habitante genera 600 kilogramos de residuos sólidos, y el 53% de la basura no se recicla y acaba en vertederos. Los servicios medioambientales suponen la mitad de los presupuestos municipales. El 25% de la contaminación urbana viene generada por los camiones de basura.
•En 2010, más de la mitad de la basura generada por los españoles acabó en los vertederos. En el tráfico se pierde gran parte de la productividad
190.
191. Casos de éxito
Otros casos:
Vermont (EEUU)
Oresund (Suecia-Dinamarca)
Sondgo (Corea del Sur)
Pittsburg (EEUU)
Charlotte (EEUU)
Austin (EEUU)
Santander (España)
Málaga (España)
…