17. “Una marca es la suma de todos los sentimientos, pensamientos y
reconocimientos – positivos y negativos – que las personas del
público objetivo asocian con una compañía, producto o servicio.”
- SteveMcNamara,AdCracker.Com
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21.
22. “La marca es para una compañía lo mismo que la reputación para una persona.
La reputación se gana intentando hacer cosas difíciles de la mejor manera”
–Jeff Bezos
27. En 1891, Asa Griggs Candler inventó la técnica de marketing más
innovadora de todos los tiempos. Contrató a vendedores que viajaban
constantemente para repartir cupones de Coca-Cola gratis. Su objetivo
era que la gente pruebe la bebida, le guste y la compre después.
Además de los cupones, Candler decidió vender jarabe de Coca-Cola como
patente, como un remedio contra la fatiga y los dolores de cabeza.
Sin embargo, en 1898, el Congreso aprobó una ley sobre medicamentos y
la Coca-Cola solo pudo comercializarse como bebida. Luego de una batalla
legal, Coca-Cola dejó de utilizarse como remedio.
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¿Sabías
qué?
28. En 1872, Strauss recibió una carta de Jacob Davis, un cliente que era
marinero y trabajó en la ciudad minera de Reno, Nevada. En ella Davis
afirmaba haber descubierto que los pantalones canvas podían ser
mejorados si las costuras de los bolsillos y otros puntos débiles eran
reforzados con remaches de cobre.
Jacob Davis y Levi Strauss patentaron la idea de usar remaches de metal en
los puntos de costuramás ajustados el 20 de Mayo de1873, fecha que es
considerada como el “nacimiento” de los jeans.
¿Sabías
qué?
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29. Las marcas más sólidas implican identidades más fuertes tanto
para el producto como para los consumidores del producto.
–Jeff Bezos
65. Recuerda:
§ No necesitamoshacercosasdifíciles,perosínecesitamoshacerlas
cosasesforzándonos!
§ Las marcassonacciones.TÚerestu MARCA.La gente te conoceportus
acciones…ysien vez de accionestedefinensustantivos,entonceses
mejorque empiecesahaceralgoalrespecto.
§ Lo que hagasimporta>>Cómolo hacesesimportante>> Porqué lo
haceses lomás importante
§ Las marcasno sehacenal hablardeuno mismo,sinodiferenciándose
delresto.
66. Recuerda:
§ No necesitamoshacercosasdifíciles,perosínecesitamoshacerlas
cosasesforzándonos!
§ Las marcassonacciones.TÚerestu MARCA.La gente te conoceportus
acciones…ysien vez de accionestedefinensustantivos,entonceses
mejorque empiecesahaceralgoalrespecto.
§ Lo que hagasimporta>>Cómolo hacesesimportante>> Porqué lo
haceses lomás importante
§ Las marcasno sehacenal hablardeuno mismo,sinodiferenciándose
delresto.
§ No se trata de cuántagente lasconozcasinodecómo sabende ellas