El documento aborda la diferencia entre la marca personal y la identidad corporativa, enfatizando la importancia de cada individuo como embajador de su organización. Se explican conceptos clave como misión, visión y valores de marcas, destacando el papel de las redes sociales en la creación y gestión de la marca personal. Además, se presentan pasos y recomendaciones para desarrollar una marca personal efectiva utilizando herramientas digitales.

1. Innovaciones Tecnologías para la Salud y el Bienestar
Valencia 18/05/2015
Marca personal
vs
Identidad corporativa
¿Sabe tu organización que
eres su embajador?

2. Parte I:Identidad corporativa vs
marca personal: qué, porqué,
para qué
Parte II: Plan de comunicación
(integrado en plan de marketing)
Parte III: Pinceladas para la
inmersión 2.0 de los
investigadores
¡Tenemos un plan !

3. Parte I:
Identidad corporativa
vs marca personal
:qué, porqué,
para qué

4. ¿Podéis identificarlas siguientes?
Todos sabéis lo que son
MARCAS
Imagen: http://www.territoriocreativo.es/etc/2012/08/la-reputacion-de-las-marcas-la-construyes-tu.html

13. Una marca es más que una identidad visual o
“imagen de marca”
Se asocia a valores (materiales e inmateriales)
del producto y de la organización que lo produce:
Valor de marca

14. Identidad (marca) corporativa
Se compone de
Cultura: creencias, valores y pautas de conducta
compartidas y no escritas
Filosofía: Principios sobre klos que se sustenta la
organización
Misión: qué hacemos
Visión: dónde queremos llegar
Valores: atributos propios (forma de comportarse y trabajar)

15. http://www.cocacola.es/informacion/vision-mision-valores#.VVBrsPAll0g
Nuestra misión
Define el objetivo de Coca-Cola a largo plazo como empresa, y es el criterio de peso de las actuaciones y decisiones que
tomamos para lograr tres metas fundamentales:
•Refrescar al mundo
•Inspirar momentos de optimismo y felicidad
•Crear valor y marcar la diferencia
Nuestra visión
Es el marco del plan de trabajo y describe lo que se necesita lograr para conseguir la máxima sostenibilidad, calidad y
crecimiento. Con ella, se pretenden lograr unos objetivos adaptados a diferentes ámbitos:
•Personas: Ser un buen lugar donde trabajar, que las personas se sientan inspiradas para dar cada día lo mejor de sí
mismas.
•Bebidas: Ofrecer una variada cartera de productos de calidad que se anticipen y satisfagan los deseos y necesidades
de los consumidores.
•Socios: Desarrollar una red de trabajo para crear un valor común y duradero.
•Planeta: Ser un ciudadano responsable que marque la diferencia al ayudar a construir y apoyar comunidades
sostenibles.
•Beneficio: Maximizar el rendimiento para los accionistas al tiempo que se tienen presentes las responsabilidades
generales de la Compañía.
•Productividad: Ser una organización eficaz y dinámica.
Nuestros valores
Guían las acciones y el comportamiento de The Coca-Cola Company en el mundo, y son:
•Liderazgo: esforzarse en dar forma a un futuro mejor.
•Colaboración: potenciar el talento colectivo.
•Integridad: ser transparentes.
•Rendir cuentas: ser responsables.
•Pasión: estar comprometidos con el corazón y con la mente.
•Diversidad: contar con un amplio abanico de marcas y ser tan inclusivos como ellas.
•Calidad: búsqueda de la excelencia.

16. La comunicación planifica qué valores
positivos queremos asociar a la imagen
para construir la marca
El márketing trata de que los valores que
“oficiales” prevalezcan sobre otros.

17. Porque actualmente, la marca
la construye el usuario
Imagen: http://tecnoaffinity.com/3920/usos-no-adecuados-redes-sociales
Es decir,
TU

18. El marketing social debe buscar mas que el
“inbound” o la diseminación viral
Da un paso mas allá del marketing
Incorpora al usuario a la organización
Ambos, cliente y organización,
establecen cuales son los valores

19. Pero, no solo existen marcas corporativas
Tenemos también la
marca personal
o personal branding
Concepto ideado por Tom Peters en 1999

20. Se crea compartiendo conocimientos, observaciones y filosofía personal a través de las
redes sociales, blogs, artículos, eventos. . ., inspirando a otros, ofreciendo ayuda. . .
La marca personal es tu
capacidad para poseer, promover
y hacer reconocible tu
personalidad única y
diferenciadora.

21. Lo nuevo es que hoy
todos tenemos a
nuestra disposición
las herramientas
para crear nuestra
marca
Ha podido desarrollarse y
popularizarse gracias a las
herramientas sociales

22. Y las redes sociales son el mejor
escaparate de
•Mi estilo personal
•Mis competencias profesionales
•Mis habilidades sociales
•Mis aficiones y talentos

23. Y “todo lo que
haces, configura
tu marca” (Tom
Peters)

24. Credito imagen: «Steve Jobs Headshot 2010-CROP» de Matthew Yohe. Disponible bajo la licencia CC BY-SA 3.0 vía Wikimedia Commons -
https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Steve_Jobs_Headshot_2010-CROP.jpg#/media/File:Steve_Jobs_Headshot_2010-CROP.jpg

25. Crédito imagen: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Beckswimbledon.jpg

26. Crédito imagen: https://es.wikipedia.org/wiki/Lady_Gaga#/media/File:Lady_Gaga_during_the_ArtRave_Tour.png

27. Crédito imagen: «OliviaPalermoJun09» de Porter Hovey. Disponible bajo la licencia CC BY-SA 3.0 vía Wikimedia Commons
- https://commons.wikimedia.org/wiki/File:OliviaPalermoJun09.jpg#/media/File:OliviaPalermoJun09.jpg

28. ¿PORQUÉ?
Porque mostrarse a los demás permite que
• te encuentren los que ya te conocen
• te descubran los que están interesados en tu trabajo
Y esto genera
Oportunidades
Prestigio (personal y colectivo)
Que lo que hacemos repercuta en la sociedad

29. Imagen corporativa y marca personal
Corporate brand vs personal brand
Las personas
suelen ser el
punto de contacto
de la organización
con el exterior

30. Cada miembro de la organización es el
embajador, el encargado de comunicación
y el director de márketing de ésta, en
cada minuto del día.

31. Pasos para
crear nuestra
marca

33. La marca no se improvisa.
Es SIEMPRE fruto de un proceso de
reflexión que pasa por responder:
¿QUIEN SOY?
¿A QUIEN ME DIRIJO?

34. La introspección,
bucear dentro de
nosotros mismos,
es el primer paso
para poder contar
quienes somos.

35. En qué
destacamos
y nos
diferenciam
os de los
demás

36. Branding
Identificar las
características
que nos hacen
sobresalir:
Ser diferentes
Atractivos
Innovadores
. . .

37. Keywords
Para que los demás nos entiendan y nos
encuentren, es básico elegir las palabras que nos
definen.
• Elijamos 3 o 4 palabras clave en castellano y también
en los idiomas que usemos, lo mas normalizadas
posibles
Ej: telemedicina (telemedicine), eSalud (eHealth),
Alfabetización en salud (health literacy)
• Y dos o tres sobre lo que nos gustaría trabajar o saber
en el futuro
Ej: Internet de las cosas (Internet of things),
nanodrones and health

38. Identificar a quien quiero que me conozca
Para saber qué es lo que busca y poder dárselo

40. Mi
pe
rfil

41. Perfil
“si buscan información sobre ti, es mejor
que encuentren lo que les has preparado
que lo primero que salga en un buscador”
http://cardio2cero.com/researchgate-el-modelo-de-curriculum-de-
tus-presentaciones
Tu perfil(es), tu tarjeta
de presentación y tu
curriculum

45. Mi plataforma
Mis redes

46. LinkedIN
Red profesional
por antonomasia
Curriculum
Keywords
Grupos

47. Researchgate
Investigación:
Difundir y obtener
artículos,
Solucionar dudas,
Encontrar colaboradores
para proyectos

48. Twitter
Información
Filtrado
Conversación y discusión
Difusión de contenidos

50. Análisis
Mantenimiento
Optimización

51. Klout
Mediante un índice
(Klout score)
mide el grado de
influencia de mi marca
personal (o corporativa)
en las rrss al comunicar
contenidos
Entre 0 y 100 (media 40).
Mayor de 60
corresponde al 5% de
usuarios mas
influyentes.
No es cuantitativo

53. Los 6 mandamientos
1.- tendré una casa en Internet, y todos los perfiles
deben apuntarán a ella
2.- la foto de mi perfil es importante. Debe
identificarme.
3.- usaré siempre el mismo nombre de usuario
4.- me haré visible: seré activo contestando mensajes y
expresando opiniones
5.- seré regular. Poner un horario (media hora todos los
dias, cada dos dias. . .)
6.- nunca usaré mal tono ni tendré faltas de ortografía

54. Y para terminar esta primera parte ( o para
empezar en serio), no te pierdas el decálogo de
21 puntos de Alfonso Alcántara “Decálogo
canalla de la reputación digital”
http://yoriento.com/2012/07/10-
ideas-y-una-presentacion-sobre-
identidad-digital-marca-personal-y-
reputacion-online-741.html/

55. Innovaciones Tecnologías para la Salud y el Bienestar
Valencia 18/05/2015
Marca personal
vs
Identidad corporativa
Ignacio Basagoiti
@jbasago