El siguiente trabajo de investigación está basado en el producto Nike Free Flyknit 5.0, donde se busca analizar las características, los atributos, beneficios, del producto, de modo de obtener las necesidades y requerimiento del consumidor, teniendo en cuenta las fases del mercado en el cual se encuentra el producto, así obtener la mejor decisión de optimizar la acción de una campaña publicitaria, de modo en el cual obtenemos la data de participación en el mercado, tomando como información primordial los datos de la Cámara Venezolana del Calzado y Componentes (CAVECAL) en donde informan en su página web la situación actual del mercado venezolano.
Este producto tiene un mercado muy amplio, mantiene diseños innovadores pensando siempre en la comodidad del cliente y en satisfacer ampliamente sus necesidades.
Es útil saber que Nike refleja su posicionamiento de la marca resaltando la pasión por el deporte, desarrollando el talento disponible a través de la motivación, la inspiración y el reto, además se centra en la innovación, en la creatividad, y la energía. Promueve una cultura irreverente y apoya a aquellos que dicen lo que piensan y a aquellos que creen en hacer lo que otros dicen que no pueden.
Autor: Sonivan Starky Castro
Este documento describe los diferentes atributos que debe tener un producto para ser exitoso en los mercados internacionales. Explica que un producto internacional exitoso requiere una adecuada política de producto, atributos intrínsecos y externos como envase y etiquetado, y atributos intangibles como marca, país de origen, y garantía. También discute el balance entre estandarización y adaptación del producto a diferentes mercados.
El documento discute el concepto de marcas a nivel internacional. Explica que las marcas tienen mayor importancia para productos de consumo que para productos industriales o servicios. También analiza las ventajas e inconvenientes de usar marcas globales versus marcas locales y explica que una decisión clave es determinar cuál estrategia maximiza los beneficios. Además, destaca que las marcas globales son cada vez más importantes y son vistas como símbolos de calidad, mitos culturales y responsabilidad social.
El documento presenta diferentes estrategias para posicionar y adaptar productos en el entorno global, incluyendo la extensión del producto y mensaje, la adaptación de ambos, y la invención de nuevos productos. También discute el posicionamiento de marca a nivel global y los factores que motivan la estandarización versus la adaptación de productos para diferentes mercados.
1) Para que una empresa gane dinero exportando, debe ofrecer productos que interesen a los consumidores extranjeros. 2) Ya no es posible simplemente exportar productos ya elaborados en el país de origen debido a la fuerte competencia internacional. 3) La planificación del producto para la exportación requiere determinar qué producto introducir al mercado extranjero, qué modificaciones hacer y qué nuevos productos agregar.
Este documento trata sobre los atributos del producto internacional. Explica que los atributos externos pueden ser tangibles como el envase, embalaje y etiqueta, o intangibles como la marca, garantía y servicios. Detalla los factores que se deben considerar en el diseño del envase, etiqueta y marca para su adaptación a diferentes mercados. También cubre las alternativas para crear marcas globales y la estrategia de globalizar la identidad de la marca.
Marketing Internacional: Tema 6: Adaptación del productoRocío Palomar
Este documento discute la adaptación de productos para mercados extranjeros. Explica que las empresas deben considerar factores como las características de los consumidores, regulaciones político-legales y su propia estrategia de expansión internacional al decidir qué elementos de un producto requieren adaptación. También analiza estrategias alternativas como la estandarización, adaptación o un enfoque mixto, dependiendo del mercado objetivo.
Propósito de aprendizaje de la guía
Establecer la contribución que hace la logística y la administración de los canales de distribución en la atención de las expectativas y requerimientos del cliente en la entrega y disponibilidad del inventario.
Este documento describe los diferentes atributos que debe tener un producto para ser exitoso en los mercados internacionales. Explica que un producto internacional exitoso requiere una adecuada política de producto, atributos intrínsecos y externos como envase y etiquetado, y atributos intangibles como marca, país de origen, y garantía. También discute el balance entre estandarización y adaptación del producto a diferentes mercados.
El documento discute el concepto de marcas a nivel internacional. Explica que las marcas tienen mayor importancia para productos de consumo que para productos industriales o servicios. También analiza las ventajas e inconvenientes de usar marcas globales versus marcas locales y explica que una decisión clave es determinar cuál estrategia maximiza los beneficios. Además, destaca que las marcas globales son cada vez más importantes y son vistas como símbolos de calidad, mitos culturales y responsabilidad social.
El documento presenta diferentes estrategias para posicionar y adaptar productos en el entorno global, incluyendo la extensión del producto y mensaje, la adaptación de ambos, y la invención de nuevos productos. También discute el posicionamiento de marca a nivel global y los factores que motivan la estandarización versus la adaptación de productos para diferentes mercados.
1) Para que una empresa gane dinero exportando, debe ofrecer productos que interesen a los consumidores extranjeros. 2) Ya no es posible simplemente exportar productos ya elaborados en el país de origen debido a la fuerte competencia internacional. 3) La planificación del producto para la exportación requiere determinar qué producto introducir al mercado extranjero, qué modificaciones hacer y qué nuevos productos agregar.
Este documento trata sobre los atributos del producto internacional. Explica que los atributos externos pueden ser tangibles como el envase, embalaje y etiqueta, o intangibles como la marca, garantía y servicios. Detalla los factores que se deben considerar en el diseño del envase, etiqueta y marca para su adaptación a diferentes mercados. También cubre las alternativas para crear marcas globales y la estrategia de globalizar la identidad de la marca.
Marketing Internacional: Tema 6: Adaptación del productoRocío Palomar
Este documento discute la adaptación de productos para mercados extranjeros. Explica que las empresas deben considerar factores como las características de los consumidores, regulaciones político-legales y su propia estrategia de expansión internacional al decidir qué elementos de un producto requieren adaptación. También analiza estrategias alternativas como la estandarización, adaptación o un enfoque mixto, dependiendo del mercado objetivo.
Propósito de aprendizaje de la guía
Establecer la contribución que hace la logística y la administración de los canales de distribución en la atención de las expectativas y requerimientos del cliente en la entrega y disponibilidad del inventario.
El poder de las marcas en el agro y las razones para invertir en ellasSandro Barreto
Las marcas son activos intangibles valiosos que pueden generar valor económico si se gestionan adecuadamente. Un ejemplo es la empresa española ARC Eurobanan, que ha creado varias marcas fuertes como Isla Bonita y Kiwiberico para frutas y verduras. Estas marcas le permiten vender sus productos durante todo el año y obtener mayores márgenes que si los vendiera a granel. Para los agricultores, crear sus propias marcas y vender bajo ellas en lugar de producir para terceros es una
Los factores de éxito de NIKE incluyen enfocarse en zapatos deportivos desde el principio, establecer alianzas estratégicas, y utilizar deportistas exitosos como portavoces para ganar la confianza de los consumidores. NIKE utiliza principalmente publicidad de relaciones públicas y publicidad enfocada en el producto, y se enfoca en transmitir que sus productos son utilizados por los mejores atletas. Para fortalecer su imagen, NIKE organiza eventos deportivos y establece relaciones profundas con figuras reconocidas del
El documento habla sobre la importancia del producto como punto de partida para cualquier actividad comercial, ya sea local o internacional. Explica que el producto puede ser tangible o intangible y debe adaptarse a los mercados de destino, ya sea de forma obligatoria debido a regulaciones o de forma discrecional para satisfacer preferencias culturales. También destaca la importancia de la marca, envase y empaque para posicionar el producto de manera exitosa en el extranjero.
El documento analiza las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de la empresa Pablosky. Identifica como fortalezas su sistema patentado, presencia en 30 países y calidad "Made in Spain". Las debilidades incluyen escasa presencia en grandes mercados europeos y baja representación digital. Propone expandirse a nuevos mercados como Asia, América del Sur y del Norte aprovechando oportunidades.
Este documento presenta un análisis DAFO de la empresa Pablosky, fabricante de calzado infantil español. Identifica fortalezas como su cuota de mercado y sistema patentado, pero también debilidades como su falta de presencia en línea y en mercados clave. Propone expandirse a Asia y América Latina mediante distribuidores exclusivos y franquicias. Incluye objetivos de aumentar las exportaciones al 45% de las ventas totales y un margen de beneficio del 18% para las exportaciones. Calcula los beneficios previstos de las exportaciones
Es un ejercicio grupal que menciona e identifica los segmentos del mercado para el beneficio de sus clientes y reconocer del porque existen ciertas marcas y empresas
El detonante de la ventaja competitiva de Miguel Caballero fue identificar una oportunidad al ver que un guardaespaldas no usaba su chaleco antibalas por incomodidad. Esto llevó a Caballero a concebir prendas de vestir cómodas que brindaran seguridad. Logró sostener su ventaja a través de innovación, investigación, control de calidad y personalización de las prendas. Neutralizó el riesgo cambiario estableciendo sucursales en cada país donde vende, localizando así la manufactura.
El grupo 6A se define como una marca deportiva española con sede en Murcia que diseña y fabrica ropa deportiva femenina y masculina en España para promover un estilo de vida saludable. Planean expandirse a Francia debido a su cercanía, las tendencias del país, el poder adquisitivo medio-alto y los hábitos de vida saludable. Sus mallas deportivas se caracterizan por su alta adaptabilidad, transpirabilidad, secado rápido y composición de poliamida.
El documento presenta el plan de marketing internacional de Pablosky, una empresa líder en calzado infantil en España. Resume sus fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas, y propone seleccionar mercados en Asia (Hong Kong) y Sudamérica (Perú, Colombia y Chile). Detalla el marketing mix internacional con variaciones en diseño, precio y distribución según mercado. Propone la entrada al mercado a través de exportación directa, indirecta y acuerdos de cooperación. Estiman ventas totales de 35,5 millones, 15,9 mill
Este documento discute varios aspectos clave relacionados con el desarrollo de productos para mercados internacionales. Explica que un producto se define por sus características tangibles e intangibles y que debe satisfacer las necesidades de los consumidores. Luego, analiza cuatro decisiones para entrar a nuevos mercados, las políticas de productos internacionales y factores a considerar como protección, promoción, tamaño, etiquetado y selección de marcas al expandirse a nivel global.
MARKETING INTERNACIONAL
GRADO EN ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS
UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID
CASO DEBATE MERCADONA: EXPANSIÓN LOCAL O INTERNACIONAL
COMPONENTES DEL GRUPO:
CARLOS GALIANO CORRAL
DAVID SÁNCHEZ GONZÁLEZ
JAVIER MARTÍN MAJARÍN
SERGIO DE VECHIS NAVARRO
GRUPO 5
(MKIN5B)
El documento analiza la situación de la empresa Pablosky, fabricante de calzado infantil. Identifica sus fortalezas como su sistema de producción y su imagen, pero también debilidades como su escasa presencia en ventas online. Estudia oportunidades en nuevos mercados como Europa y Sudamérica. Define criterios para seleccionar mercados externos y propone formas de entrada como exportación directa e indirecta o franquicias. Presenta el marketing mix internacional de la empresa y sus objetivos de exportación para 2018.
Actividad final caso individual codigo 11449524Jhonny Escobar
El documento presenta un plan de promoción de ventas para la empresa Granos Barragán. El plan incluye un diagnóstico de la empresa, objetivos y metas, características de la mezcla promocional, estrategias de marketing, factores que incrementan las ventas, riesgos, acciones promocionales, tipo de campaña, presupuesto y métodos de seguimiento y evaluación. El plan busca posicionar la marca de la empresa resaltando la calidad de sus productos para ganar más participación en el mercado.
El documento presenta el plan de marketing internacional de la empresa Pablosky para expandir sus exportaciones. Incluye un análisis DAFO, la selección de nuevos mercados como Colombia, Perú, Chile y Hong Kong, y detalles sobre la estrategia de entrada, marketing mix internacional, objetivos, presupuesto y datos clave para el próximo año.
El detonante de la ventaja competitiva de Miguel Caballero fue identificar una oportunidad al notar la incomodidad del chaleco antibalas de un guardaespaldas. Esto lo llevó a diseñar ropa de protección cómoda. Sus principales aprendizajes son innovar para satisfacer necesidades insatisfechas, ser persistente al materializar ideas, y lograr reconocimiento en el mercado. Su ventaja puede ser sostenible al innovar, ofrecer seguridad y calidad mediante pruebas, y fabricar prendas a la medida. Neutraliz
El documento presenta el programa de internacionalización para 2013 de FIAB. El programa incluye participación en ferias internacionales en Europa, América Latina, Asia, Estados Unidos, África y Oriente Medio, así como misiones comerciales, promoción en puntos de venta y jornadas informativas. Los objetivos son potenciar la visibilidad del sector agroalimentario español y apoyar la internacionalización de empresas a través de la formación y el apoyo para encontrar socios en otros mercados.
Este documento presenta el marco analítico de la formulación estratégica, incluyendo tres etapas: 1) etapa de ingreso, que involucra matrices de evaluación interna y externa; 2) etapa de emparejamiento, que involucra el análisis FODA y matrices estratégicas; y 3) etapa de salida, que involucra la selección de estrategias. También presenta conceptos como la auditoría externa e interna, y cuatro tipos de estrategias basadas en las fortalezas, debilidades, oport
La película Piratas en el Callao fue la primera producción animada en 3D de América Latina. Tuvo gran éxito al superar su objetivo de ubicarse entre las 10 películas más taquilleras del país y captar un 19% del mercado de películas animadas, superando el objetivo del 15%. La película aprovechó el talento de animadores peruanos a bajo costo y contó una historia peruana que resonó con el público nacional.
Este documento presenta los mecanismos de inserción de las pequeñas y medianas empresas (Mipymes) en el mercado internacional. Define conceptos clave como Mipyme, internacionalización y mecanismos de inserción. Luego describe varios mecanismos como maquilas, firmas policéntricas, acceso a mercados externos vía internet, franquicias y licenciamiento de marcas. Finalmente, ofrece ejemplos de Mipymes colombianas que han tenido éxito internacionalmente y concluye que para internacionalizarse es necesario
El documento habla sobre las posibilidades de internacionalización de la marca mexicana "Ay Wey" mediante una joint venture con otra marca reconocida mundialmente. Explica que "Ay Wey" facturó $86 millones de pesos en 2014 y que podría expandirse a nuevos mercados internacionales aprovechando su distintivo estilo y la popularidad de su socio, así como mediante campañas en Facebook.
This document outlines a training presentation on mold awareness and clean-up practices for NYCHA housing. The presentation covers: (1) where mold comes from and how it grows, (2) health effects of mold exposure, and (3) how to identify hazards, clean up mold, and prevent future growth. Specific topics include mold biology, identifying mold, health impacts, protective equipment, cleaning procedures, and quizzes to assess understanding. The goal is to educate public housing residents on mold basics, risks, and proper cleaning methods.
The document outlines a marketing plan to increase awareness and sales of Nike's Flyknit shoes. The objective is to drive 45% of visitors to the Flyknit page to customize shoes. The target audience is ages 15-30 who already own Nike apparel. The marketing plan includes a television commercial, print ad, billboards, skywriting, and a design competition at the Bank of America Chicago Marathon to promote the message "Wear The Air".
El poder de las marcas en el agro y las razones para invertir en ellasSandro Barreto
Las marcas son activos intangibles valiosos que pueden generar valor económico si se gestionan adecuadamente. Un ejemplo es la empresa española ARC Eurobanan, que ha creado varias marcas fuertes como Isla Bonita y Kiwiberico para frutas y verduras. Estas marcas le permiten vender sus productos durante todo el año y obtener mayores márgenes que si los vendiera a granel. Para los agricultores, crear sus propias marcas y vender bajo ellas en lugar de producir para terceros es una
Los factores de éxito de NIKE incluyen enfocarse en zapatos deportivos desde el principio, establecer alianzas estratégicas, y utilizar deportistas exitosos como portavoces para ganar la confianza de los consumidores. NIKE utiliza principalmente publicidad de relaciones públicas y publicidad enfocada en el producto, y se enfoca en transmitir que sus productos son utilizados por los mejores atletas. Para fortalecer su imagen, NIKE organiza eventos deportivos y establece relaciones profundas con figuras reconocidas del
El documento habla sobre la importancia del producto como punto de partida para cualquier actividad comercial, ya sea local o internacional. Explica que el producto puede ser tangible o intangible y debe adaptarse a los mercados de destino, ya sea de forma obligatoria debido a regulaciones o de forma discrecional para satisfacer preferencias culturales. También destaca la importancia de la marca, envase y empaque para posicionar el producto de manera exitosa en el extranjero.
El documento analiza las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de la empresa Pablosky. Identifica como fortalezas su sistema patentado, presencia en 30 países y calidad "Made in Spain". Las debilidades incluyen escasa presencia en grandes mercados europeos y baja representación digital. Propone expandirse a nuevos mercados como Asia, América del Sur y del Norte aprovechando oportunidades.
Este documento presenta un análisis DAFO de la empresa Pablosky, fabricante de calzado infantil español. Identifica fortalezas como su cuota de mercado y sistema patentado, pero también debilidades como su falta de presencia en línea y en mercados clave. Propone expandirse a Asia y América Latina mediante distribuidores exclusivos y franquicias. Incluye objetivos de aumentar las exportaciones al 45% de las ventas totales y un margen de beneficio del 18% para las exportaciones. Calcula los beneficios previstos de las exportaciones
Es un ejercicio grupal que menciona e identifica los segmentos del mercado para el beneficio de sus clientes y reconocer del porque existen ciertas marcas y empresas
El detonante de la ventaja competitiva de Miguel Caballero fue identificar una oportunidad al ver que un guardaespaldas no usaba su chaleco antibalas por incomodidad. Esto llevó a Caballero a concebir prendas de vestir cómodas que brindaran seguridad. Logró sostener su ventaja a través de innovación, investigación, control de calidad y personalización de las prendas. Neutralizó el riesgo cambiario estableciendo sucursales en cada país donde vende, localizando así la manufactura.
El grupo 6A se define como una marca deportiva española con sede en Murcia que diseña y fabrica ropa deportiva femenina y masculina en España para promover un estilo de vida saludable. Planean expandirse a Francia debido a su cercanía, las tendencias del país, el poder adquisitivo medio-alto y los hábitos de vida saludable. Sus mallas deportivas se caracterizan por su alta adaptabilidad, transpirabilidad, secado rápido y composición de poliamida.
El documento presenta el plan de marketing internacional de Pablosky, una empresa líder en calzado infantil en España. Resume sus fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas, y propone seleccionar mercados en Asia (Hong Kong) y Sudamérica (Perú, Colombia y Chile). Detalla el marketing mix internacional con variaciones en diseño, precio y distribución según mercado. Propone la entrada al mercado a través de exportación directa, indirecta y acuerdos de cooperación. Estiman ventas totales de 35,5 millones, 15,9 mill
Este documento discute varios aspectos clave relacionados con el desarrollo de productos para mercados internacionales. Explica que un producto se define por sus características tangibles e intangibles y que debe satisfacer las necesidades de los consumidores. Luego, analiza cuatro decisiones para entrar a nuevos mercados, las políticas de productos internacionales y factores a considerar como protección, promoción, tamaño, etiquetado y selección de marcas al expandirse a nivel global.
MARKETING INTERNACIONAL
GRADO EN ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS
UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID
CASO DEBATE MERCADONA: EXPANSIÓN LOCAL O INTERNACIONAL
COMPONENTES DEL GRUPO:
CARLOS GALIANO CORRAL
DAVID SÁNCHEZ GONZÁLEZ
JAVIER MARTÍN MAJARÍN
SERGIO DE VECHIS NAVARRO
GRUPO 5
(MKIN5B)
El documento analiza la situación de la empresa Pablosky, fabricante de calzado infantil. Identifica sus fortalezas como su sistema de producción y su imagen, pero también debilidades como su escasa presencia en ventas online. Estudia oportunidades en nuevos mercados como Europa y Sudamérica. Define criterios para seleccionar mercados externos y propone formas de entrada como exportación directa e indirecta o franquicias. Presenta el marketing mix internacional de la empresa y sus objetivos de exportación para 2018.
Actividad final caso individual codigo 11449524Jhonny Escobar
El documento presenta un plan de promoción de ventas para la empresa Granos Barragán. El plan incluye un diagnóstico de la empresa, objetivos y metas, características de la mezcla promocional, estrategias de marketing, factores que incrementan las ventas, riesgos, acciones promocionales, tipo de campaña, presupuesto y métodos de seguimiento y evaluación. El plan busca posicionar la marca de la empresa resaltando la calidad de sus productos para ganar más participación en el mercado.
El documento presenta el plan de marketing internacional de la empresa Pablosky para expandir sus exportaciones. Incluye un análisis DAFO, la selección de nuevos mercados como Colombia, Perú, Chile y Hong Kong, y detalles sobre la estrategia de entrada, marketing mix internacional, objetivos, presupuesto y datos clave para el próximo año.
El detonante de la ventaja competitiva de Miguel Caballero fue identificar una oportunidad al notar la incomodidad del chaleco antibalas de un guardaespaldas. Esto lo llevó a diseñar ropa de protección cómoda. Sus principales aprendizajes son innovar para satisfacer necesidades insatisfechas, ser persistente al materializar ideas, y lograr reconocimiento en el mercado. Su ventaja puede ser sostenible al innovar, ofrecer seguridad y calidad mediante pruebas, y fabricar prendas a la medida. Neutraliz
El documento presenta el programa de internacionalización para 2013 de FIAB. El programa incluye participación en ferias internacionales en Europa, América Latina, Asia, Estados Unidos, África y Oriente Medio, así como misiones comerciales, promoción en puntos de venta y jornadas informativas. Los objetivos son potenciar la visibilidad del sector agroalimentario español y apoyar la internacionalización de empresas a través de la formación y el apoyo para encontrar socios en otros mercados.
Este documento presenta el marco analítico de la formulación estratégica, incluyendo tres etapas: 1) etapa de ingreso, que involucra matrices de evaluación interna y externa; 2) etapa de emparejamiento, que involucra el análisis FODA y matrices estratégicas; y 3) etapa de salida, que involucra la selección de estrategias. También presenta conceptos como la auditoría externa e interna, y cuatro tipos de estrategias basadas en las fortalezas, debilidades, oport
La película Piratas en el Callao fue la primera producción animada en 3D de América Latina. Tuvo gran éxito al superar su objetivo de ubicarse entre las 10 películas más taquilleras del país y captar un 19% del mercado de películas animadas, superando el objetivo del 15%. La película aprovechó el talento de animadores peruanos a bajo costo y contó una historia peruana que resonó con el público nacional.
Este documento presenta los mecanismos de inserción de las pequeñas y medianas empresas (Mipymes) en el mercado internacional. Define conceptos clave como Mipyme, internacionalización y mecanismos de inserción. Luego describe varios mecanismos como maquilas, firmas policéntricas, acceso a mercados externos vía internet, franquicias y licenciamiento de marcas. Finalmente, ofrece ejemplos de Mipymes colombianas que han tenido éxito internacionalmente y concluye que para internacionalizarse es necesario
El documento habla sobre las posibilidades de internacionalización de la marca mexicana "Ay Wey" mediante una joint venture con otra marca reconocida mundialmente. Explica que "Ay Wey" facturó $86 millones de pesos en 2014 y que podría expandirse a nuevos mercados internacionales aprovechando su distintivo estilo y la popularidad de su socio, así como mediante campañas en Facebook.
This document outlines a training presentation on mold awareness and clean-up practices for NYCHA housing. The presentation covers: (1) where mold comes from and how it grows, (2) health effects of mold exposure, and (3) how to identify hazards, clean up mold, and prevent future growth. Specific topics include mold biology, identifying mold, health impacts, protective equipment, cleaning procedures, and quizzes to assess understanding. The goal is to educate public housing residents on mold basics, risks, and proper cleaning methods.
The document outlines a marketing plan to increase awareness and sales of Nike's Flyknit shoes. The objective is to drive 45% of visitors to the Flyknit page to customize shoes. The target audience is ages 15-30 who already own Nike apparel. The marketing plan includes a television commercial, print ad, billboards, skywriting, and a design competition at the Bank of America Chicago Marathon to promote the message "Wear The Air".
This document outlines Abercrombie & Fitch's (A&F) plan to rebrand their image on social media by targeting 19-23 year olds. Their current brand image focuses on conformity, while their new strategy will promote individuality and unique personal styles. They will create Instagram content showcasing diverse lifestyles and interests to engage this demographic and shift A&F to represent self-expression over popularity. The year-long campaign will be evaluated through hashtags, website analytics, and social media engagement to track the rebranding effort.
Molds and yeasts are common pathogens that can grow in moist environments and spoil foods. Molds are fungi that produce spores and can cause allergic reactions or toxicity in high amounts. Yeast is a single-celled organism used widely in food production, with Saccharomyces cerevisiae being the most common species. Potential treatments include bleach, borax, vinegar, ammonia, hydrogen peroxide, detergent, baking soda, and tea tree oil.
This document provides an overview of pattern making for shoes. It discusses different shoe construction types and the associated lasts. Pattern making involves flattening the 3D last shape into a 2D mean form. Manual pattern making is demonstrated for a men's derby shoe, including tracing reference points, adding springs, and cutting individual pattern pieces. Computer-aided pattern making is also mentioned. The goal of pattern making is to convert a shoe design on a last into technical patterns that can be cut out and assembled into a 3D shoe.
1. Nike has consistently strengthened its leadership position in the athletic footwear and apparel industries through pioneering innovation.
2. The company focuses on connecting with consumers through new technologies and experiences both online and offline.
3. Nike's deep innovation pipeline has resulted in products like Flyknit, FuelBand, Lunar foam, Flywire, Nike+, Nike Free, and advances in golf equipment and shoe air cushioning. This drives the company's continued growth and leadership.
Testing is the process or procedure to determines the quality of a product.The testing of textile products is an expensive business. A textile commercial laboratory has to be set up and furnished with a range of test equipment.Textile Testing & Quality Control (TTQC) is very important work or process in each department of export oriented industry. Buyers want quality but not quantity. In every department of textile industry quality maintained of each material, because one material’s quality depend on another’s quality. For example, if qualified fiber is inputted then output will be good yarn.
Este documento analiza diferentes alianzas de co-branding entre Nike y otras empresas como Apple, el Club Barcelona, Arsenal, Juventus y Red Bull. Explica que estas asociaciones permiten a las marcas mejorar su posicionamiento y aumentar las ventas mediante la combinación de sus fuerzas. También define el co-branding como la asociación de dos marcas para potenciar su valor y rentabilidad de forma mutuamente beneficiosa, y los insights de marca como las motivaciones más profundas de los consumidores para comprar un producto.
Nike toma la delantera a sus competidores, pero tiene un largo camino por rec...Isa Digital
Ese éxito quizá se deba a sus campañas de publicidad basadas en el concepto. La empresa utiliza un proceso que se conoce como “transferencia de imagen”. Los anuncios de Nike por lo regular no colocan específicamente un producto o mencionan el nombre de la marca, sino que crean una atmósfera o un estado de ánimo que luego se asocia con la marca. “No pretendemos hacer anuncios. La meta fundamental es establecer una conexión”, afirma Dan Weiden, ejecutivo de una de las agencias de publicidad de Nike. Un anuncio presentó a los Beatles y fragmentos de los atletas de Nike, Michael Jordan y John McEnroe, yuxtapuestos con imágenes de gente común que también practicaba deportes.
Vendedores de Éxito, Descubre las técnicas clave que te llevarán al triunfoestherduarte14
Este libro está diseñado para ser una guía integral y práctica que ayudará tanto a los profesionales de ventas experimentados como a aquellos que están comenzando su carrera en este
apasionante campo. Espero que las técnicas y conocimientos aquí presentados les brinden las herramientas necesarias para alcanzar el éxito en el mundo de las ventas.
Este documento describe los pasos para realizar una investigación de mercado para el lanzamiento de una nueva marca de calzado deportivo. Explica que la investigación de mercado es necesaria para comprender a los consumidores y la competencia. Luego, detalla cada paso del proceso de investigación de mercado requerido para el calzado deportivo, incluido definir el producto, estudiar el mercado, clasificar el producto, establecer atributos, desarrollar una marca, diseñar empaque, ofrecer servicio al cliente y establecer una estrateg
Este documento presenta un plan de marketing para una empresa de calzado llamada RALMA. El plan describe la misión, visión y objetivos de la empresa, la cual se enfocará en producir calzado de alta calidad para niños, damas y caballeros. También analiza el mercado y la competencia, y presenta estrategias de servicio al cliente, precios, publicidad y fidelización para posicionar los productos de RALMA. El objetivo general es contribuir con este plan para que la empresa pueda proyectarse a nivel nacional e internacional en el futuro.
Nike distribuye sus productos en más de 100 países a través de intermediarios como minoristas y canales de distribución físicos. Usa un sistema de distribución vertical con contratos con cadenas minoristas. Ha tenido conflictos entre canales cuando ingresó al comercio electrónico, desestimulando a socios tradicionales. Busca mejorar costos a través de su logística de distribución.
Exposicion modelo de toma de desiciones del consumidorMAIRA LLOVERA
Este documento describe el modelo de toma de decisiones del consumidor y los diferentes tipos de comportamiento de compra. Luego, resume una gran campaña publicitaria de Nike para celebrar el 20 aniversario de su eslogan "Just Do It". Finalmente, analiza la estrategia de marketing diferenciado de Nike para diferentes segmentos de mercado y cómo logra posicionarse en el mercado a través de su imagen de marca y patrocinio de eventos deportivos de élite.
Cursos - Consultoria #SocialCommerce Junio'2014 - Social To CommerceSocial Commerce
Cursos - Consultoria Social To Commerce Junio'2014:
#SocialCommerce
Adapta los canales de venta al nuevo consumidor SOLOMO.
#TwitterAds.
La publicidad de Twitter.
#Pinterest
El Potencial de la red visual de descubrimiento por intereses.
El documento describe el programa de comunicación de Nike, incluyendo marketing externo a través de publicidad tradicional y en redes sociales, promoción de ventas, relaciones públicas, y marketing directo. También detalla la segmentación del mercado por variables geográficas, demográficas y de comportamiento para adaptar los productos y mensajes a diferentes audiencias objetivo.
El documento presenta los resultados de un estudio de mercado realizado por la empresa Virtual Rocket, dedicada a la creación de espacios virtuales. Se describe brevemente la empresa, se detallan los resultados de encuestas realizadas a empresas y particulares, y se analizan el cliente potencial, criterios de segmentación, variables internas y externas, estrategias de segmentación, procesos de decisión de compra y estrategias para fidelizar clientes. El objetivo es obtener información para mejorar los servicios de la empresa y satisfacer las necesidades del mercado.
El documento describe cómo Nike es una marca deportiva reconocida a nivel mundial que genera confianza en sus clientes debido a la calidad y innovación constante de sus productos. Nike participa en el mercado global con una amplia variedad de productos y promociones, y atrae a los clientes a través de patrocinios deportivos y campañas publicitarias exitosas que promueven equipos y personas famosas. Gracias a estas estrategias, Nike ha logrado posicionarse como una de las marcas deportivas más reconocidas y de mayor venta en el
Nike es una marca deportiva reconocida a nivel mundial que genera confianza en sus clientes debido a la calidad y innovación de sus productos. Nike mantiene su liderazgo en el mercado mediante el patrocinio de equipos deportivos famosos, diversas campañas publicitarias y la disponibilidad de sus productos en tiendas deportivas a nivel global. La marca satisface las necesidades de diferentes géneros y edades con productos de calidad que ofrecen comodidad y garantía.
Nike es una marca deportiva reconocida a nivel mundial que genera confianza en sus clientes debido a la calidad y innovación de sus productos. La empresa muestra empatía con sus clientes a través de cambios constantes y patrocinios deportivos populares que atraen a los fanáticos. Nike tiene una amplia presencia en el mercado gracias a una exitosa estrategia de marketing que incluye publicidad, catálogos en línea y la promoción de personas y equipos famosos.
UNIDAD EIE 2024 El mercado y el Marketingcriscabtor81
Este documento trata sobre el mercado y el marketing. Resume los siguientes temas clave:
1. Define el mercado y la cuota de mercado.
2. Explica los conceptos de Lean Startup, marketing mix y océanos azules.
3. Detalla elementos del marketing digital como redes sociales, chatbots y SEO/SEM.
4. Describe los elementos de una franquicia y ejemplos de éstas.
5. Proporciona actividades didácticas relacionadas con estos temas.
Este documento describe los pasos del proceso de investigación de mercados y proporciona dos ejemplos ilustrativos. Los cinco pasos principales son: 1) Formulación del problema, 2) Diseño de la investigación, 3) Obtención y control de la información, 4) Análisis e interpretación de resultados, y 5) Informe de resultados y conclusiones. El primer ejemplo analiza el lanzamiento de una nueva marca de calzados deportivos, mientras que el segundo se enfoca en bebidas energéticas. El documento concluye enfatizando la
El documento presenta 5 tareas relacionadas con la publicidad. La primera tarea instruye investigar campañas publicitarias exitosas como Coca-Cola, Nike y Samsung. La segunda explica el concepto AIDA de atraer atención, interés, deseo y acción. La tercera analiza un spot de Adidas según AIDA. La cuarta identifica elementos en un comercial de Tapsin que atraen consumidores. La quinta explora formas de publicidad en redes sociales como Facebook y YouTube.
Este documento discute los conceptos de productos, servicios y marcas. Primero, define producto y explica que incluye tanto bienes tangibles como intangibles como servicios. Luego, analiza las decisiones que toman las empresas con respecto a sus productos, líneas de productos y mezclas de productos. Por último, examina cómo las empresas construyen y gestionan marcas fuertes a través de estrategias innovadoras como las utilizadas por Nike para crear una profunda conexión con los clientes.
CREACIÓN Y DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOSfperalesv
El documento describe los diferentes caminos que una empresa puede tomar para ampliar su portafolio de productos, incluyendo la invención de nuevos productos, agregar nuevas líneas de productos, crear nuevas versiones de productos existentes, mejorar productos actuales, o reposicionar productos existentes para nuevos mercados. Además, explica las etapas del proceso de desarrollo de nuevos productos, que incluyen generar ideas, seleccionar ideas, analizar la viabilidad del negocio, desarrollar el producto, probar el mercado
Este documento resume los pasos clave para el lanzamiento exitoso de un nuevo producto. Explica que un producto satisface las necesidades del mercado y debe enfocarse en los beneficios para los consumidores. Luego describe las cuatro etapas del ciclo de vida de un producto - introducción, crecimiento, madurez y declive - y los pasos para el desarrollo de nuevos productos, incluida la generación de ideas y el análisis de viabilidad. Finalmente, enfatiza la importancia de realizar investigación de mercado para posicion
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Si quieres alcanzar tus sueños y tener el estilo de vida que deseas, es primordial que te comprometas contigo mismo y realices todos los ejercicios que te propongo para recibieron lo que mereces, incluso algunos milagros que no tenías en mente
Bienvenido al mundo real de la teoría organizacional. La suerte cambiante de Xerox
muestra la teoría organizacional en acción. Los directivos de Xerox estaban muy involucrados en la teoría organizacional cada día de su vida laboral; pero muchos nunca se
dieron cuenta de ello. Los gerentes de la empresa no entendían muy bien la manera en que
la organización se relacionaba con el entorno o cómo debía funcionar internamente. Los
conceptos de la teoría organizacional han ayudado a que Anne Mulcahy y Úrsula analicen
y diagnostiquen lo que sucede, así como los cambios necesarios para que la empresa siga
siendo competitiva. La teoría organizacional proporciona las herramientas para explicar
el declive de Xerox, entender la transformación realizada por Mulcahy y reconocer algunos pasos que Burns pudo tomar para mantener a Xerox competitiva.
Numerosas organizaciones han enfrentado problemas similares. Los directivos de
American Airlines, por ejemplo, que una vez fue la aerolínea más grande de Estados
Unidos, han estado luchando durante los últimos diez años para encontrar la fórmula
adecuada para mantener a la empresa una vez más orgullosa y competitiva. La compañía
matriz de American, AMR Corporation, acumuló $11.6 mil millones en pérdidas de 2001
a 2011 y no ha tenido un año rentable desde 2007.2
O considere los errores organizacionales dramáticos ilustrados por la crisis de 2008 en el sector de la industria hipotecaria
y de las finanzas en los Estados Unidos. Bear Stearns desapareció y Lehman Brothers se
declaró en quiebra. American International Group (AIG) buscó un rescate del gobierno
estadounidense. Otro icono, Merrill Lynch, fue salvado por formar parte de Bank of
America, que ya le había arrebatado al prestamista hipotecario Countrywide Financial
Corporation.3
La crisis de 2008 en el sector financiero de Estados Unidos representó un
cambio y una incertidumbre en una escala sin precedentes, y hasta cierto grado, afectó a
los gerentes en todo tipo de organizaciones e industrias del mundo en los años venideros.
Plataforma publicitaria nike free flyknit 5.0 Venezuela
1. República Bolivariana De Venezuela
Empresa Blue Space Technology - eCommerce Venezuela
Publicidad y promoción
PLATAFORMA PUBLICITARIA
NIKE FREE FLYKNIT 5.0
Autor:
Soniván Castro
Caracas, ABRIL 2016
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2. ÍNDICE
Contenidos pg.
INTRODUCCIÓN 1
Características del producto. 3
Atributos y beneficios del producto. 3
Faces del mercado. 4
Participación en el mercado 4
Competencia primaria y secundaria. 5
Distribución del producto. 6
Estacionalidad del producto. 6
Precio. 7
Presentación. 7
Consumidor primario. 7
Consumidor secundario. 8
Características primarias y secundarias. 9
Objetivos comunicacionales. 9
Posicionamiento. 9
Eslogan 10
Grupo objetivo 10
Target 11
Medios de difusión: Medios primarios, medios de apoyo. 12
Pesos por medio. 12
Frecuencia objetiva. 12
Vallas. 13
Presupuesto. 13
CONCLUSION. 14
LISTA DE REFERENCIA. 16
2
3. INTRODUCCIÓN
El siguiente trabajo de investigación está basado en los productos Nike Free
Flyknit 5.0, donde se busca analizar las características, los atributos, beneficios, del
producto, de modo de obtener las necesidades y requerimiento del consumidor,
teniendo en cuenta las fases del mercado en el cual se encuentra el producto, así
obtener la mejor decisión de optimizar la acción de una campaña publicitaria, de
modo en el cual obtenemos la data de participación en el mercado, tomando como
información primordial los datos de la Cámara Venezolana del Calzado y
Componentes (CAVECAL) en donde informan en su página web la situación actual
del mercado venezolano.
De igual forma se desarrolló la diferenciación de competencia primaria y
secundaria, donde nos centra con la información de saber cuáles son nuestros
competidores primarios, que son aquellas marcas que compiten dentro de la misma
categoría de producto, con similar beneficio básico, así mismo competidores
secundaria, en donde los productos de la misma categoría con un beneficio básico
distinto.
Así mismo Nike hace uso de sistemas de contingencia en la distribución de la
generalidad de sus productos, y así emplea un sistema de comercialización vertical,
todo esto de igual forma se comenta de modo general ya que se profundiza de modo
en el que se adapta la explicación al mercado de distribución de mayorista en
Venezuela.
Este producto tiene un mercado muy amplio, mantiene diseños innovadores
pensando siempre en la comodidad del cliente y en satisfacer ampliamente sus
necesidades.
3
4. Es útil saber que Nike refleja su posicionamiento de la marca resaltando la pasión
por el deporte, desarrollando el talento disponible a través de la motivación, la
inspiración y el reto, además se centra en la innovación, en la creatividad, y la
energía. Promueve una cultura irreverente y apoya a aquellos que dicen lo que
piensan y a aquellos que creen en hacer lo que otros dicen que no pueden.
Debido a lo exigente que es el público en general en cuanto al lanzamiento de un
producto, en la calidad y eficiencia es necesario ser preciso al encontrar el espacio de
comunicación, con el fin de ganar de manera estratégica la confianza de nuestro
posible consumidor ya que si lo logramos será él quien busque nuevamente el
producto la próxima vez. Para lograr captar clientes fieles es necesario brindar
respuesta a sus necesidades y cumplir con sus expectativas.
Con relación al eslogan, de nombro el eslogan oficial de la marca “just do it - Solo
hazlo” y como aporte a la investigación se creó el eslogan “Corriendo el futuro”, de
modo de que el consumidor al momento de leerlo o escucharlo obtenga
automáticamente perspectivas y crear en la mente del consumidor que no es una
compañía sino que es un movimiento que apoya el deporte con visión al futuro.
Con relación a los medios comunicacional realizado en la investigación se todo
como medio principal el internet, por la cual se fijaron los objetivos específicos, así
como los medios de difusión, que en este caso son los digitales y con exactitud
publicaciones en el portal web de Blue Space Technology tienda online, y redes
sociales posicionada por el momento como los son Instagram, Facebook, Twitter,
Youtube, donde se mostrara mediante banners online y videos, el producto nike free
flyknit 5.0 de modo de informar y captarla la motivación del consumidor a la hora
que quiera realizar la compra.
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5. CALZADO NIKE FREE FLYKNIT 5.0
Características del producto
Fuente determinada por: Runea.com (2016).
Atributos y beneficios del producto
• Su atributo funciona para lograr el movimiento natural del pie. La forma
de los materiales y la tecnología antes procesada del calzado, se
complementan para lograr el movimiento natural.
• El beneficio para el consumidor es aprovechar el movimiento natural que
ofrece Nike Free, junto a la incorporación de Flyknit, que aporta un ajuste
preciso, simulando una segunda piel.
5
6. Faces del mercado
• Etapa de lanzamiento: Fue fabricado en el 2014 siendo una colección de
calzados que ofrece la mayor flexibilidad y un desplazamiento de cuatro
milímetros entre el talón y la parte delantera del pie, ya que es la clave para
conseguir un movimiento natural.
• Etapa de crecimiento: Su etapa de lanzamiento fue uno de los más vendidos
en los países de Europa y américa, como España, Francia y en EEUU, Chile,
Argentina, superando las ventas de 200 millones de dólares. Actualmente se
encuentra en etapa de crecimiento en Venezuela este año 2016.
• Etapa de madures: Actualmente no aplica, ya que se encuentra en su etapa
de crecimiento en el mercado de calzado deportivo más reconocido en el
mundo.
• Etapa de declive: Actualmente no aplica en el modelo de calzado, este
producto se encuentra en su esta de crecimiento en distintos Venezuela.
Participación en el mercado
En este caso se realizó el análisis de mercado en Venezuela, teniendo como
finalidad dar a conocer la situación actual a la comercialización de calzado
específicamente, con el objetivo de adaptarlo a una campaña publicitaria y sean
realizadas online adaptado como propuesta a la empresa Blue Space Technology en
adquirir el proyecto.
Se realiza el análisis situacional actual de mercado en Venezuela, tomando como
información primordial los datos de la Cámara Venezolana del Calzado y
Componentes (CAVECAL) en donde informan en su página web la situación actual
de mercado, y promueven el incremento del consumo del calzado venezolano, en los
mercados nacionales e internacionales.
6
7. Por ende según CAVECAL abastece el 80% del mercado nacional y donde el
consumo anual de calzado en Venezuela está en alrededor de 1,7 pares de zapatos por
persona, convirtiéndose en casi 50 millones de pares.
Los canales de distribución, que son las tiendas, actualmente hay existencia de
inventario, cubriendo el 80% de la producción de calzado que se consume en el país,
mientras que el otro 20% restante del calzado, son marcas importadas.
Esto significa que los fabricantes nacionales ofrecen alternativas para los
consumidores venezolanos, puesto que los calzados importados y de grandes marcas
se encuentran con un alto precio de venta, comparado con los calzados nacionales.
La marca Nike importada y comercializada a nivel nación por las tiendas
autorizadas, o las empresas particulares, encuentran la facilidad del marketing
mundial para posicionar la marca en la mente de los consumidores en Venezuela.
Competencia primaria y secundaria
• Competencia primaria: Adidas y Nike se diferencian en la estrategia de
marketing que han venido implementando y aunque es difícil asegurar quién
será el ganador de esta competencia, en muchas ocasiones Nike va un paso
por delante por el valor agregado de innovación en sus producto. De igual
forma Adidas genero un calzado Adidas Energy Boost (Rebeal) en donde
mantiene un poco de semejanza a los Nike Free Flyknit 5.0.
• Competencia secundaria: En el mercado online venezolano encontramos
productos de la misma categoría con un beneficio básico distinto que se
encuentra en la marca RS21 con los modelos seleccionado para el running en
donde la línea Running RS21 desarrolla zapatos ideales capaces de amortiguar
bien los impactos, proporcionarte estabilidad, sujeción y además adaptarse a
tu forma de correr. Pose variedad de diseños y colores.
7
8. Distribución del producto
La empresa Nike hace uso de sistemas de contingencia en la distribución de la
generalidad de sus productos, es así entonces que para las zapatos emplea un sistema
de comercialización vertical (SCV), dentro del cual hace uso de un SCV corporativo
y contractual. En el primer caso, la empresa Nike se hace cargo hasta de la
distribución final de sus zapatos a los consumidores, en el SCV contractual, la
empresa Nike pacta mediante contratos con cadenas distribuidoras el reparto y
entrega de sus zapatos, lo cual se logra actualmente mediante el otorgamiento de
franquicias de carácter exclusivas a empresas que solo comercializan artículos y
productos de la marca como lo es por ejemplo NIKE STORE en concepción y
licencias generales de venta para mayoristas y distribuidores varios, estos últimos con
el carácter de cadenas a nivel nacional.
La distribución en Venezuela de la marca Nike debe ser capaz de responder en
tiempos muchos menores a los acostumbrados y adecuarse a nuevos horarios y
condiciones para la distribución del producto, ya que muchas empresas no están
preparadas para la venta a distancia o por teléfono, ni tienen experiencia en la
distribución.
Además el calzado de los modelos nike, son productos importados del exterior y al
momento que se encuentra el producto en terrario venezolano, comienza hacer ventas
de mayoreo con otros mayoristas o a un minorista, en cantidades pequeñas, pero
nunca al consumidor final. Los intermediarios en Venezuela se encuentran ubicados
en Valencia y Caracas.
Estacionalidad del producto
La estacionalidad en el ciclo de ventas en Venezuela con el producto Nike Free
Flyknit es uno de los problemas más destacado en la gestión de ventas, debido a los
altos precios del mercado y del poco poder adquisitivo que se encuentra en
consumidor venezolano, además el tiempo de estacionalidad depende de la
8
9. segmentación que el producto se ofrece online, ya que en tiempo promedio a como se
encuentra el mercado actual, el producto se estima que puede estar en estacionalidad
por 45 días aproximadamente.
Por ello una de las soluciones de romper la estacionalidad es una solución que es
crear promociones que incentive la compra al consumidor con algún valor agregado
al producto en venta, que sea adaptable y convincente de tal manera que el
consumidor se sienta motivado y conforme al precio y al producto.
Precio
El precio actual para el consumidor final se encuentra por:
• Nike free 3.0 por Bs 31.200,00.
• Nike free Flyknit 3.0 por Bs 34.400,00.
• Nike free flyknit 5.0 por Bs 43.750,00.
Presentación
La presentación del producto nike free flyknit 5.0 se caracteriza mediante su
diseño, colores, forma de calzado, peso ligero, comodidad en donde el producto se
exhibe en la página web y redes sociales de Blue Space Technology en Venezuela.
De tal manera que refleja el producto utilizando descripción, fotos, videos, banners
oficiales de la marca nike, de modo que la percepción del cliente se encuentre al
momento que este visualizando y leyendo el producto.
Consumidor primario
Demográfica:
• Edad: Nos encontramos que la edad que va dirigido el producto va desde el
consumidor joven de 15 años hasta el adulto contemporáneo de 40 años de
edad.
9
10. • Dirigido: El producto va dirigido al consumidor que realiza deporte de área
fitness. en donde la sociedad lo asocia a un ejercicio o entrenamiento.
• Sexo: El producto va dirigido tanto para hombres y mujeres.
Ubicación geográfica: Cuando decidimos comercializar por internet, debemos tener
presente que el esfuerzo de vender nuestro producto es prácticamente similar, sea a
clientes que se encuentren a 1 o 100 kilómetros de distancia. Ya no se trata de vender
en una cuidad específica, sino de lograr de vender el producto en los estados de
mayor tráfico online en Venezuela, con las zonas de Caracas: Altamira, Las
mercedes, La Castellana, luego Colonia Tovar, El Junquito, Guatire, La Guaira,
Miranda en la zona del Rosal, Altamira, El Cafetal, Chuao, en el estado Anzoátegui la
zona de Barcelona, Lechería, luego Maracay zona las Delicias, el Zulia en Maracaibo
y por ultimo Mérida en ciudad de San Cristóbal, es así que se elige la zonas de
ubicación geográfica para ofrecer la venta del producto mediante las plataformas
online y redes posicionadas para la venta, que den valor y soporte a las estrategias y
publicaciones del producto con lo que conlleva el trabajo.
Consumidor secundario
La identificación del consumidor mediante sus personalidades, estilo de percepción,
actitudes sociales, mediante su estilo de vida donde se genera grupos de referencia,
roles sociales, para sí obtener frecuencia de uso del producto, lealtad a la marca, y
actitudes hacia el producto, encontramos que el consumidor identifica la pasión por
el deporte, y desarrollando el talento disponible a través de la motivación, la
inspiración y el reto. El consumidor identificado es aquel que promueve una cultura
irreverente y apoya a aquellos que dicen lo que piensan y a aquellos que creen en
hacer lo que otros dicen que no pueden.
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11. Características del primario y secundario
Entre su característica primaria: Principalmente se encuentra los consumidores
directo con decisión de compra y que realizan las actividades de selección y
evaluación del producto nike.
Entre sus características secundarias: Se encuentra los consumidores que a pesar de
tener contacto con el producto, no tiene la decisión de comprar y en ocasiones
tampoco realizan las actividades de evaluación del mismo.
Objetivo comunicacionales
• Aumentar su conocimiento y notoriedad, asociada a todas los detalles de
diseño y elaboración tecnológica del calzado utilizando la marca del producto
más la identificación de la empresa que lo comercializa al detal.
• Posicionar la percepción de la marca, asociándola a valores de motivación,
aspiración del producto, innovación y deportividad que despierten interés y
curiosidad entre los nuevos consumidores.
Posicionamiento
Se generara la estrategia de posicionamiento mediante los atributos relacionado a
los detalles de diseño y elaboración, reflejando el beneficio, y durabilidad del
producto.
Se posicionara los valores reflejados que el consumidor se identifica como lo es la
pasión por el deporte, la motivación, la inspiración y el reto, además de reflejar la
innovación que representa el producto.
Por otra parte obtenemos el posicionamiento de la marca Nike donde intenta hacer
que su producto sea conocido como un referente en el deporte, siendo este sinónimo
de calidad y diseño. Que el cliente, cuando quiera adquirir un producto deportivo,
piense en Nike.
11
12. Eslogan
En la actualidad el eslogan presente de Nike en todos sus productos es, “solo
hazlo”. De igual forma se crea un eslogan adaptable para la empresa que lo
comercialice, con la descripción de “Corriendo el futuro”, de modo de que el
consumidor al momento de leerlo o escucharlo obtenga automáticamente perspectivas
y cree en la mente que no es una compañía sino que es un movimiento que apoya el
deporte con visión al futuro.
Grupo objetivo
El grupo objetivo se adapta a las necesidades y deseos de los individuos
pertenecientes a un grupo concreto. Nike, basó su política de segmentación en ofrecer
el producto orientadas a la práctica del deporte, ofreciendo un tipo de calzado para
cada deporte, segmentando así el mercado.
Por ejemplo en el caso de la colección nike free running 2014, no encontramos que
los tres modelos de la colección son diferentes y va dirigido a la adaptabilidad y
exigencia del consumidor, ya que la Nike Free 3.0 Flyknit ofrece la mayor
flexibilidad y un desplazamiento de cuatro milímetros entre el talón y la parte
delantera del pie; la Nike Free 4.0 Flyknit proporciona flexibilidad con mayor
amortiguación en un desplazamiento de seis milímetros; y la Nike Free 5.0, con un
desplazamiento de ocho milímetros, es un término medio entre la flexibilidad natural
y una zapatilla de running tradicional.
Asimismo, también practica segmentación por nichos: “direccionando la oferta a
subgrupos que componen los segmentos. Se espera que en los subgrupos existan
menos competidores”.
Así, nosotros entendemos que la segmentación por nichos de Nike, dentro de la
segmentación anteriormente comentada, practica este paso más avanzado, para
ofrecer diferentes productos dentro del subgrupo.
12
13. De igual forma para ser más específico y profundización del tema se describirá los
segmentos de grupo a donde va dirigido.
Variable demográfica:
• Sexo: El producto nike se distingue entre modelos masculinos y femeninos.
Presenta mismos modelos destinados para hombres y mujeres.
• Edad: En principio para Nike, en el calzado destinado al deporte no hay un
grupo de edad definido, pues nos encontramos calzado destinado a niños y
adultos. En cambio para el calzado de paseo o sportwear, sí podemos
localizar un intervalo de edad a los que está localizado entre los 16 y 34.
Variable pictográfica
• Clases social: Nike realiza productos para deportistas profesionales y para
aficionados al deporte, con lo que diseña productos para clases sociales
específicas.
• Estilos de vida: Nike vende un estilo de vida, una cultura del deporte, una
actitud conocida como Just do it (Solo hazlo).
• Personalidad: Nike se ha aprovechado de la imagen que dan los deportistas
de élite para potenciar sus ventas entre los individuos, a los que estos
consideran como un grupo a seguir.
Target
Nuestro target son hombres y mujeres de 16 a 40 resaltando la pasión por el
deporte, el talento disponible a través de la motivación, la inspiración y el reto, que
vivan en Venezuela y pertenezcan al sector demográfico medio-alto o alto.
13
14. Medios de difusión
Medios primarios
En relación a los medios primarios se utilizaran los medios de contacto elemental
humano que permiten la comunicación sin instrumentos ni aparatos, de tal manera
que el consumidor entienda los beneficios el producto.
Medios de apoyo
Medios terciario: Se generara el medio internet como método de tener presencia
25/7 en Venezuela donde el consumidor puede informarse del producto en el portal
web www.bluespace.technology o encontrar la tienda online en las redes sociales
como Instagram, Facebook, Twitter, Youtube mediante el nombre de la tienda online
Blue Space Technology donde se mostrara materia visual del producto Nike Free
Flyknit.
Peso por medios
Se trabaja con las técnicas de publicidad online, en los medios de youtube
presentando el producto mediante videos, luego las imágenes y banners en las redes
sociales de instagram, twitter y facebook para informar, captar la atención del
producto, marca y tienda online.
Frecuencia objetiva
Se presentara de manera objetiva el producto nike free flyknit 5.0 sus partes, o su
composición, de manera que sea anuncios repetitivos en donde se pagara a las redes
sociales específicas de facebook he instagram en las cuenta de @BlueSpaceVE, de
forma que el consumidor comience a retener el mensaje cuando este es repetitivo.
Con relación al tiempo, se adatara el presupuesto de manera que sea adaptable de
repetir el mensaje publicitario por una 1 semana o por 3 meses en los días lunes y
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15. viernes, en la hora específica, programada y automatizada en la hora de 8:00 pm y la
hora de 10:00 pm por un tiempo de 00:27 segundos o por 1:50 minutos dependiendo
de la adaptabilidad de la red social.
Vallas
Vallas físicamente no aplicara al medio publicitario, en este caso se aplicara de
modo de pago y automatización la publicación de banners online donde se refleje,
informe, y capte la atención del consumidor, mediante el producto expuesto en las
redes sociales específicas de la tienda online @BlueSpaceVE.
Presupuesto
El presupuesto de inversión, mostrara a continuación y en primera imagen el total
pronosticado de 87.306,00 Bs, en donde nos permite la dirección de controlar las
actitudes y acción de la empresa para el 2017, de modo que se pueda realizar los
objetivos planteados.
Presupuesto determinado por Castro (2016)
15
16. CONCLUSIONES
Este trabajo nos muestra como tener consolida una información justificada del
modo del que concluimos saber cómo se encuentra el mercado actual de dicho
producto, en sus características, beneficios, adaptabilidad, y sabemos que el
consumidor acepta y utiliza el producto por su comodidad, por su sensación, por su
durabilidad, de igual manera entendemos que el consumidor quiere el beneficio para
aprovechar el movimiento natural que ofrece Nike Free, junto a la incorporación de
Flyknit, que aporta un ajuste preciso, simulando una segunda piel en calzado donde lo
ligero se refleja en su utilidad, ya que el producto fue creado en respuesta al
reconocimiento de que correr descalzo, así el consumidor puede fortalecer los pies y
las piernas de forma natural, al momento de sus entrenamientos.
Ya una vez entendido cuáles son sus beneficios, se aptado la situación de mercado
venezolano de manera que se encuentra que la participación de los competidores es
más secundarios se encuentran dominando el mercado de calzado ya que la situación
económica, desplaza al competidor primario que en este caso es Nike, debido a los
problemas de importar el calzado. Es por ello que se ha ubicado quienes son los
intermediarios mayoristas que se encuentra en la tarea de distribuir al mayor la venta
del producto directamente a los detallista, por la cual el detallista mediante esta
investigación obtiene el conocimiento que a pesar de los problemas de importación, la
marca y el modelo de calzado aún mantiene la estacionalidad del producto se
encuentra en su crecimiento.
El posicionamiento actual de la marca a nivel nacional, gracias a su excelente
manejo publicitario internacional, lo conlleva como resultado a generar mayores
ventas logrando superar las expectativas de los compradores y la situación económica
actual del mercado venezolano. A pesar de tener competencias, el público sigue
prefiriendo los nuevos modelos de Nike, por calidad, variedad, comodidad y
16
17. excelencia en sus productos. En el modelo consumidor que tomamos podemos
observar que se ajusta a todas sus necesidades notando así un buen gusto por los
productos y estando a la par con los mismos.
Los objetivos comunicaciones específicos se encuentran fijado de como de aptarlo
al mercado, ya que la información del producto es poca para el consumidor, y como
la información es importante para concretar la venta, hemos identificado el medio de
difusión como el internet seleccionando las redes sociales y pagina web de la tienda
online Blue Space Technology ya que es muchos más económico y directo de
segmentar a los consumidores, en los mejores estados y ciudades del país.
17
18. LISTA DE REFERENCIA
Elconomista.es (2014, Marzo 20). “Nike presenta su colección free running 2014
[Página web en línea]. Disponible: http://www.eleconomista.es/blogs/running-de-
ciudad/2014/03/20/nike-presenta-su-coleccion-free-running-2014/ [Consulta: 2016,
Abril 29]
Expansión/Datosmacro.com. (2014, Febrero 20). [Página web en línea]. Disponible:
http://www.datosmacro.com/paises/venezuela [Consulta: 2015, Noviembre 04]
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web en línea]. Disponible: http://igomeze.blogspot.com/2012/05/investigacion-de-
mercado-en-los-social.html [Consulta: 2016, Abril 27].
Fulian, M.G. (2015). Cavecal: Inventario logrará cubrir la demanda de calzado,
pero la oferta será escasa. Informe.21 [Articulo en línea], Disponible:
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Gerencia estratégica - investigación (2014, Octubre 12). [Página web en línea].
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ES&w=r_AsRJ_OuF4TUJX_f-S6NN_U_zTrFBRQ [Consulta: 2016, Abril 27]
Nike (2015). “Encuesta del producto Nike” Disponible:
http://es.slideshare.net/werogamer/encuesta-del-producto-nike [Consulta: 31 de
Octubre de 2015].
Nueve más diez 90mas10.com (2013, Julio 25).”Nike flyknit, casi como caminar
descalzo. [Página web en línea]. Disponible: http://90mas10.com/2013/07/25/nike-
free-flyknit-casi-como-correr-descalzo_2999/ [Consulta: 2016, Abril 29]
18
19. Runea.com (2016, Enero 20). “Características Nike Free Flyknit [Página web en
línea]. Disponible: http://cc.bingj.com/cache.aspx?
q=Caracterisitas+Nike+Free+Flyknit+5.0&d=4772053814477595&mkt=es-
xl&setlang=es-ES&w=zjK6BQemrVB6FD7-Irf8zuHL6o7SCgxT [Consulta: 2016,
Abril 29]
RS21 (2015 Marzo 12). “RS21 marca venezolana” [Página web en línea].
Disponible:http://www.caracasdigital.com/index.php?keyword=NM&x=1303
[Consulta: 23 de Octubre de 2015].
19